Содержание
Введение 3
1 Характеристика деятельности организации Санкт-Петербургский филиал Группы компаний Danone в России. 5
2 Анализ рыночной среды Санкт-Петербургский филиал Группы компаний Danone в России 9
2.1 Анализ внутренней среды Санкт-Петербургский филиал Группы компаний Danone в России 9
2.2 Анализ внешней среды Санкт-Петербургский филиал Группы компаний Danone в России 10
3. Анализ товарной политики Санкт-Петербургский филиал Группы компаний Danone в России 13
3.1 Анализ потребности на рынке 13
3.2 Анализ ассортиментных групп 14
3.3 Анализ товарной единицы 16
4 Совершенствование деятельности организации в области применения концепции жизненного цикла товаров 18
4.1 Теоретические основы концепции жизненного цикла товара 18
4.1.1 Понятие жизненного цикла товара и его стадии 18
4.1.2 Основные виды жизненных циклов товаров 22
4.1.3 Маркетинговые стратегии, основанные на жизненном цикле товара 26
4.2 Исследование управления ассортиментом компании Санкт-Петербургский филиал Группы компаний Danone в России согласно концепции жизненного цикла. 31
4.3 Проект по совершенствованию управления товарным ассортиментом на основе концепции жизненного цикла товара 33
Заключение 36
Список литературы 38
Приложение 1 41
Приложение 2 42
Приложение 3 43
Приложение 4 45
Приложение 5 46
Приложение 6 47
Выдержка из текста
Введение
Актуальность концепции жизненного цикла товара заключается в том, что в условиях динамично меняющихся запросов покупателей, технологий и конкурентного окружения, эффективность деятельности предприятия зависит от того, насколько успешно оно осуществляет управление своими товарами на всех стадиях — разработки, внедрения на рынок, активных продаж.
Стадии развития любого товара согласно концепции жизненного цикла в общем виде представляют собой внедрение, рост, насыщение и спад, и на каждой стадии к товару должны применяться особые стратегии управления товаром и маркетинговые механизмы, относящиеся ко всему комплексу маркетинга – товарной политике, ценовой политике, политике распределения и продвижения товара.
Благодаря анализу жизненного цикла товара, предприятие может понять, на какой фазе развития находится конкретный товар и определить стратегию управления им: активная поддержка, стимулирование сбыта, проведение ребрендинга и репозиционирования, вывод товара из ассортимента, поддерживающая реклама и др. механизмы управления товарным ассортиментом.
Объектом исследования является Санкт-Петербургский филиал Группы компаний Danone в России, осуществляющий торговлю молочной продукцией и детским питанием на территории Санкт-Петербурга и Ленинградской области.
Целью курсовой работы является разработка предложений по оптимизации товарной политики филиала на основе анализа жизненного цикла товаров.
В связи с поставленной целью, необходимо решить следующие задачи:
1. Изучить понятие жизненного цикла товара и основные виды жизненных циклов;
2. Изучить теоретические аспекты управления товаром на разных стадиях его жизненного цикла;
3. Проанализировать маркетинговую деятельность и рыночное окружение Санкт-Петербургского филиала Группы компаний Danone в России;
4. Проанализировать эффективность управления товарным ассортиментом компании в соответствии с концепцией жизненного цикла товара;
5. Предложить проект по повышению эффективности управления товарным ассортиментом компании в соответствии с концепцией жизненного цикла товара.
Основными методами исследования в работе являются методы анализа и синтеза, статистические методы исследования рядов динамики, индексный анализ, анализ жизненного цикла товаров, экспертный анализ, PEST-анализ, матрица БКГ.
Расчеты в курсовой работе проведены с использованием Microsoft Excel, рисунки выполнены в Microsoft PowerPoint.
Для получения данных была использована программа 1 С: Предприятие (вер. 7.7).
