Содержание
ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………………………………3
1.ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ОРГАНИЗАЦИИ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ………………………………………………………………………………..5
1.1 Организация службы маркетинга на предприятии: задачи, функции, взаимосвязь с другими службами………………………………………………….5
1.2 Маркетинговая концепция формирования оптимальной структуры управления предприятием…………………………………………………………..14
1.3 Контроль маркетинговой деятельности предприятия………………….17
2. ХАРАКТЕРИСТИКА ЭКОНОМИЧЕСКОЙ И МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ПРЕДПРИЯТИИ ЗАО «КУБАНЬХЛЕБПРОМ»…..21
2.1. Общие сведения о предприятии…………………………………………….21
2.2 Характеристика организационной структуры управления предприятием……………………………………………………………………………..22
2.3. Анализ основных экономических показателей предприятия…….25
2.4. Характеристика деятельности службы маркетинга
предприятия………………………………………………………………………………….27
3. АНАЛИЗ КОНЦЕПЦИИ МАРКЕТИНГА
ЗАО «КУБАНЬХЛЕБПРОМ»………………………………………………………………31
3.1 Анализ рынка………………………………………………………………………..31
3.2 Изучение потребностей и спроса потребителей……………………….32
3.3 Исследования конкурентной среды предприятия……………………..36
4. ПРЕДЛОЖЕНИЯ И РЕКОМЕНДАЦИИ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ…………………….40
4.1 Описание предложенных мероприятий…………………………………..40
4.2 Расчет экономического эффекта от предложенных мероприятий…45
ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………………………….49
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ………………………………………51
Выдержка из текста
Объектом исследования является предприятие ЗАО «Кубань-хлебпром»
Целью работы — изучение концепции маркетинга на предприятием.
Для реализации этой цели в данной курсовой работе поставлены следующие задачи:
− Рассмотреть теоретические аспекты деятельности маркетинга в управлении предприятием;
− Провести анализ маркетинговой деятельности ЗАО «Кубань-хлебпром»;
− Разработать предложения и рекомендации по совершенствованию маркетинговой деятельности предприятия.
Структура курсовой работы обусловлена целью и задачами исследования и включает в себя введение, 4 глав, заключение и списока использованных источников.
Список использованной литературы
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1 Котлер Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер. — М.: «Ростингер», 2005.
2 Маркетинг: Учебник/А.Н.Романов, Ю.Ю. Корлюгов, С.А.Красильников и др.; Под ред. А.Н.Романова. — М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2003.
3 Голубков Е.П. Маркетинг: стратегия, планы, структура. — М.: Дело, 2002.
4 Голубков Е.П. Маркетинг: выбор лучшего решения. — М.: Экономика, 2003.
5 Аникеев С.Н. Методика разработки плана маркетинга: Сер. «Практика маркетинга». — М.: Фолиум, 2004.
6 Жан-Жак Ламбен. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива Гольцов А. Принципы организационного построения стратегического маркетинга на промышленном предприятии. //Маркетинг, № 6, 2004.
7 Горовой А.А., Сорокин В.В. Российский директор в рыночной экономике: практический маркетинг для руководителей промышленных предприятий. — М.: Экономика, 2004.
8 Завьялов П.С. маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: Учебное пособие. М., ИНФРА-М,, 2005.
9 Дорошев В.И. Введение в теорию маркетинга. Учебное пособие. М., ИНФРА-М., 2005.
10 Аесэль Генри. Маркетинг: Принципы и стратегия. Учебник для вузов. М., ИНФРА-М., 2005.
11 Ковалев А.И. Войленко В.В. Маркетинговый анализ.-М.: Центр экономики и маркетинга, 2004.
12 Хлусов В.П. основы маркетинга. М., «Издательство ПРИОР», 2005.
13 Маркетинг: Учебник для ВУЗов. Н.Д.Эрмашвили.М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005 — 623 с.
14 Амблер Т. Практический маркетинг. Изд-во «Питер», 2003 — 400 с.
15 Герчикова М.А. Практический менеджмент. — М.: — 2005.
16 Чевертон П. Теория и практика современного маркетинга: Полный набор стратегий, инструментов и техник / Питер Чевертон. — Пер. с англ. В.Н. Егорова. — М.: ФАИР-ПРЕСС, 2002. — 608 с.
17 Буров А.С. Международный маркетинг: Учебное пособие. — 2-е изд. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2005. — 284 с.
18 Кнышова Е.Н. Маркетинг: Учебное пособие. — М.: ФОРУМ: ИНФРА — М, 2006. — 282 с.
19 Котерова Н.П. Основы маркетинга: учеб. пособие. — М.: Издательский центр «Академия», 2006. — 144 с.
20 Лыгина Н.И., Ляпина И.Р. Маркетинг товаров и услуг: Учебник. — М.: ФОРУМ: ИНФРА-М, 2005. — 240 с.
21 Маркетинг: учеб. для студентов, обучающихся по специальности 080111 — «Маркетинг»/А.П. Панкрухин. — 5-е изд., стер. — Москва: Омега — Л, 2007. — 656 с.
22 Маркетинг: Учебник/Коллектив авторов; Под ред. проф. Н.П. Ващекина. — 3-е изд., перераб. и доп. — М.: ИД ФБК-ПРЕСС, 2004. — 312 с.
23 Сребник Б.В. Маркетинг: Учеб. пособие для вузов. — М.: Высш. шк., 2005.-360 с.