Содержание
В капиталистической экономике, вероятно, любой товар имеет свою цену. Формироваться она может на основе самых разнообразных механизмов и закономерностей. Более того, единый подход к определению сущности цены в среде мировых исследователей обнаружить довольно сложно. Есть большое количество критериев классификации соответствующего показателя. Какие из них распространены в России?
Цена в соответствии с распространенным определением — это способ выражения стоимости того или иного товара в денежном виде. Призвана она выполнять самые разные функции. В числе таковых: учет, стимулирование, а также распределение.
Касательно функции учета, то ее выполнение предполагает, что с помощью цены фиксируются затраты на производство и продажу продукции. Стимулирование призвано формировать позитивные условия для роста эффективности выпуска товаров, улучшения их качества, повышения технологичности производственных процессов. Функция распределения предполагает включение в цену различных налогов, акцизов и сборов, которые затем перечисляются продавцом в бюджет. Некоторые исследователи также выделяют социальную функцию цены. Она предполагает, с одной стороны, что население той или иной страны (региона или муниципалитета) сможет приобретать товары по экономически обоснованной стоимости, с другой — что предприятие, выпускающее соответствующий вид продукции, сможет быть рентабельным и поддерживать тем самым рабочие места. Как вариант — для жителей того же города или региона.
Существует большое количество оснований и признаков, по которым соответствующие показатели выражения стоимости товара могут быть отнесены к той или иной категории. Так, в числе распространенных методов — классификация цен, исходя из сферы товарного обращения. По данному основанию показатели выражения стоимости товара могут быть представлены в виде: оптовых цен (как вариант, на промышленную продукцию); закупочных показателей стоимости в сельском хозяйстве; транспортных тарифов; розничных цен; потребительских тарифов (например, за оказание коммунальных услуг); цен, заимствуемых при определении внешнеторговых приоритетов. Некоторые исследователи склонны дополнять данную схему классификацией, основанной на специфике этапов товарного обращения.
Так, выделяются три основные стадии данного процесса: движение товара от предприятия, которое его выпустило, к оптовым организациям; перемещение продукции от оптовиков к розничным бизнесам; продажа товара розничными точками конечному потребителю. Данная схема формирует еще одно основание для классификации цен — деление соответствующих показателей на оптовые и розничные. Чуть позже мы рассмотрим их специфику подробнее. Касательно оптовых цен, можно отметить, что они в достаточной мере близки закупочным, что применяются в сфере сельского хозяйства. Их устанавливают частные фермеры или агрофирмы для конечного потребителя или, например, посреднических структур — торговых точек, сетей, киосков и т. д.
Цена – это количество денежных единиц, за которые продавец готов отдать одну единицу своего товара. Средневзвешенное значение достаточно легко получить при любом количестве однородного товара. Когда же речь идет о планировании и анализе экономики целой страны, то имеет место необходимость рассмотрения огромного количества разнообразных товаров и услуг, стоимость которых нужно учесть. В таком случае для объединения применяется специальный показатель. Общий уровень цены определяет среднее значение стоимости товаров и услуг в экономике на разнообразные товары. Чтобы привести значения в соответствие один к другому, иными словами нивелировать разнородность, их обычно уравновешивают. Это делают либо по количественному показателю, либо по стоимостному, применяя методы расчета, которые называются индексом цен Пааше или Лайспейреса. Первый показывает уровень удешевления или удорожания товаров в базисном периоде. Второй отражает степень изменения цены базисного периода в связи с повышениями или снижениями в отчетном.
Выдержка из текста
Ценообразование — это процесс формирования стоимости на услуги или товар, который в первую очередь характеризуется способами и методами установления цены в соотношении ко всем товарам. В зависимости от выбранного метода, определяется развитие и достижение целей компании. Комплексный анализ того, как различные факторы влияют на диапазон стоимости товара или услуг, а также выбор способа, который формирует ценообразование, обеспечвают рост прибыли.
В настоящее время самыми распространенными методами являются:
1. Затратное ценообразование — это когда за отправную точку принимаются фактические затраты (другими словами — издержки) на организацию производства товара (услуги), реализацию и дальнейшее сопровождение. Данный метод наиболее распространен.
2. Конкурентное ценообразование — это применение тактики и стратегии формирования стоимости наиболее преуспевающих конкурентов.
3. Метод с ориентированием на спрос. В данном случае ценообразование — это комплексный анализ и последующее формирование цены с учетом оптимального соотношения "цена/затраты". Теперь рассмотрим более детально задачи ценообразования. Как писалось выше, затратный метод самый распространенный в большинстве коммерческих структур. На него ориентируется и современное законодательство, и экономика. Ценообразование формируется с учетом всех издержек. Устанавливаются такие цены на услуги, которые обеспечили бы окупаемость затрат и стабильный уровень прибыльности. Основное преимущество этого метода — простота и гарантированный уровень дохода.
Способ ценообразования, когда в качестве отправной точки берется цена конкурентов на аналогичный товар или услугу. Узнав цены, компания принимает решение, на каком уровне держать стоимость продукции. Данный способ дает возможность уйти от ценовой конкуренции. Однако существуют и отрицательные моменты. У различных компаний издержки могут быть абсолютно не равными. Другими словами, одни могут позволить держать низкие цены и при этом быть в прибыли, а другие, не уменьшая затратную часть, рано или поздно окажутся банкротом. Метод ценообразования с ориентированием на спрос довольно долгий и дорогостоящий. Он основывается на восприятии ценности товара или услуги. Для применения данного метода необходимо учесть, что восприятие ценности у разных людей имеет отличия.
Это обусловлено вкусом, знаниями о товаре или услуге, финансовым положением и так далее.
Существуют следующие значения восприятия ценности:
1. Ценность — это низкая стоимость.
2. Ценность — качество, которое я получаю за определенную цену.
3. Ценность — это соответствие моим требованиям относительно товара или услуги.
4. Ценность — это то, что я в итоге получаю за определенную плату.
Исходя из установленных цен, можно рассчитать объем продаж при помощи маркетинговых исследований. Таким образом, можно определить тот уровень цен, который позволит компании получать желаемую прибыль и развиваться в дальнейшем.
Список использованной литературы
1. Борисова О.В. Ценообразование в коммерческой деятельности. — М.: Академия, 2012 г. — 176 с.
2. Герасимова Б.И., Воронкова О.В. Цены и ценообразование. — М.: Форум, 2011 г. — 208 с.
3. Григорьев М.Н. Маркетинг. — М.: Юрайт, 2014 г. — 464 с.
4. Ильясов С.М. Маркетинг и его роль в системе управления коммерческими банками // Банковское дело. – 2013 г. — № 2.
5. Котлер Ф. Основы маркетинга. — М.: Вильямс, 2011 г. — 496 с.
6. Маркетинг / Под общ. ред. Н.М. Кондратенко. — М.: Юрайт, 2014 г. — 542 с.
7. Никитина Е.М., Сотникова И.И. Проблемы управления банковским маркетингом // Академический вестник. – 2016 г. — № 2.
8. Петрова А.О. Формирование стратегии маркетинга коммерческого банка // Экономика. Бизнес. Банки. – 2014 г. – 452 с.
9. Резник Г.А. Введение в маркетинг. — М.: Инфра-М, 2014 г. — 208 с.
10. Шаховская Л.С., Чигиринская Н.В., Чигиринский Ю.Л. Ценообразование. — М.: КноРус, 2014 г. — 258 с.