Пример готовой курсовой работы по предмету: Анализ хозяйственной деятельности
Содержание
Содержание
1.Введение
2.Теоретические основы анализа и разработки названий брендов
2.1 Основные понятия брендинга
2.2 Этапы создания бренда
2.3 Способы генерации имени бренда
2.4 Теория фоносемантического анализа имени бренда
2.5 Теория лингвистического анализа имени бренда
3.Фоносемантический анализ имени брендов
4.Лингвистический анализ имени брендов
5.Сводный анализ названий брендов
Заключение
Список использованных источников
Выдержка из текста
Бренд должен стать неотъемлемой частью любой компании. Он формирует преданность потребителя, которая, в свою очередь, создает устойчивую конкурентоспособность. Бренд определяет постоянство спроса и его независимость от многих рыночных факторов, в том числе, от общего уровня цен на рынке. Можно смело сказать, что бренд страхует производителя и создает готовность покупателя платить больше. Такие благоприятные обстоятельства дают возможность компании повысить свою финансовую эффективность, улучшить процесс планирования.
Составляющие элементы бренда включают в себя: дизайн продукции, внешнее оформление, продуманную рекламную кампанию, промоушн и непосредственный контакт с потребителем. Своими действиями производитель должен создать ожидание у потребителя, давая ему обещание бренда.
Список использованной литературы
Cписок литературы
Учебники и учебные пособия
1. Гусева О. Брендинг: Учебник // www.marketing. Spb.ru от 13.03.2011г.
2. Дайкель.А, К. Брандмейер, Э. Глинтерник «Товарные знаки в Европе и России» -2009г.
3. Иевлев В.Ю. «Товарный знак и продвижение товара на российском рынке // Маркетинг и маркетинговые исследования»- 2011 г.
4. Дуэйн Н. «Политика брэнда» -2013г.
5. Мескон.М, Альберт.М, Хедоури.Ф «Основы менеджемента»- 2010г.
6. Минго Дж. «Секреты успеха великих компаний.» 2015 г.
7. Соболева Т.А, Суперанская А.В «Товарные знаки» 2009 г.
8. Семенов, Б.Д.»Рекламный менеджмент» 2013 г.
9. Эллвуд А. Основы брэндига, Изд-во Файр-Пресс. 2012 г.
10. В. А. Шаповалов «Управление маркетингом и маркетинговый анализ» 2014г.
11. Статьи и материалы периодической печати
12. Викентьев И.А. "Приемы рекламы и Public Relations. Программы-консультанты" 2012 г.
13. Вдовина Е.Е. «Нейминг: творческая составляющая» Журнал "Бренд-менеджмент", 2014 г.
14. Гордон Смит «Оценка товарных знаков» 2013 г.
15. Деарлав Д. Бизнес путь: Ричард Брэнсон. « 10 секретов лучшего в мире создателя брэнда» 2013 г.
16. Капферер Жан-Ноэль» Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренда = Strategic Brand Management». 2012г.
17. Котлер Ф., Вонг В.В.. , Джон С., Гари А. «Основы маркетинга» 2015 г.
18. Муромкина И., Евтушенко Е. «Особенности использования брендинга на российском потребительском рынке». 2015г. — № 1. — с.69-75.
19. Румянцева О.А. «Образование неймов: инструментарий» Журнал: "Бренд-менеджмент" 2010 г.
20. Старов С.А. , Алканова О.О. «Оценка эффективности брендинга в современной теории маркетинга» (часть 1) Журнал: "Бренд-менеджмент" 2013 г.
21. Старов С.К. , Алканова О.О. «Оценка эффективности брендинга в современной теории маркетинга» (часть 2) Журнал: "Бренд-менеджмент" 2014 г.
