Наружная реклама в туриндустрии: Комплексный анализ, современные тренды и правовое регулирование в контексте интегрированных маркетинговых коммуникаций

Туристическая индустрия, по своей сути, представляет собой сферу мечтаний и впечатлений. Она живет эмоциями, предвкушением приключений и обещанием незабываемых моментов. В этом динамичном и высококонкурентном мире маркетинг играет решающую роль, выступая мостом между желаниями потенциального клиента и предложениями туристического бизнеса. Среди множества инструментов продвижения особое место занимает наружная реклама, которая, несмотря на свой почтенный возраст, не только не утратила актуальности, но и переживает второе рождение благодаря стремительному развитию технологий.

Объем рынка наружной рекламы (OOH) в России по итогам первого полугодия 2024 года достиг впечатляющих 31,1 млрд рублей, продемонстрировав рост на 29% по сравнению с аналогичным периодом 2023 года. Эти цифры не просто говорят о восстановлении рынка, но и подчеркивают его стратегическое значение для различных отраслей, в том числе для туриндустрии, где способность захватывать внимание широкой аудитории «здесь и сейчас» является критически важной, поскольку зачастую именно импульсивные решения лежат в основе выбора туристического продукта.

Данная курсовая работа ставит своей целью не просто описать, а глубоко проанализировать специфику использования наружной рекламы в туриндустрии. Мы рассмотрим ее теоретические основы, проследим эволюционный путь от древних надписей до современных цифровых билбордов, изучим особенности правового регулирования, вникнем в тонкости оценки эффективности и, что особенно важно, выявим ключевые факторы оптимизации и перспективы инновационного развития. Особое внимание будет уделено актуальным российским данным и передовым технологиям, таким как искусственный интеллект в анализе аудитории и 3D-проекции, которые открывают новые горизонты для туристического маркетинга.

Структура работы выстроена таким образом, чтобы обеспечить комплексное и последовательное изложение материала. От фундаментальных определений и функций мы перейдем к историческим аспектам и современным трендам, затем детально разберем виды и форматы наружной рекламы, затронем критически важные правовые аспекты, исследуем методы оценки эффективности и завершим анализ рассмотрением факторов оптимального использования и перспектив развития. Научная значимость исследования заключается в систематизации и актуализации знаний о наружной рекламе в контексте туриндустрии, что позволит студентам экономических, маркетинговых и туристических факультетов получить глубокое понимание этого мощного инструмента продвижения и его потенциала в современном мире.

Теоретические основы и сущность наружной рекламы в маркетинге туризма

Определения и место наружной рекламы в интегрированных маркетинговых коммуникациях (ИМК)

В современном мире, переполненном информацией, способность выделиться и достучаться до сознания потребителя становится настоящим искусством. Туриндустрия, оперирующая не просто продуктами, а целыми комплексами услуг и впечатлений, особенно остро нуждается в эффективных инструментах коммуникации. Наружная реклама, несмотря на свою «оффлайновую» природу, остается одним из ключевых элементов этого сложного пазла.

Прежде чем углубляться в детали, необходимо четко определить основные термины. Наружная реклама (от англ. Out-of-Home, OOH) — это маркетинговый инструмент, предназначенный для демонстрации сильных сторон бренда, привлечения клиентов и быстрой популяризации бренда, размещаемый вне помещений и воздействующий на аудиторию, находящуюся на улице или в общественных местах. Это могут быть билборды, сити-форматы, вывески, транзитная реклама и множество других носителей.

Туриндустрия — это комплекс отраслей экономики, которые специализируются на производстве и реализации туристических продуктов и услуг. Она включает в себя туроператоров, турагентства, гостиницы, транспортные компании, объекты питания, развлечений и многие другие смежные сферы.

Эффективность рекламы — это степень достижения рекламной кампанией поставленных целей (например, увеличение узнаваемости бренда, привлечение клиентов, рост продаж) по отношению к затраченным ресурсам.

Наружная реклама является неотъемлемой составляющей интегрированных маркетинговых коммуникаций (ИМК) любой компании или бренда, нацеленных на развитие и успех. ИМК — это концепция маркетингового планирования, которая признает добавочную ценность комплексного плана, оценивающего стратегические роли различных дисциплин коммуникации (например, общая реклама, прямой маркетинг, стимулирование сбыта, связи с общественностью) и комбинирующего их для обеспечения ясности, последовательности и максимального воздействия коммуникаций за счет безукоризненной интеграции различных сообщений. Именно через ИМК наружная реклама приобретает дополнительный вес, поскольку каждое сообщение усиливается за счет синергии с другими каналами.

Для турагентств и туроператоров наружная реклама выполняет ряд критически важных функций:

• Увеличение узнаваемости бренда: Постоянное присутствие на улицах города создает эффект «привыкания» и делает бренд знакомым и запоминающимся.
• Привлечение внимания к специальным предложениям и акциям: Краткий, яркий посыл на билборде или сити-формате может моментально информировать о «горящих турах» или эксклюзивных предложениях.
• Создание позитивного имиджа компании: Качественно выполненная и продуманная наружная реклама транслирует солидность, надежность и профессионализм туристического оператора.
• Географическое таргетирование: Размещение рекламы вблизи офисов турагентств, на транспортных узлах или в местах массового скопления людей позволяет достучаться до наиболее релевантной аудитории.

Таким образом, наружная реклама в туриндустрии выступает не просто как отдельный канал, а как мощный элемент в синергии с другими инструментами, усиливая общее воздействие маркетинговой кампании и способствуя формированию устойчивой связи с потенциальным потребителем.

Основные функции и психология воздействия наружной рекламы на потребителя в туризме

Реклама в туризме несет информацию, представленную в сжатой, художественно выраженной форме, эмоционально окрашена и доводит до сознания потенциальных потребителей наиболее важные сведения и факты о туристских продуктах и туристском предприятии. Ее воздействие на человека многогранно и затрагивает как рациональные, так и эмоциональные аспекты. На этом основании туристические компании могут эффективно формировать спрос, играя на глубоких потребностях аудитории.

Основные функции внешней рекламы, особенно актуальные для туриндустрии:

1. Информационная функция: Это базовая функция, заключающаяся в сообщении о наличии туристических продуктов, их характеристиках, ценах, условиях приобретения, местоположении турагентства. Например, на билборде может быть указано направление путешествия («Отдых в Таиланде»), ключевая выгода («Прямой вылет из Москвы») и контактные данные.
2. Привлечение внимания прохожих: В условиях городской среды, где человек постоянно находится под воздействием множества стимулов, наружная реклама должна быть максимально заметной и выделяющейся. Яркий дизайн, крупный шрифт, необычное расположение или динамичный контент (в случае DOOH) — все это направлено на то, чтобы «остановить взгляд» прохожего.
3. Создание положительного имиджа (имиджевая функция): Туристский бизнес — специфичный вид деятельности, развитие которого без рекламы практически невозможно; реклама в туризме призвана формировать положительный имидж туроператора. Качественная наружная реклама, соответствующая корпоративному стилю, транслирует надежность, высокий уровень сервиса и экспертность. Крышные установки, например, с их высокой стоимостью и престижным видом, символизируют успех и стабильность компании.
4. Социально-культурная функция: Цивилизованная реклама формирует актуальные, направленные на саморазвитие потребности человека, дает новые знания, опыт и усиливает удовлетворенность от покупки. В туризме это проявляется в популяризации здорового образа жизни, семейного отдыха, культурного туризма. Реклама может вдохновлять на путешествия, расширять кругозор и даже формировать новые ценности, связанные с познанием мира.
5. Психологическая функция: Воздействие на эмоции и подсознание потребителя. Реклама часто играет на стремлении человека к новизне, отдыху, приключениям, релаксации, статусу. Визуализация райских пляжей, величественных гор или исторических достопримечательностей вызывает эмоциональный отклик, стимулируя желание испытать эти ощущения. Повторяемость контакта с наружной рекламой также играет свою роль, формируя узнаваемость и доверие к бренду на подсознательном уровне.

Психология воздействия наружной рекламы в туризме базируется на нескольких принципах:

• Принцип «напоминания»: Люди видят наружную рекламу многократно, что способствует запоминанию бренда и предложения.
• Принцип «предвкушения»: Яркие образы и короткие, но емкие сообщения создают в сознании человека картину желаемого отдыха, стимулируя фантазию и желание.
• Принцип «доверия к локальному»: Реклама, расположенная в привычной для человека среде (по пути на работу, возле дома), воспринимается как более «своя», что усиливает доверие.

Таким образом, наружная реклама для туристических компаний — это не просто щит с картинкой. Это мощный инструмент, способный информировать, вдохновлять, формировать имидж и, в конечном итоге, стимулировать потребителя к совершению покупки, играя на глубоких психологических и социокультурных струнах его сознания.

Эволюция и современные тенденции наружной рекламы в туриндустрии

Исторические этапы развития наружной рекламы и ее применение в туризме

История наружной рекламы уходит корнями в глубокую древность, развиваясь параллельно с человеческой цивилизацией и потребностью в торговле и информировании. Этот путь от простых наскальных надписей до сложных цифровых инсталляций является наглядным свидетельством адаптации коммуникаций к меняющимся технологиям и общественным запросам, формируя фундамент для современных решений.

Самые первые примеры наружной рекламы появились одновременно с зарождением письменности. Археологические находки подтверждают наличие коммерческих надписей, например, в Древнем Египте (I тысячелетие до н.э.), где объявления о продаже рабов или товаров высекались на камнях или папирусах, размещаемых на площадях.

