Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Введение 3
Глава 1. Рекламное агентство – характеристика деятельности 5
1.1 Рекламное агентство – характеристика предприятия 5
1.2 Типы рекламных агентства и их деятельность 12
Глава
2. Доходы рекламных агентств 15
2.1 Организация взаимоотношений участников рекламного процесса 15
2.2 Основные источники дохода 17
Глава
3. Гонорары – один из источников доходов рекламных агентств 21
Заключение 27
Список литературы 29
Содержание
Выдержка из текста
Предмет курсовой работы – гонорар как один из видов доходов рекламного агентства, объект – доходы рекламного агентства.Целью данной курсовой работы является характеристика и изучение гонораров рекламного агентства, как одной из видов доходов, из которого получается прибыль от деятельности. Здесь необходимо рассмотреть не только, что представляет собой рекламное агентство, но и указать его типы и деятельность.
Функциональное управление предусматривает разделение функций управления между отдельными подразделениями аппарата управления, что позволяет рассредоточить административно-управленческую работу и поручить ее наиболее квалифицированным кадрам. Однако это приводит к необходимости сложных согласований между функциональными службами при подготовке важного документа, снижает оперативность работы, удлиняет сроки принятия решений
В третьей главе представлено обоснование выбора технологии программирования, описание разработки проектных решений по системе в целом и её частям, тестирование, руководство администратору, пользователю и менеджеру.
Методологическую основу исследования составил широкий и разно-образный круг документов, научных и прикладных трудов. При разработке отдельных теоретических и аналитических вопросов особое внимание было уделено изучению работ таких отечественных и зарубежных ученых, как Котлер Ф. «Основы маркетинга», Мескон М.Х. «Основы менеджмента», Джоунс Д.Ф. «Рекламный бизнес», Морозова И.Г. «Рекламный сталкер», Черняховский В. «Менеджмент в рекламном агентстве» и др.
Теоретической основой исследования являются труды ученых, занимающихся проблемой совершенствования управления на малых предприятиях рекламного рынка: Н.З. Антонова, И Баюров, В.К. Борисов, В.В. Бурцев, Н Виноградова, А.М. Войнова, О.И. Волкова, А.Д. Гайворонский, Е.Б. Глебова, В.М. Забелина, Д.В. Ледовских, Г.В. Микшевич
Первая глава посвящена изучению теоретических аспектов разработки рекламных мероприятия для рекламного агентства ООО «ВидеоИнтерРос», в частности исследованию видов деятельности предприятия, сущности и видов рекламных мероприятия, особенностей разработки рекламных мероприятий.
Проблема исследования. Продвижение интересов рекламных агентств при помощи средств PR является актуальным направлением, однако, существующие стратегии теряют свою действенность, что обусловливает поиск и внедрение новых при разработке PR-кампании.
Современные рекламные компании, оказавшиеся в условиях сложного финансового кризиса вынуждены искать новые пути решения возникших маркетинговых проблем, изыскивать способы сохранения собственной конкурентоспособности, вносить изменения в маркетинговую политику, корректировать стратегические планы. Именно поэтому изучение маркетинговой деятельности рекламного предприятия является актуальным.Цель исследования: провести анализ исследования креативных технологий в управлении рекламной деятельностью рекламного агентства «Корсервис-реклама».
Растёт число рекламных агентств и их общественных объединений.Эффективная и творческая организация деятельности креативной группы рекламного агентства является одной из составляющей успеха самой фирмы и обеспечения конкурентоспособности рекламируемого товара или услуги.Целью курсовой работы является изучение деятельности креативного отдела рекламного агентства.
В условиях многообразия рекламных компаний различной специализации и жесткой конкуренции между ними рекламодателю, заинтересованному в проведении комплексной рекламной кампании, нужен посредник, который умеет работать на профессиональном уровне с необходимым набором субподрядчиков в рамках разработанной рекламной медиа- и творческой стратегииИз всех типов рекламных агентств ведущую роль на рынке рекламы играют международные рекламные агентства — агентства, имеющие свои представительства во многих странах мира, в том числе и в России: McCann Erickson; Food, Cone & Belding (FCB) — в России Media Arts FCB; Young & Rubicam; Bates, Saatchi & Saatchi; BBDO; DDB — в России DDB Navigator и т.Цель данной работы — рассмотреть современные подходы к организации работы международных рекламных агентств.
На данный момент существует универсальная схема рекламного агентства, которая состоит из четырех отделов: творческий, исследовательский, коммерческий отделы и отдел средств рекламы. Выработав свою политику, рекламное агентство берется за выполнение заказов.
