Анализ и Разработка Названий Автомобильных Брендов: Комплексный Лингвистический и Фоносемантический Подход для Курсовой Работы

В современном мире, где полки магазинов и виртуальные каталоги переполнены предложениями, а потребительский выбор становится все более осознанным и требовательным, значение бренда и его имени трудно переоценить. По данным исследований компании NielsenIQ, проведенных осенью 2024 года, 27% россиян отмечают важность бренда/производителя при выборе товара, что почти в 2,5 раза выше показателя 2023 года, когда этот фактор влиял лишь на 12% потребителей. Среди молодежи (18-34 года) этот показатель достигает 32-33%, а для людей с высоким доходом (более 150 000 рублей на человека в семье) — ошеломляющие 48%. Эти цифры наглядно демонстрируют, что в эпоху информационного шума и изобилия предложений именно бренд, а точнее его название, становится ключевым ориентиром, формирующим первое впечатление, вызывающим доверие и обеспечивающим эмоциональную связь с продуктом. До 74% потребителей обращают внимание на название, а 72% готовы платить больше за продукт от бренда, которому доверяют, поскольку это подтверждает его ценность и надёжность.

В автомобильной индустрии, где решения о покупке сопряжены со значительными инвестициями и эмоциональной привязанностью, выбор названия для новой модели или целого бренда приобретает стратегическое значение. Это не просто набор букв; это обещание, идентичность и первый контакт с потребителем. Неудачное имя может обречь на провал даже самый инновационный и качественный продукт, в то время как удачное название способно стать катализатором успеха и прочно закрепиться в сознании покупателя.

Данная курсовая работа посвящена углубленному анализу и разработке названий брендов легковых автомобилей с акцентом на фоносемантический и лингвистический подходы. Наша цель — не только обозначить проблему выбора эффективного названия и его влияния на потребительское восприятие и конкурентоспособность, но и предложить комплексную методологию, учитывающую как рациональные, так и подсознательные аспекты восприятия.

Цели и задачи исследования:

• Определить основные теоретические подходы к неймингу и разработке названий брендов в контексте современного маркетинга.
• Углубиться в методологию фоносемантического анализа и продемонстрировать ее применение для оценки и разработки названий брендов, особенно в автомобильной отрасли.
• Раскрыть ключевые аспекты лингвистического анализа (морфологический, семантический, этимологический, культурно-коннотативный) названий брендов и его роль в формировании потребительского восприятия.
• Описать этапы процесса разработки новых названий брендов для легковых автомобилей с учетом требований рынка и целевой аудитории.
• Разработать модель интеграции результатов фоносемантического и лингвистического анализов для комплексной оценки существующих и генерации новых названий брендов.
• Сформулировать практические рекомендации для повышения эффективности нейминга в автомобильной индустрии на основе проведенного анализа.

Структура работы подчеркнет междисциплинарный характер исследования, объединяя знания из маркетинга, брендинга, лингвистики и психологии восприятия, чтобы предоставить всесторонний взгляд на процесс создания выигрышных названий.

Теоретические Основы Нейминга и Брендинга

В основе любой успешной маркетинговой стратегии лежит четкое понимание того, как продукт или услуга будут восприниматься целевой аудиторией. И здесь на первый план выходит нейминг – процесс создания имени, которое станет не просто идентификатором, но и мощным инструментом коммуникации. Это одновременно творческий акт и строгий аналитический процесс, формирующий первый, зачастую самый стойкий, образ бренда.

Определение ключевых терминов

Прежде чем углубляться в тонкости нейминга, необходимо четко определить ключевые понятия, формирующие его контекст:

• Бренд: Это не просто название или логотип. Бренд – это образное соединение отдельных впечатлений в общую, яркую и устойчивую картину представления потребителя о товаре или услуге. Он охватывает все аспекты взаимодействия потребителя с продуктом: от визуального стиля и рекламных сообщений до личного опыта использования и эмоциональных ассоциаций. Бренд живет в сознании потребителя, формируя его ожидания и лояльность.
• Брендинг: Это комплексный процесс создания, развития и управления брендом. Он включает в себя разработку стратегии, позиционирования, визуальной и вербальной идентичности, а также создание уникального образа продукта или услуги в глазах потребителя. Брендинг – это искусство формирования ценностного предложения и его последовательной коммуникации.
• Нейминг: Неотъемлемый атрибут брендинга. Нейминг – это процесс придумывания названия для компании, бизнеса, продукта или услуги. Это название должно быть запоминающимся, благозвучным, уникальным и, что самое главное, отражать суть бренда или его продукта, выделяя его среди конкурентов и вызывая положительные ассоциации у целевой аудитории.
• Фоносемантика: Междисциплинарное направление на стыке лингвистики и психологии. Фоносемантика изучает мотивированную, неконвенциональную связь между звучанием и смыслом языкового знака. Она утверждает, что сами звуки (фонемы) могут нести определенный смысл и вызывать подсознательные ассоциации и эмоции, влияя на восприятие слова или названия.
• Лингвистический анализ: Комплексное исследование языковых особенностей названия. Он включает в себя семантический, морфологический, лексический, этимологический и культурно-коннотативный анализы, направленные на понимание всех смысловых, структурных и культурных нюансов названия.
• Товарный знак: Юридический термин, обозначающий зарегистрированное обозначение (словесное, изобразительное, комбинированное или иное), служащее для индивидуализации товаров или услуг юридических лиц и индивидуальных предпринимателей. Товарный знак предоставляет правообладателю исключительное право на его использование и защиту от несанкционированного копирования.

Роль нейминга в маркетинговой стратегии

Нейминг является краеугольным камнем маркетинговой стратегии, поскольку название продукта или компании выполняет ряд критически важных функций:

• Формирование первого впечатления: Название – это первое, что потребитель узнает о продукте. Оно создает первичную гипотезу о его характере, ценностях и даже функционале.
• Запоминаемость: В условиях информационной перегрузки легко запоминающееся название становится конкурентным преимуществом. Оно помогает потребителю быстро найти и идентифицировать продукт.
• Доверие: Хорошо продуманное название, вызывающее положительные ассоциации, способствует формированию доверия к бренду.
• Ассоциации: Эффективное название вызывает четкие и релевантные ассоциации, которые могут подчеркивать ключевые характеристики продукта, его преимущества или эмоциональную составляющую.

Основные принципы успешного нейминга

Создание «правильного» названия — это своего рода искусство, подчиненное строгим правилам:

• Лаконичность и звучность: Оптимальное название должно быть кратким и емким, как правило, не более двух слов или двенадцати звуков (слогов). Это обеспечивает легкость произношения, восприятия на слух и запоминания.
• Выразительность: Название должно передавать характер бренда, его уникальное торговое предложение или эмоциональное послание.
• Уникальность: Название должно выделять продукт среди конкурентов, быть оригинальным и неповторимым.
• Способность вызывать правильные ассоциации: Название должно направлять мысли потребителя в нужное русло, формируя желаемый образ и исключая негативные или двусмысленные трактовки.

