Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
ВВЕДЕНИЕ 4
1. СТРУКТУРА РЫНКА ШОКОЛАДНЫХ ИЗДЕЛИЙ РОССИИ 6
2. АНАЛИЗ МАКРОСРЕДЫ РЫНКА 11
3. АНАЛИЗ КОНКУРЕНЦИИ НА РЫНКЕ ШОКОЛАДНЫХ ИЗДЕЛИЙ КЛАССА ЛЮКС И ПРЕМИУМ 15
3.1 Анализ конкурентных сил на рынке шоколадных изделий класса люкс и премиум 15
3.2 Анализ конкурентов 20
3. ИССЛЕДОВАНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЬСКИХ ПРЕДПОЧТЕНИЙ 23
АНАЛИТИЧЕСКОЕ РЕЗЮМЕ 28
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 29
Приложение 31
Выдержка из текста
Рынок шоколадных изделий является высококонкурентным рынком. Огромное количество различных видов изделий позволяют потребителю сделать выбор на любой вкус и кошелек. И потребитель становится все более требовательным.
Для сохранения существующих потребителей и завоевания новых компании необходимо постоянно отслеживать текущую рыночную ситуацию и реагировать на нее. Регулярная оценка конкурентоспособности товарного предложения позволяет в свою очередь произвести оценку эффективности маркетинговой стратегии и рассмотреть целесообразность ее доработки.
Таким образом, становится очевидной актуальность темы настоящей курсо-вой работы — «Анализ конкурентоспособности товарного предложения «Ferrero Rocher».
Целью исследования является оценка конкурентоспособности товарного предложения «Ferrero Rocher».
Объектом исследования настоящей курсовой работы является товарное предложение «Ferrero Rocher», а предмет исследования составляет его конкурентоспособность.
Для достижения поставленной цели предполагается решение следующих за-дач:
- Изучение структуры и динамики рынка шоколадных изделий России
- Анализ внешней среды компании Ferrero
- Описание товарного предложения «Ferrero Rocher» и основных предложений конкурентов
- Изучение потребительских предпочтений шоколадных конфет в коробках в ценовых сегментах «премиум» и «люкс»
Компания Ferrero – один из лидеров рынка упакованных шоколадных конфет. Однако для сохранения существующих рыночных позиций и их дальнейшего укрепления необходимо отслеживать рыночную ситуацию и учитывать происходящие изменения.
Для получения информации, необходимой для проведения анализа, предполагается:
- Использовать вторичные источники по рынку шоколадных изделий в России (такие как статистические данные, существующие исследования, мнения экспертов);
- Использовать официальные сайты компаний-конкурентов;
- Провести исследование (опрос);
Структурно настоящая работа подразделяется на введение, основную часть, состоящую из двух глав, аналитическое резюме по итогам исследования и перечень использованных источников.
Список использованной литературы
1. Армстронг Г., Котлер Ф. Введение в маркетинг[Текст].
— М.: Вильямс, 2007. – 832 с.
2. Антонова А.П. Сегментация российского рынка кондитерских изделий// Си-бак.info [Электронный ресурс]
– URL: http://sibac.info/index.php/2009-07-01-10-21-16/2142-2012-04-20-05-54-30
3. Анализ рынка шоколада// Центр управления финансами [Электронный ресурс]
– URL: http://www.center-yf.ru/data/Marketologu/Analiz-rynka-shokolada.php
4. Инкижинова С. Верность в шоколаде//Эксперт [Электронный ресурс]
- URL: http://expert.ru/expert/2013/14/vernost-v-shokolade/ (дата обращения: 18.11.2013)
5. Обзор российского рынка шоколада и шоколадных изделий [Электронный ресурс]
// Информационный портал межрегионального делового сотрудничества. — Режим доступа: http://www.marketcenter.ru/content/document_r_2CFE78E4-C95A-4341-B414-B5EE6810820A.html (дата обращения: 18.11.2013)
6. Официальный сайт Ferrero [Электронный ресурс]
– URL: http://www.ferrero.ru (дата обращения: 18.11.2013)
7. Российский рынок шоколада и шоколадных изделий 2013 г [Электронный ресурс]
// ACG. – Режим доступа: http://alto-group.ru/analitika/98-rossijskij-rynok-shokolada-i-shokoladnyx-izdelij.html (дата обращения: 18.11.2013)
8. В 2012 году рост объема российского рынка шоколада и шоколадных изде-лий превысил 8% [Электронный ресурс]
– Режим доступа: http://marketing.rbc.ru/news_research/04/02/2013/562949985655252.shtml (дата обращения: 18.11.2013)
9. Факторы, влияющие на рынок шоколада и шоколадных изделий. Текущая ситуация и прогноз. Демо-версия [Электронный ресурс]// Intesco Research Group — Режим доступа : http://marketing.rbc.ru/articles/19/04/2013/562949986664545.shtml (дата обращения: 18.11.2013)
10. Mondelez International. Официальный сайт [Электронный ресурс]
– URL: http://www.mondelezinternational.com (дата обращения: 18.11.2013)
11. Nestle. Официальный сайт [Электронный ресурс]
– URL: http://www.nestle.ru (дата обращения: 18.11.2013)
12. Ferrero Rocher [Электронный ресурс]
–URL: http://rocher.ru (дата обращения: 18.11.2013)
13. Soldis Communications [Электронный ресурс]
– URL: http://www.soldis-packaging.ru (дата обращения: 18.11.2013)