Современный товарный знак, а также фирменный стиль, который выполнен на его основе, оказывают содействие по продвижению товаров и услуг не только внутри нашей страны, но и на зарубежном рынке, благодаря формированию в сознании покупателей стабильного имиджа компании. Как показывает практика, любая организация не может удачно конкурировать на международном рынке, не имея у себя в запасе развитого, скрупулезно продуманного и спроектированного на самом высокопрофессиональном ………………………….
Актуальность темы обусловлена тем, что рекламный бизнес считается самым прибыльным после сделок с недвижимостью и после торговли антиквариатом. Здесь на помощь приходит реклама, поставщиком которой являются рекламные агентства, компании и частные самозанятые специалисты.Рекламное агентство представляет собой независимую фирму, специализирующуюся на выполнении рекламных функций: проведении рекламных исследований, разработке планов рекламной деятельности, разработке и проведении рекламных кампаний, в т.
Формат: Практически все рекламные агентства заявляют о важности своих услуг для конечного заказчика печатной продукции. Рекламное агентство, в свою очередь, для каждого вида печатной продукции подбирает оптимальный способ производства, сочетающий наиболее высокое качество по доступной цене.
Список источников информации
1. Айзенберг М. Словарь менеджера рекламы. М., «Финстатинформ», 1995
2. Батра Р. и др. Рекламный менеджмент.-5-е изд. — М., СПб, Киев: Издательский дом «Вильямс», 1999. — 780 с.
3. Веселов С.В. Маркетинг в рекламе. М., 2002
4. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. М.: «Рус партнер ЛТ», 1994
5. Ефремов В.С., Стратегия бизнеса, М., «Финпресс», 1998
6. Картер Г. Эффективная реклама: Путеводитель для малого бизнеса/Общ. ред. Е.М. Пеньковой. — М.: Бизнес-Информ. 2000. — 244 с.
7. Котлер Ф. Основы маркетинга. СПб, 2003
8. Маджаро С. Международный маркетинг.: пер. с англ. М., «Международные отношения», 1979 г.
9. Маркетинг, под ред. Романова А.Н., М., «Банки и биржи», 1996
10. Миртов Ю.Н., Крымов А.А. Как стать рекламным агентом. М., 1995
11. Основы маркетинга. Программа по курсу. Санкт-Петербург «Экономическая школа», 1994
12. Основы рекламного дела, Джугенхаймер Д.У., Уайт Г.И., пер. с англ. Косенкова Б., Самара, «Федоров», 1996
13. Панкратов Ф.Г. и др. Рекламная деятельность: Учебник. М., 2002
14. Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика. — Ростов-на-Дону: Феникс, 2001.-315 с.
15. Реклама в бизнесе. Учебное пособие. Под редакцией д.э.н. Дашкова Л.П., М., «Маркетинг», 1995
16. Реклама. Дейян А., пер. с фран. Под общей редакцией Загашвили В.С. М., «Прогресс», 1993
17. Рекламная деятельность: Учебник для вузов/Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г.-3-е изд., перераб. И доп. — М.: ИВЦ «Маркетинг», 2001. — 362 с.
18. Ривз Р. Реальность в рекламе. М., «Внешторгреклама». 1978
19. Рогожин М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности: Учебное пособие. — М.: РДЛ, 2001. — 206 с.
20. Ромат Е.В. Реклама: Учебник для вузов.-4-е изд., перераб. И доп. — СПб: Питер, 2001.-492 с. — (Учебники для вузов)
21. Самоучитель по рекламе. Издание 3-е, М., ЗАО «Бизнес – школа», 1997
22. Семенов Б.Д. Рекламный менеджмент: Учебное пособие.-2-е изд. — М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2001. — 269 с.
23. Соловьев Б.А. Основы теории и практики маркетинга. М., МИНХ им. Г.В. Плеханова, 1991
24. Старобинский Э.Е. Самоучитель по рекламе. М., 1996
25. Тангейт М. Всемирная история рекламы. М.: АЛЬПИНА ПАБЛИШЕР, 2008. – с. 290
26. Уэллс У. и др. Реклама: принципы и практика. — СПб: Питер, 1999. — 735 с.
27. Федько Н.Г., Федько В.П. Маркетинговые коммуникации: Учебное пособие. Ростов-на-Дону, 2002
28. Фрэнк Джефкинс. Реклама. Москва, 2007
29. Хапенков В.Н. и др. Организация рекламной деятельности: Учебное пособие. М., 2005
30. Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. М., 2004
список литературы
