Содержание
Содержание
Введение…………………………………………………………………………..3
Глава 1. Теоретические основы формирования бренда………………………..5
1.1 Сущность и понятие бренда………………………………………………….5
1.2 Методы формирования бренда……………………………………………….8
1.3 Содержание механизма формирования бренда……………………………10
1.4 Современные проблемы формирования бренда в России…………………15
Глава 2 Управление брендом на ООО «ТД «Раифский источник»…………19
2.1 Общая характеристика деятельности и конкурентный анализ по ООО «ТД «Раифский источник»………………………………………………………19
2.2 Формирование концепции и визуального образа бренда…………………22
2.3 Разработка методов и средств продвижения бренда ООО «ТД «Раифский источник»…………………………………………………………………………25
Заключение……………………………………………………………………….30
Список использованной литературы……………………………………………31
Выдержка из текста
Актуальным в настоящее время является разработка методики применения брендинга на отечественных предприятиях. Сегодня не существует ни одной общепринятой методики создания долгосрочного покупательского предпочтения к определенной торговой марке. Брендинг на отечественных предприятиях как наука только начинает развиваться. Зарубежные же компании уже активно используют концепцию брендинга, и создают стойкие конкурентные преимущества своих торговых марок в сознании отечественных потребителей (McDonalds, Procter&Gamble;, Sony, Kodak, Nestle, Coca Cola, Ford и многие другие).
Целью исследования является разработка бренда на примере ООО «Раифский источник».
В соответствии с данной целью основными задачами исследования являются:
1. Изучить понятии и сущность бренда;
2. Изучить и систематизировать пути формирования бренда;
3. Изучить современные проблемы формирования бренда в России;
4. Провести анализ маркетинговой деятельности предприятия ООО «Раифский источник»;
5. Проанализировать процесс формирования бренда на примере ООО «Раифский источник»;
6. Разработка рекомендаций по продвижению бренда «Раифский источник».
Объектом исследования является предприятие ООО «Раифский источник»».
Предметом исследования в данной работе является формирование бренда.
Методы исследования, использованные в курсовой работе: для оценки бренда был использован метод аккумуляции суммарных издержек..
Для конкурентного анализа был использован метод сравнения.
Теоретической основой исследования явились книги, таких ученых как Ф. Котлер, Н.Ф. Дьячков, В.Ю. Иевлев, О.В. Гусева, А. Ерофеев, И. Шаповалова и другие.
Список использованной литературы
8. Семенов, Б.Д.»Рекламный менеджмент» 2013 г.
9. Эллвуд А. Основы брэндига, Изд-во Файр-Пресс. 2012 г.
10. В. А. Шаповалов «Управление маркетингом и маркетинговый анализ» 2014г.
11. Статьи и материалы периодической печати
12. Викентьев И.А. "Приемы рекламы и Public Relations. Программы-консультанты" 2012 г.
13. Вдовина Е.Е. «Нейминг: творческая составляющая» Журнал "Бренд-менеджмент", 2014 г.
14. Гордон Смит «Оценка товарных знаков» 2013 г.
15. Деарлав Д. Бизнес путь: Ричард Брэнсон. «10 секретов лучшего в мире создателя брэнда» 2013 г.
16. Капферер Жан-Ноэль» Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренда = Strategic Brand Management». 2012г.
17. Котлер Ф., Вонг В.В.. , Джон С., Гари А. «Основы маркетинга» 2015 г.
18. Муромкина И., Евтушенко Е. «Особенности использования брендинга на российском потребительском рынке». 2015г. — №1. — с.69-75.
19. Румянцева О.А. «Образование неймов: инструментарий» Журнал: "Бренд-менеджмент" 2010 г.
20. Старов С.А. , Алканова О.О. «Оценка эффективности брендинга в современной теории маркетинга» (часть 1) Журнал: "Бренд-менеджмент" 2013 г.
21. Старов С.К. , Алканова О.О. «Оценка эффективности брендинга в современной теории маркетинга» (часть 2) Журнал: "Бренд-менеджмент" 2014 г.