Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Оглавление
Введение 3
1 Теоретические и методические основы понятия и необходимости маркетинговых исследований 5
1.1 Определение понятия «маркетинговое исследование». Значение маркетингового исследования в деятельности предприятия 5
1.2. Основные направления маркетинговых исследований. Цели, задачи и процедура маркетингового исследования 6
1.3. Методология проведения маркетинговых исследований 9
2. Анализ организации и проведение маркетинговых исследований ООО «Алекс Фитнес» 16
2.1. Общая характеристика объекта ООО «Алекс Фитнес» 16
2.2. Маркетинговые исследования рыночной среды организации 19
2.3. Маркетинговые исследования деятельности организации 26
3. Разработка рекомендаций по проведению маркетингового исследования и формированию направления совершенствования маркетинговой деятельности ООО «Алекс Фитнес» 31
3.1. Обработка результатов маркетингового исследования формирование предложений по совершенствованию маркетинговой деятельности фирмы 31
3.2. Проектные мероприятий по разработке направлений деятельности фирмы на основе маркетинговых исследований 34
3.3. Оценка эффективности проведения маркетинговых мероприятий 39
Заключение 41
Библиографический список 43
Приложение А 46
Приложение Б 47
Приложение В 50
Приложение Г 51
Приложение Д 52
Приложение Ж 53
Приложение З 54
Содержание
Выдержка из текста
В качестве источников информации использовались открытые источники информации (Интернет, СМИ, отчеты исследовательских компаний и др.), а также данные, предоставленные сетью фитнес-центров «Алекс Фитнес».
Маркетинг является одним из видов управленческой деятельности и влияет на расширение производства и торговли путем выявления запросов потребителей и их удовлетворения. Он увязывает возможности производства и реализации товаров и услуг с целью покупки продукции потребителем. Маркетинг не начинается там, где завершается производство. Напротив, характер и масштабы производства диктуются маркетингом.
- Массовость — алгоритм решения задачи разрабатывается в общем виде, то есть, он должен быть применим для некоторого класса задач, различающихся только исходными данными. При этом исходные данные могут выбираться из некоторой области, которая называется областью применимости алгоритма.
Структура выпускной квалификационной работы сложилась исходя из поставленной цели и задач: работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка литературы.
Общая схема и назначение маркетинговых исследований Методы маркетинговых исследований рынка Организация маркетинговых исследований на примере компании «Корвет»
В условиях рыночной экономики повышается роль и влияние маркетинговых исследований Результаты маркетинговых исследований помогают производить товары, оказывать услуги или проводить политику в соответствии с требованиями потребителей и общества /5, с.17/.Благодаря маркетинговым исследованиям собирается ценная информация, которая не может быть получена ни каким иным способом.В ходе выполнения работы применялись различные теоретические и практические подходы отечественных и зарубежных авторов к проведению маркетинговых исследований
Целью выпускной квалификационной работы является анализ маркетинговых исследований городского рынка товаров народного потребления на примере рынка профессиональной косметики для волос (на примере ООО «Стиль-Мастер»).
Рынок существует и функционирует в соответствии с требованиями ряда объективных экономических законов, среди которых следует выделить закон спроса и предложения. Согласно этому закону для эффективного развития народного хозяйства необходимо достижение равновесия спроса и предложения как по объемам, так и по структурам. Однако добиться такого равновесия по многим объективным причинам можно лишь на очень короткий промежуток времени, а стремиться к нему необходимо постоянно и здесь особенно важно изучать спрос, поведение потребителей различными инструментами маркетинговых исследований.
Данное исследование поможет управленцам и собственникам принимать важные решения, связанные с вхождением в рынок, с расширением ассортимент, с изменением ассортимента, выявит перспективы развития бизнеса в этой сфере.Регион динамично развивается, более активной становится деловая сфера, доходы населения растут – это приводит к необходимости получения более полных и глубоких знаний рынка с помощью в подобного рода исследованиях, и это также характеризует актуальность данной темы.
Являясь важнейшей функцией маркетинга, исследования предполагают их четкую организацию. Решение о формированию самостоятельного подразделение по исследованию маркетинга в значит мере зависит от положению и намерений предприятия, стратегии тактики его рыночной деятельности, а также от его возможностей и профессиональный потенциала работников.
Маркетинговые исследования являются аналитическим аспектом. Использование их результатов значительно снижает предпринимательские риски, в связи с этим правильная организация проведения маркетинговых исследований приобретает все большое значение и требует качественной детальной проработки. Однако, в настоящее время в рыночной деятельности многих предприятий все еще нет четких алгоритмов исследовательских процедур, а существующие не представляют возможности проводить их на должном уровне.
Системный подход может обеспечить выполнение маркетинговых задач и функций, но для использования системного подхода необходимо обеспечить выполнение маркетинговых функций через распределение их по конкретным сотрудникам и подразделениям.
Библиографический список
1. Артамонов Д.А. Маркетинговые исследования: учебное пособие. – Омск: СИБИТ, 2011. – 209 с.
2. Бабец Ю.Н., Киселица Е.П. Маркетинг: учебное пособие. – 2-е изд., Тюмень: Изд-во Тюменского гос. ун-та, 2012. – 178 с.
3. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М. Маркетинг: учебник. – 3-е изд., перераб. и доп. – СПб.: Питер, 2010. – 573 с.
