Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Введение 3
1 Общая характеристика объекта исследования 5
2 Анализ рыночной среды 8
2.1 Анализ микросреды 8
2.2 Анализ макросреды 9
3Анализ товарной политики 10
3.1 Анализ потребности на рынке 10
3.2 Анализ ассортиментных групп 11
3.3 Анализ товарной единицы 12
4 Проект мероприятий улучшения сбытовой политики 13
4.1 Теоретические аспекты 13
4.2 Проведение маркетингового исследования 17
4.3 Проектные мероприятия 18
Заключение 24
Список используемых источников 25
Приложение А 26
Содержание
Выдержка из текста
Актуальность выбранной темы курсовой работы «Анализ формирования каналов товародвижения предприятия и организации сбыта и дистрибьюции товаров» заключается в том, что в условиях современной рыночной экономики, когда конкурентная борьба приобретает всеобъемлющий характер, компаниям становится все сложнее удержать свои позиции.Целью написания курсовой работы – анализ формирования каналов товародвижения предприятия и организации сбыта и дистрибьюции товаров в ООО «Витерра».- изучить теоретические аспекты формирования каналов товародвижения и организации сбыта и дистрибьюции товаров;
Объектом исследования в данной работе является магазин «Медиа-Маркт», который расположен в Санкт-Петербурге торговом центре, а предметом исследования являются потребительские предпочтения покупа-телей магазина.
Система сбыта товаров – ключевое звено маркетинга и некий финишный комплекс во всей деятельности компании по созданию, производству и доведению товара до потребителя.
С позиции предприятия-производителя оптовая торговля – это важное звено дистрибьюции, которая может и решает его маркетинговые задачи. Сегодня оптовые компании предоставляют своим покупателям не только товары, но и широкий спектр сопутствующих услуг: реклама в месте продажи, организация мероприятий по стимулированию продаж, доставка товара, предпродажная подготовка, в том числе фасовка и упаковка товара под торговой маркой розничного предприятия или розничной сети. Актуальность проблемы каналов сбыта интересна многим экономическим исследователям.
Собственно, на данном этапе потребитель либо признает, либо не признает все усилия организации полезными и нужными для себя и, соответственно, покупает или не покупает ее продукцию и услуги.Сбытовая стратегия охватывает все процессы, связанные с момента возникновения готовой продукции до ее реализации и сопровождения, и включает в себя следующие основные этапы: исследование рынка, установление цены на товар, продвижение товара по каналам сбыта до конечного потребителя, стимулирование сбыта, реклама продукции.Актуальность настоящего исследования также состоит в том, что без эффективной системы сбыта предприятия невозможно развитие компании в условиях постоянно меняющейся среды.
В данной цепочке целью взаимодействия должно быть оптимальное и долгосрочное распределение продукции на определённой территории с учё-том изменения показателей, характеризующих и поставщика, и дистрибью-тора.•ядро – товар поставщика и территория дистрибьютора;
ЖКХ относится к числу наиболее монополизированных отраслей народного хозяйства РФ. Монополизм в системе ЖКХ не позволяет потребителям защищать свои права, снижает ответственность организаций за предоставление жилищно-коммунальных услуг и их качество, ведет к формированию монопольных цен.
При этом потребитель имеет выбор между наилучшими товарами различных производителей. Потребитель, являясь главной фигурой, определяет направления развития производства, приобретая товары и услуги в соответствии с собственным желанием.В современных условиях перехода к рыночной экономике среди множества проблем, связанных с обеспечением как выживания, так и последующего нормального развития предприятий и организаций, главной и решающей является проблема качества продукции, работ, услуг.
Список используемых источников
1. Козлов В.К., Старков С.А. Коммерческая деятельность производственных предприятий. СПб: Бизнес-пресса, 2008. – 221 с.
2. Котляров И.Д.Маркетинг. — М.:Эксмо-2010.-216 с.
3. Кулипина Г.В., Чирков А.П. Анализ выполнения обязательств по поставкам продукции. М.: Финансы и статистика, 2008. – 420 с.
4. Организация и планирование снабжения и сбыта на предприятиях / Под ред. С.Н.Воронова, И.Д. Фасоляка.. М.: Высшая школа. 2009. – 408 с.
5. Уотерс Д. Логистика. Управление цепью поставок: Пер. с англ. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. – С. 16.
6. Управление цепями поставок / Под ред. Дж. Гатторны. М.: ИНФРА-М, 2008. – 670 с.
7. Сайт ООО «Герда»-http://www.masterlock.ru/o-kompanii/
список литературы
