Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Введение……………………………………………………………… 3
1 Сущность и особенности современного маркетинга……………. 5
1.1 Маркетинг как концепция рыночного управления……………. 5
1.2 Сущность и особенности современного маркетинга………….. 9
1.3 Основные проблемы развития современного маркетинга на отечественных предприятиях………………………………………
12
2 Анализ маркетинговых мероприятий на ОАО «СтанкоГомель» 15
2.1 Анализ основных технико-экономических показателей хозяйственной деятельности предприятия…………………………
15
2.2 Анализ маркетинговой среды предприятия…………………… 20
2.3 Анализ комплекса маркетинга предприятия…………………… 26
3 Направления совершенствования маркетинговых мероприятий на ОАО «СтанкоГомель»…………………………………………..
35
3.1 Совершенствование организации управления маркетингом на предприятии…………………………………………………………..
35
3.2 Совершенствование основных составляющих комплекса маркетинговых мероприятий на предприятии…………………….
40
Заключение………………………………………………………….. 49
Список использованных источников………………………………. 52
Приложения
Выдержка из текста
Современный маркетинг — это система организации и управления производственной и сбытовой деятельностью предприятий, изучение рынка с целью формирования и удовлетворения спроса на продукцию и услуги и получения прибыли.
Предприятия-производители рассматривают маркетинг как средство для достижения целей, фиксированных на данный период по каждому конкретному рынку и его сегментам, с наивысшей экономической эффективностью.
Маркетинг на предприятии должен обеспечивать надежную, достоверную и своевременную информацию о рынке, структуре и динамике конкретного спроса, вкусах и предпочтениях покупателей, то есть информацию о внешних условиях функционирования организации; создание такого товара, набора товаров (ассортимента), который более полно удовлетворяет требованиям рынка, чем товары конкурентов; необходимое воздействие на потребителя, на спрос, на рынок, обеспечивающее максимально возможный контроль сферы реализации.
В современных условиях маркетинг становится фундаментом для долгосрочного и оперативного планирования производственно-коммерческой деятельности предприятий, составления экспортных программ производства, организации научно-технической, технологической, инвестиционной и производственно-сбытовой работы коллектива предприятия.
Так как любое предприятие функционирует в условиях динамично изменяющихся факторов внешней среды, следовательно, в качестве основных задач современного маркетинга определяют выявление, анализ, оценка этих изменений и умение приспособить деятельность предприятия к новым условиям, использование наиболее выгодных рыночных возможностей предприятия.
Одной из самых актуальных проблем современного маркетинга в Республике Беларусь в настоящее время является проблема создания работоспособных, эффективных служб маркетинга на предприятиях. Многие руководители уже осознали, что в условиях реформирования экономики, усиления конкуренции службы маркетинга необходимы, и они создаются практически на всех отечественных предприятиях.
К сожалению, в практике белорусских предприятий в настоящее время недостаточно внимания уделяется содержательной стороне маркетинга, и, как следствие, его организационное обеспечение сводится к простому переименованию отделов сбыта в отделы маркетинга. При этом упускается из виду, что ни по численности, ни по должностному составу, ни по профессиональной подготовке существующие сбытовые подразделения не приспособлены для осуществления маркетинговой деятельности.
Руководитель службы маркетинга, квалифицированный маркетолог, должен уметь осуществлять анализ, координацию и регулирование деятельности всех структур предприятия с учетом изменений в окружающей среде, исследовать рынок, его конъюнктуру, потребности и спрос, их динамику и в соответствии с этим определять стратегии предприятия в условиях конкуренции, готовить предложения по развитию товарного ассортимента, определять ценовую политику, выбирать каналы распределения с учетом факторов, влияющих на сбыт товара, формировать коммуникационную политику, принимать участие в разработке программ стратегического и оперативного планирования, определять эффективность маркетинговой деятельности.
Все вышесказанное обуславливает актуальность выбранной темы работы.
Целью курсовой работы является изучение маркетинга предприятия и определение путей его совершенствования.
Задачами изучения в курсовой работе являются:
- изучение сущности и особенностей современного маркетинга;
- анализ маркетинговых мероприятий ОАО «Станко Гомель»;
- разработка путей совершенствования современного маркетинга Республиканского унитарного предприятия ОАО «СтанкоГомель».
Объектом изучения в работе является Открытое акционерное общество «СтанкоГомель» (ОАО «СтанкоГомель»).
Предмет исследования – маркетинговые мероприятия на предприятии.
В ходе исследований и анализа в курсовой работе используются экономико-математические методы: горизонтальный и вертикальный анализ, метод сравнения, метод экспертных оценок.
Методологической базой исследования являются методические рекомендации, представленные в учебниках и учебных пособиях таких авторов как И.Л. Акулич, Г.Л. Багиев, В.В. Кеворков, и др., а также журналах «Маркетинг. Реклама и Сбыт», «Маркетинг», «Маркетинг: идеи и технологии».
Информационной базой исследований являются оперативные данные планово-экономического отдела и управления маркетинга предприятия, бизнес-план ОАО «СтанкоГомель» на 2012г., годовой отчет за 2010 и 2011гг., бухгалтерские балансы и формы статистической отчетности за 2009-2011гг., «Положение об управлении маркетинга» предприятия, данные официального сайта ОАО «СтанкоГомель».