Влияние названия на потребительское восприятие

Имя бренда обладает огромной силой воздействия на подсознание потребителя. Оно не просто информирует, но и формирует эмоциональную связь, обеспечивая глубокое проникновение в сознание. Название может быть «живым», вызывая эмоциональный отклик, как в случае с названиями Renault Clio или ZOE, которые звучат динамично и современно. Или же оно может быть функциональным, как BMW с его буквенно-цифровым кодом, четко обозначающим класс и характеристики автомобиля. В любом случае, название служит мостом между продуктом и потребителем, обеспечивая его узнаваемость и способствуя формированию лояльности.

Этапы Разработки Названий Автомобильных Брендов

Процесс создания эффективного имени для автомобильного бренда – это сложный, многоступенчатый путь, требующий стратегического мышления, креативности и глубокой аналитической работы. Он включает в себя ряд последовательных этапов, каждый из которых играет свою уникальную роль в формировании будущего образа, ведь без систематического подхода даже самая блестящая идея может оказаться неэффективной.

Анализ рынка и целевой аудитории

Первый и один из самых критически важных этапов – это глубокое погружение в рыночную среду. Он включает в себя:

• Изучение рынка: Анализ текущей ситуации, размера рынка, темпов его роста, основных тенденций и перспективных ниш. Для автомобильной индустрии это означает понимание динамики продаж, изменения в предпочтениях потребителей (например, рост интереса к электромобилям или кроссоверам), а также технологические инновации.
• Деятельность конкурентов: Детальный анализ названий, стратегий позиционирования и коммуникации конкурентов. Это позволяет выявить «занятые» территории в нейминге, определить наиболее распространенные подходы и найти возможности для дифференциации. Например, если большинство конкурентов используют названия, связанные с мощью и скоростью, возможно, стоит рассмотреть более «экологичные» или «технологичные» варианты.
• Портрет целевой аудитории: Понимание демографических, психографических характеристик потенциальных покупателей, их ценностей, потребностей, стиля жизни и языковых предпочтений. Для автомобильного бренда это может означать, что название для спортивного купе должно вызывать одни ассоциации, а для семейного минивэна – совершенно другие.

Составление брифа и генерация идей

После тщательного анализа рынка и аудитории формируется фундамент для креативного процесса – бриф. Это подробное описание проекта, включающее:

• Ключевые характеристики продукта (автомобиля): его класс, назначение, основные преимущества, ценовой сегмент.
• Задачи нейминга: что должно сообщать название? Какие эмоции вызывать?
• Ожидания от будущего названия: стилистика, желаемые ассоциации, языковые требования (например, интернациональность).
• Ключевые слова и фразы, описывающие бренд.

Затем следует этап генерации идей, который является пиком креативности:

• Мозговые штурмы: Классический метод коллективного поиска идей.
• Ассоциативные цепочки и ментальные карты: Визуальные инструменты, помогающие развить идеи из ключевых слов или концепций.
• Метод синектики (аналогии): Поиск решений путем использования аналогий из совершенно других областей (например, как «космический» дизайн может вдохновить название автомобиля).
• Метод фокальных объектов: Перенесение свойств случайных объектов на объект нейминга. Например, как «шум водопада» может натолкнуть на идею названия для тихого и плавного автомобиля.
• Генераторы названий: Специализированные онлайн-инструменты, использующие алгоритмы для создания большого количества вариантов на основе заданных параметров.
• Метод скрамбл-нейминга: Перестановка слогов или букв в существующих словах для создания уникальных, но при этом благозвучных неологизмов.

Отбор и тестирование вариантов

После генерации сотен, а то и тысяч вариантов, наступает время критического отбора. Сначала проводится первичный анализ на соответствие брифу и базовым требованиям:

• Благозвучие: Название должно легко произноситься и приятно звучать.
• Отсутствие негативных ассоциаций: Проверка на культурные и языковые коннотации, которые могут быть нежелательны.
• Лаконичность и уникальность: Соответствие принципам успешного нейминга.

Затем проводится более глубокое тестирование на целевых клиентах. Это может включать:

• Опросы и фокус-группы: Для выявления нюансов интерпретации или произношения, а также понимания ассоциаций, возникающих у потребителей.
• Методы психолингвистики: Например, фоносемантический анализ, который будет детально рассмотрен далее.

Юридическая экспертиза и регистрация

Прежде чем принять окончательное решение, необходимо убедиться в юридической чистоте названия. Этот этап включает:

• Проверка на предмет возможности регистрации товарного знака в Роспатенте (или соответствующих международных органах): Это критически важно для защиты интеллектуальной собственности и предотвращения конфликтов с уже существующими брендами.
• Защита интеллектуальной собственности: Успешная регистрация гарантирует эксклюзивное право использования названия.

Методы нейминга

Существует множество подходов к формированию названий, каждый из которых имеет свои преимущества:

• Названия в честь основателей: Классический метод, придающий бренду историю и личное наследие (например, Ford).
• Заимствование вымышленных или исторически значимых имён: Придает бренду определенную ауру или легенду (например, Nike – богиня победы).
• Использование неологизмов: Создание абсолютно новых, уникальных слов, которые не имеют прямых ассоциаций, но могут быть «наполнены» смыслом через брендинг (например, Kodak).
• Аббревиатуры и сокращения: Эффективны для сложных названий или для создания делового, технологичного образа (например, BMW – Bayerische Motoren Werke).
• Ассоциативные названия: Вызывают образы, эмоции или характеристики, связанные с продуктом или ценностями бренда (например, Ford Mustang – быстрая, дикая лошадь, символ свободы и скорости).
• Описательные названия: Прямо говорят о деятельности компании или характеристиках продукта (например, «Продукты-24»). Однако они могут быть сложны для регистрации и выделения среди конкурентов из-за своей общей природы.

Каждый из этих методов требует тщательного анализа и тестирования, чтобы гарантировать, что выбранное название будет не только красивым, но и эффективным инструментом в арсенале бренда.

Теоретические подходы к лингвистическому анализу названий

Лингвистический анализ – это многогранный инструмент, позволяющий заглянуть глубже в структуру и смысловое наполнение названия, оценить его потенциал и выявить скрытые риски. В контексте нейминга автомобилей он играет ключевую роль в формировании желаемого потребительского восприятия и предотвращении дорогостоящих ошибок.

Семантический анализ

Сердцевина лингвистического анализа – это семантический анализ, который исследует значение слов и их коннотации. Он проходит в два основных этапа:

1. Формирование «семантического поля»: На первом этапе происходит сбор всех возможных значений и синонимов анализируемого слова или словосочетания. Для этого активно используются толковые словари, словари синонимов, а также специализированные базы данных. Например, для названия, которое кажется нейтральным, могут быть выявлены скрытые или устаревшие значения, способные вызвать нежелательные ассоциации.
2. Анализ семантического поля: Полученное семантическое поле тщательно анализируется. Цель – убедиться, что название точно передает позитивное содержание бренда и не имеет негативных, двусмысленных или оскорбительных ассоциаций в целевой культурной среде. Семантика бренда, формируясь в сознании человека, обеспечивает эмоциональную связь между лингвистическим восприятием названия и его смысловой функциональностью. Например, название «Espace» для Renault (от фр. «пространство») четко передает идею вместительности и функциональности.