В античные времена греки и римляне активно использовали стены зданий для рекламы событий, публичных выступлений гладиаторов, театральных представлений или продажи товаров. В знаменитых Помпеях было найдено более тысячи рекламных сообщений на стенах, что свидетельствует о широком распространении этого вида коммуникации. В Древнем Риме и Греции даже создавались специальные места для размещения рекламных конструкций, что подтверждает осознание их влияния на городской облик и общественное мнение.

Эпоха Средневековья и Возрождения, с ее преимущественно неграмотным населением, породила потребность в визуальных символах. Вывески с символическими изображениями (например, сапог для сапожника, крендель для пекаря) служили не только указателями, но и эффективной рекламой ремесел и лавок. Эти изображения были интуитивно понятны и не требовали знания грамоты.

С распространением печатных станков в XV веке наружная реклама обрела современный формат рекламных постеров. Сначала это были простые черно-белые объявления, но с развитием технологий печати они становились все более яркими и информативными.

Начало XX века стало периодом бурного роста наружной рекламы. Индустриализация, рост городов и развитие транспортных систем создали новые возможности для размещения рекламных носителей. Появились цветные постеры, а новые форматы, такие как билборды, стали неотъемлемой частью городского пейзажа. Одним из значимых событий стало появление первой масштабной рекламной кампании на билбордах в США в 1900 году, организованной American Outdoor Advertising Association. В этот период также началось активное использование знаменитостей в рекламе, что усиливало ее воздействие.

Особое влияние на развитие наружной рекламы в туризме оказали два фактора:

1. Развитие автомобилизма: С ростом числа автомобилей и появлением сети дорог билборды вдоль автомагистралей стали идеальным инструментом для информирования путешественников о достопримечательностях, местах отдыха, гостиницах и ресторанах.
2. Мода на путешествия: Увеличение свободного времени и доходов населения привело к росту популярности туризма, что, в свою очередь, стимулировало туристические компании активно использовать наружную рекламу для привлечения клиентов.

Таким образом, наружная реклама прошла путь от примитивных надписей до сложной индустрии, всегда адаптируясь к технологическим и социальным изменениям. Именно эта адаптивность позволила ей сохранить свою актуальность и в XXI веке, когда цифровые технологии полностью изменили ландшафт коммуникаций.

Актуальные мировые и российские тренды наружной рекламы для туризма (с учетом последних данных)

В XXI веке наружная реклама не просто сдает свои позиции, она активно трансформируется и развивается, становясь все более технологичной и интегрированной. Классический аутдор (out-of-home) эволюционировал в Digital Out-of-Home (DOOH), где статичные изображения сменились динамичным контентом, а возможности для таргетинга и измерения эффективности значительно расширились, что обусловливает её возрастающую значимость.

Объем рынка и доминирование DOOH в России:
По итогам первого полугодия 2024 года, объем рынка наружной рекламы (OOH) в России достиг 31,1 млрд рублей, что на 29% больше, чем за аналогичный период 2023 года. Этот значительный рост свидетельствует о высокой динамике и востребованности сегмента. Ключевым драйвером этого роста является Digital Out-of-Home (DOOH) сегмент. По итогам 2023 года его доля в общем объеме наружной рекламы в России значительно выросла, достигнув 70%, и эта тенденция к доминированию цифровых форматов продолжает усиливаться, что говорит о кардинальном изменении парадигмы в отрасли.

Интеграция AI-инструментов:
Одним из наиболее значимых мировых трендов является интеграция AI-инструментов для исследования аудитории по каждой рекламной конструкции. В России AI-инструменты активно используются для анализа аудитории DOOH-экранов. Системы компьютерного зрения позволяют в режиме реального времени определять:

• Демографические характеристики (пол, возраст) прохожих.
• Настроение аудитории: Анализ выражений лиц может дать понимание эмоционального отклика.
• Внимание прохожих: Отслеживание направления взгляда позволяет оценить, сколько человек обратили внимание на рекламное сообщение и как долго они его просматривали.

Такой глубокий анализ повышает точность таргетинга, позволяя показывать наиболее релевантный контент в зависимости от состава аудитории в данный момент, а также значительно улучшает измерение эффективности рекламных кампаний.

Возрастание доли наружной рекламы в туристических кампаниях:
В рекламных кампаниях туристических фирм наблюдается устойчивая тенденция возрастания доли телевидения, Интернета и наружной рекламы. Это подтверждается данными АКАР, согласно которым в первом полугодии 2024 года сегмент наружной рекламы показал рост на 29% по сравнению с аналогичным периодом 2023 года, опережая динамику многих других медиа. Туристические компании осознают уникальные преимущества OOH: широкий охват, возможность локального таргетинга (например, возле офисов турагентств или транспортных узлов) и способность вызывать эмоциональный отклик через яркие визуальные образы.

Инновационные форматы и интерактивность:
Современное развитие наружной рекламы направлено на новейшие технологии, такие как 3D и интерактивные решения. 3D-проекции и 3D-билборды с эффектом оптической иллюзии не только привлекают внимание, но и создают «вау-эффект», способствуя виральному распространению контента в социальных сетях. Интерактивные DOOH-экраны позволяют аудитории взаимодействовать с рекламой через сенсорные интерфейсы, QR-коды или даже жесты, что значительно повышает вовлеченность.

Программатик OOH (prOOH):
Этот тренд позволяет покупать и размещать наружную рекламу (особенно DOOH) через автоматизированные платформы, аналогично тому, как это делается в интернете. prOOH предлагает гибкость, возможность динамического изменения контента в зависимости от множества факторов (погода, время суток, события, данные о трафике) и более точное таргетирование.

Эти тенденции показывают, что наружная реклама не является статичным медиа из прошлого, а активно развивается, интегрируя передовые технологии и предлагая туристической индустрии все более мощные и гибкие инструменты для достижения своих маркетинговых целей, что делает ее незаменимым элементом современной интегрированной маркетинговой стратегии.

Виды, форматы и технологии наружной рекламы, применяемые в туриндустрии

Классификация и характеристика основных видов наружной рекламы

Наружная реклама, благодаря своей универсальности, предлагает широкий спектр видов и форматов, каждый из которых обладает своими уникальными характеристиками и применяется для решения различных маркетинговых задач в туриндустрии. Правильный выбор носителя – это залог эффективной кампании, обеспечивающий максимальную отдачу от вложенных средств.

Основные виды наружной рекламы, наиболее востребованные для турагентств и туроператоров, включают:

1. Вывески и Объемные буквы:
   • Характеристика: Устанавливаются непосредственно на фасадах зданий, где расположено турагентство. Могут быть плоскими, рельефными, световыми (с внутренней или внешней подсветкой), выполненными из различных материалов. Объемные буквы создают эффект глубины и солидности.
   • Применимость для туризма: Служат основным ориентиром для клиентов, создают узнаваемый имидж и придают компании солидность. Особенно эффективны в вечернее и ночное время при наличии подсветки. Устойчивы к климатическим факторам.
2. Световые короба (Лайтбоксы):
   • Характеристика: Рекламные конструкции с внутренней подсветкой, представляющие собой герметичный короб с лицевой панелью из светорассеивающего материала, на которой размещено изображение.
   • Применимость для туризма: Делают бренд видимым круглосуточно, привлекая внимание прохожих ночью. Часто используются вблизи офисов, торговых центров.
3. Билборды (Рекламные щиты):
   • Характеристика: Крупноформатные конструкции, размещаемые вдоль оживленных дорог, на площадях, вблизи транспортных узлов. Стандартный размер в России — 3×6 метров. Могут быть статичными или цифровыми (суперсайты, медиафасады).
   • Применимость для туризма: Один из наиболее распространенных и эффективных форматов. Идеальны для крупномасштабных кампаний, привлекают внимание с большого расстояния. Широкий охват аудитории на автомагистралях и в городах подтверждает их эффективность для продвижения туристических направлений.
4. Сити-форматы (Ситиборды, пилоны, остановочные павильоны):
   • Характеристика: Рекламные конструкции среднего формата, обычно с внутренней подсветкой, устанавливаемые на тротуарах, остановочных павильонах, в пешеходных зонах. Размеры чаще всего 1.2×1.8 метра.
   • Применимость для туризма: Используются для привлечения внимания пешеходов и пассажиров общественного транспорта. Эффективны для размещения информации о специальных предложениях, поскольку аудитория имеет больше времени для чтения.
5. Штендеры (Выносные конструкции):
   • Характеристика: Переносные, малогабаритные конструкции, размещаемые непосредственно возле входа в турагентство. Могут быть односторонними или двусторонними.
   • Применимость для туризма: Эффективны для краткосрочных акций, информирования о текущих «горящих» предложениях или изменениях в режиме работы. Привлекают внимание прохожих, проходящих мимо офиса.
6. Транзитная реклама:
   • Характеристика: Объявления, размещаемые на внешних и внутренних поверхностях общественного транспорта (автобусы, троллейбусы, трамваи, поезда), а также на станциях и в метрополитене.
   • Применимость для туризма: Обеспечивают широкий охват и мобильность, доносят информацию до разных социальных и возрастных групп населения, перемещающихся по городу. Эффективны для продвижения массовых направлений.
7. Асфальтовая графика:
   • Характеристика: Наклейки или трафаретные рисунки, размещаемые на тротуарах, лестницах, в торговых центрах.
   • Применимость для туризма: Привлекает внимание за счет необычного расположения, используется для навигации к офису турагентства или для коротких, ярких рекламных сообщений.
8. Крышные установки:
   • Характеристика: Крупные, часто объемные световые конструкции, устанавливаемые на крышах зданий.
   • Применимость для туризма: Обладают высокой стоимостью, но оправданы исключительной эффективностью и имиджевой функцией. Символизируют успех, надежность и масштабность компании, обеспечивая видимость с большого расстояния. Стоимость изготовления и размещения крышных установок может достигать нескольких миллионов рублей, что делает их инструментом для крупных туристических брендов.
9. Видеореклама на уличных экранах (Digital Out-of-Home, DOOH):
   • Характеристика: Динамичные LED-экраны, позволяющие транслировать видеоролики, анимацию, сменяющиеся изображения. Могут быть интерактивными.
   • Применимость для туризма: Высокая вовлеченность и запоминаемость благодаря динамичному контенту. Гибкость в управлении кампаниями: можно быстро менять рекламные сообщения, адаптировать их под время суток, погоду или события. Обеспечивают более высокий уровень вовлеченности по сравнению со статическими носителями, а интерактивные DOOH-кампании могут повышать показатель кликабельности (CTR) на 2-5% по сравнению с обычными цифровыми баннерами.
10. Реклама в аэропортах:
    • Характеристика: Различные форматы (баннеры, лайтбоксы, цифровые экраны, промо-стойки) внутри и снаружи терминалов.
    • Применимость для туризма: Чрезвычайно эффективна для продвижения услуг гостеприимства, туров, отелей среди целевой аудитории, уже настроенной на путешествия.

