Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Введение 3
1.Описание предприятия 4
2.Описание товаров и услуг предприятия 6
3.Исследование спроса на выбранный товар 8
4.Анализ микро-маркетинговой среды 11
5.Сегментирование рынка – двухфакторная модель 15
6.Характеристика сегментов и поведения покупателей (таблица), выбор сегмента по критериям 17
7.Позиционирование (построение трёх карт) 19
8.Анализ макро-маркетинговой среды предприятия 21
9.Анализ методом SWOT, разработка перечня мероприятий по улучшению товара/услуги/деятельности предприятия 23
Заключение 30
Список использованной литературы 32
Содержание
Выдержка из текста
Этой системой является маркетинговая среда предприятия.Поэтому предприятие должно внимательно следить за всеми изменениями внешней и внутренней среды, используя для этого и маркетинговые исследования, и имеющиеся в ее распоряжении возможности сбора внешней текущей маркетинговой информации.Действуя в условиях изменчивой маркетинговой среды, любой фирме нужно производить и предлагать нечто имеющее ценную значимость для той или иной группы потребителей.
Будучи изменчивой, налагающей ограничения и полной неопределенности, маркетинговая среда глубоко затрагивает жизнь фирмы. Факторы маркетинговой среды — это совок
Предметом исследования работы являются показатели, характеризующие эффективность маркетинговой деятельности на предприятии.Цель работы- проведение анализа маркетинговой среды предприятия и разработка направлений совершенствования.-анализ внешней и внутренней среды;
Анализ маркетинговой среды на примере предприятия ООО «Химсвет»
Теоретической и методической основой исследования послужили труды отечественных и зарубежных ученых в сфере экономики, управления и обеспечения организации маркетинговых исследований, результаты научных исследований Института экономики РАН и других научных учреждений.
Маркетинговая среда фирмы слагается из микросреды и макросреды. Микросреда представлена силами, имеющими непосредственное отношение к самой фирме и ее возможностям по обслуживанию клиентуры, т. е. по-ставщиками, маркетинговыми посредниками, клиентами, конкурентами и контактными аудиториями. Макросреда представлена силами более широко-го социального плана, которые оказывают влияние на микросреду (факторы демографического, экономического, природного, технического, политическо-го и культурного характера).
Целью написания данной работы является анализ внутренней среды предприятия.- исследование теоретических аспектов сущности внутренней среды предприятия;
- проведения анализа внутренней среды на анализируемом предприятии;
Факторы маркетинговой среды — это совокупность "не поддающихся контролю" сил, с учетом которых фирмы и должны разрабатывать свои комплексы маркетинга.
Умелое и грамотное обращение менеджеров, управляющих всем наличным инструментарием маркетинга, позволит любому предприятию в полном объеме использовать свои конкурентные преимущества и соответственно занимать лидирующее положение в своей отрасли. Таким образом, маркетинговая деятельность определяет успешность предприятия на рынке, начиная от планирования выпуска продукции и заканчивая ее реализацией.- дать оценку внутренней маркетинговой среде компании ООО «Хризолит»;
время в России резко возрос интерес к маркетингу как рыночной концепции управления производством и реализацией товаров и оказанием услуг в условиях конкурентного рынка, который является важной составляющей практической деятельности предприятий. породила новое понимание маркетинга как необходимого условия выживания предприятий в кризисных ситуациях, которое связано со всеми функциями предприятия и играет координирующую роль в его хозяйственной деятельности.В условиях рынка одним из основных инструментов эффективного хозяйствования предприятия становится маркетинговая деятельность, которая представляет собой совокупность производственных и коммерческих процессов и операций, направленных на производство новых конкурентоспособных товаров, их куплю-продажу с ориентацией на спрос и получение
Теоретической и методической основой работы являются бухгалтерская отчетность предприятия, устав предприятия, официальный сайт предприятия, работы ведущих отечественных и зарубежных экономистов по изучаемым вопросам, законодательство РФ (Гражданский кодекс РФ, ФЗ «Об обществах с ограниченной ответственностью»).
В ходе выполнения курсовой работы использованы такие методы исследования, как теоретический анализ, системный анализ, изучение нормативно-правовой литературы, математические и статистические методы
Для проведения анализа необходимо комплексно изучить работу предпри-ятия с целью объективной оценки результатов и выявления возможностей даль-нейшего повышения эффективности хозяйствования. Достигнутые результаты оцениваются с точки зрения их соответствия требованиям объективных законов рыночной экономики, а также хозяйственным задачам, стоящим перед изучаемым объектом в анализируемый период.
Список использованной литературы
1. Родин В.Г. Основы маркетинга / В.Г. Родин — М: 2007. – с. 63-115.
2. Соловьев Б.А. Основы теории и практики маркетинга / Б.А. Соловьев — М: МИНХ им. Г.В. Плеханова, 2010. — С. 27-241.
3. Управление маркетингом: учеб. Пособие для студентов вузов, обучающихся по специальность 061500 «Маркетинг» / Под ред. А.В.Короткова, И.М. Синяевой. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2011. – 463 с.
4. Хожемпо В.В. Курс лекций: «Маркетинг» / В.В. Хожемпо — М.: РУДН/ред.им. Савченко, 2011. – 496 с.
список литературы
