Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Введение 3
1. Теоретические основы анализа и разработки названий брендов 4
1.1. Основные понятия брендинга. 4
1.2. Этапы создания бренда. 5
1.3. Способы генерации имени бренда. 6
1.4. Теория фоносемантического анализа имени бренда. 7
1.5. Теория лингвистического анализа имени бренда. 9
2. Фоносемантический анализ названий брендов 10
3. Линвистический анализ названий брендов 19
4. Сводный анализ названий брендов 23
Заключение 24
Список использованных источников 25
Приложение. Презентация 26
Выдержка из текста
На сегодняшний день мы наблюдаем, что конкуренция с каждым днем все более ужесточается. Рынок товаров и услуг перенасыщен, поэтому все труднее и труднее найти на нем покупателей.
На рынок претендуют выйти многие производители товаров. И очень важно, дать правильное название своему товару, тем самым приблизив его к потребителю.
Актуальность данной темы заключается в определении степени соответствия бренда запросам покупателей.
Целью анализа и разработки бренда выступает изучение теоретических аспектов понятия бренда, этапов создания бренда и разработка собственных брендов для легковых автомобилей.
Основной задачей данной темы является повышение эффективности покупательного спроса путем выявления сопутствующих мотивов покупателей при приобретении товаров или услуг.
Объектом изучения является разработка названий брендов для легковых автомобилей.
Предметом бренда выступают особенности методов при разработке названий брендов.
Стратегия анализа и разработки бренда определяется следующими элементами. Во-первых, определяется круг потребителей, для кого разрабатывается бренд, затем выбирается наиболее выгодное предложение для этого круга потребителей. Далее выступает манера убеждения о выгодном приобретении товара. И в заключении, определяется впечатление, которое следует оставить у покупателя данного товара.
В курсовой работе рассмотрим пять существующих на рынке названий для легковых автомобилей и разработаем пять новых брендов с помощью фоносемантического, лингвистического и сводного анализов.
Список использованной литературы
1. Васильева М. 5 уверенных приемов в нейминге. // Рекламные идеи — № 3 – 2010 – с.70-77.;
2. Васильева М., Надеин А. Бренд: сила личности. – СПб., Питер. – 2003. – 208с.;
3. Гречин Е.Ю. Создание брендов. Развитие и применение идей Эла Райса на российском рекламном рынке/Под ред. М. Моисеева. – Питер., 2013 – 208с.;
4. Идрис Мути. Брендинг за
6. минут/под ред. А. Меркурьева. – М.: Эксмо, 2016. – 256с.;
5. Кеннеди Д. Жесткий бренд-билдинг: Выжмите из клиента дополнительную маржу/Дэн Кеннеди, Форрест Уолтер, Джим Кевел: Пер. с англ. – М.: Альпина Паблишер, 2015 – 290с.;
6. Осовицкая Н.А. HR-брендинг. Работа с поколением Y, новые инструменты для коммуникаций/под ред. Е. Власовой. – Питер, 2015. – 304с.;
7. Сайт товарных знаков [Электронный ресурс]
http://tmregister.ru/ сайт товарных знаков;
8. Фоносемантический анализ знаков [Электронный ресурс]
https://psi-technology.net/servisfonosemantika.php.
