Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………………4
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ АНАЛИЗА БРЕНДОВ, РАЗРАБОТКА НАЗВАНИЙ БРЕНДОВ…………………………………………………..5
1.1. Понятие брендинг………………………………………………………… 5
1.2. Основные этапы создания бренда………………………………………..7
1.3. Способы генерации имени бренда……………………………………….8
1.4. Теория фоносемантического анализа имени бренда…………………… 9
1.5. Теория лингвистического анализа имени бренда………………………11
2. ФОНОСЕМАНТИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ НАЗВАНИЙ БРЕНДОВ МОРОЖЕНОГО………………………………………………………….13
3. ЛИНВИСТИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ НАЗВАНИЙ БРЕНДОВ…………… 21
4. СВОДНЫЙ АНАЛИЗ НАЗВАНИЙ БРЕНДОВ………………………..25
5. ОПРОС…………………………………………………………………… 26
ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………..27
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ………………………….28
ПРИЛОЖЕНИЕ. ПРЕЗЕНТАЦИЯ……………………………………………29
Содержание
Выдержка из текста
Составляющие элементы бренда включают в себя: дизайн продукции, внешнее оформление, продуманную рекламную кампанию, промоушн и непосредственный контакт с потребителем. Своими действиями производитель должен создать ожидание у потребителя, давая ему обещание бренда.
Сегодня, когда рынки перенасыщены, а товары и услуги становятся неотличимыми по качеству и свойствам, брендинг является самым эффективным инструментом конкурентной борьбы. Создание и продвижение бренда стоит в ряду ключевых бизнес–задач, стоящих перед компанией на этапе вывода продукта или услуги на рынок.
Бренд определяет постоянство спроса и его независимость от многих рыночных факторов, в том числе, от общего уровня цен на рынке. Можно смело сказать, что бренд страхует производителя и создает готовность покупателя платить больше.Составляющие элементы бренда включают в себя: дизайн продукции, внешнее оформление, продуманную рекламную кампанию, промоушн и непосредственный контакт с потребителем.
Стратегия анализа и разработки бренда определяется следующими элементами. Во-первых, определяется круг потребителей, для кого разрабатывается бренд, затем выбирается наиболее выгодное предложение для этого круга потребителей. Далее выступает манера убеждения о выгодном приобретении товара. И в заключении, определяется впечатление, которое следует оставить у покупателя данного товара.
Оно должно быть звучным и оригинальным, развивать ценные стороны бренда, соответствовать его характеру, нравиться потребителям, и, в конечном счете, помогать продавать товар. Для того, чтобы придумать успешное имя для бренда, в современных условиях возникает потребность в особой отрасли рекламного бизнеса – индустрии названий, или нейминге.
Фоносемантический анализ слова это определение его качественных ха-рактеристик. Лингвистический анализ слова включает в себя следующие эта-пы: фонетический, графический, орфографический, морфемный, словообразо-вательный, этимологический, лексико-семантический разбор и разбор фразео-логизмов. То есть, указанные виды анализа сложны для неподготовленного ис-следователя, коим является студент, обучающийся на кафедре предпринима-тельства и коммерции.
Создание и развитие бренда – это процесс превращения торговой марки в неотъемлемую часть бытовой, социальной культурной и дру-гих аспектов жизни потребителя.Цель работы – изучить подходы к анализу названий брендов.
Методы исследования, использованные в курсовой работе: для оценки бренда был использован метод аккумуляции суммарных издержек..
В первой главе проводится изучение теоретических основ инструментов маркетинговых коммуникаций. Проводится изучение теоретических основ бренда и ребрендинга, а так же изучается роль коммуникации торговой марки.
При работе с информационными потоками на предприятии становится необходимым увеличивать эффективность и оперативность обработки информации. При этом за эффективность организации деятельности современного офиса с точки зрения принятия обоснованных и своевременных управленческих решений отвечают специализированные автоматизированные компьютерные системы. Огромное значение отводится современным компьютерным технологиям в тех областях организации и управления работой предприятия, где основная деятельность связана с приемом, обработкой и передачей информации. К таким структурам и предприятиям, в первую очередь, относятся все подразделения, обеспечивающие работу системы управления организации любого уровня: начиная от небольшой фирмы до государственного учреждения, банка, от школы или иного среднего учебного заведения до высшего учебного заведения.
Данная тема весьма актуальна, поскольку невозможно сегодня представить современные крупные предприятия и организации без автоматизированных информационных систем, в т.Цель данной работы – определение общих характеристик современных информационных технологий в разработке автоматизированных информационных систем, а также рассмотрение роли и значения информационных технологий в решении задач маркетинга и обеспечении стабильности маркетинговой деятельности на предприятии и в организации.Объектом изучения являются маркетинговые автоматизированные информационные системы, предметом – особенности их анализа, разработки и внедрения.
Список источников информации
1. Аакер Д. Как обойти конкурентов. Создаем сильный бренд. – СПб., Питер. – 2012. – 352 с.;
2. Васильева М. 5 уверенных приемов в нейминге. // Рекламные идеи — № 3 – 2010 – с.70-77.;
3. Васильева М., Надеин А. Бренд: сила личности. – СПб., Питер. – 2003. – 208с.;
4. Гречин Е.Ю. Создание брендов. Развитие и применение идей Эла Райса на российском рекламном рынке/Под ред. М. Моисеева. – Питер., 2013 – 208с.;
5. Кеннеди Д. Жесткий бренд-билдинг: Выжмите из клиента дополнительную маржу/Дэн Кеннеди, ФоррестУолтер, Джим Кевел: Пер. с англ. – М.: Альпина Паблишер, 2015. – 290с.;
6. Надо Р. Живые бренды. Новый подход к созданию и продвижению брендов. – М. Издательский дом Гребенникова, 2009. – 232с.;
7. Рябых А., Зебра Н. Персональный бренд. Создание и продвижение. – Манн, Иванов и Фербер, 2015. – 304 с.;
8. Сайт товарных знаков [Электронный ресурс]http://tmregister.ru/ сайт товарных знаков;
9. Фоносемантический анализзнаков [Электронный ресурс]https://psi-technology.net/servisfonosemantika.php.
список литературы
