Содержание
Введение 3
Глава 1. Аналитическая часть 6
1.1.Визитная карточка организации 6
1.2. Анализ внешней среды 7
1.3.Анализ микроокружения 11
1.4. Анализ организационно-управленческой структуры 15
1.4.Анализ товарной политики 17
2. Проектная часть 20
2.1.Понятие социально-этического маркетинга и консъюмеризма 20
2.2. Современные особенности социально-этического маркетинга в России 21
2.3.Стратегия социально-этического маркетинга 22
2.4.Проект развития социально-этического маркетинг ЗАО «Медицинские технологии ЛТД» 26
Заключение 30
Список литературы 31
Выдержка из текста
Российские машиностроительные предприятия в последние десятилетия оказались в жестких конкурентных условиях. Несмотря на то, что под влиянием внешнего окружения и требований потребителей у них существенно изменилась система управления бизнес-процессами и произошла модернизация ассортимента, конкурентоспособность российских автомобилей и оборудования во многом уступает аналогичной продукции зарубежных производителей.
Основным инструментом для выявления причин сложившейся ситуации является маркетинговый анализ, при помощи которого можно объективно оценить внутренние и внешние отношения анализируемого объекта: охарактеризовать его конкурентоспособность, эффективность и узнаваемость бренда, оценить уровень лояльности потребителей, перспективы развития, и затем по его результатам принять основные решения.
Одним из направлений повышения конкурентоспособности предприятий является активизация социально-направленной деятельности, т.е. консъюмеризма.
Данный вид деятельности также можно назвать можно назвать социально-этическим маркетингом. Анализ основных аспектов данной деятельности и проблем ее среализации обосновывают актуальность данной темы.
Целью данной работы является анализ консьюмеризма и проблем социально-этического маркетинга на примере ОАО «КАМАЗ».
В соответствии с поставленной целью предполагается решить следующие задачи:
— описать деятельность компании;
— провести анализ микро и макроокружения,
— провести анализ товарной политики и маркетинговой деятельности,
— описать основы социально-этического маркетинга в современных компаниях,
— выявить потенциал для развития социально-этического маркетинга.
Тема социально-этического маркетинга интересна не только государству и самому бизнесу, но и является предметом изучения многих ученых экономистов, политологов, социологов. Это выражается в большом количестве научно-публицистических статей и исследований, некоторые из которых явились основой при подготовке к написанию данного исследования.
Таким образом, далее будет проведен анализ нового социального и экономического явления – социально-этический маркетинг, важность которого для жизни российского общества, вклад в развитие благосостояния на сегодня сложно переоценить.
Объектом исследования является производственное предприятие ОАО «КАМАЗ».
Предметом исследования является социально-этическая деятельность ОАО «КАМАЗ».
Степень изученности данной темы достаточно высокая, что отражается в большом количестве научных трудов, посвященных ее изучению.
Теоретическую основу исследования составляют научные труда таких авторов, как Алексунин А.К., Барышева А.В., Мазилкина Е.И., Паничкина Г.Г., Якушева А.Н., Чехова А.Ю. и других.
Работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка литературы и приложений. Заключение состоит из основных выводов по исследованию.
Методология исследования включает такие методы: анализ и синтез, маркетинговый анализ, математический анализ, сравнительный анализ, анализ документов.
Список использованной литературы
1. Абрамян Э. Promotion как современная маркетинговая коммуникация // Маркетинговые коммуникации. — 2009. — № 3. с. 41-46
2. Арланцев А.В., Попов Е.В. Синергизм коммуникационного инструментария // Маркетинг в России и за рубежом. — 2010. — № 1. с. 145
3. Даулинг Г. Репутация фирмы: создание, управление, оценка эффективности. — М.: ИМИДЖ-Контакт; Инфра-М, 2013. – 187с.
4. Дойль П. Маркетинг, ориентированный на стоимость. — СПб.: Питер, 2011. – 330с.
