Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Оглавление
Введение 3
1. Теоретические основы рекламной деятельности современной оргаизации 6
1.1. Теоретические аспекты изучения рекламы организации 6
1.2. Рекламные средства и их применение в торговле 8
1.3. Медиапланирование в системе продвижения рекламного продукта 9
2. Комплексная характеристика организации и анализ особенностей управления рекламной деятельности ООО «Городской Супермаркет» (бренд «Азбука Вкуса») 12
2.1 Общая характеристика деятельности организации 12
2.2. Анализ системы управления 13
2.3. Анализ маркетинговой и рекламной деятельности компании 18
3. Разработка мероприятий по усовершенствованию рекламной деятельности ООО «Городской супермаркет» 31
3.1. Определение основных направлений совершенствования рекламной деятельности ООО «Городской супермаркет» 31
3.2. Внедрение мероприятий развития рекламной деятельности 32
2.6. Оценка эффективности предложенных рекламных мероприятий 43
Заключение 50
Список литературы 52
Приложение 1 54
Приложение 2 55
Приложение 3 56
Приложение 4 57
Содержание
Выдержка из текста
Взаимоотношение это не простое. Так, с самого начала важно помнить, что рекламные объявления, которые мы видим и слышим, являются конечным продуктом целого ряда исследований, стратегических планов, тактических решений и конкретных действий, составляющих в своей совокупности процесс рекламы.
Методология исследования базируется на изучении отчетов Ленстата по развитию розничного рынка и доходах населения, сравнении и обобщении мнений теоретиков и практиков по теме курсовой работы, представленных в учебной и научной литературе, в специализированной периодической печати, а также материалы исследовательских компаний, таких как TNS, Comcon.
- провести анализ деятельности ООО «Зеленая Роща»;
- разработать мероприятия, направленные на совершенствование рекламной деятельности организации ООО «Зеленая Роща».
Производители товаров и услуг стремятся получить прибыль от своей деятельности. Для этого разрабатывается стратегия маркетинга и определяется круг людей, которые будут заинтересованы в данной продукции или услугах. Стратегия маркетинга включает в себя несколько направлений. Одним из них является стимулирование сбыта продукции или услуг. Именно сюда входит реклама, как один из методов наращивания продаж.
Проект мероприятий по совершенствованию рекламной деятельности организации на примере ООО «Митэк»
Целостное представление о рекламной деятельности в туризме осталось мало исследованным. Козлова занима-лись изучением проблем, связанных с рекламной деятельностью турфирм. Их исследования относятся к периоду централизованно планируемой экономики и лишь отдельные стороны изучения рекламно-информационной работы отражают особенности решения этой проблемы в условиях перехода экономики к рыночным отношениям.
Проект мероприятий по совершенствованию рекламной деятельности организации (на примере «ДенЭсти»)
Организация и совершенствование коммерческой деятельности организации торговли (общественного питания)
В целях улучшения сбытовой деятельности предприятия возможно воспользоваться опытом зарубежных фирм в области рекламной деятельности и маркетинговых исследований. Так же для совершенствования сбытовой деятельности предприятия необходимо использовать зарубежный опыт организации сетей сбыта, когда заключаются договоры с посредниками – дилерами, сбытовыми агентами и т. Практическая значимость работы состоит в возможности внедрения предложенных на основе проведенного анализа мероприятий в деятельность изучаемого предприятия, что повысит эффективность его сбытовой деятельности, а следовательно – увеличит общую результативность хозяйствования.
- сфера управления сбытом испытывает влияние не только национальных экономических проблем, но и международных коллапсов и кризисов, следовательно менеджер по сбыту должен всегда обладать актуальной и максимально полной информацией для принятия эффективных и коммерчески выгодных решений.
В современном мире реклама выступает в качестве важного элемента культуры. Проникая в различные сферы жизни общества, она оказывается вовлечена не только в процесс сбыта продукции и мотивации потребителей к приобретению товаров и услуг, но также играет основополагающую роль в создании привычек и обычаев, в распространении и закреплении культурных и эстетических норм, установок человека. Можно сказать, что реклама утверждается в качестве воздействующего на духовную и социальную жизнь общества структурного компонента современной культуры. Частью современной культуры является и кино, поэтому реклама кино, как и реклама других видов искусства, является особенным видом рекламы.
