Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
1 Общая характеристика предприятия 8
2 Анализ рыночной среды 25
3 Анализ товарной политики 30
3.1 Анализ потребности на рынке 30
3.2 Анализ ассортиментных групп 36
4 Проект мероприятий выполнения программы маркетинга по жизненному циклу продукции ОАО «Боровичский комбинат огнеупоров» 38
4.1 Теоретические аспекты изучения жизненного цикла продукции 38
4.1.1 Понятие жизненного цикла товара 38
4.1.2 Критика концепции жизненного цикла товара 40
4.2 Маркетинговые исследования жизненного цикла продукции на ОАО «БКО» 42
4.3 Проектные мероприятия 46
Заключение 57
Список литературы 59
Приложение 61
Выдержка из текста
«Анализ этапов жизненного цикла товара, выявление его роли в маркетинге организации» актуальная тема на сегодняшний день. Проблемы маркетинговой деятельности в условиях перехода к рынку являются весьма актуальными, так как большинство государственных и частных предприятий не имеют оптимальной системы организации маркетинга или вообще не имеют ее.
Цель курсовой работы – изучить понятие жизненного цикла продукта (товара), его этапы и маркетинговую деятельность предприятия на разных этапах жизненного цикла товара. Товар определяет результаты деятельности любого промышленного и коммерческого предприятия на «нормальном» развитом рынке, в силу чего вся совокупность мер, связанных с товаром — его созданием, производством, реализацией на рынке, сервисом, рекламой — занимает центральное место в маркетинговой политике и деятельности. Эта совокупность и является концепцией жизненного цикла товара. Так как в настоящее время в России развивается рыночная экономика и работает огромное количество самостоятельных предприятий, выпускающих свой товар, концепция жизненного цикла товара является очень актуальной для нашей страны.
Объектом исследования выберем ОАО «Боровичский комбинат огне-упоров», производящий огнеупорную продукцию.
Предметом исследования является жизненный цикл товара.
Целью курсовой работы является рассмотрение продукции комбината на различных этапах жизненного цикла.
Для реализации цели необходимо решить следующие задачи:
- изучить сущность жизненного цикла товара и маркетинговой дея-тельности;
- проанализировать этапы жизненного цикла товара и маркетинговую деятельность на каждом этапе;
- исследовать ОАО «БКО».
Информационной базой для написания работы послужили: учебная, научная, методическая литература по рассматриваемому вопросу, статистические справочники, проблемные статьи в федеральных средствах массовой информации, электронные ресурсы, данные исследуемого предприятия.
Список использованной литературы
1. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Учебник для вузов 3-е изд./ Под общ. Ред. Г.Л.Багиева .- СПб.: Питер, 2006. – 736 с.
2. Багиев Г.Л., Соловьева Ю.Н. Поиск эффективных технологий маркетинга, предпринимательства и бизнеса. Философия, организация, эффективность. Спб.: Издат. СПбГУЭФ , 2014. – 316 c.
3. Баркан Д.И. Маркетинг для всех. — СПб.: Ред.-изд. Центр «Культ-информ-пресс, 2011. – 488 с.
4. Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс. 3-е изд./ Пер. С англ. Под науч. ред. С.Г.Жильцова.- СПб.: Питер, 2011. – 480 с.
5. Крылов И.В. Маркетинг (социология маркетинговых коммуника-ций): учеб. пособие. — М.: Издат. «Центр», 2013. – 516 с.
6. Кутузов Е. 11 способов продлить жизнь продукта // Маркетолог. 2009. — № 2. – С. 82-91.
7. Латынова С.В. Аспекты управления жизненным циклом модного продукта (на примере модной одежды) // Российский экономический интернет-журнал. -М.: АТиСО, 2008. – 308 с.
8. Маргишвили А.П., Можжерин В.А., Межиев Р.М., Мусевич В.А., Дука А.П. Совершенствование дизайна футеровки и повышение стойкости 90-т сталеразливочных ковшей ЗАО «МЗ Петросталь» поставок ОАО «БКО» // Новые огнеупоры. – 2011. — № 1. С. 8-23.
9. Незнахина, Е.Л. Модель жизненного цикла как инструмент управления развитием предприятия // Современное управление. — 2009. — № 11. — С. 148-152
10. Незнахина, Е.Л. К вопросу о применении модели жизненного цикла в стратегическом планировании // Экономическая безопасность региональные проблемы: тезисы докладов 1У Всеросс.научно-практич. конф. / НГТУ. — Н.Новгород, 2012. – 116 с.
11. Портер Майкл. Конкурентная стратегия: Методика анализа отраслей и конкурентов/ Майкл Портер; Пер. с анлг.- 3-е изд.-М.: Альпина Бизнес Букс, 2012. – 453 с.
12. Разгуляев В. Управление запасами по жизненному циклу товаров // Консультант. 2014. N 1. С. 68 — 73.