Выбор конкретного вида наружной рекламы всегда должен основываться на целях кампании, бюджете, целевой аудитории и специфике туристического продукта.

Преимущества и недостатки наружной рекламы в туриндустрии

Наружная реклама, будучи одним из старейших, но постоянно эволюционирующих маркетинговых инструментов, обладает рядом существенных достоинств и специфических ограничений, которые необходимо учитывать при планировании рекламных кампаний в туриндустрии. Глубокое понимание этих аспектов позволяет использовать её максимально эффективно, минимизируя потенциальные риски.

Преимущества наружной рекламы:

1. Широкий охват аудитории: Наружная реклама достигает большого количества людей, находящихся вне дома, включая пешеходов, автомобилистов, пассажиров общественного транспорта. Это особенно ценно для туриндустрии, поскольку позволяет формировать массовый спрос и узнаваемость бренда.
2. Длительное воздействие и возможность повторного контакта: В отличие от быстротечной теле- или радиорекламы, наружная реклама остается на виду круглосуточно. Потребитель может видеть одно и то же сообщение многократно, что способствует лучшему запоминанию и закреплению информации.
3. Ненавязчивость: Наружная реклама воспринимается менее агрессивно, чем, например, всплывающие окна в интернете или рекламные паузы на телевидении. Она не прерывает чтение, просмотр или прослушивание, а органично вписывается в городскую среду.
4. Локальность и географический таргетинг: Возможность размещения рекламных конструкций в определенных районах, у офисов турагентств, вблизи транспортных узлов или мест массового скопления туристов. Это позволяет точно нацеливаться на потенциальных клиентов, проживающих или проходящих в конкретной зоне.
5. Разнообразие форматов: От скромных штендеров до грандиозных крышных установок и динамичных DOOH-экранов — наружная реклама предлагает огромный выбор носителей, позволяющих реализовать практически любую креативную идею и соответствовать любому бюджету.
6. Долговечность: Физические носители (билборды, вывески) служат долго, а цифровые экраны позволяют оперативно менять контент, сохраняя при этом длительный срок службы самого оборудования.
7. Относительно низкая стоимость контакта (CPM): В ряде случаев, особенно при массовом охвате, стоимость тысячи контактов (CPM) в наружной рекламе в России может варьироваться от 50 до 300 рублей, что часто оказывается ниже, чем в медийной интернет-рекламе или на телевидении, делая ее экономически выгодным инструментом для широкомасштабных кампаний.

Недостатки наружной рекламы:

1. Сложность таргетинга (только по географическому признаку): Традиционная статичная наружная реклама не позволяет точно нацеливаться на аудиторию по демографическим, социально-экономическим или психографическим признакам, как это возможно в интернете. Хотя DOOH и AI-инструменты частично решают эту проблему, полноценный поведенческий таргетинг остается вызовом.
2. Зависимость от внешних факторов: Эффективность рекламы может снижаться из-за погодных условий (дождь, снег, туман), времени суток (плохая видимость ночью для неосвещенных конструкций), сезонных изменений (листва деревьев может закрывать щиты).
3. Высокая конкуренция: В крупных городах существует огромная плотность рекламных конструкций. Для того чтобы сообщение выделилось, требуется выдающийся креатив и/или значительные инвестиции в лучшие локации. Высокая конкуренция на рынке наружной рекламы в крупных российских городах приводит к тому, что для получения желаемого размещения часто требуется заблаговременное бронирование (за 3-6 месяцев) и готовность к ценовым условиям.
4. Ограниченное время воздействия: У прохожих и водителей есть лишь несколько секунд, чтобы воспринять сообщение. Это требует максимальной лаконичности, ясности и визуальной привлекательности креатива.
5. Сложность оценки прямой конверсии: В отличие от интернет-рекламы, где каждый клик и покупка отслеживаются, измерение прямой конверсии от наружной рекламы остается вызовом, хотя современные технологии (QR-коды, промокоды) помогают это делать опосредованно.
6. Ограничения по объему информации: Наружная реклама не подходит для размещения большого объема текста или сложной информации, что может быть недостатком для комплексных туристических предложений, требующих детального описания.

Несмотря на недостатки, для туриндустрии наружная реклама остается мощным инструментом, особенно в сочетании с цифровыми каналами, позволяя создавать синергетический эффект и максимально охватывать целевую аудиторию.

Инновационные технологии в наружной рекламе для туризма

Современная наружная реклама уже давно вышла за рамки статичных билбордов. Инновационные технологии вдохнули в нее новую жизнь, превратив в динамичный, интерактивный и высокоэффективный инструмент, особенно ценный для такой эмоциональной и визуально ориентированной индустрии, как туризм. Эти изменения коренным образом меняют подходы к планированию и реализации рекламных кампаний.

1. Digital Out-of-Home (DOOH) с интерактивными возможностями:
   • Суть технологии: Это не просто LED-экраны, транслирующие видео. Современные DOOH-носители оснащены сенсорными панелями, камерами, датчиками движения и подключениями к интернету. Это позволяет создавать интерактивный контент, который реагирует на прохожих.
   • Применение в туризме:
     • Динамичный контент: Показывать меняющиеся предложения в зависимости от времени суток (например, «завтраки» утром, «ужины» вечером для отелей), погоды (пляжный отдых в солнечную погоду, горнолыжный – в дождливую), или даже текущих событий.
     • Интерактивные карты: На экранах можно размещать интерактивные карты, позволяющие прохожим «путешествовать» по разным странам, изучать достопримечательности и сразу же переходить на сайт турагентства через QR-код для бронирования.
     • Геймификация: Создание коротких игр или викторин на туристическую тематику, которые могут привести к получению промокода на скидку. Это значительно повышает вовлеченность и запоминаемость.
     • Социальные медиа: Интеграция с социальными сетями, когда пользователи могут публиковать свои фото с хэштегом, и они тут же появляются на экране.
   • Эффект: DOOH-экраны обеспечивают более высокий уровень вовлеченности по сравнению со статическими носителями. Интерактивные DOOH-кампании могут повышать показатель кликабельности (CTR) на 2-5% по сравнению с обычными цифровыми баннерами, демонстрируя, как динамичный и вовлекающий контент способен фокусировать и удерживать внимание, увеличивая число взаимодействующих с брендом людей.
2. 3D-проекции и 3D-билборды (анаморфные иллюзии):
   • Суть технологии: Используют оптические иллюзии и специальное расположение экрана для создания эффекта объемного изображения без необходимости использования 3D-очков. Контент кажется «выходящим» за пределы экрана, создавая потрясающий визуальный эффект.
   • Применение в туризме: Позволяют буквально «перенести» зрителя в другую страну. Можно демонстрировать реалистичные пейзажи, архитектурные чудеса или сцены из туристической жизни, которые кажутся живыми. Представьте, как на билборде «выныривает» кит из океана или «пролетает» самолет.
   • Эффект: В России уже реализуются пилотные проекты с использованием 3D-технологий в наружной рекламе. 3D-билборды с эффектом оптической иллюзии привлекают значительно больше внимания, вызывают сильные эмоции и обеспечивают мощный виральный эффект в социальных сетях, когда люди снимают и делятся увиденным.
3. Интеграция с искусственным интеллектом (AI) и Big Data:
   • Суть технологии: Камеры на DOOH-экранах, оснащенные AI, анализируют демографические данные прохожих, их настроение, даже направление взгляда в режиме реального времени. На основе этих данных контент может динамически адаптироваться.
   • Применение в туризме:
     • Персонализированный контент: Если AI распознает группу молодых людей, экран может показать рекламу молодежных фестивалей или активного отдыха. Если проходит семья с детьми – предложения семейного отдыха. Технологии распознавания лиц и анализа данных, позволяющие адаптировать рекламный контент под демографические характеристики и даже эмоциональное состояние прохожих, уже тестируются на некоторых DOOH-носителях в крупных российских городах.
     • Оптимизация показов: AI может определить оптимальное время для показа конкретного рекламного ролика, исходя из анализа текущего трафика и состава аудитории.
     • Прогнозирование эффективности: AI может анализировать данные прошлых кампаний и прогнозировать, какие креативы будут наиболее эффективны в определенных локациях и в определенное время.
4. Дополненная реальность (AR):
   • Суть технологии: С помощью смартфона или специальных очков, пользователь наводит камеру на рекламный носитель и видит на экране дополнительный, виртуальный контент, наложенный на реальное изображение.
   • Применение в туризме: На билборде с QR-кодом пользователь может активировать AR-опыт, «прогуляться» по виртуальным улицам Рима или «оказаться» на пляже Мальдив. Это создает эффект погружения и делает рекламу незабываемой.

