СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
1. ЭКОНОМИЧЕСКАЯ СУЩНОСТЬ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ ТОВАРОВ НА РЫНКЕ 4
1.1. Понятие стратегии позиционирования 4
1.2. Основные характеристики позиционирования 5
1.3. Взаимосвязь позиционирования и сегментирования 8
2. ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ НА ПРИМЕРЕ ОАО «ТРАНС-ЭКСПРЕСС» 10
2.1. Характеристика ОАО «Транс-экспресс» 10
2.2. Сегментация рынка автоприцепов и микроавтобусов 17
2.3. Особенности позиционирования в ОАО «Транс-экспресс 19
3. ПУТИ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ СТРАТЕГИИ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ ОАО «ТРАНС-ЭКСПРЕСС» 21
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 24
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 25
Содержание
Выдержка из текста
Актуальность выбранной темы курсовой работы «Формирование стратегии позиционирования товара на рынке» заключается в том, что в рыночных условиях функционирования важнейшей задачей является конкурентоспособность, и как раз позиционирование ставит своей задачей обеспечение товару конкурентоспособного положения на рынке.Объект исследования курсовой работы – стратегия позиционирование товара.рассмотреть взаимосвязь между позиционированием товара и сегментированием рынка;
Позиционирование товара на рынке, его смысл и задачи
Актуальность выбранной темы курсовой работы «Сегментация рынка и позиционирование товара на рынке» заключается в том, что в рыночных условиях функционирования важнейшей задачей является направление усилий на специальные сегменты рынка, например, на региональные рынки, и нацеливание усилий именно на эти рынки, для предотвращения ненужных затрат.Предметом исследования курсовой работы является сегментация рынка и позиционирование товара на рынке.Вторая глава теоретическая – в ней рассмотрены научныне основы сегментации и позиционирования товара на рынке.
Позиционирование товара на рынке
Проблеме позиционирования товара на рынке посвящен целый ряд работ, как зарубежных, так и отечественных авторов. Среди них имеются труды, посвященные вопросам разработки нового товара, его продвижению, ценообразованию на новый товар. Освящается эти проблемы в отдельных разделах учебников и учебно-методических пособий.
Но чтобы выиграть в конкурентной борьбе, нужно обладать определенным преимуществом на рынке, уметь создать факторы пре-восходства над конкурентами в сфере услуг и средств их продвижения на рын-ке.Изучение цен конкурентов и условий ценовой конкуренции в отрасли требуется предприятию в первую очередь для того, чтобы определить, в чем его преимущества и недостатки перед конкурентами и сделать выводы для выра-ботки предприятием собственной успешной конкурентной стратегии и поддер-жания конкурентного преимущества.Целью работы является рассмотрение позиционирования, ценообразо-вания и продвижения на примере сети отелей «Maxima Hotels».
В связи с вышесказанным, становится понятным, насколько актуальной является тема: «Позиционирование товара на рынке». А данном случае под товаром понимается продукция издательств (книги, журналы, газеты).
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Бавыкин В.И. Новый менеджмент. Управление предприятиями на уровне высших стандартов. – М.: Экономика, 2013. – 303 с.
2. Веснин В.Р. Менеджмент. Учебное пособие в схемах. – М.: Инфра-М, 2014. – 413 с.
3. Голуб ков Е.П. Изучение и завоевание преимуществ в конкурент ной борьбе // Маркетинг в России и за рубежом. – 2015. – № 3. – С. 21-29.
4. Голубков Е.П. Сегментация и позиционирование // Менеджмент в России и за рубежом. – 2015. — № 4. – С. 7-12.
5. Дойль П. Менеджмент: стратегия и тактика. – С.-Пб.: Питер, 2011. – 470 с.
6. Заказнов А.В. Реализация стратегии – путь к успеху // Стратегический менеджмент. — 2015. — № 1. – С. 7-14.
7. Кнорринг В.И. Искусство управления: учебник. – М.: Бек, 2011. – 428 с.
8. Кот лер Ф. Маркетинг и менеджмент. – М.: Инфра-М, 2010. – 582 с.
9. Ладанов И.Ю. Практический менеджмент. — М.: Ника, 2014. – 416 с.
10. Ламбен Ж.Ж. Стратегический маркетинг. – С.-Пб.: Наука, 2011. – 379 с.
11. Маркетинг / Под ред. А.Н. Романова. – М.: Юнити-Дана, 2014. – 443 с.
12. Мельничук Д.Б. Семь граней стратегического управления предприятием // Менеджмент. — 2014. — № 5. – С. 3-7.
13. Милгром П., Робертс Д. Экономика, организация и менеджмент. – СПб.: Экономическая школа, 2010. – 517с.
14. Тренев Н.Н. Стратегическое управление. Учебное пособие для вузов. – М.: Приор, 2013. – 374 с.
15. Уткин Э.А. Курс менеджмент а: учебник для вузов. Финансов ая акаде-мия при правительстве РФ. – М.: Зерцало, 2015. – 372 с.
16. Фатхутдинов Р.А. Стратег ический менеджмент. — М.: Дело, 2012. – 448с.
17. Шифрин М.Б. Стратегический менеджмент. – СПб.: Питер, 2013. – 380с.
список литературы