Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Оглавление
Введение 6
1 Общая характеристика объекта исследования 8
2 Анализ рыночной среды ООО «ХимПром» 10
2.1 Анализ микросреды 10
2.2 Анализ макросреды 15
3 Анализ товарной политики ООО «ХимПром» 18
3.1 Анализ потребности на рынке 18
2.3 Анализ ассортиментных групп 19
2.4 Анализ товарной единицы 24
4 Проект мероприятий по совершенствованию маркетинговой деятельности ООО «ХимПром» на основе анализа жизненного цикла турпродукта 26
4.1 Теоретические основы изучение жизненного цикла турпродукта 26
4.1.1. Понятие жизненного цикла товара 26
4.1.2. Новизна товара как основа жизненного цикла товара 27
4.1.3. Методы анализа жизненного цикла товара 29
4.2 Маркетинговое исследование 33
4.3 Проектные мероприятия по совершенствованию маркетинговой деятельности ООО «ХимПром» по результатам анализа жизненного цикла продуктов 37
Заключение 46
Список использованной литературы 48
Выдержка из текста
Введение
Актуальность темы курсовой работы можно обосновать, прежде всего, тем, что в маркетинге основным понятием и объектом деятельности является именно товар. Для создания товара на рынке как востребованного применяются различные маркетинговые приемы и инструменты, проводится изучение собственного товара предприятия, его конкурентов и возможных заменителей с тем, чтобы наиболее эффективно продвигать товар на рынок и максимально успешно доводить его до потребителя. Понятно, что нахождение товара на рынке – это длительный процесс, начинающийся еще до непосредственного выхода товара на рынок, при этом постоянно происходят изменения на рынке. что меняет и положение товара вплоть до ухода его с данного рынка. В зависимости от текущего нахождения товара в той или иной стадии жизненного цикла как ряда сменяющихся этапов, которые можно выявить для любого товара, будут использованы различные приемы и методы маркетинга для повышения его успешности на рынке.
Поэтому цельюданной курсовой работы является разработка предложений по маркетингу товаров, находящихся на различных этапах жизненного цикла. Для достижения заявленной цели в работе будут поставлены и решены следующие задачи:
- дать общую характеристику деятельности предприятия – объекта исследования;
- провести анализ влияния внешней среды на деятельность предприятия;
- провести анализ товарной политики предприятия;
- разработать проект мероприятий по совершенствованию системы маркетинговой деятельностиобъекта исследования на основе анализа жизненного цикла продукции предприятия.
Объектом исследования является ООО «ХимПром» — производитель современных моющих средств для профессиональной убор (Санкт-Петербург).
Предметом исследования является ассортимент и жизненный цикл продукции ООО «ХимПром».
При написании проекта использовались учебная и периодическая литература по стратегическому менеджменту и маркетингу, статьи периодических изданий о деятельности таких компаний на рынке. Информационная база, которая использовалась при написании данного проекта следующая:
- научно-теоретическая литература по менеджменту и маркетингу, теории управления и организации;
- периодическая литература (журналы) с описанием существующих проблем, с которыми сталкиваются компании при осуществлении своей деятельности;
Методы исследования, применяемые в проекте – анализ литературных источников (монографический), методы стратегического анализа, отраслевой и конкурентный анализ, методы портфельного анализа, экономико-расчетные методы.
Практическая значимость данного исследования предполагает возможность использования ее результатов не только на анализируемом предприятии, но и в деятельности других предприятий сходных видов бизнеса.
Список использованной литературы
Список использованной литературы
1. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Учебник для вузов 3-е изд./ Под общ. Ред. Г.Л.Багиева .- СПб.: Питер, 2009. — 736 с.
2. Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики : учебник / В.И. Беляев. — М. : КНОРУС, 2012. — 672 с.
3. Долматова Е.С. Реклама как социокультурное явление в системе социальной коммуникации. — М., 2011. — 60 л
4. Дурович А. П. Реклама в туризме. — СПб., Питер. 2012. – 296с.
5. Дурович А.П. Маркетинг в туризме: учеб. пособие – 7-е изд., стер. – Минск: Новое знание, 2012. – 412с.
6. Карпова С.В. Рекламное дело / С.В.Карпова. — М.: Финансы и статистика, 2011. — 244 с.
7. Лебедев О.Т., Филиппов Т.Ю. Основы маркетинга: Учеб. пособие / Под ред. О.Т.Лебедева. – 4–е изд. доп. – СПб.: Изд. Дом «МиМ», 2012. – 221с.
8. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учеб. пособие / Под ред. д-ра экон. наук, проф. НА. Нагапетьянца. — М.: Вузовский учебник, 2012. — 272 с.
9. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник/ Под ред. проф. В.А. Алексунина .- 3-е изд., -М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2012. — 716 с.
10. Пол Смит, Крис Бэрри, Алан Пулфорд Коммуникации стратегического маркетинга/пер. с англ. – М., Юнити-Дана, 2011.
11. Фурта С.Д., Соломатина Т.Б. Карта заинтересованных сторон – инструмент анализа окружения бизнеса// «Инициативы
2. века», 2012. — № 1.
12. Как организовать и оценить работу рекламного отдела [электронный ресурс].
Режим доступа — http://www.advertology.ru/article 22553.htm.
13. Матрица «Дженерал Электрик – МакКинзи». Источник http://www.up-pro.ru/library/strategy/analysis/matrix_mckinsey.html
14. Шуднев П. Как привлечь клиентов. Источник — http://getclientsnow.ru/kak-privlech-klientov/
15. Баязитов Т. Стратегия: отдельные аспекты формулировки и применения. Источник http://www.cfin.ru
16. Гершун А.Н. GAP-анализ: преодоление разрывов между мечтами и реальностью в бизнесе/ 07.09.2012. – Источник — http://www.elitarium.ru/2012/09/07/gapanaliz_preodolenie_razryvov.html
17. Гончарук В.А. Стратегии изменений. – Источник — http://www.goncharuk.ru
18. Исследование рынка моющих средств «Рестко Холдинг». – Источник — http://www.restko.ru/market/2905
19. Козлов А.В. Стратегическое планирование и управление инновативным предприятием. Режим доступа — http://www.devbusiness.ru/development/strategy/strtgy_akzlv.htm
20. Маркетинг: вкладывая, проверяй. Источник — http://www.rusconsult.ru/cms-news.php?mode=view_ews&id=775
21. Механизмы управления инновационной деятельностью в экономических системах. Режим доступа — http://projects.innovbusiness.ru/content/document_r_E9C8F74E-FF1C-4349-8528-1A6E332FC4D4.html
22. Санкт-Петербург: основные итоги социально-экономического развития за 2014 год / Комитет Экономического развития, промышленности и торговли Санкт-Петербурга, источник — http://www.cedipt.spb.ru/www/site.nsf/web/doc_07022011143438.html