Список использованной литературы
1 Акулич, И.Л. Маркетинг: учебник / И.Л. Акулич. — 4-е изд. перераб. — Мн.: Высш. шк., 2005. — 463 с.
2 Акулич, И.Л. Креативные механизмы маркетинг-планирования / М. Акулич // Маркетинг. Реклама и Сбыт. — 2004. — № 4. — С.50-56.
3 Алесинская, Т.В. Управление маркетингом: учеб. пособие / Т.В. Алесинская [и др.]; под ред. Т.В. Алесинской. — Таганрог: Изд-во ТРТУ, 2009. — 241 с.
4 Багиев, Г.Л. Международный маркетинг: учебник / Г.Л. Багиев [и др.]
под ред. Г.Л. Багиева — Санкт-Петербург: Питер, 2011. — 497 с.
5 Балашов, В. Система маркетинга на предприятии / В. Балашов // Практический маркетинг. — 2010. — № 3. — С.23-26.
6 Борисевич, Д.С. Анализ работы предприятия и его совершенствование / Д.С. Борисевич // Экономика. Финансы. Управление. — 2005. — № 4. — С.18-23.
7 Введение в маркетинг, 5-е издание.: пер. с англ.: учеб. пособие — Москва: Издательский дом «Вильямс», 2000. — 640с.
8 Глубокий, С.В. Некоторые подходы к формулировке товарной стратегии / С.В. Глубокий // Маркетинг. Реклама и Сбыт. — 2008. — № 8. — С.18-20.
9 Глубокий, С.В. Служба маркетинга на предприятии / С.В. Глубокий // Маркетинг в России и за рубежом. — 2009. — № 5 — С.10-12.
10 Голубкова, Е.Н. Маркетинговые коммуникации: учеб. пособие / Е.Н. Голубкова. — М.: «Финпресс», 2007. — 304 с.
11 Дихтль, Е. Практический маркетинг: учеб. пособие / Пер. с нем.А.М. Макарова / Е. Дихтль, Х. Хершген. — М.: Высшая школа, 1995. — 255 с.
12 Евтухов, В.С. Международный менеджмент: учеб. пособие / В.С. Евтухов, Л.А. Минчукова. — Гомель: МИТСО, 2001. — 395 с.
13 Ерофеев, С. Маркетинговые исследования / С. Ерофеев // Маркетинг в России и за рубежом. — 2006. — № 4 — С.26-28.
14 Ильин, А.И. Планирование на предприятии: учеб. пособие для вузов. В 2 ч. Ч.2. Тактическое планирование / А.И. Ильин. — Минск: Новое знание, 2010. — 416 с.
15 Катков, В. Новые механизмы и инструменты управления на предприятии / В. Катков, Т. Жулина // Современное управление. — 2001. — № 9 — С.67-80.
16 Ковалев М.Н. Маркетинг в промышленности: Учебно-методический комплекс. — Мн.: УО ФПБ «МИТСО», 2005. — 212 с.
17 Ковалев М.Н. Проблемно-ориентированное стратегическое управление / Труд. Профсоюзы. Общество. — 2005, № 3. — С.71-76.
18 Колик, А. Проблемы организации службы маркетинга на предприятии / А. Колик // Маркетинг. Реклама и Сбыт. — 2008. — № 1. — С.7-9.
19 Котлер, Ф. Основы маркетинга. / Ф. Котлер, Г. Армстронг, Д. Сондерс — М.: Вильямс, 2003 — 944 с.
20 Лапутько, И. Разработка маркетинговой стратегии реализации промышленной продукции на различных рынках сбыта // И. Лапутько // Маркетинг. Реклама и Сбыт. — 2009. — № 6. — С.64-69.
21 Михарева В.А. Прикладной маркетинг: учеб. пособие / под общей редакцией В.А. Михаревой. — Минск: Высш. шк., 2009. — 431 с.
22 Орешенков, А.А. Маркетинговое управление производством / А.А. Орешенков. — Витебск: УО «ВТТУ». — 2009, 100 с.
23 Орешенков, А.А. Система маркетингового управления предприятием: оценка и совершенствование / А.А. Орешенков // Маркетинг. Реклама и Сбыт. — 2006. — № 1. — С.7-9.
24 Пономаренко, И. Проблемы управления маркетингом на промышленном предприятии и пути их решения / И. Пономаренко // Маркетинг. Реклама и Сбыт. — 2006. — № 4. — С.4-11.
25 Сергеев, И.В. Экономика предприятия: учеб. пособие для вузов / И.В. Сергеев. — М.: Финансы и статистика, 2002. — 438 с.
26 Хамчуков, Д. Конкурентоспособность белорусского машинострое-ния: уровень, тенденции, факторы / Д. Хамчуков // Маркетинг. Реклама и Сбыт. – 2009 . — № 1. — С. 20-23.
27 Хартман, Е. Ассортиментная политика предприятия в маркетинговой концепции / Е. Хартман // Маркетинг. Реклама и Сбыт. — 2003. — № 8. — С.55-67.
28 Хершген, Х. Маркетинг: основы профессионального успеха: учеб. для вузов / Х. Хершген — М.: ИНФРА-М, 2007. — 334с.
29 Хруцкий, В.Е. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка: учеб. пособие / В.Е. Хруцкий, И.В. Корнеева — М.: Финансы и статистика, 2010. — 528 с.
Размещено на Allbest.ru
