Пример готовой контрольной работы по предмету: Банковское дело
Содержание
Введение…………………………………………………………………….2
1. Сущность товарной политики банка…………………………………… 4
2. Методы формирования базового и текущего ассортимента банковских продуктов………………………………………………………………………….8
3. Практический пример на материалах коммерческого банка………..14
Заключение………………………………………………………………… 19
Список использованной литературы…………………………………….20
Выдержка из текста
В условиях рыночных отношений особое место занимает маркетинг как система управления производственно-сбытовой деятельностью фирмы, нацелен наяна эффективное удовлетворение потребительского спроса. Именно здесь нужна товарная политика, т. к. она является фундаментом всей маркетинговой деятельности. Все остальные функции: установление цен на товар, выбор канала распределения и товародвижения, выбор стратегии коммуникации и стимулирования, реклама и пропаганда при своей реализации опираются непосредственно на структуру ассортимента и управление им.
Товарная политика имеет экономическое и социальное значение. Экономическая важность заключается в том, что умелое управление товарной политикой позволит предприятию выжить в условиях жесткой конкуренции и стать преуспевающей. С социальной стороны управление ассортиментом воспитывает у потребителей вкусы, формирует потребности, и наоборот, вкусы и потребности потребителей оказывают большое влияние на товарную политику. Управление ассортиментом продукции связано с инновацией. Разработка нового товара, без которого предприятие проживет только короткую жизнь, открывает возможности для новаторства, продвижению научно-технического прогресса, и, что немаловажно, ведет к поиску более дешевого вида сырья.
Товарная политика — это не только целенаправленное формирование ассортимента и управление им, но и учет внутренних и внешних факторов воздействия на товар, его создание, производство, продвижение на рынок и реализация, юридическое подкрепление такой деятельности, ценообразование как средство достижения стратегических целей товарной политики и др.
Товарная политика является ядром маркетинговых решений, вокруг которого формируются другие решения, связанные с условиями приобретения товара и методами его продвижения от производителя к конечному покупателю. Товарную политику невозможно отделить от реальных условий деятельности предприятия — изготовителя, специфики его профиля. Вместе с тем, как показывает практика, находящиеся примерно в одинаково тяжелых условиях сложившейся рыночно — экономической обстановки в России промышленные предприятия по — разному решают свои товарные проблемы: одни проявляют полное неумение и беспомощность, а другие, следуя принципам и методам маркетинга, находят перспективные пути, которые рассмотрены в данной работе.
Цель работы:
Определить действия по обеспечению конкурентоспособности товара и выводу его на рынок.
Задачи работы:
1. Изучить сущность товарной политики банка;
2. Выделить методы формирования базового и текущего ассортимента банковских продуктов;
3. Привести практический пример на материалах коммерческого банка.
Предмет исследования коммерческий банк
Объектом исследования считается товарная политика банка
Список использованной литературы
1. Акулич И.Л. «Современный маркетинг». — Рига: Изд. БРИ, 2013 г.
2. Голубков Е.П. «Маркетинговые исследования». — М.: Филипресс, 2014 г.
3. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. — М.: Финпресс, 2013г.
4. Котлер Ф. Основы маркетинга. М.:
- Прогресс, 2014.
5. Крылова Л.Д., Соколова М.И. Практикум по маркетингу: Учебное пособие. — М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2013.
6. Ноздрева Р.Б., Крылова Г.Д., Соколова М.И., Гречков В.Ю. Маркетинг: Учебник. М.: Юрист, 2014.
7. Эванс Д., Берман Б. Маркетинг, М.: Экономика, 2013
