Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Введение
Глава
1. Понятие эффективности рекламной кампании
1.1 Рекламная деятельность в туризме: виды, цели, задачи
1.2. Организация рекламной деятельности в туризме
1.2. Эффективность рекламы: критерии и методы оценки
Глава
2. Оценка эффективности рекламной кампании ООО «Интервиза»
2.1. Общая характеристика предприятия ООО «Интервиза»
2.2 Анализ основных технико-экономических показателей предприятия
2.3. Анализ рекламной политики фирмы
Глава
3. Предложения по увеличению эффективности рекламных кампаний, проводимых ООО «Интервиза»
3.1 Рекомендации по выбору эффективных средств рекламы
3.2. Рекомендации по разработке рекламного бюджета. Расчет эффективности рекламной кампании
3.3. Расчет влияния показателей эффективности на результаты деятельности предприятия
Заключение
Список литературы
Приложение 1
Приложение 2
Приложение 3
Приложение 4
Приложение 5
Приложение 6
Содержание
Выдержка из текста
Анализ эффективности рекламы
Методологической базой исследования явились труды ученых, таких, как: Аксенова А.К., Бернадская Ю.С., Гусарова Ю.В., Платова В.Я. и др. В качестве инструментария были использованы методы динамического и структурного анализа и синтеза.
В ходе поведенного маркетингового исследования выявлено, что активный спрос на фитнес со стороны женщин превосходит мужской спрос почти в четыре раза. Помимо этого среди по-спортивному активных женщин 71% считает фитнес наиболее подходящим занятием, а вот у мужчин эта доля не превышает 40%. Большую роль в привлечении мужчин в фитнес-клубы в последнее время играет наличие в фитнес-клубе универсального зала для игровых видов спорта.
Большинство российских предприятий чаще всего оценивают эффективность рекламной кампании по тому, как продается продукция, иностранные путём проведения опросов, определяющих, кто, как часто и какую рекламу видел.
Предмет: особенности оценки эффективности рекламы осуществляемых в кинотеатрахЦель: выявление нюансов восприятия рекламных кампаний, осуществляемых средствами кинотеатральных носителей (трейлеры, pp, indoor, btl, POS), и сравнительная эффективность этих кампаний
2. выявить способы измерения эффективности рекламы
Для изучения и оценки эффективности рекламы используются специальные методы оценки, такие как наблюдение, опросы, эксперименты, экспертные оценки и др. Для каждого вида эффективности рекламы существуют свои методы оценки, которые проводятся на разных этапах рекламной кампании.
В ходе проведения исследования автор планирует изучить методологию оценки эффективности рекламной кампании, провести анализ рекламы компании «Рибок» и оценить ее эффективность на основе изученной методологии.
Реклама является неотъемлемой частью нашей жизни. Общественная потребность в рекламе появляется там, где потребитель имеет выбор и свободен делать его. Реклама развивается тем интенсивнее, чем шире становится выбор товаров и услуг. Отсутствие нормальных рыночных отношений, разумеется, ставит под сомнение необходимость и самой рекламы. Сейчас ее можно увидеть и услышать повсюду: на телевидении, на радио, в печати, а так же через наружные СМИ. Например, реклама в США играет жизненно важную роль как стимулятор экономического роста. Однако ее можно считать также развлекательной стороной американской жизни, а многие из творений специалистов по рекламе относятся к подлинным произведениям искусства .
Правильным образом организованная реклама оказывает содействие быстрой реализации производимой продукции, является достаточно эффективной, так как формируется процесс возврата оборотных денежных средств предприятий, увеличивается спрос на продукцию, что в свою очередь является базой для расширения объемов производства и увеличения уровня эффективности хозяйственной деятельности.Любая организация, вкладывая средства в рекламу, стремится получить эффективность в виде роста продаж, узнаваемости на рынке. В связи с вышеизложенным, выявление эффективности рекламы является необходимым аспектом маркетинговой деятельности предприятия и определяет актуальность данной работы.
Решение этой проблемы лежит в плоскости изучения практических и теоретических способов оценки эффективности рекламы. понять суть эффективности рекламы; представить факторы, влияющие на эффективность рекламы;
Список источников информации
1.Балабанов И. Т., Балабанов А. И. Экономика туризма: Учеб.пособие. М., 2009. -356с.
2.Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики : учебник / В.И. Беляев. — М. : КНОРУС, 2006. — 672 с.
