Содержание
Введение……………………………………………………………………………………………………………………….3
Глава 1. Анализ состояния маркетинговай деятельности на предприятии ЗАО «Уралэластотехника»
1.1. Краткая характеристика организации……………………………………………………………………….4
1.2 Миссия и основные цели организации………………………………………………………………………7
1.3 Организация маркетинга на предприятии………………………………………………………………….9
1.4. Продукция предприятия…………………………………………………………………………………………10
1.5 Характеристика рынка сбыта предприятия и потребителей продукции…………………….12
1.6 Процесс товародвижения и сбыта……………………………………………………………………………14
Глава 2. Анализ конкурентной среды предприятия, оценка и пути повышения его конкурентоспособности
2.1 Понятие и виды конкуренции………………………………………………………………………………….16
2.2 Методы анализа конкурентной среды………………………………………………………………………23
2.3. Характеристика деятельности основных конкурентов на рынке резинотехнических изделий………………………………………………………………………………………………………………………..32
2.4. Оценка интенсивности конкуренции на рынке………………………………………………………..37
2.5 Внутренние и внешние факторы конкурентной среды ЗАО «Уралэластотехника»……40
2.6 Позиция основных видов продукции на рынке…………………………………………………………43
2.7 Внедрение системы менеджмента качества как основной способ усиления позиций ЗАО «Уралэластотехника» на рынке РТИ……………………………………………………………………..46
Заключение…………………………………………………………………………………………………………………..49
Список использованной литературы……………………………………………………………………………..50
Выдержка из текста
В современных рыночных условиях конкуренция не только весьма интенсивна, но и с каждым годом обостряется. Предприятия должны постоянно сравнивать свои товары, цены, каналы распределения, мероприятия по продвижению и рекламные кампании с продукцией и маркетинговой политикой конкурентов и определять свои конкурентные преимущества и недостатки.
Необходимо отметить, что становление рыночных отношений в России проходит на фоне кардинальных перемен в обществе и сознании каждого человека. При командно-административной экономике понятие конкуренции между производителями отсутствовало. При переходе к рыночным отношениям все больше внимания уделяется конкурентным взаимоотношениям между товаропроизводителями. По уровню конкурентной среды можно судить о привлекательности того или иного товарного рынка либо для потенциальных инвесторов, либо для новых хозяйствующих субъектов.
Таким образом, оценка конкурентной среды является одним из важнейших процессов развития рыночных отношений в России.
Список использованной литературы
1. Модульная программа для менеджеров. Модуль 2,4,9. М.:Инфра-М, 2000.
2. Азоев Г.Л. Конкуренция: анализ, стратегия и практика / Г.Л. Азоев — М.: Экономика, 1996.
3. Академия рынка: маркетинг. Пер. с фр. / А. Дайн, Ф. Буркель, Р. Ланкар и др. / Науч. ред. А.Г. Худокормов. М.: Экономика, 1993.
4. Багиев Г.Л. и др. Маркетинг: Учебник для вузов/ Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, Х. Анн; Под общей ред. Г.Л. Багиева. — М.: Экономика, 1999.
5. Бурмистрова Т. Товарный рынок: структурный анализ концентрации и конкуренции / Т. Бурмистрова, Г.И. Мартыненко, Г.В. Костюк // Право и экономика. — 1999. — №7.
6. Гилева В.К. Конкурентные структуры рынка. / В.К. Гилева. — Иркутск: ИГЭА, 1999.
7. Максимова И. Оценка конкурентоспособности промышленного предприятия. / И. Максимова // Маркетинг. — 1996.- №3.
8. Синько В. Конкуренция и конкурентоспособность: основные понятия./ В. Синько // Стандарты и качество. — 2000. — №4.
9. Шкардун В.Д. Методика исследования конкуренции на рынке. / В.Д. Шкардун // Маркетинг в Росси и за рубежом. — 2000. — №2.
10. Акулич И.Л., Демченко Е.В. Основы маркетинга. Минск, 1999.