Содержание
Качественные исследования включают сбор, анализ и интерпретацию данных путем наблюдения за тем, что люди делают и говорят. Наблюдения и выводы носят качественный характер и осуществляются в нестандартизированной форме. Качественные данные могут быть переведены в количественную форму, но этому предшествуют специальные процедуры. Например, мнение нескольких респондентов о рекламе товара может быть словесно выражено по-разному. Только в результате дополнительного анализа все мнения разбиваются на три категории: отрицательные, положительные и нейтральные, после чего можно определить, какое число мнений относится к каждой из трех категорий. Для получения информации в маркетинге используются следующие методы: опрос, наблюдение и автоматическая регистрация данных (эксперимент представляет только специфический план исследований), панель. Выбор конкретного метода зависит от цели исследуемого признака (человек, предмет) [9, с.55].
Выдержка из текста
Маркетинговые исследования — систематическое определение круга данных, необходимых в связи со стоящей перед фирмой маркетинговой ситуацией, их сбор, анализ и отчет о результатах.
Фирма проводит маркетинговые исследования или собственными силами — отделом маркетинга, или специализированными организациями.
Наиболее типичными задачами исследователей маркетинга являются
Список использованной литературы
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Акулич И.Л. Маркетинг: учебник / И.Л.Акулич. – Мн.: Вышэйшая школа, 2011. – 511 с.
2. Басовский Л.Е. Маркетинг: курс лекций / Л.Е.Басовский. – М.: Инфра-М, 2012. – 224 с.
3. Герасименко В.В. Ценообразование: учеб.пособие / В.В.Герасименко. – М.: Инфра-М, 2013. – 422 с.
4. Голубков Е.П. Основы маркетинга: учебник / Е.П.Голубков. – М.: Финпресс, 2011. – 656 с.
5. Григорьев М.Н. Маркетинг: учеб. пособие / М. Н. Григорьев. – М.: Гардарики, 2012. – 366 с.
С этим материалом также изучают
... опрос, экспериментальные методы. Также в работе будут использованы методы сбора первичных и вторичных данных, методы прогноза и т.п. СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 1.Семенова В.В. Качественные методы: введение в ...
Раскрываем все этапы создания дипломной работы по анализу коммерческого успеха кинофильма. Изучите академическую структуру, ключевые факторы успеха, современные методы маркетинговых исследований и практические инструменты для оценки эффективности кинопроекта.
Узнайте все о социологии невербального поведения, от его ключевых компонентов (кинесика, проксемика) и теорий ведущих экспертов (Экман, Наварро) до практического применения анализа жестов и мимики в фокус-групповых исследованиях.
... методы маркетинговых исследований, их классификация 2.2 Достоинства и недостатки методов сбора маркетинговых данных 2.3 Особенности применения качественных и количественных методов сбора маркетинговых данных 3 Глава. Анализ маркетинговой информации ...
... Методы исследования: при написании работы были использованы методы финансового и экономического анализа, статистические методы, методы качественного анализа ... возрастанию значения маркетингового стратегического ... использованные траснформации. Маркетинг в ...
... выбранной стратегии развития ООО «Севзапспецмаш». Основными методами исследования маркетинговой деятельности, использованными в работе, являются матрица БКГ, PEST-анализ, анализ 5 сил конкуренции по М. Портеру, ...
... 21. Особенности использования методов воздействия на общественное мнение в средствах массовой информации 42. Исследования поведения аудитории ... Ваганова Е.А. Современная Россия сквозь призму контент-анализа диалога в печатных СМИ // Русская словесность ...
Содержание Введение. 2 1. Методы качественного анализа рисков 3 1.1. Анализ рисков. 3 1.2. Качественный анализ рисков. 4 1.3. Методы качественной оценки. 4 2. Основные шаги качественного анализа рисков………………………10 Заключение. ...
... Р. Морганом и Г. Адемсоном. Цель исследования – рассмотреть способы и методы экономического анализа.Предмет исследования - процесс использования методов экономического анализа. Модель ЭКЭН представляет собой предельно агрегированную ...
... исследования – рассмотреть способы и методы экономического анализа.- изучить классификацию основных приемов и методов экономического анализа.Предмет исследования - процесс использования методов экономического анализа. Методы экономического анализа ...