Фонетический (фоносемантический) анализ

Не менее важным, особенно для неологизмов или слов из иностранного словаря, не имеющих устойчивых ассоциаций, является фонетический (фоносемантический) анализ. Он исследует не только звучание, но и начертание имени, а также те подсознательные ассоциации, которые они вызывают.

В рамках фоносемантического анализа учитываются такие аспекты, как скорость и размер, ассоциируемые со звуками. Например, звуки «З», «В», «Ф», «С» и «Ц» часто ассоциируются с понятиями «быстрый», «легкий», «маленький». Эти звуки, как правило, характеризуются высокой частотой, что подсознательно связывается с легкостью и скоростью. И наоборот, звуки «Б», «П», «Д», «Т», «К» могут вызывать ассоциации с «медленным», «тяжелым», «большим», поскольку они являются более низкочастотными и требуют большего усилия при произношении. Эти ассоциации формируются на основе психоакустических исследований и проявляются в языке как фонетические символы, способные влиять на общее восприятие названия автомобиля, будь то компактный городской хэтчбек или массивный внедорожник.

Морфологический анализ

Морфологический анализ применяется к более сложным структурам названий:

• Неологизмы: Особенно те, что содержат части известных слов.
• Составные и гибридные слова: Объединяющие несколько корней или основ.
• Сокращенные слова и «читаемые» аббревиатуры: Например, BMW – это не просто набор букв, а аббревиатура от Bayerische Motoren Werke.

Этот анализ позволяет разобрать название на составляющие морфемы (корни, суффиксы, приставки) и проанализировать содержание каждой части, а также вызываемые ими ассоциации. Это помогает понять, насколько органично сочетаются части названия и не создают ли они нежелательных смысловых конфликтов.

Лексический анализ

Лексический анализ тесно связан с семантическим, но фокусируется на словах или словосочетаниях из активной лексики. Он позволяет оценить частотность употребления слова, его стилистическую окраску, его место в лексической системе языка. Для нейминга важно, чтобы название было актуальным, не устаревшим и при этом достаточно свежим.

Культурно-коннотативный анализ

При выходе на международные рынки особую значимость приобретает культурно-коннотативный анализ. Он предполагает тщательную проверку названия на отсутствие нежелательных культурных коннотаций, двусмысленных трактовок, идиоматических выражений или сленга, способных вызвать недопонимание, оскорбить или попросту показаться нелепым для целевой аудитории в другой стране. Примеры таких ошибок (как Mitsubishi Pajero или GM Nova, о которых пойдет речь далее) демонстрируют, насколько критичен этот этап. Например, советские «Жигули» были переименованы в «Лады» для зарубежных рынков из-за ассоциаций со словами «жиголо» и «жиган».

Использование аллитерации и других фонетических приемов

Лингвистические особенности также включают использование таких фонетических приемов, как аллитерация – ритмичные повторы одинаковых или однородных согласных звуков (например, Coca-Cola, Kit Kat). Аллитерация способствует лучшей запоминаемости названия, делает его более благозвучным и приятным для произношения.

В целом, лингвистический анализ – это не просто проверка на ошибки, а глубокое исследование потенциала названия, его способности резонировать с аудиторией, формировать нужные эмоции и успешно конкурировать на рынке.

Методология Фоносемантического Анализа: От Звука к Смыслу

Фоносемантика – это увлекательное и мощное направление в лингвистике, которое исследует неслучайную, мотивированную связь между звучанием и смыслом языкового знака. В отличие от конвенциональных значений слов, фоносемантика утверждает, что сами вокальные звуки (фонемы) способны нести смысл, вызывая у человека подсознательные, эмоциональные и ассоциативные реакции. В XXI веке этот подход нашел свое прикладное воплощение в «маркетинговой фоносемантике», которая стала незаменимым инструментом для создания эффективных названий брендов, ориентируясь на звуковой ряд как на основной источник информации для потребителя.

Сущность фоносемантики и ее роль в маркетинге

В основе фоносемантики лежит идея, что наше восприятие окружающего мира формируется не только через осознанное понимание слов, но и через их звуковую оболочку. Определенные звуки могут ассоциироваться с качествами, эмоциями, размерами, скоростью, цветами. Например, «и» часто воспринимается как что-то маленькое и светлое, а «у» – как большое и темное. Эти подсознательные ассоциации оказывают влияние на наше отношение к предмету, даже если мы этого не осознаем. Именно поэтому глубокий фоносемантический анализ становится залогом успеха в нейминге, позволяя тонко управлять восприятием бренда.

В маркетинге фоносемантика позволяет:

• Прогнозировать эмоциональное воздействие названия: Еще до выхода на рынок можно понять, какие эмоции будет вызывать имя у целевой аудитории.
• Создавать названия, соответствующие позиционированию: Если бренд позиционируется как быстрый и динамичный, фоносемантический анализ поможет подобрать звуки, ассоциирующиеся со скоростью.
• Избегать негативных подсознательных ассоциаций: Особенно это важно для международных брендов, где звуки могут иметь разные коннотации в разных языках.

Фоносемантические шкалы

Основной методикой фоносемантического анализа является использование фоносемантических шкал. Этот метод предполагает оценку слова или названия по ряду биполярных признаков, то есть по парам противоположных по смыслу характеристик. Эти признаки формируют эмоционально-подсознательную значимость слова.

Примеры таких пар признаков:

• «Хилый – могучий»
• «Большой – маленький»
• «Сильный – слабый»
• «Мужественный – женственный»
• «Подвижный – медлительный»
• «Громкий – тихий»
• «Активный – пассивный»
• «Безопасный – страшный»
• «Красивый – отталкивающий»

Процесс применения: Участники исследования (как правило, репрезентативная группа целевой аудитории) оценивают каждое слово по каждой паре признаков по шкале, обычно от 1 до 5 или от 1 до 7. Например, если «1» соответствует «Хилый», а «5» – «Могучий», то слово «Тайфун» может быть оценено на «5», а «Мышонок» – на «1». Список признаков формируется экспертами, часто в сотрудничестве с профессиональным психологом, чтобы охватить максимально широкий спектр эмоциональных и ассоциативных параметров. Количество признаков может варьироваться, но для формирования полного психосемантического профиля обычно используется не менее 20-30 ключевых параметров. Результаты усредняются, формируя так называемый «психосемантический профиль» названия, который визуализируется в виде графика.

Звукоцветовой анализ А.П. Журавлева

Пионером в научном изучении соответствия звуков речи определенным цветам был выдающийся российский лингвист Александр Павлович Журавлев. Он разработал детальное шкалирование и алгоритмы, позволяющие сопоставлять звуки русского языка определенным цветам и, как следствие, прогнозировать эмоциональное восприятие названия.

По шкалам Журавлева, всем звукам русского языка сопоставлены оценки по ряду параметров, включая цвет. Например:

• Звук «А» может ассоциироваться с красным цветом, символизирующим энергию, страсть, активность.
• Звук «И» — с синим цветом, выражающим спокойствие, глубину, холод.
• Звук «О» — с желтым цветом, ассоциирующимся с теплом, радостью, светом.

