Пример готовой контрольной работы по предмету: Маркетинг
Содержание
СОДЕРЖАНИЕ
Введение………………………………………………………………………….…..3
1. Понятие товарно-знаковой символики…………………….……………………..5
1.1 Понятие товарного знака………………………………………………………5
1.2. Соотношение понятий «бренд», «торговая марка», «логотип»…………… 8
2. Влияние товарно-знаковой символики на сбыт в России на примере
кинокомпании RFG……………………………………………………………… 11
Заключение……………………………………………………….……………….14
Список используемой литературы…………………………….………………..15
Практическое задание. «PR. Опыт фирмы «Невская косметика». .16
Выдержка из текста
ВВЕДЕНИЕ
За более чем сто лет своего существования, кинематограф стал одним из наиболее популярных и известных видов искусства, но, тем не менее, кино – на рынке всего лишь продукт, требующий, как и все продукты специализированного и научного подхода по популяризации и продвижению в массы. Как и все продукты, он требует грамотного продвижения, тем более учитывая роль рекламной компании фильма в его кассовых сборах.
В современном мире насчитывается немало новых и давно сформировавшихся предприятий и кинокомпаний, таких как «Центр Юпитер ФМ», «Глория фильм», «Арткино» и т. д.. Вместе с тем на рынке сбыта для реализации своего товара необходима своя марка, товарно-знаковая символика, которая способствует продвижению продукта, его узнаваемости и роста спроса на рынке.
Товарный знак – это зарегистрированное в установленном порядке обозначение, присвоенное товару для его отличия от других и указания производителя.В состав товарного знака входят его фирменное имя, торговый образ, фирменный знак и торговый знак. Все они защищены юридически. При использовании торговый знак сопровождается специальным обозначением: R или TM. Соответственно фирменное имя, фирменный знак и торговый образ представляет собой маркетинговое обозначение и не обеспечивают юридической защиты от использования конкурентами, если они не зарегистрированы как торговые знаки.
Данная тема не менее актуальна среди других, так как борьба предприятий за свой бренд имела место и раньше. Сейчас, когда потребителям представлены миллионы разновидных товаров, предприятиям вдвойне приходиться работать над тем чтобы их продукт, их товарный знак пользовался наибольшим спросом среди других.
Целью данной работы является рассмотрение общего понятия товарно-знаковой символики и способы ее реализации на российском рынке.
Задачами к достижению данной цели являются следующие пункты: дать определение понятию товарно-знаковая символика, товарный знак, торговая марка и бренд, определить влияние товарно-знаковой символики на сбыт в России на примере кинокомпании RFG.
Список использованной литературы
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Алексунин В.А. Маркетинг: Крат. курс: Учеб. пособие / В.А. Алексунин. — 2-е изд. — М.: Дашков и К, 2001. — 190 с.
2. Пензин С.Н Мир кино/ С.Н. Пензин. – Воронеж: Издательско-Полиграфический центр Воронеж. Гос. Университета, 2009.- 535 с.
3. Макашева З.М. Брендинг 6 учеб. Пособие/ З.М.Макашква.- СПб: Питер,2011.-288 с. Шпенглер О. Закат Европы/ О.Шпенглер.- М.: Айрис-Пресс,2003.-455 с.
4. Панкратов Ф. Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высш. Учеб. Заведений/ ФюГю Панкратов. – М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 1999.-364 с.
5. Ясененко О. Видеообзор/ Ясененко О. Первые американцы, — М.: Прогресс,200.- 65с.
6. Садуль Ж. Жизнь Чарли/ Ж. Садуль. – Екатернбург: Искусство,1958ю -325 с.
7. Бондаренко Е.А. Путешествие в мир: Кино / Е.А. Бондаренко. – М.: ОЛМА-ПРЕСС, 2003. -267с.
8. Толстых А.Н. Муза века: сто лет кино/ А.Н. Толстых. – М.: Прогресс,1997,- 205с.
9. Басовский Л. Е. Маркетинг: Курс лекций. — М.: ИНФРА-М, 2009. — 161 с.
10. Годин А.М. Брендинг: Учебное пособие. / Бабленков И.Б., Дмитриев А.А., Годин А.М. — Дашков и К, 2004. — 364 с.
Список интернет — ресурсов
1 www.proficinema.ru
