Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Введение 5
1. Система сбыта на предприятии 7
1.1 Сбытовая политика компании, ее элементы 7
1.2 Виды сбыта, признаки их классификации 8
1.3 Роль дистрибьюторов в распределении продукции 12
2. Товародвижение 17
2.1 Планирование товародвижения 17
2.2 Алгоритм формирования каналов товародвижения. 19
Управление каналами товародвижения 19
2.3 Организация и эффективность системы товародвижения 21
2.4 Сущность розничной торговли 23
2.5 Сущность оптовой торговли 25
2.6 Стратегии выхода компании на внешний рынок. 26
3. Практические аспекты формирования системы товародвижения. 29
3.1 Анализ товара и компании. 29
3.1.1 История и развитие компании Nestle. 29
3.1.2 Анализ потребностей потребителей. 32
3.1.3 Трехуровневая модель товара. 34
3.1.4 Матрица БКГ. 35
3.2 Анализ рынка. 36
3.2.1 Анализ внешних сил маркетинга выбранной компании. 36
3.2.2 Характеристика потребителей. 36
3.2.3 Анализ конкурентов. 36
3.2.4 Конкуренты. 37
3.2.5 Анализ комплекса маркетинга. 38
3.2.6 Расчет индекса конкурентоспособности. 39
3.3 Маркетинговые исследования рынка. 40
Заключение. 42
Список использованных источников 43
Приложение 1. 45
Выдержка из текста
Основой маркетинга является управление движением товара от производителя к потребителю. Этот процесс имеет экономический смысл: переход товара от одного владельца к другому, переход прав собственности. При этом происходит ещё и физическое перемещение товара, от места производства к месту потребления. Оба процесса взаимосвязаны и реализуются в маркетинговом явлении – товародвижении.
Целью организации товародвижения является доставка нужных товаров в определённое место и определённое время с минимальными затратами.
Задачи распределения изготовляемой продукции производитель должен расширить целесообразным способом. Это дает ему шанс выделиться среди своих конкурентов.
Система сбыта товаров – ключевое звено маркетинга и некий финишный комплекс во всей деятельности компании по созданию, производству и доведению товара до потребителя.
Список использованной литературы
1. Голубков Е.П. Проектирование элементов комплекса маркетинга. Журнал Маркетинг в России и за рубежом. – 2001. – № 6.
2. Гольдштейн Г.Я., Катаев А.В. «Маркетинг. Учебное пособие для магистрантов». – Таганрог: Изд-во ТРТУ, 1999. – 107 с.
3. Ефимова С.А. Управление сбытом или как увеличить объём продаж. М.: Альфа – Пресс, 2007. – 204 с.
4. Журнал: «Управление продажами», #1, 2001.
5. Кислицына В.В., Маркетинг: учебник для ВУЗов / Кислицына В.В. – Киров: Изд-во ВятГГУ, 2011. – 489 с.
6. Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс / пер. с англ. В.Б. Боброва. – М.: «Прогресс», 2007. – 656 с.
7. Маркетинг / Романов А.Н., Корлюгов Ю.Ю., Красильников С.А. и др.// Романова А.Н. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1995. – 560 с.
8. Новаторов Э.В. Методы разработки и анализа процесса обслуживания в маркетинге услуг. Журнал «Маркетинг в России и за рубежом». – 2001. – № 1. –
9. Официальный сайт компании «Nestle» http://www.nestle.ru/
10. Официальный сайт «Nestea» http://nestea.com/
11. Официальный сайт компании «Lipton» http://www.liptontea.ru/
12. Официальный сайт компании «СДС-ФУДС» – эксклюзивный дистрибьютор ТМ Ahmad Tea на российском рынке
http://sdc-foods.ru/contacts/185/
13. Поляк Г.Б., Андросова Л.Д., Горелик В.Н. и др. Финансы и кредит. // Поляка Г.Б. – М.: Волтерс Клувер, 2010. – 800 с.
14. Стровский Л.Е. Внешнеэкономическая деятельность предприятия Учебник для ВУЗов. – ЮНИТИ, 1999. – 466 с.
15. Гарри Картер «ЭФФЕКТИВНАЯ РЕКЛАМА. Путеводитель для мелких предприятий»
16. Хартман Е., Формирование стратегии сбыта (распределения) продукции компании на внешних рынках // журнал Управление продажами, #1. – 2011. – С.45
17. Хованов А.А., Управление каналами распределения в оптовой торговле // Журнал Маркетинг в России и за рубежом. – 2004. – № 3.
18. Чкалова О.В. Характеристика розничных торговых предприятий в России и за рубежом // Журнал Маркетинг в России и за рубежом. – 2001. – № 4.
19. Юлдашева О.У., Промышленный маркетинг: теория и практика.