Эти соответствия позволяют не только глубже понять эмоциональную окраску названия, но и гармонизировать его с визуальными элементами бренда, такими как логотип или фирменный стиль, усиливая общее воздействие на потребителя.

Компьютерные программы для фоносемантического анализа

Для автоматизации и повышения точности фоносемантического анализа разработаны специальные компьютерные программы. Наиболее известными в русскоязычной практике являются:

• «ВААЛ-2000» и его демонстрационная версия «ВААЛ-мини»: Эти программы предоставляют подробный и наглядный фоносемантический анализ текста или отдельных слов. Они используют большое число характеристик (более 20) и указывают их количественные показатели, позволяя получить комплексный психосемантический портрет. Например, можно определить, насколько слово кажется «добрым», «веселым», «сильным» или «активным».
• ПСИ-Офис и Диатон: Другие специализированные программные комплексы, также предназначенные для психолингвистического и фоносемантического анализа. Они помогают исследователям и маркетологам быстро обрабатывать большие объемы данных и выявлять скрытые закономерности в восприятии названий.

Эти инструменты значительно упрощают и ускоряют процесс анализа, делая его более доступным и объективным.

Шкалы Осгуда (семантический дифференциал) в фоносемантике

В рамках алгоритмизации фоносемантического анализа и синтеза слов русского языка активно используются шкалы Осгуда, также известные как метод семантического дифференциала. Разработанный американским психологом Чарльзом Осгудом, этот метод представляет собой процедуру измерения коннотативного (эмоционального, ассоциативного) значения слов, образов или концептов.

Метод Осгуда основан на биполярных шкалах, где респондентам предлагается оценить объект (в нашем случае – название) по ряду противоположных прилагательных:

• «Хороший – плохой»
• «Сильный – слабый»
• «Активный – пассивный»

Эти шкалы позволяют выявить скрытые эмоциональные и ассоциативные связи, которые потребители подсознательно формируют по отношению к названию. В фоносемантике шкалы Осгуда применяются для оценки эмоциональной окраски, вызываемой не только семантикой слова, но и его чистым звучанием. Сочетание фоносемантических шкал, звукоцветового анализа и компьютерных программ позволяет создать глубокий и многомерный портрет любого названия, значительно повышая эффективность нейминга.

Интеграция Аналитических Подходов и Практические Кейсы в Автомобильной Индустрии

Для достижения максимальной эффективности в нейминге легковых автомобилей лингвистический и фоносемантический анализы должны работать в синергии. Это не просто два отдельных инструмента, а взаимодополняющие компоненты комплексной системы оценки и генерации названий. После того как семантический анализ отсеет варианты с нежелательными значениями, оставшиеся кандидаты подвергаются глубокой лингвистической экспертизе, включающей фоносемантический, морфологический и лексический компоненты. Для многих уникальных или неологических названий, которые не имеют прямого словарного значения, фоносемантический анализ становится главным, а иногда и единственным, видом оценки.

Модель интеграции

Процесс интеграции можно представить как последовательность шагов:

1. Начальный отбор (семантический анализ): Все сгенерированные названия проходят через сито семантического анализа, который отсеивает варианты с явными негативными или двусмысленными значениями в целевых языках и культурах. Формируется «семантическое поле» для каждого названия, оценивается точность передачи позитивного содержания.
2. Глубокий лингвистический анализ: Оставшиеся названия подвергаются:
   • Морфологическому анализу: Разбор сложных слов и неологизмов на составляющие части для понимания их внутренней структуры и ассоциаций.
   • Лексическому анализу: Оценка стилистической окраски, частотности и актуальности слов.
3. Фоносемантический анализ: Названия, прошедшие предыдущие этапы, анализируются с точки зрения их звучания. Используются фоносемантические шкалы, звукоцветовой анализ А.П. Журавлева и специализированное программное обеспечение (например, ВААЛ-2000, ВААЛ-мини), а также шкалы Осгуда. Цель – определить подсознательные ассоциации, эмоциональную окраску, динамику, размер и другие характеристики, которые вызывает звучание имени.
4. Культурно-коннотативный анализ: Финальная итерация проверки, особенно критичная для международных рынков, где необходимо исключить любые нежелательные культурные коннотации или двусмысленные трактовки, которые могли быть упущены на предыдущих этапах.
5. Комплексная оценка и выбор: На основе всех данных формируется сводный рейтинг названий, учитывающий как рациональные, так и эмоциональные, подсознательные аспекты восприятия.

Успешные кейсы нейминга в автомобильной отрасли

История автомобильной индустрии богата примерами блестящего нейминга, который стал неотъемлемой частью успеха бренда:

• Renault: Французский автопроизводитель успешно использует «живые» имена, вызывающие эмоциональный отклик. Короткие названия, такие как Clio (муза истории в греческой мифологии) и ZOE (от греч. «жизнь»), идеально подходят для компактных, динамичных автомобилей, подчеркивая их легкость и энергичность. Более длинные имена, например, Talisman, ассоциируются с представительским классом и элегантностью. Название Espace (от фр. «пространство») гениально отражает ключевую характеристику модели – вместительность салона, что сразу коммуницирует ее функциональное преимущество.
• BMW: Немецкий концерн избрал прагматичный, но чрезвычайно эффективный подход – буквенно-цифровой код. Здесь цифры обычно указывают на серию или класс автомобиля (например, 3-я серия для компактных седанов, 5-я серия для бизнес-класса), а последующие цифры – на объем двигателя (например, 320i, 530d). Буквы дополнительно уточняют тип двигателя (d – дизель, i – инжектор), тип привода (x – полный привод), кузова (например, Gran Turismo – GT) или специальные версии. Этот подход обеспечивает четкость, логичность и легкость ориентации в широкой модельной линейке.
• Volkswagen: Многие модели Volkswagen носят «ветреные» имена, что придает им легкость и динамичность. Passat (пассатный ветер), Golf (Гольфстрим), Jetta (поток воздуха), Scirocco (ветер Сирокко), Bora (ветер Бора) – все эти названия ассоциируются с движением, свободой и путешествиями. Это создает единую стилистику и определенное эмоциональное поле для бренда.
• Ford Mustang: Это название – квинтэссенция американской автомобильной культуры. Mustang вызывает ассоциации с быстрой, дикой лошадью американского Запада, символизируя свободу, мощь и скорость. Это название идеально попало в ожидания целевой аудитории и стало иконой.
• Нейминг автосалонов: Для автосалонов часто используются ключевые слова, такие как «авто», что сразу указывает на сферу деятельности. Однако этот подход, хоть и прост, ведет к высокой конкуренции и затрудняет выделение среди множества предложений. Насыщенность рынка однотипными названиями может снизить узнаваемость, требуя значительных дополнительных инвестиций в брендинг для создания уникального образа.