Эти инновации не только повышают привлекательность и эффективность наружной рекламы, но и позволяют туристическим компаниям создавать глубоко персонализированные и запоминающиеся рекламные кампании, которые действительно выделяются в информационном шуме.

Правовое регулирование наружной рекламы в Российской Федерации и его влияние на туризм

Правовое поле, в котором существует наружная реклама в Российской Федерации, представляет собой сложную систему норм и правил, призванных обеспечить баланс между свободой коммерческой деятельности, защитой интересов потребителей и сохранением эстетики городской среды. Для туриндустрии, активно использующей этот канал продвижения, детальное понимание законодательства является критически важным для избежания штрафов, демонтажа конструкций и репутационных рисков.

Обзор Федерального закона «О рекламе» и других нормативных актов

Основополагающим документом, регулирующим сферу рекламы в России, является Федеральный закон №38 «О рекламе» от 13.03.2006 года. Статья 19 этого закона посвящена непосредственно наружной рекламе и установке рекламных конструкций. Она определяет основные принципы и требования к размещению рекламных носителей.

Важно отметить, что закон «О рекламе» не является статичным документом. Изменения в него вносятся регулярно, адаптируя его под динамично меняющуюся рыночную и технологическую среду. Например, изменения, внесенные 01.05.2019, вступили в силу с 20.10.2019, затрагивая различные аспекты рекламной деятельности.

Помимо ФЗ №38, регулирование наружной рекламы осуществляется и другими нормативными актами:

• Гражданский кодекс РФ: Регулирует договорные отношения между собственниками объектов и рекламораспространителями.
• Жилищный кодекс РФ: В части, касающейся размещения рекламных конструкций на многоквартирных домах.
• Градостроительный кодекс РФ: Определяет правила размещения объектов в городской среде, включая требования к внешнему виду и безопасности.
• Постановления Правительства РФ и региональные нормативные акты: Детализируют общие положения федерального закона, устанавливая местные правила и процедуры.
• ГОСТ Р 52044-2003 «Наружная реклама на автомобильных дорогах и территориях городских и сельских поселений. Общие технические требования к средствам наружной рекламы»: Этот стандарт приобрел обязательный характер с 2017 года в части требований к безопасности дорожного движения. Он устанавливает строгие правила к размерам рекламных конструкций, их расположению относительно проезжей части, дорожных знаков и светофоров, а также к допустимым отступам. Это ужесточило требования к безопасности и внешнему виду наружной рекламы, особенно вблизи дорог, что напрямую влияет на возможности размещения туристической рекламы на трассах.

Закон «О рекламе» четко определяет:

• Субъектов правоотношений: Кто может устанавливать наружную рекламу (собственники объектов, арендаторы).
• Правила установки: Требования к конструкции, ее безопасности, внешнему виду.
• Порядок получения разрешений: Процедуру согласования с местными органами власти.
• Наказания за незаконное размещение: Штрафы и предписания о демонтаже.

Ключевое требование: рекламные конструкции должны использоваться исключительно для распространения рекламы, в том числе социальной. Это означает, что их функциональное назначение четко ограничено рекламной деятельностью, исключая, например, использование в качестве элементов фасада или архитектурных форм без соответствующих разрешений.

Особенности размещения рекламных конструкций и требования к их согласованию

Процесс размещения наружной рекламы в России – это многоступенчатая процедура, требующая строгого соблюдения законодательных норм. Ошибки на любом этапе могут привести к серьезным последствиям, таким как штрафы или демонтаж конструкции, что для туристических компаний означает не только финансовые потери, но и упущенные возможности привлечения клиентов.

1. Право на установку и эксплуатацию: Размещение рекламы разрешается исключительно при наличии договора с собственником земельного участка, объекта недвижимости или иного имущества, к которому присоединяется рекламная конструкция.
   • Государственная или муниципальная собственность: В этом случае право на установку и эксплуатацию рекламных конструкций на землях или объектах, находящихся в государственной или муниципальной собственности, предоставляется по результатам торгов (конкурса или аукциона). Это гарантирует прозрачность и конкурентность процесса.
   • Частная собственность: С частными лицами или организациями заключается прямой договор.
   • Многоквартирные дома: Особые условия действуют для размещения рекламных конструкций на общем имуществе многоквартирных домов (фасады, крыши). Здесь требуется согласие не менее двух третей голосов от общего числа собственников помещений в многоквартирном доме. Это требование закреплено в статье 44 и 46 Жилищного кодекса РФ, и его несоблюдение является одним из наиболее частых нарушений.
2. Получение разрешения (Паспорта наружной рекламы):
   • Обязательность: Установка и эксплуатация рекламной конструкции возможны только при наличии соответствующего разрешения, выдаваемого местными органами власти (например, администрацией города или района). Это разрешение часто называют «паспортом наружной рекламы».
   • Процедура: Заявление на получение разрешения подается в уполномоченный орган либо письменно, либо в виде электронного документа через портал государственных услуг. К заявлению прилагается пакет документов, включающий согласие собственника, проект конструкции, схему размещения и так далее.
   • Сроки действия: Сроки договора на установку и эксплуатацию рекламных конструкций устанавливаются субъектами РФ, но они не могут быть менее пяти лет и более десяти лет.
3. Запреты и ограничения:
   • Дорожные знаки и регулирующие устройства: Размещение рекламы на дорожных знаках, их опорах или иных устройствах, регулирующих дорожное движение, категорически не допускается. Это сделано для обеспечения безопасности дорожного движения и предотвращения отвлечения внимания водителей.
   • Исторические и культурные объекты: Существуют строгие ограничения на размещение рекламы на объектах культурного наследия и в их охранных зонах, призванные сохранить исторический облик городов.
   • Вывески: Важно различать рекламные конструкции и вывески. Вывески, содержащие только название организации, ее сферу деятельности, режим работы и местоположение (например, «Турагентство ‘Мир Путешествий’, ежедневно 9:00-18:00»), не являются рекламой и не требуют получения разрешения по статье 19 ФЗ «О рекламе». Они регулируются местными правилами благоустройства.

Соблюдение этих требований является обязательным для всех участников рынка, включая туристические компании, стремящиеся эффективно использовать наружную рекламу.

Актуальные изменения в законодательстве и контроль со стороны ФАС

Законодательство в сфере рекламы постоянно развивается, реагируя на новые вызовы и технологические изменения. Для туриндустрии, активно использующей как традиционные, так и цифровые каналы, важно быть в курсе последних поправок, чтобы обеспечить юридическую чистоту своих рекламных кампаний и избежать нежелательных последствий.

1. Маркировка интернет-рекламы и ее влияние на наружную рекламу:
   • Суть изменения: С 1 сентября 2022 года вступили в силу поправки в Федеральный закон «О рекламе» (ФЗ №38), которые обязывают маркировать всю интернет-рекламу. Это включает в себя рекламу, которая размещается в интернете, а также ту, что ведет с физических носителей, таких как наружная реклама, через QR-коды, короткие ссылки или другие цифровые идентификаторы.
   • Влияние на туриндустрию: Если турагентство размещает на билборде QR-код, ведущий на свой сайт или страницу с акцией, информация об этой «интернет-рекламе» должна быть передана в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) через операторов рекламных данных (ОРД). Это означает, что даже «оффлайн» наружная реклама, имеющая цифровые точки касания, теперь подпадает под более строгое регулирование. Это увеличивает административную нагрузку, но и повышает прозрачность рекламного рынка, что в долгосрочной перспективе выгодно для всех добросовестных участников.
2. Усиление контроля со стороны ФАС России:
   • Роль ФАС: Федеральная антимонопольная служба (ФАС России) является основным органом, контролирующим соблюдение антимонопольного законодательства и законодательства о рекламе. Она следит за честной конкуренцией и пресекает недобросовестную рекламу.
   • Новые директивы: ФАС России постоянно поручает своим территориальным органам усилить контроль за соблюдением антимонопольного законодательства в сфере наружной рекламы. Это подтверждается, например, Приказом ФАС России от 25.07.2024 № 497/24 «Об утверждении руководства по соблюдению обязательных требований в сфере рекламы по вопросам наружной рекламы». Данный приказ направлен на повышение эффективности надзора за размещением рекламных конструкций и обеспечение единообразного применения законодательства.
   • Причины усиления: Усиление контроля обусловлено ростом числа нарушений (незаконное размещение, несоответствие требованиям безопасности, недобросовестная реклама) и необходимостью навести порядок в городской среде.
3. Штрафы и предписания о демонтаже:
   • Ответственность: За размещение несогласованной или незаконной наружной рекламы предусмотрены серьезные штрафы. Для юридических лиц они составляют от 500 тыс. до 1 млн рублей, для индивидуальных предпринимателей — от 30 до 50 тыс. рублей. Это существенные суммы, которые могут нанести серьезный ущерб бюджету туристической компании.
   • Предписания о демонтаже: При выявлении незаконных рекламных конструкций местные органы власти выдают предписание о демонтаже. Если предписание не выполняется, конструкция может быть демонтирована принудительно за счет владельца, что влечет дополнительные расходы.

