Содержание
Введение
1 Конкуренция, конкурентные преимущества, стратегии достижения конкурентных преимуществ
1.1 Понятие конкуренции и ее роль в деятельности предприятия
1.2 Сущность и виды конкурентных преимуществ
1.3 Стратегии достижения конкурентных преимуществ
2 Анализ конкурентных преимуществ и конкурентной стратегии компании Apple
2.1 Анализ внешней среды
2.2 Конкурентные преимущества компании Apple
2.3 Анализ конкурентной стратегии кампании Apple
Заключение
Список использованных источников:
Выдержка из текста
С возникновением рыночных отношений появилась конкуренция — соперничество между людьми, фирмами и организациями, заинтересованными в достижении одной и той же цели. Это самый дешевый и эффективный метод экономического контроля, он стоит обществу минимальных затрат. Такой контроль является своеобразной силой, которая толкает производителя на сокращение издержек производства и цен, на увеличение объема сбыта, на борьбу за заказы и потребителя, на улучшение качества.
Компании могут предоставлять большую потребительскую ценность, предлагая клиентам более низкие, по сравнению с конкурентами, цены на аналогичные товары и услуги или предлагают существенные выгоды, которые оправдывают более высокие цены. Для этого и существуют конкурентные стратегии. Они помогают фирмам опережать своих конкурентов, закреплять твердые и устойчивые позиции на рынке, улучшить качество выпускаемой продукции, увеличить прибыль и так далее.
В современном мире тема конкуренции и конкурентных стратегий очень актуальна, так как на современном этапе развития рыночных отношений начинающим организациям очень тяжело «выжить», на рынке, а крупным компаниям – сохранять свои лидирующие позиции. Поэтому им необходимо и очень важно разрабатывать стратегические планы и применять конкурентные стратегии.
Целью данной курсовой работы является раскрытие понятия «конкурентная стратегия», определение основных видов конкурентных стратегий и их описание, а также будет проведен анализ конкурентной стратегии организации на примере компании Apple Incorporated.
Объект исследования в данной курсовой работе: компания Apple Incorporated.
Предмет: конкурентные стратегии предприятия.
Целью данной курсовой работы является раскрытие понятия «конкурентная стратегия», определение основных видов конкурентных стратегий и их описание, а также будет проведение анализ конкурентной стратегии организации на примере компании Apple Incorporated.
Исходя из поставленной цели в работе, были поставлены следующие задачи:
1. Дать определения понятию «конкуренция», определить ее виды и функции.
2. Выявить сущность и виды конкурентных преимуществ.
3. Проанализировать и описать основные виды конкурентных стратегий.
4. Провести анализ внешней среды, конкурентных преимуществ и конкурентной стратегии компании Apple, а также дать рекомендации по совершенствованию своей конкурентной стратегии.
Методологической и теоретической основой выполнения курсовой работы послужили нормативные и законодательные акты, учебники по стратегическому менеджменту, материалы экономических журналов и сборников, а также электронные ресурсы, содержащие информацию о конкуренции и конкурентных стратегиях.
Работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованных источников.
Список использованной литературы
Учебники и учебные пособия
1. Ламбен Ж. Ж. «Стратегический менеджмент», изд. «Наука», 2011 г.
2. Журнал: Стратегический менеджмент, №4, 2009 г. Автор статьи: Антропов М.С., Бринза М.В. «Разработка инновационной стратегии: барьеры, стратегические угрозы и средства их преодоления»
3. В.Н. Парахина, Л.С. Максименко, С.В. Панасенко «Стратегический менеджмент», М.: Кнорус, 2010.
4. Вильям Л. Саймон, Джефри С.Янг «iКона: Стив Джобс», М.: Эксмо, 2007.
5. Моисеева Н.К., Анискин Ю.П. Современное предприятие: конкурентоспособность, маркетинг, обновление. – М: Внешторгиздат, 2011. – 304 с.
Электронные ресурсы
6. Официальный сайт компании Apple [Электронный ресурс]. – URL: www.apple.com
7. Конкурентные стратегии по Ф. Колеру [Электронный ресурс]. – URL: http://0prom.ru/?id=575
8. Конкурентные стратегии фирмы [Электронный ресурс]. – URL: http://www.grandars.ru/college/ekonomika-firmy/konkurentnaya-strategiya.html
9. Как конкурировать н рынке по Майклу Портеру [Электронный ресурс]. – URL: http://powerbranding.ru/marketing-strategy/porter/
10. О компании Apple [Электронный ресурс]. – URL: http://ru.wikipedia.org/wiki/Apple
11. Анализ внешней среды организации [Электронный ресурс]. – URL: http://www.elitarium.ru/2007/12/25/analiz_vneshnejj_sredy_biznesa.html
12. Информационная справка о компании Apple [Электронный ресурс]. – URL: http://www.urokpk.ru/apple/company.html
13. SWOT-анализ компании Apple [Электронный ресурс]. –URL: http://www.mindmeister.com/ru/273389958/swot-apple
14. Преимущества техники Apple [Электронный ресурс]. – URL: http://www.factroom.ru/facts/45831
15. Конкурентные преимущества [Электронный ресурс]. – URL: http://www.grandars.ru/college/ekonomika-firmy.html