Содержание
Содержание
Введение 4
Глава 1. Теоретические аспекты влияния жизненного цикла товара на маркетинговую деятельность организации 6
1.1. Сущность и задачи маркетингового подхода в управлении организацией 6
1.2. Анализ этапов жизненного цикла товара 10
Глава 2. Маркетинговый анализ и разработка рекомендаций по совершенствованию маркетинговой деятельности фирмы «Gravis» 14
2.1. Характеристика исследуемой организации и ее деятельности 14
2.2. Ситуационный анализ (внешней и внутренней маркетинговой среды) деятельности организации 18
2.3. Разработка плана маркетинга для исследуемой организации 27
Заключение 40
Список используемой литературы 42
Выдержка из текста
Введение
Возрастание конкуренции приводит к тому, что собственники и менеджмент компаний прилагают усилия к поиску новых методов и инструментов конкурентной борьбы, позволяющих не только закрепиться на рынке, но и развивать предприятие.
Большое значение приобретает разработка стратегии маркетинга и плана маркетинговых мероприятий, реализуемых компанией. Стратегия маркетинга и комплекс маркетинговых мероприятий эффективны при учете этапов жизненного цикла выпускаемых и реализуемых компанией товаров. Таким образом, вызывает практический интерес исследование и анализ этапов жизненного цикла товара, их влияние на организацию маркетинговой деятельности. Данным обстоятельством обуславливается актуальность данной работы, имеющей практическое значение
Объект исследования – фирма «Gravis», которая функционирует на рынке граверных работ в г. Нижний Новгород. Предмет исследования – основное содержание элементов плана маркетинга и их разработка фирмой «Gravis».
Цель курсовой работы – разработка основных элементов и содержания плана маркетинга для фирмы «Gravis» на основе анализа этапов жизненного цикла товаров (услуг). Реализация данной цели обусловила необходимость постановки и решения следующих задач:
• определение сущности маркетинга организации;
• рассмотрение этапов жизненного цикла товара;
• характеристика деятельности фирмы «Gravis»;
• анализ внешней и внутренней среды фирмы«Gravis»;
• изучение основных– инструментов и приемов маркетинга;
• рассмотрение практического применения теории и методологии разработки плана маркетинга на примере фирмы «Gravis»;
• получение существенных выводов и конкретных рекомендаций по разработке плана маркетинга для фирмы «Gravis».
Методологической основой исследования стала концепция маркетинга, с позиции которой маркетинг анализируется как средство выявления, удовлетворения нужд потребителей, создания и усиления преимуществ компании (Ф. Котлер, В.В. Томилов и др.). Также в основу исследования был положен системный подход к изучению особенностей формирования, существования и развития компании (Г.Л. Багиев, Е.В. Песоцкаяи др.). Необходимая глубина анализа, достоверность выводов обеспечивается применением общенаучных методов: системного подхода, анализа и синтеза, сравнения, абстрагирования, восхождения от абстрактного к конкретному.
Структура курсовой работы обусловлена поставленными исследовательскими задачами, отражает сущность рассматриваемой проблемы и ход исследования. Курсовая работа состоит из введения, нескольких разделов, заключения и списка используемой литературы.
Список использованной литературы
Список используемой литературы
1. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент / Пер. с англ. под ред. Л.А. Волковой, Ю.Н. Каптуревского. – СПб: Питер, 2000.
2. Маркетинг: учебное пособие / Под ред. А.М. Немчина –СПб.: Бизнес-пресса,2001.
3. Менеджмент: учебник. Под ред. В.В. Томилова. – М.: Юрайт-Издат, 2003.
4. Стратегический менеджмент: Учебник / Пер. с англ. Н.И. Алмазовой. – М.: Проспект, 2003.
5. Стратегический менеджмент: учебник / Под ред. А.Н. Петрова.–СПб.: Питер,2005.
6. Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг. – М.: Юрайт, 2000.
7. Шаповалов В.А. Управление маркетингом и маркетинговый анализ: уч. пос. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2008.
8.http://www.yp.ru/nnovgorod/search/text/граверные работы
9. http://ruhomeserv.com/rubric12/reg44.html
10.http://www.webspravochnik.ru/catalog/content/overview/region/52/page/8/cat_id/2595
11. http://nasha-spravka.ru/index.php?city=92&razd=3896
12. http://vse-kompanii.ru/index.php?city=92&razd=3896