Для туристических компаний, планирующих использовать наружную рекламу, крайне важно не только знать эти правила, но и постоянно отслеживать их изменения, а также работать с проверенными рекламными агентствами, которые гарантируют соблюдение всех юридических тонкостей. Игнорирование правового аспекта может свести на нет все усилия и инвестиции в рекламную кампанию.

Методы оценки эффективности и проблемы измерения наружной рекламы в туриндустрии

Оценка эффективности наружной рекламы в туриндустрии традиционно считается одной из самых сложных задач в маркетинге. В отличие от цифровых каналов, где каждый клик и конверсия могут быть отслежены с высокой точностью, наружная реклама действует иначе, и ее воздействие часто является более опосредованным и имиджевым. Однако современные технологии и методологии позволяют значительно улучшить этот процесс, предоставляя более глубокое понимание отдачи от инвестиций.

Основные метрики и показатели эффективности наружной рекламы

Для понимания результативности наружной рекламы используются специфические метрики, которые позволяют количественно оценить потенциал охвата и фактическое воздействие на аудиторию. Их грамотное применение даёт возможность принимать обоснованные решения при планировании рекламных кампаний.

1. Потенциальная аудитория (Potential Audience):
   • Определение: Это общее количество людей, имеющих физическую возможность увидеть рекламную конструкцию в определенный период времени (день, неделя или месяц).
   • Расчет: Оценивается через объем общего трафика местоположения, измеряя потоки личного автотранспорта (с помощью датчиков, видеоаналитики), общественного транспорта и пешеходов. Например, для билборда, расположенного на оживленной улице, Потенциальная аудитория будет включать всех, кто проезжает или проходит мимо него.
2. Эффективная аудитория (OTS — Opportunity To See):
   • Определение: Это та часть потенциальной аудитории, которая имеет реальную, практическую возможность увидеть рекламную поверхность и воспринять сообщение. OTS — это количество раз, которое рекламное объявление было потенциально замечено целевой аудиторией.
   • Расчет и значимость: Для определения Эффективной аудитории учитывается множество факторов, снижающих или повышающих видимость:
     • Угол обзора: Насколько удобно для прохожего или водителя видеть конструкцию.
     • Транспортное положение: На какой стороне дороги расположен щит, по ходу движения или против.
     • Расстояние до светофора/перекрестка: Наличие остановок, светофоров, пробок увеличивает время контакта.
     • Ширина проезжей части/тротуара: Влияет на расстояние до конструкции.
     • Расстояние видимости: Насколько далеко видна конструкция до того, как человек проедет/пройдет мимо нее.
     • Конкурирующие конструкции: Наличие других рекламных щитов поблизости, отвлекающих внимание.
     • Препятствия обзора: Деревья, здания, столбы, которые могут загораживать рекламу.

     Для оценки сравнительной значимости этих параметров используется математическое моделирование и система экспертных оценок. В России для этого часто применяются методы многофакторного анализа, например, метод цепных подстановок.
     Пусть V_OTS — видимость (эффективность) рекламной конструкции, которая зависит от факторов F₁ (угол обзора), F₂ (расстояние видимости) и F₃ (наличие препятствий).
     VOTS = F1 ⋅ F2 ⋅ F3
     Для оценки изменения видимости при изменении одного из факторов, например, F₁, при фиксированных F₂ и F₃, используется последовательная замена:

     1. Определяем базовое значение V0 = F1,0 ⋅ F2,0 ⋅ F3,0
     2. Определяем значение V1 = F1,1 ⋅ F2,0 ⋅ F3,0 (изменение только F₁)
     3. Влияние изменения F₁ = V1 - V0

     Аналогично для F₂ и F₃, что позволяет количественно оценить вклад каждого фактора. Эти расчеты помогают определить наиболее эффективные места размещения и оптимизировать рекламный бюджет.

3. GRP (Gross Rating Point):
   • Определение: Показатель, отражающий сумму рейтингов всех выходов рекламы. Рейтинг (Rating) – это процент целевой аудитории, увидевшей рекламное сообщение. GRP = Охват × Частота.
   • Значимость: GRP 100 говорит о том, что наружную рекламу увидели 100 раз. Однако этот показатель не уточняет, это 100 разных человек, увидевших ее по 1 разу, или 1 человек, смотревший на нее 100 раз. Для туриндустрии GRP важен для оценки общего воздействия кампании, но его необходимо дополнять другими метриками для более глубокого понимания.

Использование этих метрик позволяет туристическим компаниям не просто «разместить рекламу», а подойти к процессу стратегически, выбирая наиболее эффективные локации и форматы.

Современные инструменты и технологии для измерения эффективности (с учетом «слепых зон» конкурентов)

Традиционные методы оценки наружной рекламы часто упускали детали, необходимые для полного понимания ее воздействия. Однако появление новых технологий значительно сокращает эти «слепые зоны», предоставляя туристическому бизнесу более точные и глубокие данные, что позволяет получить конкурентное преимущество.

1. AI-инструменты и системы видеоаналитики:
   • Суть технологии: Применение камер с компьютерным зрением и алгоритмами искусственного интеллекта (AI), интегрированных в Digital Out-of-Home (DOOH) экраны.
   • Применение: В России разработаны и применяются системы видеоаналитики на базе AI, такие как AdMetrix и OOH.ru. Эти системы способны:
     • Подсчитывать трафик: Точное количество людей, проходящих мимо рекламной конструкции.
     • Распознавать демографические характеристики: Определять пол и примерный возраст аудитории, что позволяет оценить, насколько реклама достигает целевого сегмента (например, семьи с детьми, молодежь).
     • Фиксировать время просмотра: Определять, сколько секунд человек смотрел на рекламное сообщение. Это позволяет оценить реальную вовлеченность.
     • Анализировать эмоциональное состояние: Некоторые системы могут пытаться распознавать настроение прохожих, что дает представление о реакции на креатив.
   • Значимость для туризма: Позволяет получать точные данные об охвате конкретного носителя с детализацией по демографии и оценку реакции аудитории на рекламный сюжет. Это дает возможность не только оптимизировать рекламный контент в реальном времени, но и принимать более обоснованные решения при планировании будущих кампаний. Например, если реклама семейного отдыха привлекает внимание преимущественно молодежи, можно скорректировать посыл или место размещения.
2. Отслеживание переходов через промокоды и QR-коды:
   • Суть технологии: Размещение на наружной рекламе уникальных цифровых идентификаторов (QR-кодов, коротких URL-адресов, специальных промокодов), которые ведут на целевые страницы сайта, в мобильные приложения или предлагают скидку.
   • Применение: Позволяет отслеживать CPC (Cost-Per-Click) и конверсии. Каждый переход по QR-коду или активация промокода может быть зафиксирована, что дает прямые данные о том, сколько людей, увидевших наружную рекламу, совершили целевое действие в интернете или в офисе продаж.
   • Значимость для туризма: Турагентства могут предлагать эксклюзивные скидки по промокодам с билбордов, отслеживая, какие локации генерируют больше лидов. Это позволяет связать оффлайн-контакт с онлайн-конверсией, что было крайне сложно для традиционной наружной рекламы.
3. Геоаналитика и данные мобильных операторов:
   • Суть технологии: Анализ анонимизированных данных о перемещениях абонентов мобильных операторов позволяет оценить плотность трафика, демографический состав и даже поведенческие паттерны аудитории вблизи рекламных конструкций.
   • Применение: Помогает уточнить Потенциальную аудиторию (Potential Audience) и Эффективную аудиторию (OTS), выявить пересечение аудитории с другими рекламными носителями или точками продаж туристических услуг.
4. Пост-кампанийные опросы (Brand Lift Studies):
   • Суть технологии: Проведение опросов среди целевой аудитории до и после рекламной кампании для измерения изменений в узнаваемости бренда, готовности к покупке, восприятии имиджа.
   • Применение: Повышение узнаваемости бренда для OOH кампаний измеряется с помощью пост-кампанийных опросов. У целевой аудитории выясняют изменение уровня спонтанного и наведенного знания бренда до и после размещения рекламы. Это помогает оценить имиджевую составляющую, которую сложно измерить напрямую.

Эти современные инструменты позволяют туриндустрии перейти от приблизительных оценок к более точным, основанным на данных, решениям, значительно повышая ROI (возврат инвестиций) от наружной рекламы. Ведь в конечном итоге, именно точное измерение позволяет оптимизировать бюджеты и стратегии.

Проблемы измерения эффективности и подходы к их преодолению

Несмотря на появление инновационных инструментов, измерение эффективности наружной рекламы в туриндустрии все еще сопряжено с рядом фундаментальных проблем, требующих комплексного подхода и стратегического мышления. Успех заключается не в их полном устранении, а в грамотном управлении и минимизации влияния.

