Пример готовой курсовой работы по предмету: Менеджмент
Содержание
Введение 3
Маркетинг в стратегическом управлении предприятием 4
Исследование взаимосвязей жизненного цикла товаров/услуг и конъюнктуры рынка 10
Некоторые особенности позиционирования товаров и услуг на рынке 17
Конъюнктурный анализ и прогноз развития межрегиональных рынков страны 27
Заключение 36
Список литературы 37
Выдержка из текста
В условиях формирования рыночного хозяйственного механизма и про-должительного экономического кризиса проблемы воздействия на внешнюю среду и адаптации к ее изменениям стали наиболее актуальными для россий-ских сервисных организаций. При стратегическом позиционировании организации на рынке деловых услуг возникает вопрос о роли стратегического маркетинга, который в настоящее время выступает как философия бизнеса и управления.
Использование маркетинга в стратегическом управлении открывает пути уменьшения энтропии обмена, а через маркетинговые воздействия активного влияния на рынок и потребителя. Маркетинг позволяет наладить обратные связи с рынком, которые дают сигнал руководству о состоянии конъюнктуры рынка, результатах деятельности организации и конкурентов. В свою очередь, применяя регуляторы, аппарат управления может принимать эффективные стратегические решения. Это предполагает применение методологии и методов стратегического маркетинга для системы стратегического управления. Целевого блока в виде комплексной стратегии, основанной на подсистеме стратегического маркетинга.
Исходным пунктом маркетинговый подхода является анализ рыночного спроса на соответствующие товары/услуги, когда совершенствование организации производства и его интенсификация ставятся в зависимость от прогноза спроса на товары и возможностей его удовлетворения организацией.
В этом случае маркетинг выступает как функция управления, предназна-чение которой состоит в ориентации деятельности организации на рыночный спрос. Поэтому принятие управленческих стратегических решений осуществ-ляется с позиций наиболее полного удовлетворения требований потребителя. Если маркетинг принимается как философия предпринимательской деятельности и реализуется в организации через управления то, это изменяет управленческий цикл. При маркетинговом подходе, который принят организацией, функция маркетинга становится его исходной точкой.
Список использованной литературы
1. Ламбен, Жан-Жак Менеджмент, ориентированный на рынок. Стратегический и операционный маркетинг/ Жан-Жак Ламбен. – СПб.: Питер, 2008. – 800 с.
2. Пипко, Е. Г. Формирование стратегии пред-приятий сервиса на рынке деловых услуг: монография / Е. Г. Пипко. – М.: Креативная экономика, 2010. – 136 с.
3. Траут, Д. Маркетинговые войны / Д. Траут, Эл Райс. – СПб. : Питер, 2007. – 256 с.
4. Третьяк, О. А. Маркетинг: новые ориентиры модели управления: учеб-ник / О. А. Третьяк. – М.: ИНФРА-М, 2012. – 409 с.
5. Соловьев Н.Н. Особенности создания промышленных брендов // Индустриальный и b
2. маркетинг. 2009. № 3. С. 206– 211.
6. Котлер Ф. Основы маркетинга : краткий курс / пер. с англ. М.; СПб.; Киев, 2007. 646 с.
7. Голубков Е.П. Основы маркетинга: учебник. М.: Финпресс, 2012. 656 с.
8. Пескова О.С., Бородина Е.А. Проблемы сегментации социально значимых рынков // Вестник Российского университета дружбы народов. Сер. : Экономика. 2010. № 3. С. 59– 65.
9. Терентьев Ю.В. Позиционирование: к маркетингу от биологии сознания человека // Реклама: теория и практика. 2008. № 1. С. 18– 23.
10. Скоробогатых И., Дмитриев А.М. Инвестиционный подход к марке-тингу и бренжингу // Маркетинг и маркетинговые исследования. 2009. № 2. С. 94– 107.
11. Денисевич Е.И. Практика реализации концепции управления марке-тингом в российcких условиях // Вологдинские чтения. 2010. № 62. С. 40– 42.
12. Две новые исследовательские методики помогут специалистам по маркетингу в создании брэндов // Практический маркетинг. 2011. № 3. С. 36.
13. Фомина Ю.Ю. Особенности глобальной стратегии сегментации и по-зиционирования товаров // Вестник Волгоградского государственного университета. Серия
9. Исследования молодых ученых. 2013. № 4– 2. С. 75– 80.
14. Ковалев А.И., Исаева Е.В. Значение позиционирования в достижении стратегических целей компании по выходу на рынок // Проблемы современной экономики. 2009. № 02. С. 268– 269.
15. Коротков А. Сегментация по потребностям // Маркетинг. 2010. № 3. С. 29– 38.
