Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Содержание
Введение 3
1. Теоретические основы продвижения товара в системе стимулирования сбыта 5
1.1 Сущность и значение системы сбыта товаров 5
1.2 Методы и направления стимулирования сбыта 11
1.3 Разработка рекламной кампании 14
2. Анализ деятельности предприятия ООО «Магнат РД» на рынке г. Красноярска 19
2.1 Анализ производственно-сбытовой деятельности 19
2.2 Анализ маркетинговой деятельности ООО «Магнат РД» 26
3. Разработка мероприятий по совершенствованию системы сбыта на предприятии ООО «Магнат РД» 37
3.1 Пути совершенствования системы сбыта 37
3.2 Расчет эффективности рекламной компании 41
Заключение 43
Список литературы 44
Приложение 47
Выдержка из текста
Под продвижением товара понимается совокупность различных видов деятельности по доведению информации о достоинствах продукта до потенциальных потребителей и стимулированию возникновения у них желания его купить. Роль продвижения заключается в налаживании коммуникаций с отдельными личностями, группами людей и организациями с помощью прямых (например, реклама) и косвенных (например, интерьер магазина) средств с целью обеспечения продаж.
Сбыт товара является неотъемлемой частью маркетинга. В организации продвижения товара на предприятии включает в себя следующие составляющие:
- формирование политики в области стимулирования сбыта, продвижение товара;
- выбор, планирование и управление инструментами стимулирования сбыта (продажа по предварительным заказам, рекламно — информационная деятельность, искусство сбыта, упаковочное дело);
- анализ данных продаж, бюджетные квоты продаж и постановка соответствующих целей, координация деятельности торговых агентов;
- рекламирование деятельности и определение задач рекламы; выбор средств передачи рекламы (телевидение, радио, печать и т.п.) и управление работой в этой области;
- установление контактов со средствами массовой информации, рекламными агентствами; разработка образцов, выставочных материалов;
- установление связей компании с отдельными лицами, общественными организациями, обмен информацией;
- разработка дизайна продукции, упаковки;
- мероприятия по сбыту товара;
- планирование и осуществление продвижения товаров;
- разработка мер, направленных на увеличение продаж.
Список использованной литературы
Список литературы
1. Басовский Л.Е. Маркетинг: Курс лекций. — М.: Инфра-М, 2010. -219с.
2. Бурцев В.В. Совершенствование системы управления сбытом продукции // Маркетинг в России и за рубежом. – 2011. — № 6. – С. 7-9.
3. Верли Х. Маркетинг, как стратегический фактор успеха // Проблемы теории и практики управления. — 2011. — № 6. – С. 10-12.
4. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России (практика и рекомендации).
- М: Юнити, 2009. – 360 с.
5. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика: учебник – М.: Финпресс, 2010. – 302 с.
6. Гольцов А. Новиков Ф. Использование стратегического маркетинга в российской экономике переходного периодов. // Маркетинг. — 2010. — № 4. – С. 17-21.
7. Дмитриева Е. Лидеры медлят со стратегией // Континент Сибирь. – 2011. — № 43. – С. 6-7.
8. Ибрагимов Л.А. Инфраструктура товарного рынка. — М.: Приор, 2010. -256 с.
9. Качалов И. Семь причин падения эффективности рекламы // Реклама. – 2011. — № 1. – С. 20-22.
10. Котлер Ф. и др. Основы маркетинга / Ф. Котлер, В. Вонг, Дж. Сондерс, Г. Армстронг. – М. : Вильямс, 2011. – 250 с.
11. Ландреви Ж. Меркатор. Теория и практика маркетинга: в 2 т. / Ж. Ландреви, Д. Линдон, Ж. Леви. – М. : МЦФЭР, 2010. – 209 с.
12. Мазманова Б.Г. Методические вопросы прогнозирования сбыта // Маркетинг в России и за рубежом. — 2010. — № 5. с. – 17 – 27.
13. Маркетинг / Под ред. А.Н. Романова. — М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2007. – 259 с.
14. Маркетинг. ХХI век: учебно-практическое пособие / М. Ландсбаум; пер. с англ. — М.: Проспект, 2008. – 190 с.
15. Маркетинг: учебник. / А. Н. Романов, Ю. Ю. Корлюгов, С. А. Красильников и др.,. — М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2011. – 380 с.
16. Маркетинг: учебное пособие / под ред. А.П.Мищенко. — М.: КНОРУС, 2010. – 320 с.
17. Маркетинг: учебное пособие / под ред. Т.Н.Парамоновой. — 4-е изд., перераб. и доп. — М.: КНОРУС, 2009. – 330 с.
18. Маркетинг: учебное пособие / Э. В. Минько, Н.В.Карпова. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2010. – 420 с.
19. Маркетинговые коммуникации и управление продвижением товаров на потребительском рынке. – Махачкала: ИПЦ ДГУ, 2011. – 390 с.
20. Маркова В.Д. Организация маркетинга на предприятии.// ЭКО. — 2011, № 10, — С. 29-41
21. Маркова В.Д., Кузнецова С.А. Стратегический менеджмент: Курс лекций. — М.: Инфра – М, 2010. — 288 с.
22. Наумова А.В. Рекламная деятельность: Учебное пособие. – Новосибирск: СибУПК, 2012. – 140с.
23. Ноздрева Р.Б. Международный маркетинг: учебник / Р.Б. Ноздрева. – М. : Экономистъ, 2011. – 402 с.
24. Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник. — М.: ИКФ Омега-Л, 2010. — 656 с.
25. Практический маркетинг. Учебное пособие./ Под ред. И.С. Минко. — М.: Высшая школа, 2011. — 140 с.
26. Ромат Е.В. Реклама: Учебник для вузов/ Е.В. Ромат. – Киев: Студенческий центр, 2012. – 480с.
27. Семенов Б.Д. Рекламный менеджмент: Учебное пособие. — М.: Маркетинг, 2011. – 380 с.
28. Современный маркетинг. / Под ред. В.Е. Хруцкого. — М.: Финансы и статистика, 2011. – 359 с.
29. Титова В.А. Маркетинг: Учебное пособие / В.А. Титова. – Ростов – на – Дону: Феникс, 2010. – 448с.
30. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. — М.: Логос, 2011. – 405 с.
31. Фокина Е. Рынок бензина России // Итоги. – 2012. — № 35. – С. 5-7.
32. Фомин, П.А. Почему растут цены на бензин?: www.newchemistry.ru.
33. Хершген Х. Маркетинг. Основы профессионального успеха: учебник. – М. : ИНФРА – М, 20139. – 309 с.
34. Холленсен С. Глобальный маркетинг. – Минск: Новое знание, 2010. – 309 с.
