Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Введение 3
1 Общая характеристика объекта исследования 4
2 Анализ рыночной среды 8
2.1 Анализ микросреды 8
2.2 Анализ макросреды 11
3Анализ товарной политики 15
3.1 Анализ потребности на рынке 15
3.2 Анализ ассортиментных групп 16
3.3 Анализ товарной единицы 17
4 Проект мероприятий выполнения программы маркетинга по планированию деятельности в соответствии с результатами анализа стратегических матриц 19
4.1 Теоретические аспекты 19
4.2 Проведение маркетингового исследования 24
4.3 Проектные мероприятия 26
Заключение 26
Список используемых источников 32
Приложение А 33
Содержание
Выдержка из текста
В свою очередь, он в значительной степени определяет роль маркетинга в деятельности организации.Актуальность темы исследования обусловлена тем, что матричные методы играют очень важную роль в стратегическом планировании и маркетинге.
Актуальность темы заключается в том, что рыночные условия предполагают, что для эффективного ведения бизнеса необходимо четкое понимание, где в данный момент находится данное предприятие и в каком направлении следует продвигаться для улучшения его деятельности с учетом возможностей и угроз окружающей предприятие среды, используя его ресурсный потенциал.Практика показывает, что те организации, которые осуществляют комплексное стратегическое планирование и управление, работают более успешно и получают прибыль значительно выше средней по отрасли. Всесторонне рассматриваются содержание и методы проведения в жизнь различных стратегий как основного инструмента успеха на рынке.
Портфельный анализ при помощи стратегических матриц позволяет выявить СХП с более слабым уровнем развития, выделить приоритетные для инвестирования СХП и разработать мероприятия, которые будут входить в общую стратегию развития компании.Актуальность исследования определяется необходимостью применения стратегических матриц при анализе деятельности СХП при планировании их стратегического развития.Предмет исследования — анализ маркетинговой деятельности при помощи стратегических матриц.
2 Анализ маркетинговой деятельности в ФГУП ФЦДТ «Союз» на рынке металлоконструкций 342.5.6 Анализ стратегических бизнес единиц предприятия с помощью матрицы Матрица БКГ 652.6 Оценка готовности компании к реализации маркетингового планирования 68
В целом, проведение SWOT-анализа сводится к заполнению «матрицы SWOT-анализа». В соответствующие ячейки матрицы необходимо занести сильные и слабые стороны Вашего предприятия, а также рыночные возможности и угрозы.
Информационной базой работы послужили учебные пособия авторов по маркетингу и менеджменту И.С. Березина, М.М. Глазова, В.В. Глухова и многих других, информация с официального сайта предприятия, данные внешних маркетинговых исследований, официальная статистика.
Анализ маркетинговой деятельности предприятия (на примере ЗАО «Эрикссон Корпорация АО»)
Среди зарубежных исслед
0 вателей, придерживающихся эт0г 0 п
0 дх
0 да, наиб
0 лее известны А. Дайан, Ф. Букерель, Р. Ланкар, Т. Амблер, А. Асаул, К. Дж 0н, П. Дикс0н, Т. Кениг, В. И. Кн 0рринг, Ф. К 0тлер, Т.Питере, Р. У 0термен, А.А.Т
0 мпс0н, А. Дж. Стикленд.
В первой главе изложены теоретические аспекты маркетинговой деятельности и современные стратегии и концепции маркетинга, применяемые на рынке. Также дано понятие и составляющие комплекса маркетинга.
Список используемых источников
1. Панкрухин А.П., Гапоненко А.Л.Стратегическое управление/А.Л.Гапоненко, А.П. Панкрухин.- М.: Омега-Л,2008.-464 с
2. Разумова С.В.Стратегический маркетинг/ С.В. Разумова. — Минск: БГЭУ,2008.-375 с
3. Родин В.Г. Основы маркетинга / В.Г. Родин — М: 2007. – с. 63-115.
4. Соловьев Б.А. Основы теории и практики маркетинга / Б.А. Соловьев — М: МИНХ им. Г.В. Плеханова, 2010. — С. 27-241.
5. Управление маркетингом: учеб. Пособие для студентов вузов, обучающихся по специальность 061500 «Маркетинг» / Под ред. А.В.Короткова, И.М. Синяевой. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2011. – 463 с.
6. Хожемпо В.В. Курс лекций: «Маркетинг» / В.В. Хожемпо — М.: РУДН/ред.им. Савченко, 2011. – 496 с.
список литературы
