Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Введение 3
1. Теоретические основы анализа и разработки названий брендов 4
1.1. Основные понятия брендинга. 4
1.2. Этапы создания бренда. 5
1.3. Способы генерации имени бренда. 6
1.4. Теория фоносемантического анализа имени бренда. 7
1.5. Теория лингвистического анализа имени бренда. 9
2. Фоносемантический анализ названий брендов 10
3. Линвистический анализ названий брендов 19
4. Сводный анализ названий брендов 23
Заключение 24
Список использованных источников 25
Приложение. Презентация 26
Содержание
Выдержка из текста
Стратегия анализа и разработки бренда определяется следующими элементами. Во-первых, определяется круг потребителей, для кого разрабатывается бренд, затем выбирается наиболее выгодное предложение для этого круга потребителей. Далее выступает манера убеждения о выгодном приобретении товара. И в заключении, определяется впечатление, которое следует оставить у покупателя данного товара.
Значение торговой марки, или бренда, для коммерческого предприятия переоценить невозможно.Составляющие элементы бренда включают в себя: дизайн продукции, внешнее оформление, продуманную рекламную кампанию, промоушн и непосредственный контакт с потребителем.
В данной курсовой работе будут рассмотрены теоретические основы анализа и разработки названий брендов, 5 названий брендов солнцезащитных очков конкурентов и 5 собственных названий, будет проведен анализ этих названий брендов при помощи фоносемантического, лингвистического и сводного анализов.Брендинг представляет собой совокупность мероприятий, направленных на создание бренда: построение целостной стратегии его позиционирования, разработку бренда в части создания релевантного коммуникативного и визуального его образа (включающего разработку названия, логотипа, фирменного стиля и прочих атрибутов бренда).
Бренд определяет постоянство спроса и его независимость от многих рыночных факторов, в том числе, от общего уровня цен на рынке. Можно смело сказать, что бренд страхует производителя и создает готовность покупателя платить больше.Составляющие элементы бренда включают в себя: дизайн продукции, внешнее оформление, продуманную рекламную кампанию, промоушн и непосредственный контакт с потребителем.
Оно должно быть звучным и оригинальным, развивать ценные стороны бренда, соответствовать его характеру, нравиться потребителям, и, в конечном счете, помогать продавать товар. Для того, чтобы придумать успешное имя для бренда, в современных условиях возникает потребность в особой отрасли рекламного бизнеса – индустрии названий, или нейминге.
Фоносемантический анализ слова это определение его качественных ха-рактеристик. Лингвистический анализ слова включает в себя следующие эта-пы: фонетический, графический, орфографический, морфемный, словообразо-вательный, этимологический, лексико-семантический разбор и разбор фразео-логизмов. То есть, указанные виды анализа сложны для неподготовленного ис-следователя, коим является студент, обучающийся на кафедре предпринима-тельства и коммерции.
Создание и развитие бренда – это процесс превращения торговой марки в неотъемлемую часть бытовой, социальной культурной и дру-гих аспектов жизни потребителя.Цель работы – изучить подходы к анализу названий брендов.
Методы исследования, использованные в курсовой работе: для оценки бренда был использован метод аккумуляции суммарных издержек..
– Адаптированные не русскоязычные названия (слова) должны обладать свойством органично сосуществовать в текстах русскоязычных реклам. Убедительный пример: «Хочешь ориентироваться в модных молодежных брендах? Обрати внимание на Broadway. Это немецкая марка, которая выпускает актуальную casual-одежду. Коллекции обновляются каждый сезон: дизайнеры марки разрабатывают ту или иную линию, учитывая ее международные тенденциифэшн-индустрии, при этом создают индивидуальный стиль марки…» (из Cosmo за август 2006 года, с. 16) .
Бренд символизирует какие-либо определённые качества продукта или характеристики самого производителя продукта. Для этого бренд должен быть узнаваем; как правило, права на его использование защищают юридически.
В настоящее время, предприятия розничной торговли на рынке одежды все чаще объединяются в розничные торговые сети, имеющие единую политику управления, ценообразования, стандарты торгового обслуживания, политику управления персоналом, поэтому актуальным является анализ управления брендами в сфере российского розничного ритейла на рынке одежды.
Теория и практика построения бренд-платформ в индустрии моды
Список источников информации
1. Васильева М. 5 уверенных приемов в нейминге. // Рекламные идеи — № 3 – 2010 – с.70-77.;
2. Васильева М., Надеин А. Бренд: сила личности. – СПб., Питер. – 2003. – 208с.;
3. Гречин Е.Ю. Создание брендов. Развитие и применение идей Эла Райса на российском рекламном рынке/Под ред. М. Моисеева. – Питер., 2013 – 208с.;
4. Идрис Мути. Брендинг за
6. минут/под ред. А. Меркурьева. – М.: Эксмо, 2016. – 256с.;
5. Кеннеди Д. Жесткий бренд-билдинг: Выжмите из клиента дополнительную маржу/Дэн Кеннеди, Форрест Уолтер, Джим Кевел: Пер. с англ. – М.: Альпина Паблишер, 2015 – 290с.;
6. Осовицкая Н.А. HR-брендинг. Работа с поколением Y, новые инструменты для коммуникаций/под ред. Е. Власовой. – Питер, 2015. – 304с.;
7. Сайт товарных знаков [Электронный ресурс]
http://tmregister.ru/ сайт товарных знаков;
8. Фоносемантический анализ знаков [Электронный ресурс]
https://psi-technology.net/servisfonosemantika.php.
список литературы
