Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Введение 3
1. Анализ маркетинговой политики коммуникаций на ОАО «Зеленодольский молочный комбинат» 5
2. Подходы к совершенствованию маркетинговой политики при формировании стратегии развития деятельности предприятия ОАО «Зеленодольский молочный комбинат» 16
Заключение 24
Литература 25
Содержание
Выдержка из текста
Объектом исследования является система маркетинговой политики коммуникаций производственного предприятия.Целью исследования является анализ теоретических и практических основ формирования эффективной маркетинговой политики коммуникаций промышленного предприятия.обосновать основные пути развития предприятия и внести предложения по совершенствованию коммуникационной и маркетинговой политики.
Объектом исследования данной курсовой работы является анализ коммуникативной и маркетинговой политики ПАО «Казанский вертолетный завод». Изучение теоретического материала на тему анализа коммуникативной и маркетинговой политики на промышленном предприятии Разработка рекомендаций по улучшению деятельности в направлении анализа коммуникативной и маркетинговой политики на данной промышленном предприятии ПАО «Казанский вертолетный завод»
Переход к современным методам хозяйствования предполагает ориентацию на потребителя, так и маркетинговая деятельность должна быть направлена на целевую аудиторию предприятия.Целью исследования является анализ теоретических и практических основ формирования эффективной маркетинговой политики коммуникаций предприятии.обосновать основные тенденции развития предприятия и внести предложения по совершенствованию коммуникационной политики.
Отсюда видно, что от правильного выбора методов сравнения конкурентоспособности предприятия с конкурентоспособностью наиболее успешных конкурентов зависит эффективность принимаемых предприятием в дальнейшем мер, направленных на улучшение своего положения на рынке. В рыночных условиях особенности управления фирмой представляют собой анализ и проведение оценки факторов, которые оказывают позитивное или негативное влияние на позицию предприятия на рынке и, в конечном итоге, определяют выбор стратегии и тактики развития предприятия. В связи с этим, управление конкурентоспособностью предприятия является одной из важнейших составляющих стратегического управления фирмой, которая оказывает существенное влияние на положение и успех фирмы на рынке.
раскрыть понятие и сущность кадровой политики; проанализировать состояние действующей кадровой политики предприятия;
Методологическая база исследования. Этнический туризм рассмотрен с точки зрения структурно-функционального подхода, при котором раскрывается взаимосвязь ресурсов, функций и инфраструктуры туризма (Квартальнов В.А., Сенин В.С. и др.).
С точки зрения социально-культурного подхода туризм анализируется как средство распространения, освоения и сохранения ценностей культуры, реализации познавательных, рекреативных, эстетических потребностей человека (Чудновский С.Н., Морозов.М.А. и др.).
Методологическая база исследования. Этнический туризм рассмотрен с точки зрения структурно-функционального подхода, при котором раскрывается взаимосвязь ресурсов, функций и инфраструктуры туризма (Квартальнов В.А., Сенин В.С. и др.).
С точки зрения социально-культурного подхода туризм анализируется как средство распространения, освоения и сохранения ценностей культуры, реализации познавательных, рекреативных, эстетических потребностей человека (Чудновский С.Н., Морозов.М.А. и др.).
Важнейшим элементом организации маркетинговой деятельности является построение и внедрение её стратегии. В современной быстроменяющейся экономической ситуации невозможно добиться положительных результатов, не планируя своих действий и не прогнозируя последствий. Тем более сейчас, когда многие отрасли, особенно связанные с медийным производством, таким как газеты, журналы, печатная продукция, находятся в состоянии трансформации и потрясения, связанного с популяризацией и введением в широкие массы сети Интернет. Это задело нашу страну гораздо позже, чем запад, где многие газетные издания, в том числе газетные магнаты терпят крах и убытки, не успевая перестроиться и поспевать за Интернетом.
Теоретической и методологической основой исследования явились научные труды отечественных и зарубежных специалистов в области стратегического развития индустрии гостеприимства и туризма, нормативно-правовые акты Российской федерации и Республики Татарстан в сфере туризма и гостеприимства, статьи из периодических изданий и т.д.
Поскольку малое предпринимательство в основном зависит от внутренней экономической конъюнктуры, то и процесс управления развитием системы должен быть сориентирован на реализации функций поддержки, прежде всего на отечественном рынке, путем проведения протекционистской государственной политики в формировании определенных правил рыночных отношений.
В настоящее время ни у кого не вызывает сомнений, что для эффективной деятельности любой организации необходимо продвижение ее продукта и имиджа. Известно, что наибольшее воздействие на потребителей оказывает комплекс эффективных маркетинговых коммуникаций.
По сравнению с 2013 годом увеличилось число предприятий, отметивших ухудшение своего финансового положения: 33,3% в 2014 году против 29,4% в 2013 году. Замедляются и темпы роста оборотов предприятий, их инвестиционное развитие . Целью данной работы является разработка предложений по стратегическому управлению развитием малого и среднего предпринимательства (на примере Республики Татарстан).
Литература
1. Алексунина В.А. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности : учебник / Под ред. В. Алексунина. – 2-е изд., перераб. и доп. – М. : Дашков и К, 2002 . – 614 с .
2. Борушко Н. В. Маркетинговые коммуникации: курс лекций / Н. В. Борушко. — Минск: БГТУ, 2012. — 306 с.
3. Гавриленко Н.И. Роль и место маркетинга и маркетингового управления в работе с хозяйствующими субъектами/ Н.И. Гавриленко // Менеджмент в России и за рубежом. — № 1. — 2006. — С. 43-52.
4. Галицкий Е. Б. Маркетинговые исследования: учебник / Е.Б. Галицкий, Е.Г. Галицкая. — Москва: Юрайт, 2012. — 540 с.
5. Годин А. М. Маркетинг: учебник для экономических вузов по направлению «Экономика» и специальности «Маркетинг» / А. М. Годин. – Москва: Дашков и Кº, 2010. – 671 с.
6. Котлер Ф. Основы маркетинга: краткий курс: [перевод с английского]
/ Филип Котлер. — Москва [и др.]: Вильямс, 2012. — 488 с.
7. Лэйхифф Дж. М. Бизнес-коммуникации: Стратегии и навыки [Текст]
/ Дж. М. Лэйхифф ; Пер. с англ. Е. Бугаевой, Т. Виноградовой. – СПб.: Питер и др., 2008. – 686 с.
8. Маркетинговые исследования: учебное пособие для студентов / Т. Г. Зорина, М. А. Слонимская. – Минск: Белорусский государственный экономический университет, 2010. – 410 с.
9. Мельник М. В. Маркетинговый анализ: учебник / М. В. Мельник, С.Е. Егорова. — Москва: Рид Групп, 2011. — 382 с.
10. Управление маркетингом: [учебник для вузов: перевод с английского]
/ Н. Капон, В. Колчанов, Дж. Макхалберт. – Санкт-Петербург [и др.]: Питер: Лидер, 2010. – 832 с.
11. www. zelmolkom.ru – официальный сайт ОАО «Зеленодольский молочный комбинат»
список литературы