4. Барышев А.Ф. Маркетинг: учебник. – 6-е изд., стер. – М.: Академия, 2012. – 222 с.
5. Басовский Л.Е. Маркетинг: курс лекций. – М.: ИНФРА-М, 2010 – 218 с.
6. Бахотский В.В. Маркетинговые исследования: учебное пособие. – Псков, ППИ, 2006. – 100 с.
7. Виханский О.С. Стратегическое управление. – М.: Экономистъ, 2012.
8. Герасименко В.В. Маркетинг: учебник. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: ИНФРА-М, 2012. – 416 с.
9. Герасимов Б.И., Мозгов Н.Н. Маркетинговые исследования рынка: учебное пособие. – М.: Форум, 2012. – 333 с.
10. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология, практика: учебник. – 4-е изд., перераб. и доп. – М.: Финпресс, 2011. – 496 с.
11. Дубровин И.А. Маркетинговые исследования: учебное пособие. – М.: Дашков и К 0, 2010. – 274 с.
12. Егорова С.Е. Маркетинговый анализ: методология и методика: монография. – Псков, Изд-во ППИ, 2011. – 284 с.
13. Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: учебное пособие. – М.: ИНФРА-М, 2010. – 495 с.
14. Захаров С.В., Сербиновский Б.Ю., Павленко В.И. – 2-е изд., перераб. и доп. – Ростов н/Д: Феникс, 2012. – 363 с.
15. Игольникова Е.Н. Маркетинг: учебное пособие. – Ростов н/Д: РИНХ, 2011. – 199 с.
16. Кабинетное исследование фитнес – услуг. География спортивных клубов. Информационно-консалтинговая группаЦентр Пространственных Исследований, Пенза
17. Калюжнова М.Я., Якобсон А.Я. Маркетинг: общий курс: учебное пособие. – 5-е изд., стер. – М.: Омега-Л, 2010 – 476 с.
18. Каменева Л.Г., Поляков В.А. Маркетинговые исследования: учебное пособие. – М.: Вуз.учебник, 2011. – 438 с.
19. Кочеткова Н.В., Горьков Г.Н., Шапошников А.Б. Маркетинговые исследования. – Иваново: ИГТА, 2006. – 283 с.
20. Лезина Т.А., Аббакумов В.Л. Качественные методы маркетинговых исследований. – СПб.: С-Петербургского гос. ун-та экономики и финансов, 2005. – 141 с.
21. Мордовин С. К. Управление человеческими ресурсами. — М.: Инфра-М, 2012.
22. Портер М. Конкурентная стратегия.методика анализа отраслей и конкурентов. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2011.
23. Самаруха О.А. Маркетинговые исследования рынка: курс лекций. – Иркутск: Изд-во БГУЭП, 2012. – 148 с.
24. Сергеев А.П. Маркетинговые исследования с помощью Excel 2010: монография. – М.: Питер, 2012. – 221 с.
25. Токарев Б.Е. Маркетинговые исследования: учебник. – М.: Экономистъ, 2010. – 620 с.
26. Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг. – СПб.: Питер. 2013.
27. Яковенко Т.П. Маркетинговые исследования: учебное пособие. – Челябинск: Челябинский институт (филиал) РГТЭУ, 2010. – 166 с.
28. Как фитнес-клубы привлекают клиентов http://www.ko.ru/document.asp?d_no=4541
29. Лаврентьева Е. Американизация форматов // S.nob. — № 2. – 2012.
30. Михальчук П. Selfmade тело Петр Михальчук // Эксперт. — № 14. – 2013.
31. Рынок фитнес-услуг в России. Итоги 2011 г. и прогноз до 2014 г. Анализ динамики цен. http://r-trends.ru/produce/review/health/health_123.html
32. Российский рынок фитнес-услуг http://www.officemart.ru/fitness/articles/articles 1425.htm
33. Маркетинговое исследование. Рынок фитнес услуг. Июнь 2013 http://indexbox.ru/sale_reports/?research_id=255
34. Обзор рынка фитнес-услуг в России http://www.tribuna.ru/publications/rynok-fitnes-uslug.html
35. Оценка рынка спортивного питания http://mtlpowerfood.ru/index.php?option=com_content&view=category&id=39&layout=blog&Itemid=86
36. Российский рынок фитнес-услуг увеличился на 11% http://marketing.rbc.ru/news_research/30/08/2012/562949981369429.shtml
37. Рынок фитнеса в России. Итоги 2011 г. и прогноз до 2014 г. Анализ динамики цен http://www.e-o.ru/research/74/37876.htm
38. Исследование состояния рынка Фитнес-услуг http://www.bestgroup.ru/news/analytics/5.html
39. Российский рынок фитнес-услуг увеличился на 11% http://marketing.rbc.ru/news_research/30/08/2012/562949981369429.shtml
40. http://www.aup.ru/news/2012/12/06/5649.html
41. Маркетинговое исследование «Рынок фитнес-услуг Москвы» http://metaprom.ru/research/index.php?parent=rubricator&child=getresearch&id=3748
42. Состояние и прогноз развития рынка фитнес услуг http://marketing.rbc.ru/research/562949973380053.shtml
43. http://www.fizkult.ru/fk/mission.php
список литературы