Основные проблемы измерения эффективности:

1. Сложность отслеживания каждой конверсии: В отличие от цифровых каналов, где каждый клик, просмотр и покупка могут быть привязаны к конкретному рекламному объявлению, наружная реклама не позволяет точно отследить прямую цепочку «контакт — конверсия». Человек может увидеть билборд, затем через неделю найти турагентство в интернете и совершить покупку – прямую связь установить крайне сложно.
2. Влияние внешних факторов: Эффективность наружной рекламы сильно зависит от погодных условий (дождь снижает видимость, яркое солнце может создавать блики), времени суток (неосвещенные конструкции неэффективны ночью), сезонности (листва деревьев может скрывать щиты летом, снегопады – зимой). Эти факторы сложно учесть и стандартизировать при расчете.
3. Имиджевая составляющая: Наружная реклама часто выполняет функцию формирования имиджа и узнаваемости бренда, а не прямой продажи. Измерить эмоциональное воздействие, формирование лояльности или укрепление репутации гораздо сложнее, чем количество проданных туров. Эти эффекты проявляются в долгосрочной перспективе.
4. Отсутствие точных данных об уникальности охвата: Метрики OTS и GRP показывают общее количество контактов, но не дают точной информации о количестве уникальных людей, увидевших рекламу. Один и тот же человек может видеть билборд 10 раз, что увеличит GRP, но охват останется прежним.
5. Высокая конкуренция и информационный шум: В густонаселенных городских районах количество рекламных сообщений огромно. Выделиться и быть замеченным становится все труднее, что усложняет оценку реального внимания аудитории к конкретному объявлению.

Подходы к преодолению проблем:

1. Интеграция с цифровыми каналами (омниканальный подход):
   • Решение: Использование уникальных QR-кодов, коротких ссылок, промокодов на наружных носителях, которые ведут на лендинги с отслеживанием. Это позволяет связать оффлайн-контакт с онлайн-действием и оценить вклад наружной рекламы в общий путь клиента.
   • KPI: Количество сканирований QR-кода, активаций промокода, переходов на сайт, прямых звонков по указанному на билборде номеру.
2. Использование AI-систем видеоаналитики:
   • Решение: Как уже упоминалось, AI-системы на DOOH-экранах позволяют получить более точные данные о демографии, времени просмотра и внимании аудитории.
   • KPI: Процент людей, обративших внимание на рекламу, среднее время просмотра, распределение аудитории по полу и возрасту.
3. Измерение Brand Lift (подъем бренда):
   • Решение: Проведение пост-кампанийных опросов (brand lift studies) среди целевой аудитории. До запуска кампании и после ее завершения измеряются такие показатели, как:
     • Спонтанная узнаваемость бренда: Называют ли ваш бренд первым при упоминании туриндустрии?
     • Наведенная узнаваемость бренда: Узнают ли ваш бренд из списка?
     • Ассоциации с брендом: Какие качества ассоциируются с вашей туристической компанией?
     • Намерение к покупке: Насколько вероятно, что люди выберут вашу компанию для следующего путешествия?
   • Значимость: Этот подход позволяет корректно измерить имиджевую составляющую наружной рекламы и ее влияние на долгосрочное восприятие бренда.
4. А/Б-тестирование креативов и локаций:
   • Решение: Размещение разных версий рекламных сообщений или схожих кампаний в разных локациях для сравнения их эффективности по косвенным показателям (например, рост трафика на сайте из региона, где была размещена реклама).
   • KPI: Сравнение прироста звонков, запросов, посещений веб-сайта по регионам с разной рекламной активностью.
5. Корреляционный анализ:
   • Решение: Сопоставление данных о размещении наружной рекламы с общими показателями продаж, трафиком на сайте, запросами в поисковых системах по ключевым словам.
   • Значимость: Позволяет выявить статистически значимые корреляции между рекламной активностью и бизнес-результатами, даже если прямая причинно-следственная связь не очевидна.

Хотя полная и абсолютная точность измерения эффективности наружной рекламы в туриндустрии остается вызовом, сочетание традиционных метрик с инновационными технологиями и аналитическими подходами позволяет значительно улучшить понимание ее вклада в общую маркетинговую стратегию. Этот комплексный подход гарантирует, что инвестиции в OOH приносят ощутимую пользу.

Факторы оптимального использования и перспективы развития наружной рекламы в туриндустрии

Для того чтобы наружная реклама в туриндустрии приносила максимальную отдачу, необходимо не только понимать ее теоретические основы и правовые аспекты, но и учитывать ряд практических факторов, влияющих на ее эффективность. Кроме того, динамичное развитие технологий открывает новые горизонты для инновационных подходов, формируя будущее отрасли.

Факторы, повышающие эффективность наружной рекламы для туристического бизнеса

Оптимальное использование наружной рекламы — это искусство сочетания стратегического планирования, креативного дизайна и технологического подхода. В туристическом бизнесе, где продукт часто является эмоциональным и визуально привлекательным, эти факторы имеют особое значение, поскольку способны напрямую влиять на выбор потребителя.

1. Точный выбор целевой аудитории и местоположения:
   • Принцип: Выбор подходящего типа наружной рекламы для туризма напрямую зависит от того, кто является потенциальным туристом и где эта аудитория чаще всего бывает.
   • Реализация:
     • Для массового туризма: Билборды на крупных автомагистралях, транзитная реклама в общественном транспорте.
     • Для премиум-сегмента: Крышные установки в центре города, реклама в бизнес-районах, вблизи элитных торговых центров.
     • Для семейного отдыха: Реклама у детских учреждений, парков, развлекательных центров.
     • Для локального привлечения: Сити-форматы и штендеры вблизи офисов турагентств.
   • Важность: Необходимо учитывать не только географию, но и социально-демографические и психологические характеристики целевой аудитории. Секрет эффективной туристической рекламы заключается в жестком разделении целевой аудитории по этим признакам и умелом использовании стереотипов, касающихся стран или мест (например, «романтика Парижа», «приключения в Африке»).
2. Доступность и запоминаемость информационного сообщения:
   • Принцип: Содержание информационного сообщения должно быть доступным, понятным и иметь однозначное толкование. Наружная реклама — это канал «быстрого» контакта.
   • Реализация:
     • Краткость и емкость: Минимальное количество слов, максимально яркий образ. Идеально – 3-7 слов.
     • Выразительность: Использование привлекательных, эмоциональных изображений (райские пляжи, величественные горы, счастливые лица туристов).
     • Читаемость: Крупный, контрастный шрифт, который хорошо виден с большого расстояния и при быстрой скорости движения.
     • Частое повторение: Запоминаемость рекламы обеспечивается за счет краткого, выразительного посыла в привлекательной форме и частого повторения сообщения в разных локациях или на разных носителях.
3. Грамотный дизайн и брендинг:
   • Принцип: Оформление рекламного сообщения в корпоративных цветах компании и крупно выделенные элементы символики (логотип) усиливают акцентирование внимания и способствуют узнаваемости.
   • Реализация:
     • Корпоративный стиль: Единообразие в дизайне всей наружной рекламы формирует сильный бренд.
     • Цветовая палитра: Использование цветов, которые ассоциируются с отдыхом, природой, позитивными эмоциями (синий – море, зеленый – природа, желтый – солнце).
     • Визуальная иерархия: Четкое выделение главного элемента (направления тура, цены, контактной информации).
4. Оптимальное размещение и учет внешних факторов:
   • Принцип: Эффективность наружной рекламы повышается при правильном размещении (места с высокой проходимостью, уникальные локации) и постоянном контроле за ее состоянием.
   • Реализация:
     • Видимость круглый год: Важно убедиться, что информация хорошо видна в любое время года, так как, например, летом рекламный щит могут скрыть листья деревьев, а зимой – сугробы.
     • Отсутствие препятствий: Контроль за отсутствием других объектов, закрывающих обзор.
     • Подсветка: Для круглосуточной видимости необходимо наличие качественной подсветки.
5. Долгосрочное сотрудничество с рекламными агентствами:
   • Принцип: Для достижения максимальной эффективности и получения лучших локаций важно выстраивать долгосрочные партнерские отношения.
   • Реализация: Надежные рекламные агентства анализируют потребности клиента, предлагают оптимальные рекламные площадки, исходя из опыта и данных, и помогают отслеживать результаты проведенных акций.

Комплексный учет этих факторов позволяет туристическим компаниям создавать не просто «рекламу на улице», а мощный инструмент, который эффективно привлекает внимание, формирует спрос и способствует росту бизнеса, обеспечивая устойчивое развитие на высококонкурентном рынке.

Инновационные подходы и будущие тенденции в наружной рекламе для туризма

Будущее наружной рекламы в туриндустрии обещает быть динамичным и технологически продвинутым. Инновации, находящиеся на стыке искусственного интеллекта, расширенной реальности и больших данных, открывают беспрецедентные возможности для создания персонализированных и глубоко вовлекающих рекламных кампаний, что кардинально меняет представление о возможностях OOH.

