Сущность годового отчета как инструмента PR

Содержание

Введение ………………………………………………………………………………..3

1. Понятие годового отчета и принципы его формирования………………..……5

2. Содержание и структура годового отчета ……………………………………………….7

3. Требования к оформлению годового отчета ……………………………………………..9

Заключение………………………………………………………………………….12

Список использованных источников………………….…………………………..14

Выдержка из текста

Сегодня приоритетными в бизнесе становятся такие ценности, как репутация, достоверность, ответственность и открытость. Прозрачность в подаче информации – это важный элемент формирования доверия, который нередко отражает уровень общих стандартов управления. Наиболее распространенным методом повышения прозрачности является публикация такого PR-текста, как отчет о деятельности организации. Годовой отчет – один из основных инструментов взаимодействия бизнеса и общества.

Под годовым отчетом понимается материал, составляющийся с конкретной целью и предназначенный для определенной целевой аудитории, включающий как результаты производственной, научной или общественной деятель¬ности организации, так и данные по результатам финансовой деятельности. В настоящее время все больше компаний добровольно готовят и публикуют подобные отчеты. Стратегией развития компании в контексте годовой отчетности является ответственность и прозрачность.

Сегодня отчетность содействует повышению эффективности расходования средств, и, социальной политики, формированию успешной системы взаимодействия государства, бизнеса и некоммерческих организаций, формированию эффективных коммуникаций с общественностью и целевой аудиторией. Это обуславливает актуальность выбранной темы.

Объектом исследования в контрольной работе является годовой отчет как одна из форм PR-деятельности.

Предмет исследования – правила составления годового отчета как способ информирования внешней целевой аудитории.

Цель работы – изучить понятие годового отчета и правила его формирования.

В соответствии с поставленной целью необходимо решить следующие задачи:

— рассмотреть понятие и принципы годового отчета;

— изучить структуру и содержание годового отчета;

— представить требования к оформлению годового отчета.

Методологической основой исследования послужили работы в области: связей с общественностью: Алёшиной И.В., Бочарова М.П., Горкиной М.Б., Гундарина М.В., Ивановой К.А., Королько В.Г., Кривоносова А.Д., Кривоносова А.Д., Кузнецова В.Ф., Почепцова Г.Г., Чумикова А.Н., Шишкиной М. и др.

Цель и задачи работы определили ее структуру. Работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованных источников.

Список использованной литературы

1. Алешина И. В. Паблик рилейшнз для менеджеров: учебник / И. В. Алешина. – М.: ИКФ ЭКМОС, 2004. – 480 с.

2. Беленкова А. А. PRостой пиар / А. А. Беленкова. – М.: НТ Пресс, 2007. – 237 с.

3. Демин Ю. М. Бизнес-PR / Ю. М. Демин. – М.: Бератор-Пресс, 2003. – 336 с.

4. Донцова Л. В. Анализ финансовой отчетности / Л. В. Донцова, Н. Никифорова; под ред. А. В. Касьянова. – М.: ГроссМедиа: РОСБУХ, 2008. – 947 с.

5. Доскова И. С. Public Relations: теория и практика / И. С. Доскова. – М.: Альфа–Пресс, 2004. – 152 с.

6. Кривоносов А. Д. PR-текст в системе публичных коммуникаций / А. Д. Кривоносов – 2- изд. – СПб : Петербургское Востоковедение, 2002. – С. 3; 4; 5; 11; 25; 85-89; 212; 121-124.

7. Годовой отчет НКО как инструмент для получения широкой общественной поддержки. [Электронный ресурс] – режим доступа: http://www.oprf.ru

8. Ежегодный отчет. [Электронный ресурс] – режим доступа: http://www.wildfield.ru

9. Отчетность в области устойчивого развития. [Электронный ресурс] – режим доступа: http://www.nccg.ru

10. Отчетность как механизм повышения прозрачности НКО. [Электронный ресурс] – режим доступа: http://www.cs-network.ru

11. Официальный сайт Дизайн студия «Азбука стиля». [Электронный ресурс] – режим доступа: http://www.whim.ru