Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
ВВЕДЕНИЕ
1. СПЕЦИФИКА НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ В РОССИИ
1.1.Понятие наружной рекламы
1.2. Классификация видов наружной рекламы
1.3. Восприятие наружной рекламы
1.4. Особенности рекламы в туризме.
2. АНАЛИЗ СРЕДСТВ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ ДЛЯ ПРОВЕДЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОЙ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
2.1. Характеристика компании «Турфирма «НЕВА»
2.2. Анализ проводимых рекламных мероприятий компанией «Турфирма «НЕВА» с помощью средств наружной рекламы
2.2.1. Основные виды наружной рекламы, используемые компанией «Турфирма «НЕВА».
2.2.2. Рекламные мероприятия «Турфирмы «НЕВА» к 20-летию компании
3. ПРЕДЛОЖЕНИЯ ПО УВЕЛИЧЕНИЮ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ С ПОМОЩЬЮ СРЕДСТВ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ
3.1. Анализ основных предложений по увеличению эффективности наружной рекламы
3.2. Применение инновационных форм наружной рекламы
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
Содержание
Выдержка из текста
Целью данной работы стал анализ специфики наружной рекламы в туриндустрии, особенностей ее использования в данном сегменте рынка. С учетом цели курсового исследования мною преследовались следующие задачи:
Туризм сегодня — это глобальный компьютеризированный бизнес, в котором участвуют крупнейшие авиакомпании, гостиничные цепочки и туристические корпорации всего мира. Современный турпродукт становится более гибким и индивидуальным, более привлекательным и доступным для потребителя. Можно определенно сказать, что сеть Интернет предоставляет пользователям невиданные ранее возможности для предоставления и продвижения своего туристского продукта в мировое сообщество. Поэтому тема данной курсовой является актуальной.
В отличие от Западных агентств российские организации данной сферы представляют собой объединения профильных специалистов, которым подобное сотрудничество позволяет быстро и качественно выполнять заказы в сфере услуг.
Однако за последнее десятилетие появились рыночно-ориентированные рекламные агентства с заимствованной на Западе рекламой информационного характера, что не учитывает отечественной специфики потребителя рекламы и нуждается в творческом осмыслении ряда других проблем наружной рекламы, которых в современной рекламной отрасли существует достаточное количество. Одна из них – проблема оптимального использования наружной рекламы.
Известный маркетолог Филип Котлер, профессор маркетинга Северо-Западного университета США, дает следующее определение рекламы: «Реклама представляет собой неличные формы коммуникации, осуществляемые через посредство платных средств распространения информации, с четко указанным источником финансирования».
На основании отчета о прохождении преддипломной практики во второй главе рассмотрен опыт использования наружной рекламы в деятельности ООО РА «Солнечный город». Также дается анализ маркетинговой среды ООО РА «Солнечный город», проводится анализ внутренних и внешних факторов, а также конкурентной среды, которые оказывают влияние на организацию в целом. А также мы разработали рекомендации по совершенствованию деятельности рекламного агентства.
Изучением вопросов возможностей рекламы и создания креативной наружной рекламы занимались Д. Скотт, В.В. Тулупов, М. Умаров и др. Ими были изучены технологии рекламы и ее применения в различных сферах, а также технологии создания креативной рекламы с учетом современных возможностей и средств.
Использование женских образов в наружной рекламе является частым явлением, однако, существующие образы однотипны и определяют существующее стереотипное мышление потребителя, что определяет и специфику отношения к наружной рекламе подобного типа. На сегодняшний день обзор литературы по данной проблеме позволяет сделать вывод, что вопрос о возможностях использования технологий имиджелогии в создании наружной рекламы не достаточно широко и объемно и с учетом того, что не смотря на высокую степень изученности самой теории имиджа, многие аспекты разработаны все еще крайне слабо.В процессе изучения поставленных вопросов были использованы метод анализа, систематизации, обобщения, сопоставления, анкетирования.
Не стоит напоминать, что наружная реклама для рекламодателя является, в первую очередь, каналом коммуникаций с конечным потребителем, через размещение рекламного изображения на различных специальных конструкциях и зданиях.- Изучить историю наружной рекламы в мире;
- Провести анализ наружной рекламы в России.
Однако за последнее десятилетие появились рыночно-ориентированные рекламные агентства с заимствованной на Западе рекламой информационного ………..
Альтернативой может стать наружная реклама, которая имеет ряд преимуществ и особенностей.Актуальность данной работы обусловлена значением наружной рекламы в деятельности предприятия.- Оценить наружную рекламу в России;
Мeтoдoлoгичeскую oснoву исслeдoвaния oпрeдeлили нaучныe труды в сфeрe грaждaнскoгo прaвa, тeoрии гoсудaрствa и прaвa. В диплoмнoй рaбoтe испoльзoвaны oбщиe и чaстныe мeтoды исслeдoвaния, к числу кoтoрых oтнoсятся истoрикo-юридичeский, систeмнo-прaвoвoй и иныe, систeмный aнaлиз aнaлизируeмых явлeний и рeзультaтoв.
Наружная реклама в решении вопросов архитектурного единства в городской среде
Список источников информации
1.Александров Ф. Хроники российской рекламы. – М.: Гелла-принт, 2003. – 352 с.
2.Шидавский Юрий. Антикризисные решения в инновациях наружной рекламы. [online]
[Обращение к документу: 30.11.2010].
Доступ через http://cityflex.ru/?p=1119
3.Народный формат // Outdoor. — 2007. – № 5. – с. 14-15.
4.В лучшем свете. Как заставить бренд выйти из сумрака // Индустрия рекламы. – 2008. – № 11. – С. 36-38.
5.Брайант Дж., Томпсон С. Основы воздействия СМИ. – М.: Вильямс, 2004. – 140 с.
6.Бузин В.Н., Бузина Т.С. Медиапланирование для практиков. – М.: Вершина, 2006. – 421 с.
7.Веселов С.В. Маркетинг в рекламе. Часть I. – М.: МИР, 2002. – с. 126
8.Джоунс Дж. Ф. Рекламный бизнес: деятельность рекламных агентств, создание рекламы, медиапланирование, интегрированные коммуникации. – М.: Вильямс, 2005.- 340 с.
9.Золотой червонец outdoor’а // Outdoor. – 2007. – № 6. – С. 4-5.
10.Деньги на наружную рекламу туризма. [online]
[Обращение к документу:
0. декабря 2010 г.].
Доступ через http://www.advertology.ru/article 69293.htm
11.Назайкин А.Н. Медиапланирование. – М.: Издательство: Эксмо, 2010. – 400 с.
12. Новости. Действующие лица // Индустрия рекламы. – 2007. — №№ 17-18. – С. 8.
13.Объем рынка маркетинговых коммуникаций в 2009 г. [online]
[Обращение к документу:
2. апреля 2010].
Доступ через http://akarussia.ru/ob_m_09
14.Сиссорс Д., Бэрон Р. Рекламное медиа-планирование. – СПб.: Питер, 2004. – С. 120.
15.Саркисян О.А. Транзитная реклама. – М.: РА «Нью-Тон», 2002. –
С. 16
16. Особенности рекламы туризма. [online]
[Обращение к документу: 30.11.2010].
Доступ через http://reklamablog.com/reklama-turizma/osobennosti-reklamyi-turizma.html
список литературы
