Содержание
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
1. АНАЛИТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ 4
1.1. Характеристика ООО «Витерра» 4
1.2. Анализ рыночной среды ООО «Витерра» 8
1.3. Анализ товарной политики ООО «Витерра» 14
2. ПРОЕКТ МЕРОПРИЯТИЙ ВЫПОЛНЕНИЯ ПРОГРАММЫ МАРКЕТИНГА 23
2.1. Формирование товародвижения, организация сбыта и дистрибьюции товаров…………………………..…………………………..………………………23
2.2. Маркетинговые исследования деятельности фирмы «Витерра» 26
2.3. Проектные мероприятия 30
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 41
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ 42
ПРИЛОЖЕНИЯ 43
Выдержка из текста
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность выбранной темы курсовой работы «Анализ формирования каналов товародвижения предприятия и организации сбыта и дистрибьюции товаров» заключается в том, что в условиях современной рыночной экономики, когда конкурентная борьба приобретает всеобъемлющий характер, компаниям становится все сложнее удержать свои позиции. Для эффективного функционирования компании на современном рынке необходимо использовать средства совершенствования каналов товародвижения и стимулирования сбыта.
Предмет исследования работы – каналы товародвижения и сбыт.
Объект исследования – фирма «Витерра».
Целью написания курсовой работы – анализ формирования каналов товародвижения предприятия и организации сбыта и дистрибьюции товаров в ООО «Витерра».
Для достижения поставленной цели были выделены следующие задачи:
— изучить теоретические аспекты формирования каналов товародвижения и организации сбыта и дистрибьюции товаров;
— провести анализ маркетинговой деятельности «Витерра».
В работе были использованы такие экономические методы исследования, как монографический, статистический, метод сравнения.
Информационной базой для написания работы послужили Устав «Витерра», бухгалтерская отчетность «Витерра» и др.
Нормативно-правовой базой послужили Гражданский кодекс РФ, Налоговый кодекс РФ, Федеральный закон «Об обществах с ограниченной ответственностью» и др.
Методологической основой для написания работы послужили труды таких отечественных и зарубежных ученых-экономистов, как Котлер Ф., Голубков Е.П., Лебедев О.Т. и др.
Список использованной литературы
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Афанасьев М.И. Маркетинг: стратегия и практика фирмы. – М.: Финстатинформ, 2014. – 290 с.
2. Голубков Е.П. Маркетинг: выбор лучшего решения. – М.: Экономика, 2012. – 322 с.
3. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, практика и методология. – М.: Банки и биржи, 2013. – 212 с.
4. Дэй Д. Стратегический маркетинг. – М.: Эксмо-Пресс, 2011. – 308 с.
5. Заказнов А.В. Реализация стратегии – путь к успеху // Стратегический менеджмент. — 2016. — № 1. – С. 7-14.
6. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент. – С-Пб.: Питер, 2012. – 517 с.
7. Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.: Юнити-Дана, 2011. – 312 с.
8. Ламбен Ж.Ж. Стратегический маркетинг. – СПб.: Нива, 2012. – 379 с.
9. Лебедева О.А, Лыгина И.И. Маркетинговые исследования рынка. – М.: Инфра-М, 2012. – 192 с.
10. Маркетинг / Под ред. А.Н. Романова. – М.: Юнити-Дана, 2012. – 443 с.
11. Маслова Т.Д. Маркетинг: учебник для вузов. – СПб.: Питер, 2014. – 403 с.
12. Мельничук Д.Б. Семь граней стратегического управления предприятием // Менеджмент. — 2015. — № 5. – С. 3-7.
13. Моррис Р. Маркетинг: ситуации и примеры. – М.: Омега-Л, 2014. – 379 с.
14. Пешкова Е.П. Маркетинговый анализ в деятельности фирмы. – М.: Ось-89, 2014. – 330 с.
15. Секерин В.Д. Маркетинг. Учебно-практическое пособие. – М.: Бизнес-школа, 2012. – 402 с.