Содержание
Качественные исследования включают сбор, анализ и интерпретацию данных путем наблюдения за тем, что люди делают и говорят. Наблюдения и выводы носят качественный характер и осуществляются в нестандартизированной форме. Качественные данные могут быть переведены в количественную форму, но этому предшествуют специальные процедуры. Например, мнение нескольких респондентов о рекламе товара может быть словесно выражено по-разному. Только в результате дополнительного анализа все мнения разбиваются на три категории: отрицательные, положительные и нейтральные, после чего можно определить, какое число мнений относится к каждой из трех категорий. Для получения информации в маркетинге используются следующие методы: опрос, наблюдение и автоматическая регистрация данных (эксперимент представляет только специфический план исследований), панель. Выбор конкретного метода зависит от цели исследуемого признака (человек, предмет) [9, с.55].
Выдержка из текста
Маркетинговые исследования — систематическое определение круга данных, необходимых в связи со стоящей перед фирмой маркетинговой ситуацией, их сбор, анализ и отчет о результатах.
Фирма проводит маркетинговые исследования или собственными силами — отделом маркетинга, или специализированными организациями.
Наиболее типичными задачами исследователей маркетинга являются
Список использованной литературы
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Акулич И.Л. Маркетинг: учебник / И.Л.Акулич. – Мн.: Вышэйшая школа, 2011. – 511 с.
2. Басовский Л.Е. Маркетинг: курс лекций / Л.Е.Басовский. – М.: Инфра-М, 2012. – 224 с.
3. Герасименко В.В. Ценообразование: учеб.пособие / В.В.Герасименко. – М.: Инфра-М, 2013. – 422 с.
4. Голубков Е.П. Основы маркетинга: учебник / Е.П.Голубков. – М.: Финпресс, 2011. – 656 с.
5. Григорьев М.Н. Маркетинг: учеб. пособие / М. Н. Григорьев. – М.: Гардарики, 2012. – 366 с.