Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Введение
1. Сущность, значение, сферы применения теории жизненного цикла товара
1.1. Понятие жизненного цикла товара
1.2.Этап выведения товара на рынок
1.3. Этап роста
1.4. Этап зрелости
1.5. Этап упадка
2. Исследование жизненного цикла товара
2.1. Исследование жизненного цикла компьютерного стола мебельной фабрики ООО «Альфа»
3. Прогнозирование и моделирование жизненного цикла товара
3.1. Методы экономико-математического моделирования
3.2. Прогнозирование по аналогии
Заключение
Список использованных источников
Содержание
Выдержка из текста
В соответствии с поставленной целью и задачами определена структура работы, которая включает в себя введение, три главы, заключение, список использованных источников. В первой главе описаны теоретические аспекты жизненного цикла товара, в том числе сущность теории жизненного цикла товара, этапы жизненного цикла товара, понятие и виды кривых жизненного цикла товара и современные тенденции обновления жизненного цикла товара (инновационные аспекты).
Во второй главе произведён анализ жизненного цикла товара на примере магазина «Двери Урала», дана общая характеристика деятельности предприятия, характеристика ассортимента товаров и проведен анализ жизненного цикла товаров в магазине. В третьей главе выявлены проблемы обновления жизненного цикла товаров в магазине «Двери Урала» и пути их решения, обоснованна необходимость обновления жизненного цикла товаров, а так же разработаны предложения по совершенствованию организации и управления обновлением товаров в магазине «Двери Урала».
Теория жизненных циклов организаций с позиций их существования в конкурентной борьбе была подробно рассмотрена И. Адизесом. Концепция И. Адизеса нашла широкое распространение в западной экономике в середине 2000-х годов.
Основными методами исследования в работе являются методы анализа и синтеза, статистические методы исследования рядов динамики, индексный анализ, анализ жизненного цикла товаров, экспертный анализ, PEST-анализ, матрица БКГ.
Теоретико-методологическая основа. Теоретической основой исследования явились труды отечественных ученых и зарубежных экономистов, материалы специализированной периодической печати, законодательство РФ.
Структура и логика работы определяются выбранной темой, предметом и объектом исследования. Курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованной литературы и приложений.
При написании работы использовались учебная и периодическая литература по стратегическому и экологическому менеджменту и маркетингу, статьи периодических изданий о деятельности таких компаний на рынке. Информационная база, которая использовалась при написании данной дипломной работы следующая:
При изучении материала была использована научная литература (учебники, конспекты и курсы лекции), которая была выпушена в течение последних 5 лет. На основе этой литературы были выдвинуты собственные версии и предположения об использовании тех или иных маркетинговых инструментов для продвижения или поддержания товара на различных этапах его жизненного цикла.
При написании проекта использовались учебная и периодическая литература по стратегическому менеджменту и маркетингу, статьи периодических изданий о деятельности таких компаний на рынке. Информационная база, которая использовалась при написании данного проекта следующая:
«Жизненный цикл продукта.
Научная новизна исследования заключается в решении проблемы — разработке методов повышения эффективности деятельности торгового предприятия, с учетом специфики отрасли. Научную новизну содержат следующие положения:
Цель фирмы на этом этапе – проверить концепцию нового товара на предмет коммерческой реализуемости. Поэтому было проведено исследование, нужен ли данный продукт населению, где был получен положительный ответ, так как вода, которая течет в кранах в настоящее время, не соответствует санитарным нормам, а хочется все-таки употреблять экологически чистую воду. На данном этапе фирма также планирует объем продаж и анализирует потенциальный спрос на продукт. Далее компания переходит ко второму этапу – этапу выведения на рынок. Этап выведения на рынок начинается с первого появления товара на рынке. Поэтому в 2003 году ассортимент «Архминводы» пополнился новой продукцией – производством минеральной воды «Меновой двор». Желание производить только безопасную продукцию привело компанию к проведению повторной экспертизы качества воды.
На основании исследований был получен гигиенический сертификат на бутилированную минеральную воду. Но завоевание рынка требует времени, поэтому объем продаж при этом растет с невысокой скоростью. Прибыль на этом этапе невысокая, так как продажи еще незначительные и довольно высокие расходы идут на распространение и стимулирование сбыта. В тесном сотрудничестве с «Архангеологией» в 2004 году компанией были проведены исследования в Саракташском районе в поисках идеально чистых, незагрязненных источников. В районе были найдены родники, отвечающие высоким требованиям качества «Архминводы». На основе воды из этих источников было начато производство минеральной воды «Родники». В это же время произошло пополнение ассортимента продукции поистине инновационным напитком «Живая вода +
1. витаминов». Это была первая витаминизированная газированная вода, не имеющая аналогов в Архангельской области! Таким образом, компания привлекает внимание покупателей к товару, использует рекламную деятельность для продвижения товара. Данная фирма пока пользуется монополистическим преимуществом, так как нет других аналогичных фирм.
