Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Введение 3
Глава
1. Аналитическая часть 5
1.1. Общая характеристика объекта 5
1.2. Анализ рыночной среды организации 11
1.3. Анализ внутренней среды предприятия 16
Глава
2. Проект мероприятий выполнения программы маркетинга по анализу этапов жизненного цикла товара 23
2.1. Теоретические аспекты 23
2.1.1. Сущность и понятие жизненного цикла товара 23
2.1.2. Этапы жизненного цикла товара 24
2.1.3. Методика анализа жизненного цикла 25
2.2. Маркетинговые мероприятия для жизненного цикла продукта, изготовленного ОАО «Ленэнерго» 26
Глава
3. Маркетинговые стратегии, основанные на совершенствовании товара ОАО «Ленэнерго» 29
3.1. Эффективность продаж на примере ОАО «Ленэнерго» 29
3.2. Совершенствование деятельности ОАО «Ленэнерго» 30
Заключение 32
Список литературы: 33
Приложения 34
Выдержка из текста
Большинство товаров имеет ограниченную продолжительность существования на рынке. У каждого товара существует свой жизненный цикл. Каждый конкретный товар возникает, существует для удовлетворения каких-либо потребностей. Израсходовав собственные возможности, он прекращает своё существование. Период существования определённого товара – от момента его возникновения на рынке до момента ухода с рынка и называется жизненным циклом товара.
Жизненный цикл товара характеризует динамику объёмов продаж и получаемой прибыли от момента возникновения нового товара на рынке до исчезновения с рынка.
Информация о жизненном цикле товара важна для компании, выпускающей товар, в первую очередь всего при изучении рынков, а также при планировании своего функционирования.
Исследование жизненного цикла товара является одним из важнейших направлений функционирования современных организаций.
Решения, принятые в товарной политике, в большинстве случаев зависят от того, на каком этапе жизненного цикла товар находится. Поэтому анализ жизненного цикла происходит на протяжении всей деятельности предприятия, является важной задачей маркетинговых исследований, источником информации для принятия решений.
С помощью анализа жизненного цикла товара можно принимать меры по изменению объёмов производства и сбыта, уровня цен, методов продвижения товаров, для минимизирования расходов, получения максимальной прибыли, и в конечном счёте – продлить наиболее прибыльные этапы жизненного цикла товара.
Цель курсовой работы состоит в исследовании анализа жизненного цикла товара на примере предприятия ОАО «Ленэнерго». Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
охарактеризовать предприятие,
проанализировать рыночную среду организации,
проанализировать товарную политику организации,
рассмотреть сущность и понятие жизненного цикла товара,
исследовать этапы жизненного цикла товара,
изучить методологию осуществления и проведения,
рассмотреть маркетинговые мероприятия для жизненного цикла продукта, изготовленного ОАО «Ленэнерго»
Структура и логика работы определяются выбранной темой, предметом и объектом исследования. Курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованной литературы и приложений.
При написании данной курсовой работы использовались учебные пособия различных авторов, а также материалы из сети Интернет.
Список использованной литературы
1. Арзуманова Т.И., Мачабели М.Ш. Экономика организации. — М.: Дашков и Ко, 2013. — 240 с.
2. Все о маркетинге; Азимут — Москва, 2013. — 368 c
3. Дурович, А.П. Маркетинг: курс интенсивной подготовки: [учебное пособие]
/ А. П. Дурович. – Минск: Современная школа, 2010. – 253 с.
4. Котлер, Ф. Основы маркетинга: краткий курс: [перевод с английского]
/ Филип Котлер. — Москва [и др.]: Вильямс, 2012. — 488 с.
5. Маркетинг в вопросах и решениях: учебное пособие для студентов / И. В. Захарова, Т. В. Евстигнеева. – Москва: КноРус, 2011. – 303 с.
6. Сергеев И.В., Веретенникова И.И. Экономика организации (предприятия).
- М.: Юрайт, 2013. — 672 с.
7. Управление маркетингом: [учебник для вузов: перевод с английского]
/ Н. Капон, В. Колчанов, Дж. Макхалберт. – Санкт-Петербург [и др.]: Питер: Лидер, 2010. – 832 с.
8. Учитель Ю. Г., Учитель М. Ю. SWOT-анализ и синтез — основа формирования стратегии организации; Либроком — Москва, 2011. — 328 c.
9. lenenergo.ru