Анализ неудачных кейсов (культурные и лингвистические ошибки)

Примеры провального нейминга служат важным уроком, демонстрируя критическую важность лингвистического и культурно-коннотативного анализов:

• Mitsubishi Pajero: Название, звучащее в большинстве стран нейтрально и мощно, на испанском сленге означает «мужчина-рукоблуд». Это привело к немедленному переименованию модели в Montero (что означает «горец» или «охотник») для испаноязычных рынков.
• Toyota MR2: Во французском произношении очень напоминает ругательство «merde» («дерьмо»). Хотя автомобиль имел успех, эта фонетическая близость создавала неловкость и потенциально негативное восприятие.
• Mazda Laputa: На испанском языке это слово означает «проститутка». В результате на испаноязычных рынках модель была представлена под другим именем.
• Ford Fiera: В Латинской Америке это название ассоциировалось с «престарелой, непривлекательной дамой». Очевидно, это не те ассоциации, которые желал бы вызвать производитель мощного грузовика.
• General Motors Nova: По-испански «no va» означает «не едет». Хотя это и не буквальный перевод, фонетическое совпадение создавало абсурдное и крайне неудачное позиционирование для автомобиля, что затруднило его продвижение в Центральной и Южной Америке.
• Daewoo Kalos: Это название было изменено на Chevrolet Aveo для рынков СНГ, чтобы избежать неприятных ассоциаций, которые оно могло вызывать в некоторых славянских языках (например, с «калом»).
• Советские «Жигули»: Для зарубежных рынков были переименованы в «Лады» из-за ассоциаций со словами «жиголо» (мужчина-содержанец) и «жиган» (преступник) в некоторых европейских языках.
• Lada Kalina: Для финского рынка поставлялась под брендом Lada 119, так как «kalina» на финском означает «дребезжание и грохот» – крайне неподходящая ассоциация для автомобиля.

Актуальные тенденции в нейминге автомобильных брендов (2024-2025)

Мир нейминга постоянно эволюционирует, и автомобильная индустрия не исключение:

• Использование искусственного интеллекта (ИИ): ИИ и машинное обучение становятся мощным трендом, помогая генерировать тысячи вариантов названий, проверять доступность доменов и даже создавать логотипы (Brandmark, Namelix, Looka). Однако нейросети пока не учитывают всех тонкостей бизнеса, конкурентов и юридических ограничений, требуя доработки и верификации человеком-специалистом.
• Минимализм и простота: Короткие, емкие и легко запоминающиеся названия остаются в тренде. Простота способствует легкому восприятию и запоминанию.
• Персонажный нейминг: Использование вымышленных имен, рассказывающих о свойствах продукта или ценностях компании. Это создает более человечный и эмоциональный образ бренда.
• Латиница в кириллических названиях: Кириллические названия, демонстративно написанные латинскими символами (например, KRASA, ZHARA), могут быть компромиссом между англицизмами и русскими наименованиями. Этот прием позволяет бренду выглядеть современно и ориентированным на более широкую аудиторию, сохраняя при этом связь с русским языком.
• Речевые парадоксы: Названия, объединяющие две противоположные категории (например, «бульмени», «чебупицца»), создают необычный эффект, привлекают внимание и повышают запоминаемость, вызывая эмоциональный отклик и юмор.
• Адаптация к поисковым системам: Название должно легко писаться, быть уникальным для быстрого поиска и безошибочно находиться в поисковых системах, что критически важно для онлайн-продвижения.

Интеграция этих аналитических подходов и внимательное отслеживание тенденций позволяет создавать названия, которые не только красивы, но и функциональны, способны эффективно коммуницировать ценности бренда и избегать потенциальных ловушек.

Практические Рекомендации по Повышению Эффективности Нейминга Автомобилей

Создание успешного названия для автомобильного бренда – это не случайность, а результат кропотливой работы, основанной на глубоком понимании лингвистических, фоносемантических и культурных аспектов. Обобщая проведенный анализ, можно сформулировать ряд ключевых практических рекомендаций, которые помогут разработчикам названий значительно повысить эффективность своей работы.

Учет целевой аудитории и рынка

Это фундаментальное правило, но его значимость невозможно переоценить. Название должно быть понятно и не вызывать диссонанса у потенциальных клиентов.

• Языковые особенности: Название должно соответствовать языковым нормам целевой аудитории, быть легко произносимым и не содержать сложных для восприятия звуковых сочетаний.
• Культурный контекст: Крайне важно избегать любых негативных коннотаций, сленга или двусмысленных трактовок, характерных для данной культуры. Пример Mitsubishi Pajero – яркое тому подтверждение.
• Психографика: Учитывайте ценности, стиль жизни и ожидания вашей аудитории. Название для спортивного автомобиля должно передавать энергию и скорость, для семейного – надежность и комфорт.

Простота, запоминаемость и произносимость

В мире переизбытка информации простота – залог успеха.

• Лаконичность: Оптимальная длина названия способствует его легкому запоминанию и произношению. Как правило, короткие имена (до 2-3 слогов или 12 звуков) воспринимаются лучше.
• Благозвучие: Название должно быть приятно на слух, не вызывать фонетических затруднений при произношении.
• Визуальная легкость: Начертание названия также играет роль – оно должно быть легко читаемым и визуально привлекательным.

Уникальность и дифференциация

Название – это один из первых инструментов, позволяющих выделить бренд среди конкурентов.

• Оригинальность: Избегайте шаблонных, общих или слишком описательных названий, которые могут слиться с конкурентами (например, «Автомир»). Стремитесь к созданию уникального образа.
• Позиционирование: Название должно отражать уникальное торговое предложение бренда, его ключевые преимущества или эмоциональную составляющую.

Интернациональность

В эпоху глобализации большинство автомобильных брендов стремятся к международному присутствию. Это требует особой тщательности, ведь даже на первый взгляд безобидное название может таить в себе подводные камни, способные подорвать репутацию на зарубежных рынках.

• Лингвистическая и культурная проверка: Проведите тщательный многоязычный анализ, чтобы исключить негативные или нежелательные значения, коннотации и фонетические совпадения в разных языках. Это включает семантический, фоносемантический и культурно-коннотативный анализы.
• Адаптивность: В некоторых случаях может потребоваться адаптация или даже смена названия для определенных региональных рынков (как в случае с «Жигулями», которые стали «Ладой» за рубежом).

Эмоциональная связь

Название способно формировать глубокие эмоциональные связи с потребителем.

• Ассоциации: Создавайте названия, которые вызывают нужные эмоции или ассоциации, соответствующие характеру бренда (например, Ford Mustang, Volkswagen Passat).
• Символизм: Используйте символы, мифы или исторические отсылки, которые могут придать названию дополнительную глубину и значимость.

Интеграция с визуальным брендингом

Название и визуальный стиль – две стороны одной медали.

• Гармония: Название должно гармонировать с логотипом, фирменными цветами и общим дизайном бренда. Это обеспечивает целостное и мощное восприятие.
• Звук и образ: Помните о звукоцветовом анализе А.П. Журавлева – он может помочь создать идеальное соответствие между звучанием названия и его визуальным воплощением.

Комплексная предварительная проверка

Финальный и, возможно, самый критичный этап.

