Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Введение……………3
1.Теоретические вопросы маркетинговой деятельности в российской торговле алкогольной продукции………………………………………………………………..6
1.1 Региональные особенности управления рынком алкогольной продукции…………………6
1.2 Рынок алкогольной продукции — как сектор рынка продовольственных товаров…………..8
1.3 Анализ динамики объемов потребления алкогольных и безалкогольных напитков…..10
1.4 Особенности маркетинга и рекламы алкогольных брендов в России……..12
2.Анализ маркетинговой деятельности в ОАО «Башспирт»……………………..17
2.1Общая характеристика предприятия….17
2.2Анализ управления маркетинговой деятельностью на предприятии…18
2.3Анализ проводимых на предприятии маркетинговых исследований…21
2.4Анализ товарной и ценовой политик предприятия 22
2.5Анализ сбытовой и коммуникационный политики предприятия.24
3.Совершенствование маркетинговой деятельности в ОАО «Башспирт»…..27
3.1 Определение направлений совершенствования маркетинговой программы……27
3.2 Организация рекламной компании……..31
3.3 Мероприятия по совершенствованию сбытовой политики…..34
Заключение.36
Список использованной литературы…38
Выдержка из текста
Введение
Безусловно, одним из самых прибыльных и быстро развивающихся сегодня является рынок алкогольной продукции. С каждым годом количество наименований предлагаемых спиртосодержащих напитков неуклонно растет. На рынке появляются новые игроки, а ветераны, уже завоевавшие доверие потребителя, периодически пополняют ассортиментные линейки оригинальными новинками. Да и выбор импортных напитков значительно расширился, — как в количественном, так и в качественном аспектах. Скажем, еще десять лет назад бывшие для нас диковинками дорогие коньяки, настоящие французские вина, граппа, сакэ и даже абсент теперь составляют обычный перечень алкогольной продукции большинства крупных супермаркетов. С увеличением рынка растет и конкуренция. И если с одной стороны, неумолимая борьба за потребителя значительно усложняет жизнь производителям алкогольных напитков, то с другой, это дает им дополнительный импульс к новым решениям и постоянному развитию.
Реформирование российской экономики происходит в условиях кризиса большинства отраслей промышленности, включая и сферу обращения. Это послужило причиной тому, что многие фирмы стали менять свою стратегию и разрабатывать такие системы управления, которые позволили бы им реагировать на различные изменения во внешней среде. С этой целью они стали обращаться к маркетинговым исследованиям, которые отражают интересы как отдельной фирмы, так и многочисленных потребителей.
Актуальность данного исследования в том, что используя маркетинговые подходы, фирма по-новому может определить требования к пониманию внешней среды и обеспечить условия для быстрого реагирования на происходящие изменения.
Для повышения эффективности всех маркетинговых функции в рамках совершенствования коммерческой деятельности на предприятии используются маркетинговые исследования. Маркетинговый процесс начинается с изучения потребностей и желаний потребителя. На стадии разработки продукции, исследования необходимы для тестирования товара. Исследования служат основой для принятия решений по таким вопросам как ценообразование, организация и стимулирование сбыта.
Своей целью данная работа предполагает изучение существующего состояния предприятия и выработку основных направлений развития и путей совершенствования маркетинговой деятельности ОАО «Башспирт».
В соответствии с выбранной целью были поставлены следующие задачи:
1. Изучить современную научную литературу, а также различные публикации по вопросам организации и оценки эффективности маркетинговой деятельности на предприятии.
2. Изучить существующие положения предприятия и сделать анализ организации маркетинговой деятельности на ОАО «Башспирт», а также оценить ее эффективность
Исследуемой проблемой в данной работе является повышение эффективности коммерческой деятельности организации на основе совершенствования маркетинговой деятельности.
3. Выработать основные направления развития и пути совершенствования маркетинговой деятельности ОАО «Башспирт», предложить конкретные мероприятия по повышению эффективности маркетинговой деятельности предприятия.
Объектом исследования в данной работе является предприятие ОАО «Башспирт», которое является одним из самых известных производственно-торговых предприятий алкогольной продукции Республики Башкортостан и Российской федерации в целом, занимающих лидирующее положение на рынке производства и сбыта алкогольной продукции в Уральском регионе.
Предметом исследования является маркетинговая деятельность и ее влияние на эффективность коммерческой деятельности предприятия ОАО «Башспирт».
Первая глава «Теоретические вопросы маркетинговой деятельности в российской торговле алкогольной продукции» посвящена описанию особенностей российского рынка алкогольной продукции,а также динамике развития и потребления крепкой алкогольной продукции в России за последние
1. лет.
Во второй главе «Анализ маркетинговой деятельности в ОАО Башспирт» дана характеристика предприятия — производителя алкогольной продукции РБ ОАО «Башспирт». А также роли маркетинговой деятельности на данном предприятии.
Список использованной литературы
1.http://www.aup.ru/docs/d 1/ — Административно- управленческий портал.
2.Анисимова Ю.В. Развитие рынка алкогольной продукции в Республике Башкортостан / Реформирование системы управления на современном предприятии: сборник материалов VIII Международной научно-практической конференции. Пенза: РИО ПГСХА.2008, 0,4п.л.
3.Тенденции развития ликероводочного рынка Республики Башкортостан / Проблемы социально- экономической устойчивости региона: сборник материалов IV Международной научно-практической конференции. Пенза: РИО ПГСХА. 2007, 0,4 п.л., (авт. 0,2 п.л.).
4.http://www.bashspirt.ru — Официальный сайт ОАО «Башспирт».
