Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Введение……………………………………………………………………………………………………………………………3
1 Маркетинговые исследования на предприятии…………………………………………………………….5
1.1. Способы и каналы получения маркетинговой информации……………………………………………5
1.2. Микросреда фирмы………………………………………………………………………………………………………6
1.3. Макросреда фирмы……………………………………………………………………………………………………….8
1.4. Характеристика товарного рынка (тип рынка, соотношение спроса и предложения, сложившиеся цены, конкуренты и т. д.).
………………………………………………………………………………9
1.5. SWOT-анализ для фирмы……………………………………………………………………………………………11
1.6. Сегментирование рынка и выбор наиболее привлекательных сегментов………………………11
1.7. Позиционирование товара (график).
……………………………………………………………………………12
2 Товарная и ценовая политика фирмы………………………………………………………………………….14
2.1. Характеристика товара………………………………………………………………………………………………..14
2.2. Конкурентные преимущества товара……………………………………………………………………………14
2.3. Товарные стратегии ( ассортиментная, марочная, упаковка и др).
…………………………………16
2.4. Цены и ценовая политика……………………………………………………………………………………………18
3 Сбытовая программа фирмы и продвижение товара на рынок…………………………………22
3.1.Динамика продаж и анализ тенденций………………………………………………………………………….22
3.2. Характеристика каналов сбыта и систем продаж…………………………………………………………23
3.3. Анализ рекламной деятельности и других форм продвижения…………………………………….24
4 Организация маркетинговой деятельности на предприятии……………………………………..26
4.1. Существующая структура управления маркетингом и анализ маркетинговой деятельности…………………………………………………………………………………………………………………….26
4.2. Предложения по совершенствованию маркетинга на предприятии……………………………….27
Заключение……………………………………………………………………………………………………………………..30
Список использованной литературы………………………………………………………………………………….32
Приложения………………………………………………………………………………………………………………………3
Выдержка из текста
Теория маркетинга была создана в Америке в 10-е — 20-е гг. ХХ в. Маркетинг возник как реакция на негативные проявления бурно развивающегося "дикого" рынка: чрезмерную стихийность, непредсказуемость развития, неупорядоченную конкуренцию с тягой к вседозволенности, стремлением производителя диктовать свою волю потребителю тенденциями к росту монополизации и т.п., грозившими серьезными экономическими и социальными потрясениями. Создатели теории, получившей, название маркетинга, исходили из тезиса, что человечество не нашло лучшего механизма распределения, чем рынок. Необходимо найти способ смягчить отрицательные проявления действия рыночного механизма, подчинить производство и распределение интересам потребителя.
Маркетинг (от английского market — рынок) — система управленческой, регулирующей и исследовательской деятельности, направленной на эффективное, доведение товаров от сферы производства до сферы потребления. Цель маркетинга — удовлетворение потребностей покупателя и за счет этого получение прибыли продавцом. На цивилизованном рынке складывается механизм, который обусловливает получение прибыли удовлетворением спроса. Предприниматель, стремящийся увеличить свою прибыль, должен стимулировать спрос и привести производственно-сбытовую программу в соответствие с интересами потребителей
Список использованной литературы
1. Акулич, И. Л. Маркетинг: учебник для студентов высших учебных заведений по экономическим специальностям / И. Л. Акулич. – Минск: Вышэйшая школа, 2010. – 524 с.
2. Белоусова, С. Н. Маркетинг: учебное пособие по специальностям экономики и управления / С. Н. Белоусова. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2010. – 381 с.
3. Волкогонова, О.Д. Стратегический менеджмент: Учебник / О.Д. Волкогонова, А.Т. Зуб. — М.: ИД ФОРУМ, НИЦ ИНФРА-М, 2013. — 256 c.
4. Годин, А. М. Маркетинг: учебник для экономических вузов по направлению "Экономика" и специальности "Маркетинг" / А. М. Годин. – Москва: Дашков и Кº, 2010. – 671 с.
5. Дурович, А.П. Маркетинг: курс интенсивной подготовки: [учебное пособие]
/ А. П. Дурович. – Минск: Современная школа, 2010. – 253 с.
6. Котлер, Ф. Основы маркетинга: краткий курс: [перевод с английского]
/ Филип Котлер. — Москва [и др.]: Вильямс, 2012. — 488 с.
7. Маркетинг. Менеджмент: экспресс-курс / Ф. Котлер, К. Л. Келлер. — Санкт-Петербург [и др.]: Питер: Мир книг, 2012. — 479 с.
8. Маркетинг: общий курс: учеб. пособие / Под ред. Н. Я. Калюжновой, А. Я. Якобсона. – 2-е изд., испр. – М.: Омега-Л, 2010. – 476 с
9. Маркс К., см. Маркс К. и Энгельс Ф., Соч., 2 изд., т. 23, с. 111
10. Михалева, Е. П. Маркетинг. Конспект лекций/ Е. П. Михалева. – М.: Юрайт-Издат, 2010. – 224 с.
11. Основы маркетинга. Теория и практика: [учебное пособие]
/ И. И. Пичурин, О. В. Обухов, Н. Д. Эриашвили. — Москва: ЮНИТИ-ДАНА, 2011. – 381 с.
12. Соловьев Б. А. Маркетинг: Учебник. – М.: Инфра-М, 2011.
13.Тюрин Д.В. Методы проведения маркетингового аудита конкурентной
среды региона// Менеджмент в России и за рубежом. – 2012. — № 4.
– С. 69-84
14. Фасхиев Х.А. Принятие маркетинговых решений на основе
количественной оценки объектов// Маркетинг в России и за рубежом.
– 2010. — № 5. – С. 14-34
15. Харлампиева с.С. Корпоративная пресса как инструмент маркетинга//
Маркетинг в России и за рубежом. – 2009. — № 3. – С. 73-77
16. Шувладзе Г.Ш., Кирвалидзе Н.О. О сущности и функциях маркетинга//
Маркетинг в России и за рубежом. – 2011. — № 4. – С. 108-114
17.edu.dvgups.ru
18.http://luboznaiki.ru/opredelenie/tovar.html
19.http://www.labex.ru/page/cenoobieosvmb_2.html
20.http://www.center-yf.ru/data/economy/index.php