• Юридическая экспертиза: Обязательная проверка на уникальность и возможность регистрации названия в качестве товарного знака в Роспатенте (или соответствующих органах). Это предотвратит дорогостоящие юридические споры в будущем.
• Лингвистическая экспертиза: Проведение полного спектра лингвистических анализов (семантический, морфологический, лексический, культурно-коннотативный).
• Фоносемантическая экспертиза: Использование специализированных шкал и программного обеспечения (ВААЛ-2000, ВААЛ-мини) для оценки подсознательных ассоциаций и эмоциональной окраски названия.

Применение этих рекомендаций позволит создавать названия автомобильных брендов, которые не только привлекательны и запоминаемы, но и стратегически эффективны, способствуя долгосрочному успеху на рынке.

Заключение

В контексте современного, высококонкурентного рынка, особенно в автомобильной индустрии, где каждый элемент бренда имеет решающее значение, нейминг выходит за рамки простого наименования продукта. Как показало наше исследование, название является мощным инструментом маркетинговой коммуникации, способным формировать первое впечатление, вызывать доверие, создавать устойчивые ассоциации и обеспечивать эмоциональную связь с потребителем. Статистические данные NielsenIQ, демонстрирующие растущее влияние бренда на потребительский выбор, лишь подтверждают эту аксиому.

В ходе работы мы углубились в теоретические основы нейминга и брендинга, определив ключевые термины и выделив основные принципы успешного создания названий. Была детально описана многоступенчатая система разработки названий для автомобильных брендов, включающая анализ рынка, генерацию идей, отбор, тестирование и юридическую экспертизу. Особое внимание было уделено междисциплинарным подходам: лингвистическому и фоносемантическому анализам. Мы подробно рассмотрели различные аспекты лингвистики, такие как семантический, морфологический, лексический и культурно-коннотативный анализы, подчеркнув их критическую роль в предотвращении культурных ошибок, которые могут стоить бренду репутации и миллионов долларов, как это было в кейсах Mitsubishi Pajero или GM Nova.

Ключевым вкладом исследования стало подробное раскрытие методологии фоносемантического анализа – аспекта, который часто остается «слепой зоной» в стандартных руководствах.

Мы рассмотрели сущность фоносемантики, ее роль в маркетинге, а также детально описали инструментарий: фоносемантические шкалы, звукоцветовой анализ А.П. Журавлева, специализированные компьютерные программы («ВААЛ-2000», «ВААЛ-мини», ПСИ-Офис, Диатон) и шкалы Осгуда (семантический дифференциал). Именно эти инструменты позволяют анализировать подсознательные реакции на звучание названия, делая процесс нейминга более точным и научно обоснованным.

Продемонстрированная модель интеграции лингвистического и фоносемантического анализов позволяет не только комплексно оценивать существующие названия, выявляя их сильные и слабые стороны, но и генерировать новые, эффективные решения, минимизируя риски. Анализ успешных кейсов (Renault, BMW, Volkswagen, Ford Mustang) и, что не менее важно, неудачных примеров в автомобильной индустрии ярко проиллюстрировал практическую значимость этих подходов. Актуальные тенденции 2024-2025 годов, такие как использование ИИ, минимализм, персонажный нейминг и адаптация к поисковым системам, подчеркивают динамичность этой области и необходимость постоянного обновления методик.

Сформулированные практические рекомендации, охватывающие учет целевой аудитории, простоту, уникальность, интернациональность, эмоциональную связь, интеграцию с визуальным брендингом и комплексную предварительную проверку, предоставляют разработчикам названий четкий алгоритм действий для повышения эффективности нейминга автомобилей.

Перспективы дальнейших исследований: В будущем можно углубиться в количественные методы оценки эффективности названий, используя большие данные и машинное обучение для прогнозирования потребительских реакций. Интерес представляет также исследование нейминга в контексте новых технологий, таких как автономные транспортные средства или интегрированные экосистемы мобильности, где название может передавать не только характеристики автомобиля, но и его роль в более широкой сервисной модели. Таким образом, комплексный лингвистический и фоносемантический подход – это не просто желательный, а необходимый элемент в арсенале современного маркетолога и бренд-стратега, стремящегося создать по-настоящему успешные и резонансные названия для автомобильных брендов.