Целью дипломной работы является изучение теоретических, методических положений, анализ состояния и разработка практических рекомендаций по совершенствованию организации и управления рекламной деятельностью фирменных салонов «АСМ – Мебель».
Актуальность рассматриваемой темы состоит в том, что в настоящее время многие региональные производители мебели, которые сами занимаются реализацией продукции в розничном канале, создавая свою фирменную розничную сеть, до сих пор хаотично и спонтанно организовывают рекламную деятельность у себя на предприятиях. В настоящее время многие мебельные торговые предприятия осознали значение рекламы, создания в штате отдельной службы по рекламе, что рекламная деятельность фирмы является определяющей в ее функционировании, т.к. создает положительный имидж фирмы, способствует формированию спроса и стимулированию сбыта.
Список литературы
1. Баженов Ю. Организация рекламы в магазине. / Ю. Баженов – М.: ИВД, 2009
2. Барнетт Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации. Интегрированный подход. / Дж. Барнетт, С. Мориарти – С-Пб: Питер, 2011
3. Васильев Г.А. Рекламный маркетинг. / Г.А. Васильев – М.: ГИНФО, 2010
4. Викентьев И. Приемы рекламы и Public Relаtion. / И. Викентьев – С-Пб.: Питер, 2009
5. Гольман И. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. / И. Гольман – М.: Гелла-Принт, 2012
6. Дерюгина С. Комплекс маркетинговых коммуникаций. / С. Дерюгина – М.: ACADEMIA, 2008
7. Книга директора магазина. Под ред. С.В. Сысоевой. — СПб.: Питер,
2005.
8. Котернюк А.В. Современные рекламные технологии. / А.В. Котернюк — Ростов-на-Дону: Феникс, 2011
9. Котлер Ф., Армстронг Г. Основы маркетинга. / Ф. Котлер, Г. Армстронг – М.: ЭКМОС, 2003
10. Леви М., Бейтц Б.А. Основы розничной торговли. СПб: Издательство «Питер», 1999.
11. Левина В. Однотипность – беда современных потребителей. // В. Левина. Экономика и жизнь, 2012- № 18
12. Метанцев А.И. Эффективность рекламы. / А.И. Метанцев – М.: Финпресс, 2010
13. Музыкант В.Л. Маркетинговые основы управления коммуникациями / В. Л. Музыкант. — М.: Эксмо, 2008. — 832 с.
14. Никишкин В.В. Маркетинг розничной торговли. — М.: ЗАО «Издательство «Экономика», 2003.
15. Рева Е.В. Коммуникационный менеджмент. / Е.В. Рева – М.: ACADEMIA, 2007
16. Ромат Е.В. Реклама. / Е.В Ромат – С-Пб.: Питер, 2011
17. Рысь В. А что под крышкой? // В. Рысь. Деловой квартал, 2013 — № 14
18. Салливан М., Эдкок Д. Маркетинг в розничной торговле. СПб.: Нева, 2004.
19. Третьяк А.О. Маркетинг: новые ориентиры модели управления. / А.О. Третьяк – М.: Инфра-М, 2007
20. Управление розничным маркетингом. Под. Ред. Д. Гилберта. — М.:
- ИНФРА-М, 2005.
21. Чумиков А.Н. Связи с общественностью. / А.Н. Чумиков – М.: Дело, 2012
22. Шульц Д.Е., Танненбаум С.И., Лауретборн Р.Ф. Новая парадигма маркетинга: Интегрированные Маркетинговые Коммуникации. — М.: ИНФРА-М, 2004.
23. ATL и BTL реклама. Сайт E-xecutive.ru // режим доступа — http://www.e-xecutive.ru/wiki/index.php/ATL_и_BTL_реклама
24. BTL — непрямая реклама. Сайт AdBusiness.Ru // режим доступа http://www.adbusiness.ru/content/section_r_3B2150EC-B995-4F21-9957-C792DF081BF4.html
25. Event-мероприятие. Сайт event-агентства «Eventum-Premo» // режим доступа — http://www.eventum-premo.ru/event-мероприятие
26. Корнюшин В.Ю. Маркетинговые коммуникации. Часть
2. Учебный курс (учебно-методический комплекс) // режим доступа — *page.htm
27. Кузьменков И. Эра интегрированных маркетинговых коммуникаций // режим доступа — 15.12.12
список литературы