Список использованной литературы
Список литературы
1. Алексеева М. М. Планирование деятельности фирмы: Учебно-методическое пособие. — М.: «Финансы и статистика». 2007. –248 с.;
2. Амблер Т. Практический маркетинг/Пер. с англ. Под общей ред. Ю.Н. Каптуревского. – СПб: Издательство «Питер», 2005 – 400с.;
3. Баканов М.И. Анализ хозяйственной деятельности в торговле: Учеб.пособие. – М.: Экономика, 2008. – 352с.;
4. Березин И.С. Маркетинг и исследования рынков. – М.: Русская Деловая Литература. – 2005г. – 416с.;
5. Владимирова Л.П. Прогнозирование и планирование в условиях рынка. Учеб.пособие. М.: Дашков и К. – 2006г. – 248 с.
6. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. – М.: Издательство «Финпресс», 2006г. – 656с.;
7. Грузинов В.П. Схема маркетинговой деятельности. – М.: «Инфра – М», 2006г. – 305с.;
8. Данченок Л.А. Основы маркетинга / Московский международный институт эконометрики, информатики, финансов и права. – М., 2003. – 239 с.
9. Дашков Л.Г. Организация, технология и проектирование торговых предприятий, 2007г. – 248 с.;
10. Коротков А.В. Управление маркетингом: учебное пособие/под ред. А.В. Короткова.-2-е изд., перераб. и доп.-М.:ЮНИТИ-ДАНА,2005.-463 с.
11. Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс.: Пер. с англ. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2007.– 656с.
12. Кравченко Л.И. Анализ хозяйственной деятельности в торговле. Учебник. – М.: «Новое знание», 2005г. – 526 с.;
13. Маркетинг: Учебник для вузов. / Н.Д. Эриашвили, К. Ховард, Ю.А. Цыпкин и др.; Под ред. Н.Д. Эриашвили. – 3-е изд., перераб. и доп. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005г. – 631 с.;
14. Маркова В.Д. Маркетинг услуг. – М: Финансы и статистика, 2006г. – 114 с.;
15. Матанцев А.Н. Стратегия, тактика и практика маркетинга. Учебно-практическое пособие. М., 2005г. – 234с.;
16. Моисеева Н.К., Конышева М.В. Управление маркетингом: теория, практика, информационные технологии: Учебн. пособие. / Под ред. Н.К. Моисеевой. – М.: Финансы и статистика, 2005г. – 304 с.;
17. Панкрухин А. П. Маркетинг. Учебник для ВУЗов. М., 2005г. – 358с.;
18. Планирование на предприятии. // Горемыкин В.А., Бугулов Э.Р., Богомолов А.Ю. – М.: ИД «Филинъ», 2009г. –324 с.;
19. Прогнозирование и планирование в условиях рынка: Учеб. Пособие для вузов / Т. Г. Морозова, А. В. Пикулькин, В. Ф. Тихонов и др.; Под ред. Т. Г. Морозовой, А. В. Пикулькина. – М.: ЮНИТИ-ДАНА. – 2009г. – 347 с.;
20. Титова Н. Е. Маркетинг. Учебное пособие. М.: ЮНИТИ-ДАНА. – 2007г. – 213с.;
21. Управление организацией. Учебник для студентов ВУЗов. / под ред. А. Г. Поршнева, З. П. Румянцевой, Н. А. Саломатина. М., 2005г. – 415с.
22. Хаматова Л.А. Экономика предприятия. Экономические ресурсы предприятия: Учеб.пособие. – М.: Дашков и К. – 2005. – 153 с.
23. Экономика и организация деятельности торгового предприятия: Учебник /Под общ.ред. А.Н.Соломатина. – М.: ИНФРА. – 2005г. – 292 с.
24. Экономика предприятия (фирмы): практикум: учебное пособие для вузов / Под ред. В.М. Прудникова, В.Я. Позднякова. – М.: Инфра–М. – 2008г. – 318 c.
25. Ильин А.И., Синица Л.М. Планирование на предприятии. / Мн.: ООО «Новое знание», 2009 г.
26. Мощелкова В.Ю., Горлачева Е.Н., Колесник Н.А. Межфирменное сетевое взаимодействие в дистрибьюции на промышленных рынках // Экономические отношения. — 2011. — № 2 (2). — c. 3-16.
27. Шеремет Д.А. Маркетинговый анализ и его роль в стратегическом развитии организации // Аудит и финансовый анализ. – 2007. – №5. – С.499.