Список использованной литературы

1. Васильева, М. 5 уверенных приемов в нейминге // Рекламные идеи. 2010. №3. С. 70-77.
2. Васильева, М., Надеин, А. Бренд: сила личности. Санкт-Петербург: Питер, 2003. 208 с.
3. Гречин, Е. Ю. Создание брендов. Развитие и применение идей Эла Райса на российском рекламном рынке / под ред. М. Моисеева. Питер, 2013. 208 с.
4. Идрис, М. Брендинг за 60 минут / под ред. А. Меркурьева. Москва: Эксмо, 2016. 256 с.
5. Кеннеди, Д., Уолтер, Ф., Кевел, Д. Жесткий бренд-билдинг: Выжмите из клиента дополнительную маржу : пер. с англ. Москва: Альпина Паблишер, 2015. 290 с.
6. Осовицкая, Н. А. HR-брендинг. Работа с поколением Y, новые инструменты для коммуникаций / под ред. Е. Власовой. Питер, 2015. 304 с.
7. Сайт товарных знаков. URL: http://tmregister.ru/ (дата обращения: 12.10.2025).
8. Фоносемантический анализ знаков. URL: https://psi-technology.net/servisfonosemantika.php (дата обращения: 12.10.2025).
9. Что такое нейминг: гайд по разработке названия бренда. Edison Studio. URL: https://edison.studio/blog/chto-takoe-nejming (дата обращения: 12.10.2025).
10. Нейминг: как придумать название бренда? Брендинговое агентство Plenum. URL: https://plenum.ru/naming-kak-pridumat-nazvanie-brenda/ (дата обращения: 12.10.2025).
11. Алгоритм создания названия бренда или компании. URL: https://www.alfacentr.ru/blog/algoritm-sozdaniya-nazvaniya-brenda-ili-kompanii/ (дата обращения: 12.10.2025).
12. Нейминг: что это такое | Как придумать название компании: правила, этапы | Разработка названия бренда. URL: https://brand-wiki.ru/chto-takoe-nejming/ (дата обращения: 12.10.2025).
13. Разработка нейминга бренда: как придумать название компании. ENDY. URL: https://endy.agency/blog/naming/ (дата обращения: 12.10.2025).
14. Нейминг бренда: пошаговый алгоритм. Habr. URL: https://habr.com/ru/articles/656123/ (дата обращения: 12.10.2025).
15. Правовые проблемы регистрации товарных знаков и знаков обслуживания в Российской Федерации : интернет-конференции сибирского юридического университета. URL: http://xn--c1acdkc0c.xn--p1ai/upload/iblock/d76/d76a3e2a046c3b65985868f02f90a983.pdf (дата обращения: 12.10.2025).
16. 7 методов нейминга на реальных примерах российских брендов. Unisender. URL: https://unisender.com/ru/blog/business/naming-methods/ (дата обращения: 12.10.2025).
17. Нейминг и брендинг: в чем разница. URL: https://relabel.studio/blog/naming-i-brending-v-chem-raznitsa (дата обращения: 12.10.2025).
18. Что такое бренд нейминг? BRANDEXPERT Остров Свободы. URL: https://brandexpert.ru/articles/chto-takoe-brend-ney_ming (дата обращения: 12.10.2025).
19. Все приемы и техники для создания уникального названия бренда в Ohmybrand. URL: https://ohmybrand.ru/blog/vse-priemy-i-tehniki-dlya-sozdaniya-unikalnogo-nazvaniya-brenda/ (дата обращения: 12.10.2025).
20. Тренды нейминга в 2024 году: прогноз. Berezovski.by. URL: https://berezovski.by/blog/trendi-nejminga-v-2024-godu-prognoz/ (дата обращения: 12.10.2025).
21. Правовые аспекты использования товарного знака. Znakoved. URL: https://znakoved.ru/blog/articles/pravovye_aspekty_ispolzovaniya_tovarnogo_znaka/ (дата обращения: 12.10.2025).
22. Нейминг в маркетинге — что это, описание термина. Глоссарий Нетологии. URL: https://netology.ru/glossary/naming (дата обращения: 12.10.2025).
23. Современные Тренды в Нейминге: Искусство Названий в Мире Брендинга. URL: https://masterbrand.ru/sovremennye-trendy-v-nejminge-iskusstvo-nazvanij-v-mire-brendinga (дата обращения: 12.10.2025).
24. Правовая охрана товарных знаков в Российской Федерации : текст научной статьи по специальности «Право». КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/pravovaya-ohrana-tovarnyh-znakov-v-rossiyskoy-federatsii (дата обращения: 12.10.2025).
25. Нейминг — что это и как создать эффективное название. Любовь Черемисина. URL: https://cheremisina.ru/blog/naming (дата обращения: 12.10.2025).
26. Нейминг: что это, определение, примеры, этапы, методики. LPgenerator. URL: https://lpgenerator.ru/blog/2022/05/26/nejming-chto-eto-opredelenie-primery-etapy-metodiki/ (дата обращения: 12.10.2025).
27. Нейминг в 2025 году: новшества и тренды. Berezovski.by. URL: https://berezovski.by/blog/nejming-v-2025-godu-novshestva-i-trendi/ (дата обращения: 12.10.2025).
28. Как назвать бренд: тренды нейминга в 2025 году — узнать больше про брендинг на Workspace. URL: https://workspace.ru/articles/kak-nazvat-brend-trendy-neyminga-v-2025-godu/ (дата обращения: 12.10.2025).
29. Как придумывают имена для автомобилей? АвтоСреда. URL: https://auto.rambler.ru/tech/47864223-kak-pridumyvayut-imena-dlya-avtomobiley/ (дата обращения: 12.10.2025).
30. Создание нейминга: специфика процесса и принципы работы неймера. Брендинговое агентство MindRepublic. URL: https://www.mindrepublic.ru/articles/naming/ (дата обращения: 12.10.2025).
31. Правовая охрана товарных знаков — особенности, сроки, основания, действие, требования, ограничения. Патентное бюро Ваш Патент. URL: https://vashpatent.ru/blog/pravovaya-ohrana-tovarnykh-znakov (дата обращения: 12.10.2025).
32. Особенности регистрации товарных знаков. URL: https://www.garant.ru/journal/patent/5/ (дата обращения: 12.10.2025).
33. Нейминг: принципы, способы, сайты-генераторы и книги. URL: https://text.ru/blog/2021/12/29/nejming-principy-sposoby-sayty-generatory-i-knigi (дата обращения: 12.10.2025).
34. Бренд нейминг: как придумать и презентовать название. Брендинговое агентство MindRepublic. URL: https://www.mindrepublic.ru/articles/brand_naming/ (дата обращения: 12.10.2025).
35. Бренд нейминг. Как разработать название бренда, компании, продукта? Depot WPF. URL: https://depot.ru/blog/brand-naming-kak-razrabotat-nazvanie-brenda-kompanii-produkta/ (дата обращения: 12.10.2025).
36. Нейминг. Или как найти удачное имя брэнда. Корпоративный менеджмент. URL: https://www.cfin.ru/marketing/brand/naming.shtml (дата обращения: 12.10.2022).
37. Оригинальное название бренда. Речевые парадоксы 2025. URL: https://paradox.agency/blog/originalnoe-nazvanie-brenda-rechevye-paradoksy-2025/ (дата обращения: 12.10.2025).
38. Нейминг: что это такое простыми словами и когда он необходим вашему бизнесу. URL: https://leadconverter.ru/blog/naming-chto-eto-takoe/ (дата обращения: 12.10.2025).
39. Типы названий брендов: как выбрать подходящее для вашего бизнеса. URL: https://dizkon.ru/blog/tipy-nazvanij-brendov-kak-vybrat-podhodyashhee-dlya-vashego-biznesa/ (дата обращения: 12.10.2025).
40. Этапы создания бренда. Монохром. URL: https://monochromedesign.ru/etapy-sozdaniya-brenda/ (дата обращения: 12.10.2025).
41. Нейминг. Unisender. URL: https://unisender.com/ru/glossary/naming (дата обращения: 12.10.2025).
42. Потенциал фоносемантического анализа в процессе номинации в маркетинге. КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/potentsial-fonosemanticheskogo-analiza-v-protsesse-nominatsii-v-marketinge (дата обращения: 12.10.2025).
43. Новости: «Задача со звёздочкой»: всё о нейминге автомобилей от Depot. URL: https://www.sostav.ru/publication/zadacha-so-zvezdochkoj-vse-o-nejminge-avtomobilej-ot-depot-57777.html (дата обращения: 12.10.2025).
44. Нейминг в автоиндустрии: как придумывались названия марок. За рулем. URL: https://www.zr.ru/content/articles/599371-nejming_v_avtoindustrii_kak_pridumyvalis_nazvaniya_marok/ (дата обращения: 12.10.2025).