1. Массовое внедрение 3D-проекций и анаморфных билбордов:
   • Прогноз: В будущем ожидается, что 3D-проекции и анаморфные билборды, создающие эффект оптической иллюзии и объемного изображения, станут более доступными и распространенными.
   • Применение в туризме: Вместо статичных изображений, потенциальные туристы смогут видеть на билбордах «живые» сцены: волны, накатывающие на берег, извергающийся вулкан, пролетающий над горами парапланерист. Это создаст эффект полного погружения, способствуя эмоциональному отклику и запоминаемости. В России уже реализуются пилотные проекты с использованием 3D-технологий, например, 3D-билборды с эффектом оптической иллюзии, которые привлекают значительно больше внимания и обеспечивают виральный эффект в социальных сетях. Этот тренд будет только усиливаться.
2. «Персональная реклама» на основе сканирования аудитории и AI:
   • Прогноз: Ожидается появление билбордов, сканирующих аудиторию и показывающих «персональную рекламу», ориентированную на предпочтения конкретных людей или групп.
   • Применение в туризме: Технологии распознавания лиц и анализа данных, позволяющие адаптировать рекламный контент под демографические характеристики, эмоциональное состояние и даже предполагаемые интересы прохожих, уже тестируются на некоторых DOOH-носителях в крупных российских городах. Например, если AI-система распознает группу подростков, им может быть показана реклама экстремального туризма или молодежных фестивалей. Если проходит пожилая пара – реклама оздоровительных туров или круизов. Массовое внедрение таких систем сопряжено с этическими и правовыми вопросами конфиденциальности данных, но технологический прогресс в этом направлении неизбежен.
3. Дальнейший рост и доминирование Digital Out-of-Home (DOOH):
   • Прогноз: Прогнозы показывают, что доля DOOH в общем объеме наружной рекламы в России продолжит расти и к 2026 году может составить более 80%.
   • Применение в туризме: DOOH-экраны с их интерактивными технологиями и анимацией позволяют фокусировать и удерживать внимание, увеличивая число взаимодействующих с брендом людей. Возможности гибкой смены контента, интеграции с мобильными приложениями (через QR-коды, NFC), а также использование данных в реальном времени (о погоде, пробках, новостях) для адаптации рекламного сообщения станут стандартом. Туристические компании смогут в режиме реального времени предлагать горящие туры, адаптировать сообщения под текущие погодные условия (например, рекламировать отдых на море в дождливую погоду) или под события в городе.
4. Интеграция с дополненной реальностью (AR) и виртуальной реальностью (VR):
   • Прогноз: Наружная реклама будет все активнее интегрироваться с технологиями AR/VR.
   • Применение в туризме: С помощью смартфона или AR-очков прохожие смогут «оживлять» статичные билборды, превращая их в интерактивные порталы. Например, навести камеру на рекламный щит с изображением Парижа и увидеть на экране телефона виртуальную Эйфелеву башню, которая вращается или предлагает «виртуальную прогулку» по Елисейским полям. Это позволит еще глубже погрузить потенциального клиента в атмосферу будущего путешествия.
5. Программатик OOH (prOOH) и Big Data:
   • Прогноз: Развитие prOOH позволит рекламодателям покупать рекламные показы на цифровых экранах в режиме реального времени, оптимизируя кампании на основе анализа больших данных об аудитории, трафике и погодных условиях.
   • Применение в туризме: Более точный таргетинг и эффективное распределение бюджета, возможность быстро реагировать на изменения рынка и предпочтения аудитории.

Эти инновации не просто изменят облик наружной рекламы, но и трансформируют подходы туристических компаний к продвижению, делая его более точечным, интерактивным и, в конечном итоге, более эффективным в привлечении новых клиентов и формировании незабываемого опыта еще до начала путешествия.

Заключение

Наружная реклама в туриндустрии, несмотря на свой древний генезис, доказала свою исключительную живучесть и адаптивность в условиях постоянно меняющегося медиаландшафта. Проведенный комплексный анализ подтверждает, что она является не просто фоновым элементом городской среды, а мощным, стратегически важным инструментом в арсенале интегрированных маркетинговых коммуникаций туристического бизнеса.

Мы определили, что наружная реклама — это многофункциональный инструмент, способный информировать, формировать имидж, оказывать социально-культурное и глубокое психологическое воздействие на потребителя, стимулируя его к мечтам о путешествиях и, в конечном итоге, к покупке туристического продукта. Ее место в ИМК обусловлено уникальной способностью обеспечивать широкий охват аудитории, многократный контакт и эффективный локальный таргетинг, что особенно ценно для туриндустрии.

Исторический обзор показал, как наружная реклама эволюционировала от наскальных надписей и символических вывесок до сложных цифровых инсталляций, всегда адаптируясь под нужды общества и технологические достижения. Современные тренды, такие как доминирование Digital Out-of-Home (DOOH) с его 70% долей на российском рынке и значительный рост общего объема рынка (29% в первом полугодии 2024 года), а также активная интеграция AI-инструментов для анализа аудитории, свидетельствуют о ее трансформации в высокотехнологичное медиа.

Классификация видов и форматов наружной рекламы — от традиционных билбордов и вывесок до инновационных 3D-проекций и интерактивных DOOH-экранов — позволила оценить их преимущества и недостатки. Мы увидели, что при относительно низкой стоимости контакта и широком охвате, наружная реклама сталкивается с вызовами в точном таргетинге и измерении прямой конверсии, что, однако, нивелируется новыми технологиями.

Правовое регулирование, в лице Федерального закона «О рекламе» и ряда других нормативных актов, включая обязательный ГОСТ Р 52044-2003, формирует строгие рамки для размещения рекламных конструкций. Актуальные изменения, такие как обязательная маркировка интернет-рекламы (даже с QR-кодов на билбордах) и усиление контроля со стороны ФАС России, требуют от участников рынка повышенной бдительности и юридической грамотности, чтобы избежать существенных штрафов и предписаний.

Оценка эффективности наружной рекламы, традиционно считавшаяся сложной задачей, значительно упрощается благодаря современным инструментам. Использование AI-систем видеоаналитики для распознавания демографии и внимания аудитории, отслеживание промокодов и QR-кодов для измерения CPC, а также проведение Brand Lift исследований позволяют получить более точные данные и адекватно оценить как прямую, так и имиджевую составляющую рекламных кампаний.

В конечном итоге, факторы оптимального использования наружной рекламы в туриндустрии сводятся к грамотному выбору целевой аудитории и локации, созданию доступного и запоминающегося сообщения, безупречному дизайну и постоянному контролю за размещением. Перспективы развития выглядят чрезвычайно многообещающими: массовое внедрение 3D-проекций, эволюция к «персональной рекламе» на основе AI-сканирования, дальнейшее доминирование интерактивного DOOH и его интеграция с дополненной реальностью обещают сделать наружную рекламу еще более эффективной, вовлекающей и прогностичной.

Таким образом, наружная реклама в туриндустрии имеет огромный потенциал для дальнейшего развития. Ключевые рекомендации для ее эффективного применения включают:

1. Комплексный подход: Интеграция наружной рекламы с цифровыми каналами для создания синергетического эффекта и сквозного отслеживания пути клиента.
2. Технологическая адаптация: Активное использование DOOH-форматов, AI-инструментов для анализа аудитории и планирование кампаний с учетом будущих инноваций.
3. Креативность и лаконичность: Разработка ярких, эмоциональных и легко читаемых сообщений, способных захватить внимание за считанные секунды.
4. Юридическая грамотность: Строгое соблюдение всех норм и правил законодательства, а также постоянный мониторинг изменений для избежания рисков.
5. Системная оценка эффективности: Применение комбинации традиционных метрик, AI-аналитики и Brand Lift исследований для всестороннего понимания ROI.

Понимание и грамотное применение этих принципов позволит туристическому бизнесу не только успешно конкурировать, но и вдохновлять своих клиентов на новые, незабываемые путешествия.

