Содержание
Введение 3
Основная часть 4
1Понятие, задачи и направления маркетинговых исследований 4
2 Абстрактные методы маркетинговых исследований 11
Заключение 17
Глоссарий 18
Список использованных источников 20
Приложения 21
Выдержка из текста
Для большинства успешных фирм маркетинг является основополагающей идеологией ведения бизнеса, определяющей стратегическое и тактическое поведение фирмы. В связи с этим, выделяют два основных прикладных аспекта маркетинговой деятельности фирмы:
-аналитический;
-активный (проникновение на рынки, воздействие на них).
Маркетинговые исследования являются аналитическим аспектом и в обязательном порядке предваряют активный этап, предоставляя необходимую информацию.
Коммерческий успех обеспечивает индивидуальная стратегия и политика маркетинга, основанные на реальной оценке ресурсов компании, рыночных возможностей, правильном выборе стратегии и планирования маркетинга. Таким образом, актуальность исследования определяется необходимостью получения данных маркетинговых исследований для выявления возможностей предприятия.
Объект исследования – маркетинговые исследования.
Предмет исследования – абстрактные методы маркетинговых исследований.
Цель работы – рассмотреть существующие методы маркетинговых исследований, относящиеся к абстрактным. Для достижения цели поставлены задачи:
— охарактеризовать понятие, задачи и направления маркетинговых исследований,
— изучить абстрактные методы маркетинговых исследований.
Методы исследования, применяемые в курсовой работе, основаны на концептуальном и системном подходах. Методология заключается в структурном анализе, изучении теоретической базы, и систематизации.
Библиографическим базисом являются работы отечественных и зарубежных специалистов по теме исследования.
Список использованной литературы
Ведров, Е.С.Маркетинговое исследование[Текст]/ Е.С. Ведров, Д.В.Петухов. — М.:МИЭМП,2010.-243 с.
Голубков, Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика [Текст] / Е.П. Голубков. – М.: Финпресс, 2008. – 480 с.
Доумен, Д. Изучение конъюнктуры рынка – это просто [Текст]: бизнес- технологии / Д. Доумен. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2008. – 390 с.
Зорина, Т.Г..Маркетинговое исследование [Текст]/ Т.Г.Зорина. — Минск.: БГЭУ,2010.-355 с.
Ковалев, А. И.Маркетинговый анализ [Текст]/ А.И.Ковалев, В.В. Войленко. – М.: Центр экономики и маркетинга, 2009. – 193с.
Коротков, А.В. Маркетинговые исследования [Текст] / А.В. Коротков. – М.: ЮНИТИ, 2009. – 400 с.
Михалева, Е.П.Маркетинг[Текст] : конспект лекций/ Е.П.Михалева. — М.:Юрайт,2010.-254 с.
Нэрэш, К. Малхолтра. Маркетинговые исследования [Текст]: практическое руководство/ К.Нэрэш. — М.:Вильямс,2006.-630 с.
Парамонова, Т.Н. Маркетинг [Текст]/ Т.Н.Парамонова.- М.:Кнорус,2010.-188 с.
Цахаев, Р.К. Маркетинг [Текст]/ Р.К. Цахаев, Т.В. Муртузалиева. — М.: Дашков и Ко, 2009. -255 с.
Моделирование покупательского выбора [Электронный ресурс] — Режим доступа: http://quanteq.ru/chapter01.htm