Содержание
Введение 3
Глава 1. Особенности продвижения телевизионной передачи 6
1.1 Позиционирование и продвижение телевизионной передачи как продукта 6
1.2 История создания и развития жанра «кулинарное шоу» 21
Глава 2. Особенности продвижения кулинарного шоу «Голый повар» Джейми Оливера 28
2.1 Концепция продвижения кулинарного шоу «Голый повар» Джейми Оливера 28
2.2 Средства и методы продвижения шоу «Голый повар» 32
Заключение 39
Список литературы 42
Выдержка из текста
Информация в современном мире является ключевым фактором, от которого зависит эффективность деятельности и перспективы социума в определяющей степени.
Свое влияние современные средства массовой информации и коммуникации осуществляют через воздействие на разум и чувства человека, на сознание и подсознание каждого индивида посредством самых различных средств. Массовая информация, таким образом, является сегодня исторически сложившейся, устойчивой формой организации совместной деятельности людей, которая регулируется нормами, правилами и традициями, направлена на то, чтобы удовлетворять фундаментальные общественные потребности в информации.
В современном обществе рекламные технологии являются важной частью информационного общества и поэтому взаимосвязь потребления информации и рекламы, сегодня по сути дополняют друг друга.
Массовая информация с одной стороны может быть подконтрольной политикам различных уровней и таким образом, будет отражать информацию в выгодном для них ключе, с другой стороны, массовая информация может быть контролирующим субъектом, который, действуя в рамках законности через информационное поле, воздействует на остальные политические институты, которые находятся в постоянном поле зрения средств массовой информации и тем самым обязаны соблюдать законность всех своих действий в целях публичного продвижения.
Актуальность данного исследования во многом определяется спецификой развития современного медийного пространства, которое зависит от инновационных технологий в средствах массовой информации и их технологического обеспечения. В настоящее время можно говорить о совершенно новом этапе развития массовой коммуникации, который может быть охарактеризован с точки зрения становления информационного общества, показателями которого становится скорость получения информации, ее качество и объем.
Характерной тенденцией современного общества становится потребление рекламы и, как следствие потребление продуктов, которая выражается в ставке на гедонистическую функцию, когда телевидение не информирует, а развлекает и предлагает приобрести. Как следствие, у потребителя развивается конформность, когда он начинает соответствовать нормам, которые продвигает телевидение. Обратной тенденцией процесса становится явление нонконформизма, выражающееся в неприятии ценностей, продвигаемых СМИ.
Объектом исследования являются особенности современного телевидения и социума во взаимодействии.
Предметом исследования являются приемы воздействия на телевизионную аудиторию в программе «Голый повар» Джейми Оливера».
Цель данной работы – рассмотреть специфику влияния телевидения на мировоззрение аудитории, которое трансформируется под воздействием подобного рода программ.
В соответствии с целью необходимо решить ряд задач:
1. Рассмотреть сущность и структуру информационного общества под воздействием телевидения.
2. Рассмотреть историю жанра «кулинарное шоу».
3. Определить приемы воздействия в программе «Голый повар» Джейми Оливера».
4. Выявить особенности влияния программ «кулинарное шоу» как фактора организующего у современной аудитории восприятие реальности.
Теоретическая значимость. Представленный в работе материал может послужить отправной точкой для более голубого исследования воздействия современных телепередач на современную аудиторию в условиях информационного общества.
Практическая ценность исследования видится в том, что его материалы и выводы можно использовать в изучении курсов современной журналистики, для самостоятельного рассмотрения специфики современного телевидения.
Структура работы: Работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованной литературы. В первой главе рассматривается специфика оборота информации в современном обществе и роль телевидения в этом процессе. Во второй главе анализируются приемы воздействия в программе «Голый повар» Джейми Оливера» и формирование мировоззрения аудитории. В заключении подведены краткие итоги исследования. В списке литературы представлена теоретическая база исследования.
Список использованной литературы
1. Абульханова К.А. Время личности и время жизни. — СПб.: Алетейя, 2001.- 304 с.
2. Ананьев Б. Г. О проблемах современного человекознания. — СПб.: Питер, 2001. — 272 с.
3. Андреева Г.М., Богомолова Н.Н., Петровская Л.А. Зарубежная социальная психология ХХ столетия. Теоретические подходы. – М.: Аспект-Пресс, 2001. – с. 57
4. Белоусов А. От пропаганды до связей с общественностью (К выходу в свет русского издания книги Эдварда Бернейса «Пропаганда» // Свободная мысль. 2010. № 8, с. 72 — 78
5. Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход / Пер. с англ. Под ред. С. Г. Божук – СПб.: Питер, 2001.- 546 с.
