Содержание
Введение……………………………………………………………….3
1. Сущность и особенности паблисити……………………………..5
2. Акции паблисити как форма взаимодействия с соц. средой.…..8
Заключение……………………………………………………………42
Библиография…………………………………………………………43
Выдержка из текста
Введение
Под определением паблисити (Publicity) понимается ряд действий, направленных на привлечение общественного внимания к организациям и предприятиям или товарам и услугам. Среди таких мероприятий могут быть благотворительные акции, раздача информационных листовок, раскрутка сайта компании и тому подобные действия. Другими словами, понятие паблисити подразумевает получение широкой известности среди целевой аудитории.
Начиная мероприятия по приобретению паблисити, компания или организация должна четко представлять конечные цели, которые необходимо достичь, а также предполагаемые затраты. Для этого необходим маркетинг паблисити, который позволит добиться необходимых результатов с минимальными затратами времени и средств.
Актуальность работы: в настоящий момент реклама, пиар и паблисити тесно взаимосвязаны и дополняют друг друга. Отличительной чертой формирования паблисити является использование бесплатных механизмов распространения информации и максимальная массовость. При этом понятие паблисити не исключает и возможность проведения PR и рекламных кампаний.
Кампании, направленные на повышение паблисити и имиджа организации или товара, должны проводиться с использованием всех возможностей СМИ в Интернете, а также целевых сайтов, форумов, блогов. В конечном итоге, паблисити (цель деятельности определённого круга людей), помогает донести до потенциальных заказчиков, покупателей и клиентов сведения о товаре или услуге, способствует приобретению или закреплению за компанией определенного положительного общественного мнения.
Целью данной работы является изучение паблисити акций как эффективной формы информационного взаимодействия с соц. средой.
Задачи данного исследования:
— Рассмотреть сущность и основы паблисити
-Определить особенности акций паблисити
— Оценить акции паблисити как форму взаимодействия с соц. средой. Предметом работы являются акции паблисити.
Список использованной литературы
1.Алешина И.В. Паблик Рилейшнз для менеджеров: Курс лекций. – М., 2003.
2.Богданов Е.Н. Психологические основы «Паблик рилейшнз»: Учеб. Пособие/ Е.Н. Богданов, В.Г. Зазыкин; Глав. ред. Е. Строганова. — 2-е изд. — СПб.: Питер, 2004
3.Грин Э. Креативность в паблик рилейшнз. — СПб., Нева, 2004
4.Гринберг Т. Политические технологии: ПР и реклама. -М., Аспект-Пресс, 2005
5.Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в России. – СПб.: Питер. – 2004.
6.Доскова И. Public Relations: теория и практика. — М., Альфа-пресс, 2004
7.Калиберда Е.Г. Связи с общественностью: Вводный курс: Учеб. Пособие. – М.:Логос, 2003.
8.Капитонов Э.А. Корпоративная культура и PR :Учеб.-практ. пособие – М.: МарТ; Ростов н/Д: МарТ, 2003
9.Марков А.П. Проектирование маркетинговых коммуникаций. – СПб., 2005
10.Мейтленд Я. Рабочая книга PR –менеджера. — СПб., Питер, 2005
11.Ольшевский А.С. Негативные PR – технологии: Учебное пособие – М.: ИНФРА-М, 2004
12.Ольшевский А.С. Антикризисный PR и консалтинг. – СПб.: Питер, 2003
13.Своевременное паблисити Журнал «PR в России»,№ 2. 2008
14.Тикер Э. Паблик рилейшнз. — М., Проспект, 2005
15.Юдина Е. Креативное мышление в PR. — М., РИП-холдинг, 2005
16.Управление маркетингом/под ред Короткова А.В, Синяевой, глоссарий, 2005 г.
17.Управление персоналом/Под ред. Т.Ю. Базарова, Б.Л. Еремина, глоссарий, 2003 г.
18.http://www.adme.ru/vybory/pablisiti-voobrazhenie-i-energiya-business-49124-47292/
19.http://www.seone.ru/articles/pablisiti