45. Теория фоносемантического и лингвистического анализа имени бренда. Studbooks.net. URL: https://studbooks.net/1572948/marketing/teoriya_fonosemanticheskogo_lingvisticheskogo_analiza_imeni_brenda (дата обращения: 12.10.2025).
46. Потенциал фоносемантического анализа в процессе номинации в маркетинге : текст научной статьи по специальности «Языкознание и литературоведение». КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/potentsial-fonosemanticheskogo-analiza-v-protsesse-nominatsii-v-marketinge-1 (дата обращения: 12.10.2025).
47. Нейминг: Как привлекательно назвать компанию. Блог Edison.bz. URL: https://edison.bz/blog/nejming-kak-privlekatelno-nazvat-kompaniyu/ (дата обращения: 12.10.2025).
48. Нейминг: способы образования наименований. Artalto Design. URL: https://artalto.ru/blog/nejming-sposoby-obrazovaniya-naimenovanij/ (дата обращения: 12.10.2025).
49. Бренд-нейминг. Самый полный список приёмов и техник разработки названия. Brand Hub Media. URL: https://brandhub.media/brand-naming-samiy-polniy-spisok-priemov-i-tehnik-razrabotki-nazvaniya/ (дата обращения: 12.10.2025).
50. Самые популярные стратегии нейминга — 13 успешных примеров. URL: https://www.brandaid.ru/blog/samye-populyarnye-strategii-nejminga/ (дата обращения: 12.10.2025).
51. Фоносемантический контент-анализ текстов и слов: программа ВААЛ-мини. URL: https://www.philology.ru/linguistics2/kuznetsov-13.htm (дата обращения: 12.10.2025).
52. Оценка фоносемантического программного обеспечения для психолингвистического анализа текста с целью выявления эмоционального окраса текста : текст научной статьи по специальности «СМИ (медиа) и массовые коммуникации». КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/otsenka-fonosemanticheskogo-programmnogo-obespecheniya-dlya-psiholingvisticheskogo-analiza-teksta-s-tselyu-vyyavleniya-emotsionalnogo-okrasa-teksta (дата обращения: 12.10.2025).
53. Фоносемантический анализ текста. URL: https://kmp-consulting.ru/content_analysis_1.htm (дата обращения: 12.10.2025).
54. Автоматизированные способы фоносемантического анализа поэтического текста. naukaru.ru. URL: https://naukaru.ru/ru/nauka/article/18526/view (дата обращения: 12.10.2025).
55. Автоматизация фоносемантического анализа и синтеза слов и текстов русского языка. Вестник КРСУ. URL: https://vestnik.krsu.edu.kg/wp-content/uploads/2018/07/2018-4-7.pdf (дата обращения: 12.10.2025).
56. Диссертация на тему «Лингвистические основы наименований брендов: на примере английского и русского языков». disserCat. URL: https://www.dissercat.com/content/lingvisticheskie-osnovy-naimenovanii-brendov-na-primere-angliiskogo-i-russkogo-yazykov (дата обращения: 12.10.2025).
57. Международный маркетинг: 6 ошибочных названий авто + 1 неправильный слоган. URL: https://vc.ru/marketing/63204-mezhdunarodnyy-marketing-6-oshibochnyh-nazvaniy-avto-1-nepravilnyy-slogan (дата обращения: 12.10.2025).
58. Лингвистические аспекты нейминга (на материале англоязычных брендов) : текст научной статьи по специальности «Языкознание и литературоведение». КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/lingvisticheskie-aspekty-neyminga-na-materiale-angloyazychnyh-brendov (дата обращения: 12.10.2025).
59. Фоносемантика. Википедия. URL: https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%A4%D0%BE%D0%BD%D0%BE%D1%81%D0%B5%D0%BC%D0%B0%D0%BD%D1%82%D0%B8%D0%BA%D0%B0 (дата обращения: 12.10.2025).
60. Лингвистические аспекты нейминга в системе формирования и продвижения бренда. (Обзор) : текст научной статьи по специальности «Языкознание и литературоведение». КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/lingvisticheskie-aspekty-neyminga-v-sisteme-formirovaniya-i-prodvizheniya-brenda-obzor (дата обращения: 12.10.2025).
61. Нейминг — подробно о разработке названия бренда. brandtime. URL: https://brandtime.ru/articles/naming/ (дата обращения: 12.10.2025).
62. Почему название бренда важно: роль нейминга в успехе компании. lovemedo agency. URL: https://lovemedo.agency/blog/pochemu-nazvanie-brenda-vazhno/ (дата обращения: 12.10.2025).
63. Превратите имя в бренд: алгоритм разработки убедительных названий. VC.ru. URL: https://vc.ru/marketing/1271170-prevratite-imya-v-brend-algoritm-razrabotki-ubeditelnyh-nazvaniy (дата обращения: 12.10.2025).
64. Лингвистический анализ брендинга: как слова создают стоимость : текст научной статьи по специальности «СМИ (медиа) и массовые коммуникации». КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/lingvisticheskiy-analiz-brendinga-kak-slova-sozdayut-stoimost (дата обращения: 12.10.2025).
65. 10 ПРИМЕРОВ НЕУДАВШИХСЯ И НЕЛЕПЫХ НАЗВАНИЙ АВТОМОБИЛЕЙ ВСЕХ ВРЕМЕН! YouTube. URL: https://www.youtube.com/watch?v=1F2bF2h74sE (дата обращения: 12.10.2025).
66. Восприятие брендов и стратегии потребительского поведения. Публикации ВШЭ. URL: https://www.hse.ru/data/2017/11/09/1162351656/%D0%90%D0%BD%D1%82%D0%BE%D0%BD%D0%BE%D0%B2%D0%B0%2C%20%D0%9F%D0%B0%D1%82%D0%BE%D1%88%D0%B0%20%D0%92%D0%BE%D1%81%D0%BF%D1%80%D0%B8%D1%8F%D1%82%D0%B8%D0%B5%20%D0%B1%D1%80%D0%B5%D0%BD%D0%B4%D0%BE%D0%B2.pdf (дата обращения: 12.10.2025).
67. Влияние бренда на развитие компании. Екатерина Виноградова на vc.ru. URL: https://vc.ru/marketing/1223964-vliyanie-brenda-na-razvitie-kompanii (дата обращения: 12.10.2025).
68. Успешный нейминг: чек-лист из 15 критериев. блог Webpromoexperts. URL: https://webpromoexperts.net/blog/uspeshnyj-nejming-chek-list-iz-15-kriteriev/ (дата обращения: 12.10.2025).
69. Нейминг автосалона: как придумать достойное название? URL: https://moybiznes.org/naming-avtosalona (дата обращения: 12.10.2025).
70. Восприятие бренда — стратегии закрепления марки в сознании потребителей. Copymate. URL: https://copymate.ru/blog/vospriyatie-brenda (дата обращения: 12.10.2025).
71. 26 примеров очень удачного нейминга. Блог «Два слова». URL: https://2words.ru/blog/26-primerov-ochen-udachnogo-nejminga/ (дата обращения: 12.10.2025).
72. Анализ привлекательности названий брендов с использованием машинного обучения : текст научной статьи по специальности «Языкознание и литературоведение». КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/analiz-privlekatelnosti-nazvaniy-brendov-s-ispolzovaniem-mashinnogo-obucheniya (дата обращения: 12.10.2025).
73. Теоретический анализ брендов с лингвистической точки зрения. inLIBRARY. URL: https://inlibrary.ru/journals/article/Teoreticheskij-analiz-brendov-s-lingvisticheskoj-tochki-zreniya-5612398/ (дата обращения: 12.10.2025).
74. Нейминг, как назвать бренд (12 простых правил). Русопрос. URL: https://rusopros.ru/blog/naming/ (дата обращения: 12.10.2025).
75. 10 правил нейминга: названия компаний, брендов, линеек товаров, продукции. SUPA. URL: https://supa.ru/blog/naming-rules/ (дата обращения: 12.10.2025).
76. Теоретический анализ брендов с лингвистической точки зрения. inScience. URL: https://inscience.news/ru/article/2022/08/15/teoreticheskiy-analiz-brendov-s-lingvisticheskoy-tochki-zreniya (дата обращения: 12.10.2025).
77. Лингвистический анализ бренд-коммуникации : текст научной статьи по специальности. КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/lingvisticheskiy-analiz-brend-kommunikatsii (дата обращения: 12.10.2025).