В зависимости от этапа жизненного цикла товара изменяются объем прибыли и затраты организации на производство, становятся другими степень конкуренции и цена товара, дифференциация выпускаемых продуктов и поведение покупателей.Поэтому, выбранная тема для своей курсовой работы, а именно, «Жизненный цикл товара на рынке: фазы развития, виды жизненных циклов» не только актуальна на сегодняшний день и имеет широкую «контактную аудиторию», но и не потеряет своей актуальности в будущем, не только для рыночной экономики, но и для других принципов экономического развития.Предмет – фазы развития жизненного цикла товаров, виды жизненных циклов.
Список источников информации
1.Алексеева М.М. Планирование деятельности фирмы: Учебно-методическое пособие. — М.: Финансы и статистика, 2007. — 248 с.
2.Анташов В.А., Уварова Г.В. Экономический советник менеджера: Учебно-практическое пособие. — М.: Финансы, учет, аудит, 2006. – 318 с.
3.Афанасьев М.П. Маркетинг: стратегия и практика фирмы. — М.: АО «Финстатинформ», 1995. — 112 с.
4.Барышев А.Ф. Маркетинг: Учебник. / А.Ф. Барышев. — 2-е изд. — М.: Издательский центр «Академия», 2002. — 208 с.
5.Википедия – свободная энциклопедия. ?Электронный ресурс? — Режим доступа: http://ru.wikipedia.org
6.Голубков Е.П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры. — М.: Дело, 1995. — 192 с.
7.Жумагалиева С. Исследование по мониторингу жизненного цикла товара ?Электронный ресурс? — Режим доступа: http://www.md-marketing.ru/articles/html/article 10187.html
8.Котлер Ф. Основы маркетинга, 1991 г. ?Электронный ресурс? — Режим доступа: http://www.i-u.ru/biblio/archive/philip_kotler_osn_market/9.aspx
9.Ламбен Жан-Жак Стратегический маркетинг — СПб.: Наука,1996. С 241-257.
10.Лебедев О.Т., Филиппова Т.Ю. Основы маркетинга. / Учеб. пособие под ред. д-ра экон. наук, проф. О.Т. Лебедева. — изд. 2-е, доп. — СПб.: ИД «МиМ», 1997. — 224 с.
11.Лукина А.В. Маркетинг: Учебное пособие. — М.: ФОРУМ: ИНФРА-М, 2006.- 387 с.
12.Маркетинг / Под ред. А.Н. Романова. — М.1996.
13.Маркетинг: Учебник для вузов. / Н.Д. Эриашвили, К. Ховард, Ю.А. Цып-кин и др.; Под ред. Н.Д. Эриашвили. — 3-е изд., перераб. и доп. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003. — 631 с.
14.Маркетинг: Учебник, практикум и учебно-методический комплекс по маркетингу. / Р.Б. Ноздрева, Г.Д. Крылова, М.И. Соколова, В.Ю. Гречков. — М.: Юристъ, 2000. — 568 с.
15.Маркетинг: Учебное пособие/ под ред. Зайцева В.А. — М., 2006.-367 с.
16.Маркетинг: Учебник для вузов. / Эриашвили Н.Д., Ховард К., Цыпкин Ю.А. и др.; Под ред. Эриашвили Н.Д. — 3-е изд., перераб. и доп. -М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003. — 631 с.
17.Моисеева Н.К., Конышева М.В. Управление маркетингом: теория, практика, информационные технологии: Учебн. пособие. / Под ред. Н.К. Моисеевой. — М.: Финансы и статистика, 2002. — 304 с.
18.Основы маркетинга: Учебник / Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Дж., Вонг В. – М.: Вильямс, 2000. – 259 с.
19.Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник. — М.: Институт международного права и экономики имени А.С. Грибоедова, 1999. — 398 с.
20.Саркисян С.А. Теория прогнозирования И принятия решений. — М.: Высшая школа, 2008.— 351 с
21.Соловьёв Б.А. Маркетинг: Учебник. — М., 2005.- 416 с.
22. Теория маркетинга/ под ред. Бейкера М. – СПб.: Питер, 2002. – 234 с.
23.Цагарели Д., Хабаров В. Стратегия маркетинга. // Предпринимательство. — 2001. — № 2-3. — с. 121-134.
список литературы