Список использованной литературы

1. Аксенова, К.А. Реклама и рекламная деятельность. – М.: Приор, 2005. – 97 с.
2. Алексахина, В.Г. Организация рекламной деятельности предприятий сферы услуг в конкурентной среде: Автореф. дис. канд. экон. наук: 08.00.05. – М., 1999. – 25 с.
3. Биржанов, М.Б. Введение в туризм. – СПб.: Герда, 1999. – 212 с.
4. Бове, Кортлэнд Л., Аренс, Уильямс Ф. Современная реклама. – М.: Издательский дом «Довгань», 1995.
5. Губин, Е.В. Государственное регулирование рыночной экономики и предпринимательства: Правовые проблемы. – М.: Юристъ, 2005. – 314 с.
6. Гуляев, В.Г. Организация туристической деятельности: учебное пособие. – М.: Нолидж, 1996. – 342 с.
7. Дурович, А.П. Реклама в туризме: уч. пособие. – М.: ООО «Новое знамя», 2003. – С.23.
8. Картер, Г. Эффективная реклама. – М.: Прогресс, 2001.
9. Квартальнов, В.А. Туризм: Учебник. – М.: Изд-во «Финансы и статистика», 2001. – 320 с.
10. Мальцева, Е.М. Наружная реклама как инструмент продвижения туристского продукта на примере Екатеринбурга // Известия Уральского федерального университета. Серия 3: Общественные науки. – 2021. – № 4. – С. 58-69. – URL: https://elar.urfu.ru/bitstream/10995/104990/1/m_vm_2021_04.pdf (дата обращения: 21.10.2025).
11. Мудров, А.Н. Основы рекламы: учебник. – М.: Экономистъ, 2005. – С.229.
12. Олейникова, Н. Под одним небом (из истории наружной рекламы) // Рекламастер. – 2000. – 1 апреля.
13. Организация туризма: Учеб. Пособие / А.П. Дурович, Н.И. Кабушкин, Т.М. Сергеева и др.; Под общ. ред. Н.И. Кабушкина и др. – Мн.: Новое знание, 2003.
14. Пименов, П.А. Основы рекламы: учебное пособие. – М.: Гардарики, 2005. – 399 с.
15. Пономарева, А.М. Рекламная деятельность: организация, планирование, оценка эффективности. – М.; Ростов н/Д: Март, 2004. – 240 с.
16. Приказ ФАС России от 25.07.2024 N 497/24 «Об утверждении руководства по соблюдению обязательных требований в сфере рекламы по вопросам наружной рекламы» // КонсультантПлюс. – URL: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_209730/ (дата обращения: 21.10.2025).
17. Реклама в туризме: специфика применения // Туристическая библиотека. – URL: http://tourlib.net/statti_tourism/reklama.htm (дата обращения: 21.10.2025).
18. Статья 19. Наружная реклама и установка рекламных конструкций // КонсультантПлюс. – URL: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_61759/d4095a5f620f5139260c5a0ec7b8e5c853ae3342/ (дата обращения: 21.10.2025).
19. Тулупов, В.В. Реклама в коммуникационном процессе: курс лекций. – Воронеж: Кварта, 2003. – 144 с.
20. Уэллс, У., Бернет, Дж., Мориарти, С. Реклама: принципы и практика. – СПб.: Издательство «Питер», 1999. – 736 с.
21. Феофанов, О.А. Реклама: новые технологии в России. – СПб.: Издательство «Питер», 2000. – 384 с.
22. Хапенков, В.Н. Организация рекламной деятельности: учеб. пособие. – М.: Издательский центр «Академия», 2005. – 233 с.
23. Чеховский, Н., Шугаев, М. Реклама в турбизнесе // Турбизнес. – 2005. – № 16. – С. 9-13.
24. Шашкова, Л.М. Разработка системной методики информационной поддержки рекламной кампании: Автореф. дис. … канд. экон. наук: 05.13.10. – М., 1999. – 21 с.
25. Эффективная наружная реклама для турагентства // Reklama-online.ru. – URL: https://reklama-online.ru/effektivnaya-naruzhnaya-reklama-dlya-turagentstva/ (дата обращения: 21.10.2025).
26. «Арт Сайд». Какие виды наружной рекламы использовать турагентству? // Арт Сайд. – URL: https://artsidespb.ru/stati/kakie-vidy-naruzhnoj-reklamy-ispolzovat-turagentstvu (дата обращения: 21.10.2025).
27. «Арт Сайд». Основные методы повышения эффективности наружной рекламы // Арт Сайд. – URL: https://artsidespb.ru/stati/osnovnye-metody-povysheniya-effektivnosti-naruzhnoj-reklamy (дата обращения: 21.10.2025).
28. «Гравитация». История развития наружной рекламы: как все начиналось? // Гравитация. – URL: https://gravitacia.ru/articles/istoriya-razvitiya-naruzhnoj-reklamy (дата обращения: 21.10.2025).
29. «GlobaX Media». Закон о наружной рекламе: правила размещения и требования к форматам // GlobaX Media. – URL: https://globaxmedia.ru/zakon-o-naruzhnoj-reklame (дата обращения: 21.10.2025).
30. «Комплексный интернет-маркетинг». Особенности рекламы в туризме // Комплексный интернет-маркетинг. – URL: https://lemoon.ru/articles/osobennosti-reklamy-v-turizme/ (дата обращения: 21.10.2025).
31. «Моя реклама». Преимущества и недостатки наружной рекламы // Моя реклама. – URL: https://moyareklama.ru/poleznye-stati/preimushchestva-i-nedostatki-naruzhnoj-reklamy/ (дата обращения: 21.10.2025).
32. «OOHMAG». Краткая история наружной рекламы // OOHMAG. – URL: https://oohmag.ru/articles/kratkaya-istoriya-naruzhnoj-reklamy (дата обращения: 21.10.2025).
33. «Outdoor». ФАС намерена усилить контроль за размещением рекламных конструкций // Outdoor. – URL: https://outdoor.ru/news/fas-namerena-usilit-kontrol-za-razmeshheniem-reklamnyh-konstrukcij/ (дата обращения: 21.10.2025).
34. «Премиум Групп». Какая наружная реклама разрешена в России? // Премиум Групп. – URL: https://premium-group.su/stati/kakaya-naruzhnaya-reklama-razreshena-v-rossii/ (дата обращения: 21.10.2025).
35. «PROBUSINESS.IO». Бизнес рассказал, каких инструментов не хватает для оценки эффективности наружной рекламы. – URL: https://probusiness.io/marketing/9410-biznes-rasskazal-kakikh-instrumentov-ne-khvataet-dlya-otsenki-effektivnosti-naruzhnoj-reklamy.html (дата обращения: 21.10.2025).
36. «Рекламное агентство «МедиаМетрикс»». Наружная реклама туризма // Рекламное агентство «МедиаМетрикс». – URL: https://mediametrix.by/naruzhnaya-reklama-turizma (дата обращения: 21.10.2025).
37. «Reklama-online.ru». История наружной рекламы // Reklama-online.ru. – URL: https://reklama-online.ru/istoriya-naruzhnoj-reklamy/ (дата обращения: 21.10.2025).
38. «Reklama-online.ru». Как используется наружная реклама турфирмы для увеличения клиентуры // Reklama-online.ru. – URL: https://reklama-online.ru/kak-ispolzuetsya-naruzhnaya-reklama-turfirmy-dlya-uvelicheniya-klientury/ (дата обращения: 21.10.2025).
39. «Reklama-online.ru». Какая наружная реклама для туристического агентства самая эффективная // Reklama-online.ru. – URL: https://reklama-online.ru/kakaya-naruzhnaya-reklama-dlya-turisticheskogo-agentstva-samaya-effektivnaya/ (дата обращения: 21.10.2025).
40. «Reklama-online.ru». Закон о наружной рекламе, правила, регламент // Reklama-online.ru. – URL: https://reklama-online.ru/zakon-o-naruzhnoj-reklame-pravila-reglament/ (дата обращения: 21.10.2025).
41. «Reklama-online.ru». Наружная реклама в туристической отрасли: эффективный способ привлечения туристов // Reklama-online.ru. – URL: https://reklama-online.ru/naruzhnaya-reklama-v-turisticheskoj-otrasli-effektivnyj-sposob-privlecheniya-turistov/ (дата обращения: 21.10.2025).
42. «Reklama-online.ru». Наружная реклама для туристической фирмы: как продвигать бизнес? // Reklama-online.ru. – URL: https://reklama-online.ru/naruzhnaya-reklama-dlya-turisticheskoj-firmy-kak-prodvigat-biznes/ (дата обращения: 21.10.2025).
43. «Reklama-online.ru». Плюсы и минусы разных видов наружной рекламы // Reklama-online.ru. – URL: https://reklama-online.ru/plyusy-i-minusy-raznyx-vidov-naruzhnoj-reklamy/ (дата обращения: 21.10.2025).
44. «Reklama-online.ru». Показатели оценки эффективности наружной рекламы // Reklama-online.ru. – URL: https://reklama-online.ru/pokazateli-ocenki-effektivnosti-naruzhnoj-reklamy/ (дата обращения: 21.10.2025).
45. «Reklama-online.ru». Размещение наружной рекламы: структура и регулирование // Reklama-online.ru. – URL: https://reklama-online.ru/razmeshhenie-naruzhnoj-reklamy-struktura-i-regulirovanie/ (дата обращения: 21.10.2025).
46. «Reklama-online.ru». Самые эффективные инструменты наружной рекламы для туристических фирм // Reklama-online.ru. – URL: https://reklama-online.ru/samye-effektivnye-instrumenty-naruzhnoj-reklamy-dlya-turisticheskih-firm/ (дата обращения: 21.10.2025).
47. «Reklama-online.ru». Туристические фирмы могут использовать самую разную наружную рекламу // Reklama-online.ru. – URL: https://reklama-online.ru/turisticheskie-firmy-mogut-ispolzovat-samuyu-raznuyu-naruzhnuyu-reklamu/ (дата обращения: 21.10.2025).
48. «Reklama-online.ru». Узнайте все плюсы и минусы наружной рекламы — достоинства и недостатки наружки // Reklama-online.ru. – URL: https://reklama-online.ru/uznajte-vse-plyusy-i-minusy-naruzhnoj-reklamy-dostoinstva-i-nedostatki-naruzhki/ (дата обращения: 21.10.2025).
49. «Reklama-online.ru». Эффективность наружной рекламы: методы оценки результативности и примеры KPI // Reklama-online.ru. – URL: https://reklama-online.ru/effektivnost-naruzhnoj-reklamy-metody-ocenki-rezultativnosti-i-primery-kpi/ (дата обращения: 21.10.2025).
50. «Reklama-online.ru». Эффективность наружной рекламы — показатели для оценки эффективности, пример расчета // Reklama-online.ru. – URL: https://reklama-online.ru/effektivnost-naruzhnoj-reklamy-pokazateli-dlya-ocenki-effektivnosti-primer-rascheta/ (дата обращения: 21.10.2025).
51. «Rekmos». Правила размещения наружной рекламы в Москве // Rekmos. – URL: https://rekmos.ru/news/pravila-razmeshcheniya-naruzhnoj-reklamy-v-moskve/ (дата обращения: 21.10.2025).
52. «Smapse Education». Как рекламировали путешествия: история туристической рекламы // Smapse Education. – URL: https://smapse.ru/kak-reklamirovali-puteshestviya-istoriya-turisticheskoy-reklamy/ (дата обращения: 21.10.2025).
53. «Turbo». История и развитие наружной рекламы // Turbo. – URL: https://turboreklama.ru/blog/istoriya-razvitiya-naruzhnoj-reklamy/ (дата обращения: 21.10.2025).
54. «Время бухгалтера». ФАС рассказала о контроле за наружной рекламой // Время бухгалтера. – URL: https://vremya-b.ru/novosti/fas-rasskazala-o-kontrole-za-naruzhnoy-reklamoy (дата обращения: 21.10.2025).
55. Особенности рекламы в туризме // КиберЛенинка. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/osobennosti-reklamy-v-turizme (дата обращения: 21.10.2025).
56. Реклама туристского продукта // Образовательная платформа «Юрайт». – URL: https://urait.ru/viewer/reklama-turistskogo-produkta-452331/1-10 (дата обращения: 21.10.2025).