Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Содержание
Введение 3
1. Анализ маркетинговой политики коммуникаций на ОАО «Зеленодольский молочный комбинат» 5
2. Подходы к совершенствованию маркетинговой политики при формировании стратегии развития деятельности предприятия ОАО «Зеленодольский молочный комбинат» 16
Заключение 24
Литература 25
Выдержка из текста
Исследование проблем функционирования и формирования механизма применения маркетинга в системе управления рыночной деятельностью предприятия обусловлено тем, что маркетинг влияет на экономическое развитие соответствующего предприятия и определяет направления его экономического роста в целом. Поскольку методическая база маркетинга в системе управления рыночной деятельностью предприятия базируется на общих концепциях маркетинга необходимо отметить ученых, всесторонне обосновали указанную категорию. В частности, общая теория маркетинга проработана такими зарубежными и отечественными учеными, как: П. Абрамов, И.Л.Акулич, О.Д.Андреева, Г. Армстронг, Г.Ассель, М.П.Афанасьев, А.С. Афонин, Г.Л.Багиев, А.Вайсман, В.Г.Волков, Н.П.Гонтарова, И.Н.Герчикова, П.Джексон, А.Дайн, Т.П.Далько, П.Р.Диксон, Е.Дихтль, В.Карлофф, И.И.Корольков, Р. Крэнделл, А. Кредисов, Ф.Котлер, Ж.Ж.Ламбен, Г.Д.Маслова, Е.В.Попов, Г.Поппель, М. Портер, В.Р.Прауде, Б.А. Соловьев, А.Б. Титов В.П. Улусов, Р.А.Фатхутдинов, Е.М.Феоктистова, Х.Хершген, Гилберт А.Черчилль.
Проведенный анализ работ по маркетингу показал, что в настоящее время актуальны углубленные теоретические исследования, посвященные проблеме адаптации применение инструментария маркетинга.
Объектом исследования является система маркетинговой политики коммуникаций производственного предприятия.
Предметом исследования является совокупность теоретических и практических аспектов формирования эффективной системы маркетинга и политики коммуникации на ОАО «Зеленодольский молочный комбинат».
Целью исследования является анализ теоретических и практических основ формирования эффективной маркетинговой политики коммуникаций промышленного предприятия.
В соответствии с целью определены следующие основные задачи:
проанализировать систему маркетинговых коммуникаций ОАО «Зеленодольский молочный комбинат»;
обосновать основные пути развития предприятия и внести предложения по совершенствованию коммуникационной и маркетинговой политики.
Методами исследования, которые были использованы в курсовой работе, являются экономико-статистические, математические и эвристические.
Структура курсовой работы. Курсовая работа состоит из введения, двух разделов, заключения и списка использованной литературы.
Список использованной литературы
Литература
1. Алексунина В.А. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности : учебник / Под ред. В. Алексунина. – 2-е изд., перераб. и доп. – М. : Дашков и К, 2002 . – 614 с .
2. Борушко Н. В. Маркетинговые коммуникации: курс лекций / Н. В. Борушко. — Минск: БГТУ, 2012. — 306 с.
3. Гавриленко Н.И. Роль и место маркетинга и маркетингового управления в работе с хозяйствующими субъектами/ Н.И. Гавриленко // Менеджмент в России и за рубежом. — № 1. — 2006. — С. 43-52.
4. Галицкий Е. Б. Маркетинговые исследования: учебник / Е.Б. Галицкий, Е.Г. Галицкая. — Москва: Юрайт, 2012. — 540 с.
5. Годин А. М. Маркетинг: учебник для экономических вузов по направлению "Экономика" и специальности "Маркетинг" / А. М. Годин. – Москва: Дашков и Кº, 2010. – 671 с.
6. Котлер Ф. Основы маркетинга: краткий курс: [перевод с английского]
/ Филип Котлер. — Москва [и др.]: Вильямс, 2012. — 488 с.
7. Лэйхифф Дж. М. Бизнес-коммуникации: Стратегии и навыки [Текст]
/ Дж. М. Лэйхифф ; Пер. с англ. Е. Бугаевой, Т. Виноградовой. – СПб.: Питер и др., 2008. – 686 с.
8. Маркетинговые исследования: учебное пособие для студентов / Т. Г. Зорина, М. А. Слонимская. – Минск: Белорусский государственный экономический университет, 2010. – 410 с.
9. Мельник М. В. Маркетинговый анализ: учебник / М. В. Мельник, С.Е. Егорова. — Москва: Рид Групп, 2011. — 382 с.
10. Управление маркетингом: [учебник для вузов: перевод с английского]
/ Н. Капон, В. Колчанов, Дж. Макхалберт. – Санкт-Петербург [и др.]: Питер: Лидер, 2010. – 832 с.
11. www. zelmolkom.ru – официальный сайт ОАО «Зеленодольский молочный комбинат»