3.Боголюбов B.C. Экономика туризма: Учеб. пособие для студ.высш. учеб.заведений. Серия: Высшее профессиональное образование. Издательст-во: Академия, 2006 г. — 192 с.
4.Быстров С.А., Воронцова М.Г.. Туризм: макроэкономика и микроэкономика. – СПб.: «Издательский дом Герда», 2008. – 464 с.
5.Виноградова М.В., Панина З.И. Бизнес-планирование в индустрии гостепри-имства : учеб. пособие – 2-е изд., испр. – М.:Издательско-торговая корпора-ция «Дашков и К?», 2011. – 289с.
6.Голубков Е. П. и др. Маркетинг: выбор лучшего решения. М.: Экономика, 2006. — 222 с.
7.Джанджугазова, Е.А. Маркетинг туристских территорий: учеб. пособие для студ. высш. учеб. заведений / Е.А. Джанджугазова. – М.: Издательский центр «Академия», 2006. – 254с.
8.Дурович А. П. Реклама в туризме. — СПб., Питер. 2008. – 296с..
9.Дурович А.П. Маркетинг в туризме: учеб. пособие – 7-е изд., стер. – Минск: Новое знание, 2008. – 412с.
10.Закономерности развития рынка туристических услуг. http://tur-biz.ru/zakonomernosti-razvitiya-rynka-turisticheskix-uslug/
11.Закономерности развития рынка туристических услуг. http://tur-biz.ru/zakonomernosti-razvitiya-rynka-turisticheskix-uslug/
12.Квартальнов В. А. Менеджмент туризма: Туризм как вид деятельности: Учебник. М., 2009. – 351c/
13.Квартальнов В.А. Стратегический менеджмент в туризме. http://tourlib.net/books_tourism/kvartalnov 6.htm
14.Кириллов А. Т., Маслова Е. В. Реклама в туризме. — СПб., Питер. 2006. – 156с..
15.Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии. Как создать, завоевать и удер-жать рынок/Пер, с англ. М.: ACT, 2009. – 516с.
16.Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Дж.. Вонг В. Основы маркетинга /Пер. с англ. СПб.: Изд. дом Вильямс, 2008. – 489с.
17.Котлер Ф., БоуенДж., МейкензДж. Маркетинг. Гостеприимство и туризм / Пер, с англ. М.: ЮНИТИ, 2006. – 287с.
18.Лысикова О.В. Социокультурные практики туризма: социологический ана-лиз: монография /О.В. Лысикова. Саратов, 2009. – 123с..
19.Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учеб. пособие / Под ред. д-ра экон. наук, проф. НА. Нагапетьянца. — М.: Вузовский учебник, 2008. — 272 с.
20.Международный туризм. http://mejtur.ru/Vidy_turizma-Turist.html
21.Менеджмент в туристском бизнесе: учебное пособие / М.А. Жукова. — 2-е изд., стер. — М.: КНОРУС, 2006. — 192 с.
22.Мир туризма. http://mir-tourism.ru/konkurenciya-turbiznesa
23.Моисеева Н. К. Стратегическое управление туристской фирмой. Экономика в туризме. Издательство: Финансы и статистика, 2008 г. — 208 стр.
24.Музалевская Н.Б. Реклама в туризме: специфика применения // Туризм и культурное наследие.Межвузовский сборник научных трудов. 2009. — Вы-пуск 2. — С.229-233.
25.Петросян Р.А. Продвижение туристических услуг в сети Интернет http://www.devilstudio.net/
26.Плешаков А. foto/www.developing 8.org. Источник TOURPROM.ru
27.Российский союз туристской индустрии. Северо-Западное региональное от-деление. www.rata.spb.ru/rspti/turizm-r.html
28.Саак А. Э., Пшеничных Ю. А. Менеджмент в социально-культурном сервисе и туризме. Издательство: Питер. 2008. – 415с.
29.Семинар «Развитие туристического бизнеса с помощью Интернета: каким должен быть Ваш сайт»/ Con-ferencemix.ru
30.Темный Ю. В., Темная Л. Р. Экономика туризма: Учебник. М., 2009. – 412с.
31.Туризм. http://www.tourism-in-world.ru/
32.Ушаков Д.С. Прикладной туроперэйтинг. Изд. 2-е, переработ. и доп. – Моск-ва: ИКЦ «МарТ», Ростов н/Д: Издательский центр «МарТ», 2008. – 245с.
список литературы
