Содержание
Введение………………………………………………………………………
1. Имидж в структуре мира…………………….……………………………
2. Типы имиджей…………………………………………………………….
3. Управление имиджем……………………………………………………..
4. Переход от имиджа к мифу, процессы столкновения мифов…………..
Заключение……………………………………………………………………
Список литературы………………………………….………..………………
Выдержка из текста
1. Имидж в структуре мира
Имиджмейкер корректирует образ лидера, подобно тому, как спиндоктор (новая профессия) корректирует образ события в СМИ. И в том, и другом случае избиратель (гражданин, налогоплательщик) сталкивается не с самим по¬литиком или событием, а с отражением их в СМИ. Нельзя не учитывать естественных параметров этого канала коммуникации.
Человек живет как в символическом, так и в реальном мире. Можно выделить целый ряд ситуаций, где мы реагируем именно на имидж, а не на реальность:
1.Это имидж-репутация, на который мы опираемся при обращении в банк или авиакомпанию. Обычный клиент не в состоянии опираться на годичный отчет или аудит, поэтому он формирует самостоятельный образ искомого объекта под воздействием СМИ.
2.Это имидж политика. Поскольку избиратель не имеет с ним личных контактов, он должен реагировать на его сим¬волическое представление в виде имиджа. В случае голосо¬вания по партийным спискам избиратель также может опи¬раться исключительно на имиджевое представление партии и ее руководителей.
3.Это имидж товара. При наличии множества объектив¬но одинаковых марок, например, стиральных порошков, пива или сигарет, покупатель начинает реагировать на сим¬волические различия между ними, предварительно имплан¬тированные в образ данного товара специалистами.
4.Это имидж фирмы, который возникает как часть нема-териальных активов фирмы при продаже ее другому лицу. При этом существенная часть суммы платится именно за ее символическое измерение.
Имидж в концентрированной форме задает суть челове¬ка или организации. Отталкиваясь от имиджа, мы можем строить свои взаимоотношения с данным человеком. Отсюда следует простая ис¬тина: чем точнее мы изберем и построим свой имидж, тем эффективнее будет коммуникация.
Список использованной литературы
1.Джефкинс Ф., Ядин Д. ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ: Учебное пособие для вузов. Перевод с английского под редакцией Б.Л. Еремина. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. – 345 с.
2.Имиджелогия. Как нравиться людям: Учебное пособие / Шепель В.М. — М.: Народное образование, 2009. – 576 с.
3.Почепцов Г.Г. Имиджелогия. — 3-е изд., исправленное и дополненное. — М.: «Рефл-бук», К.: «Ваклер», 2008. – 704 с.
4.Тимофеев М.И. Связи с общественностью (паблик рилейшнз): Учеб.пособие. — М.: Издательство РИОР, 2007. – 158 с.
5.Чумиков А.Н. Связи с общественностью: Учеб. Пособие. — 5-е изд. — М.: Дело, 2008. – 296 с.