6. Бандура А. Теория социального научения./А. Бандура — СПб.: Евразия, 2000. — 320с.
7. Бузин В. Н. Основы медиапланирования. — М. , 2002. — 148 с
8. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и паблик рилейшнз. — М.,1998.
9. Данилова А.Г. Особенности восприятия телевизионной рекламы, выполненной в различных культурных традициях / А.Г. Данилова, Л.В. Матвеева // Психол. журн. – 2000. – Т.21. — №4. – С.98-106;
10. Засурский Я. Н., Алексеева М. Н., Болотова Л. Д. Система средств массовой информации 6.России: уч. пособие для ВУЗов. — М., 2003. — 125 с.
11. Ильин Е.П. Мотивация и мотивы / Е.П.Ильин. — СПб. : Питер, 2000. – 315 с.
12. Ильченко С. С. Аксиология «массовой культуры» отечественного телеэфира // Аксиология журналистики: опыт становления новой дисциплины / под общ. ред. В.А. Сидорова. СПб, 2009. С. 118-119.
13. Коломиец В. П. Реклама в социологическом видении / В.П. Коломиец // Вестн. Москов. гос. ун-та. Сер. 18. Психология. – 2001. — №1. С.165-170
14. Кара-Мурза С. Г. Манипуляция сознанием/ С. Г. Кара-Мурза. – М., 2007.- 341 с.
15. Крэйхи Б. Социальная психология агрессии. — С.П.: «Питер», 2003 ., с.118
16. Курочкина А.А. Система управления средствами массовой информации. — СПб.,1999. — 209 с.
17. Лебедева Н. М. Ценностно-мотивационная структура личности в русской культуре.// Психол. журн. — 2001. — Т.21. — №3. — С.27-28.
18. Левашов В.К. Общество и глобализация / В.К. Левашов // Социол. исслед. – 2005 — №4. – С.20. Леонтьев Д.А. Ценности как междисциплинарное понятие : опыт многомерной реконструкции / Д.А. Леонтьев // Вопр. философии. — 1996. — №4. — С.15-26;
19. Лэнгле А. Введение в экзистенциально-аналитическую теорию эмоций : прикосновение к ценности / А. Лэнгле // Вопр. психологии – 2004. — №4. — С.5.
20. Маркова Н. «Глобальные экономические интересы и СМИ» // Народное образование № 10 — 2008. — с. 259 – 264
21. Медкова М.В. Имидж семьи в рекламе на телевидении / М.В. Медкова, И.В. Проневская // Вестн. Москов. гос. ун-та. Сер. 18. Психология. – 2000. — №4. С.83-67
22. Назайкин А. Медиапланирование на 100%. М., 2005 — 115с.
23. Попов Н.П. Индустрия образов: Идеологические функции средств массовой информации в США. — М.,1986. — 144с.
24. Ритцер Дж. Современные социологические теории / Дж. Ритцер. – СПб. : Питер, 2002. – 333.
25. Рожков И. Реклама. Планка для «профи». М., 1997. — 203с.
26. Сапунов Б. «Медиакультура без культуры? (Что стоит за модным понятием)» // Высшее образование в России № 12 — 2006. — с.139 — 142
27. Свенцицкий А.Л. Социальная психология — М. : ТК Велби, 2004 — 336с
28. Социологический словарь. — М., 1996. — 456с.
29. Ссисорс Д., Бэрон Р. Рекламное медиапланирование. СПб., 2004.
30. Тейлор Ш., Пипло Л., Сирс Д. Социальная психология — СПб.: Питер,2004 — 767с.
31. Теременко Б.С. Реклама и современная культура : аспект взаимодействия / Б.С. Теременко // Обществ. науки и современность. – 2002. — №1. – С.184-191 и др.
32. Тюников Ю., Мазниченко М. «Технология воспитания школьников как читателей и телезрителей» // Воспитательная работа в школе №2 — 2008. — с. 85 – 96
33. Федотова Л.Н. Массовая информация: стратегия производства и тактика потребления. — М.,1999. — 232 с.
34. Филатова О.Г. Социология массовой коммуникации — М.: Гардарики,2006.- 303 с.
35. Филонов Г. «Телевидение и воспитание» // Воспитание школьников №1 — 2008. — с. 3 — 6