Содержание
на рынке солнцезащитных очков наиболее известными являются такие бренды как: Prada, Dior, Diesel, Ray Ban, Fendi
Чтобы провести фоносемантический анализ этих брендов, в начале необходимо определить семантические признаки, которые наиболее важны и желательны для названия в данной товарной
7
категории и по которым мы будем проводить анализ. Для солнцезащитных очков я выбрал следующие признаки:
1. Женственный – мужественный
2. Длинный — короткий 3. Хороший – плохой
4. Громкий – тихий.
5. Красивый – отталкивающий
6. Нежный — грубый
7. Легкий – тяжелый
8. Простой — сложный
Результат фоносемантического анализа слова «Prada (Прада)» приведен в таблице 1. Слово «Prada (Прада)» обладает следующими выраженными фоносемантическими признаками
Выдержка из текста
Цель данной курсовой работы – анализ и разработка названий брендов солнцезащитных очков.
В данной курсовой работе будут рассмотрены теоретические основы анализа и разработки названий брендов, 5 названий брендов солнцезащитных очков конкурентов и 5 собственных названий, будет проведен анализ этих названий брендов при помощи фоносемантического, лингвистического и сводного анализов.
Сегодня, когда рынки перенасыщены, а товары и услуги становятся неотличимыми по качеству и свойствам, брендинг является самым эффективным инструментом конкурентной борьбы. Создание и продвижение бренда стоит в ряду ключевых бизнес–задач, стоящих перед компанией на этапе вывода продукта или услуги на рынок.
Брендинг представляет собой совокупность мероприятий, направленных на создание бренда: построение целостной стратегии его позиционирования, разработку бренда в части создания релевантного коммуникативного и визуального его образа (включающего разработку названия, логотипа, фирменного стиля и прочих атрибутов бренда). Основная цель брендинга заключается в формировании целостного образа бренда, уникального по своему внутреннему содержанию и оригинального по своему внешнему исполнению, обладающего особой ценностью для потребителя, при этом функционального, быстро и качественно решающего все актуальные задачи и запросы своей целевой аудитории
Список использованной литературы
Регистрация товарного знака http://tmregister.ru/
2. Базовые курсы. Маркетинг. Курсовая работа. Дистрибутив программы ФСА. //URL: http://dl.eei.spbstu.ru
3. Гребенюков Р.П. Анализ и разработка названий брендов салонов связи. Курсовая работа по дисциплине «Маркетинг». – СПб.: СПбПУ – 2015.
4. Каталог очков http://www.ochki.net/trademarks/sunglasses/
5. Методические указания по курсовой работе по дисциплине маркетинг на тему «Анализ и разработка названий брендов». – СПб.: СПбПУ – 2015.
6. Создание бренда //URL: http://www.depotwpf.ru/services/brand-development/