5. Донован Р. Социальный маркетинг: мифы и заблуждения // Реклама. Теория и практика. – 2013. — №6. – С.13-17
6. Короткова Т.Л. Использование социально-этического маркетинга в методологии реструктуризации бизнеса // Проблемы современной экономики, N 3/4 (19/20), 2006
7. Короткова Т. Социальная роль маркетинга как философии бизнеса // Практический маркетинг. – 2006. — №8., С.44-47
8. Лопухина Е. Обеспечение жильем льготных групп граждан: городские программы // http://www.molnet.ru/mos/ru/jkh/o_81515
9. Климова Э. Н., Пятова Е. Ю. Фактор имиджа в коммуникационной деятельности компаний // Сборник материалов международной научно-практической конференции «Сервис и туризм: инновации, теория и практика» — Абакан: ХГУ им. Н.Ф. Катанова, 2011. – 0,3 п.л. (авт. – 0,2 п.л.). – с. 12-14
10. Климова Э.Н. Пятова Е.Ю. Пути совершенствования системы клиентского сервиса // Тренды развития современного общества: управленческие, правовые, экономические и социальные аспекты: материалы Международной научно-практической конференции. – Курск, 2013. – 0,3 п.л. (авт. – 0,2 п.л.). с. 136
11. Климова Э.Н., Козырев Н.В. Коммуникативно-информационная компетентность в сервисной деятельности // Наука сегодня: теоретические аспекты и практика применения: сборник научных трудов по материалам Международной научно-практической конференции. – Тамбов, 2011. – 0,3 п.л. (авт. – 0,1 п.л.). с. 178-180
12. Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент / Ф. Котлер, К.Л. Келлер. – 12-е изд. – СПб.: Питер, 2007. – 816 с. (Классический зарубежный учебник). – ISBN 978-5-469-00989-4.
13. Кузнецов Н.Г. Социально-этический маркетинг как современная концептуальная парадигма развития отношений обмена // Экономические науки. – 2012. — №2. – С.7-10
14. Кузнецова Л.В. Принципы социально-этического маркетинга продуктов питания // Российское предпринимательство. — 2012. — № 23 (221). — c. 124-130.
15. Ландреви Ж., Леви Ж., Линдон Д. Меркатор. Теория и практика маркетинга. В 2 т. — Т. 1. — М.: МЦФЭР, 2010. – 584с.
16. Маркетинг товаров и услуг: учеб. пособие для студентов сред. Проф. Образования / А.В. Лукина. – М.: ИНФРА-М, 2008. – 238 с. – (Профессиональное образование). – ISBN 978-5-91134-243-2.
17. Моисеева Н.К., Рюмин М.Ю. Коммуникационная концепция маркетинга и ее методическое обеспечение // Маркетинг. — 2011. — № 6. с. 64-66
18. Парамонова Т.Н., Бикулов В.Ш. Составляющие элементы системы маркетинговых коммуникаций // Маркетинг. — 2010. — № 2. с. 49-53
19. Панкрухин А.П. Антикризисный стратегический маркетинг // Практический маркетинг. 2010. №6 (160). – 43 с.
20. Панкрухин, А.П. Маркетинг территорий: учебное пособие для вузов. / А.П. Панкрухин. — М.: Издательство РАГС, 2002. – 328 с. – ISBN 5-7729-0091-1
21. Питер Дж. Розенвальд Маркетинг, приносящий прибыль: ГроссМедиа, 2008. – 384 с.
22. Прингл Х., Томпсон М. Энергия торговой марки. /Пер. с англ. под ред. И.В.Крылова. – СПб.: Питер, 2010. – 288 с.
23. Основы маркетинга = Marketing Essentials: крат. курс. Пер. с англ. / Ф. Котлер. – М.: Вильямс, 2010. – 647. – ISBN 978-5-8459-0376-1.
24. Шульц Д. Е., Танненбаум С.И., Лауретборн Р.Ф. Новая парадигма маркетинга: Интегрированные Маркетинговые Коммуникации. — М.: ИНФРА-М, 2010 – 594с.
25. Официальный сайт ОАО «KAMAZ» http://www.kmz.ru/