Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА
1. ОСНОВЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
1.1. Туристическая реклама в Российской федерации и за рубежом
1.2. Виды туристской рекламы
ГЛАВА
2. АНАЛИЗ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ В ТУРИНДУСТРИИ
2.1 Регулирование наружной рекламы
2.2 Анализ рынка наружной рекламы в туриндустрии
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
Содержание
Выдержка из текста
Целью данной работы стал анализ специфики наружной рекламы в туриндустрии, особенностей ее использования в данном сегменте рынка. С учетом цели курсового исследования мною преследовались следующие задачи:
Из поставленной цели и задач, образуется структура работы, которая состоит из введения, трех глав и пяти параграфов, заключения и списка используемой литературы
Спрос на услуги подобных агентств, особенно в крупных городах, огромен.Современный рынок туризма развит во всех крупных городах России, в том числе и Санкт — Петербурге. Особенностью рынка является быстрый рост числа агентств, в связи с чем в данной сфере малого бизнеса присутствует большая конкуренция, чем на периферии, а клиент более требователен.
Из мирового опыта известна сила и роль рекламы. Прежде всего она несет в себе информацию, обычно представленную в сжатой, художественно выраженной форме, эмоционально окрашенную и доводящую до сознания и внимания потенциальных покупателей наиболее важные факты и сведения о товарах и услугах. При этом следует отметить, что реклама — всегда информация, а информация — не всегда реклама.
В первой главе представлена теоретическая часть, в которой рассмотрены теоретические аспекты наружной рекламы.На основании отчета о прохождении преддипломной практики во второй главе рассмотрен опыт использования наружной рекламы в деятельности ООО РА «Солнечный город». Также дается анализ маркетинговой среды ООО РА «Солнечный город», проводится анализ внутренних и внешних факторов, а также конкурентной среды, которые оказывают влияние на организацию в целом.
Использование женских образов в наружной рекламе является частым явлением, однако, существующие образы однотипны и определяют существующее стереотипное мышление потребителя, что определяет и специфику отношения к наружной рекламе подобного типа. На сегодняшний день обзор литературы по данной проблеме позволяет сделать вывод, что вопрос о возможностях использования технологий имиджелогии в создании наружной рекламы не достаточно широко и объемно и с учетом того, что не смотря на высокую степень изученности самой теории имиджа, многие аспекты разработаны все еще крайне слабо.В процессе изучения поставленных вопросов были использованы метод анализа, систематизации, обобщения, сопоставления, анкетирования.
Изучением вопросов возможностей рекламы и создания креативной наружной рекламы занимались Д. Скотт, В.В. Тулупов, М. Умаров и др. Ими были изучены технологии рекламы и ее применения в различных сферах, а также технологии создания креативной рекламы с учетом современных возможностей и средств.
Однако за последнее десятилетие появились рыночно-ориентированные рекламные агентства с заимствованной на Западе рекламой информационного характера, что не учитывает отечественной специфики потребителя рекламы и нуждается в творческом осмыслении ряда других проблем наружной рекламы, которых в современной рекламной отрасли существует достаточное количество. Одна из них – проблема оптимального использования наружной рекламы. С одной стороны, применять традиционные модели оптимизации размещения теле- или радио-рекламы к рекламе наружной невозможно – существуют достаточно сильные различия восприятия носителей. С другой стороны, модели оптимизации размещения, специфичные именно для наружной рекламы, разработаны не ………………….
Не стоит напоминать, что наружная реклама для рекламодателя является, в первую очередь, каналом коммуникаций с конечным потребителем, через размещение рекламного изображения на различных специальных конструкциях и зданиях.- Изучить историю наружной рекламы в мире;
- Провести анализ наружной рекламы в России.
Сегодня наружная реклама — один из самых традиционных и самых популярных способов распространения рекламы, которые используются во всем мире и в России. Наружная реклама встречается в любом более-менее крупном городе, и ее можно увидеть буквально на каждом шагу, она имеет большую аудиторию и может обеспечить большой охват необходимой аудитории.
Альтернативой может стать наружная реклама, которая имеет ряд преимуществ и особенностей.Актуальность данной работы обусловлена значением наружной рекламы в деятельности предприятия.- Оценить наружную рекламу в России;
Мeтoдoлoгичeскую oснoву исслeдoвaния oпрeдeлили нaучныe труды в сфeрe грaждaнскoгo прaвa, тeoрии гoсудaрствa и прaвa. В диплoмнoй рaбoтe испoльзoвaны oбщиe и чaстныe мeтoды исслeдoвaния, к числу кoтoрых oтнoсятся истoрикo-юридичeский, систeмнo-прaвoвoй и иныe, систeмный aнaлиз aнaлизируeмых явлeний и рeзультaтoв.
Список источников информации
1.Аксенова К.А. Реклама и рекламная деятельность. – М.: Приор, 2005. – 97с
2.Алексахина В.Г. Организация рекламной деятельности предприятий сферы услуг в конкурентной среде: Автореф. дис. канд. экон. наук: 08.00.05 / В.Г. Алексахина. – М., 1999. – 25 с.
3.Биржанов М.Б. Введение в туризм. – СПб.: Герда, 1999. – 212 с.
4.Бове Кортлэнд Л., Аренс Уильямс Ф. Современная реклама. – М.: Издательский дом «Довгань», 1995.
5.В.Г. Гуляев. Организация туристической деятельности / учебное пособие — М.: Нолидж — 1996. – 342 с.
6.Губин Е.В. Государственное регулирование рыночной экономики и предпринимательства: Правовые проблемы /Е. П. Губин. -М. : Юристъ,2005. -314 с.
7.Дурович А.П. Реклама в туризме. //Уч. пособие. –М.: ООО «Новое знамя», 2003 С.23
8.Картер Г. Эффективная реклама. – М.: Прогресс, 2001.
9.Квартальнов В.А. Туризм: Учебник. – М.: Изд-во «Финансы и статистика», 2001. – 320 с.
10.Мудров А.Н. Основы рекламы: учебник/- М.: Экономистъ, 2005.- С.229
11.Олейникова Н. Под одним небом (из истории наружной рекламы)// Рекламастер 01.04.2000
12.Организация туризма: Учеб. Пособие/А.П. Дурович, Н.И. Кабушкин, Т.М. Сергеева и др.; Под общ. ред. Н.И. Кабушкина и др. – Мн.: Новое знание, 2003
13.Пименов П.А. Основы рекламы: учебное пособие. – М.: Гардарики, 2005. – 399с
14.Пономарева А.М. Рекламная деятельность: организация, планирование, оценка эффективности. – М. ; Ростов н/Д : Март, 2004. – 240 с.
15.Тулупов В.В. Реклама в коммуникационном процессе : курс лекций / В.В. Тулупов. – Воронеж : Кварта, 2003. – 144 с.
16.Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика / У. Уэллс, Дж. Бернет, С. Мориарти; пер.с англ. – СПБ.: Издательство «Питер», 1999. – 736 с.
17.Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России – СПб.: Издательство «Питер»,2000.-384 с.
18.Хапенков В.Н. Организация рекламной деятельности: учеб. пособие. – М.: Издательский центр «Академия», 2005. – 233с.
19.Чеховский Н., Шугаев М. Реклама в турбизнесе // Турбизнес – 2005. — № 16. – С. 9-13
20.Шашкова Л.М. Разработка системной методики информационной поддержки рекламной кампании: Автореф. дис. … канд. экон. наук: 05.13.10 / Л.М. Шашкова. – М., 1999. – 21 с.
21.http://www.advesti.ru
22.www.a 3d.ru/news 2006/1/61
список литературы
