Содержание
Введение3
1.Анализ маркетинговой деятельности ООО «PRINTCESSA»5
1.1. Характеристика предприятия5
1.2 Состояние внешней и внутренней среды организации9
1.3. Оценка готовности предприятия к реализации маркетинговой стратегии13
2. Организация маркетинга на предприятии18
2.1. Формирование единой службы маркетинга18
2.2. Проведение мероприятий и оценка эффективности22
Заключение27
Список использованной литературы30
Выдержка из текста
Введение
Актуальность выбранной темы заключается в том, что в условиях ускорения и усложнения процессов, происходящих на рынке, предприятию необходимо вырабатывать качественно новые приемы решения возникающих проблем управленческого и иного характера. В предпринимательской деятельности фирмы постоянно возникают проблемы, обусловленные целесообразностью более полного удовлетворения потребностей существующих и потенциальных покупателей в необходимых товарах. Проблема стратегического успеха предприятия, создания и удержания конкурентных преимуществ – одна их самых актуальных. Решению таких проблем и призван способствовать маркетинг, как основа повышения эффективности деятельности торгового предприятия.
Маркетинг является одной из самых важных разновидностей экономической и общественной деятельности, однако, его очень часто неправильно понимают. Цель маркетинга – повышение качества товаров и услуг, улучшение условий их приобретения, что в свою очередь приведет к повышению уровня жизни в стране, повышению качества жизни.
Очередной этап развития российской экономики вплотную подвел у предприятия к осознанию проблемы необходимости практического применения маркетинговых принципов в своей повседневной деятельности. Однако, для этого нужны не только подготовленные специалисты, а определенные усилия по созданию управленческих структур, в задачу которых входит планирование, организация и контроль маркетинговой деятельности на предприятии.
Целью данной работы является анализ практического применения маркетинга на предприятии.
Задачами данной работы выступают следующие:
1.Провести анализ маркетинговой деятельности ООО «PRINTCESSA»;
2.Оценить состояние внешней и внутренней среды организации;
3.Выявить необходимость предприятия к реализации маркетинговой стратегии;
4.Исследовать организацию маркетинга на предприятии.
Данная работа состоит из введения, основной части, заключения и списка использованной литературы.
Список использованной литературы
1.Барроу К., Барроу П., Браун Р. Бизнес-планирование: Полное руководство. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2003. – 400 с.
2.Голубков Е.П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры. — М.: Дело, 1995.
3.Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. — М.: Финпресс, 1999.
4.Голубков Е.П. Маркетинг как концепция рыночного управления // Маркетинг в России и за рубежом. 2000. № 2(16). С. 95-113.
5.Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. – М.: «Финпресс», 2000. – 464 с.
6.Доумен Д. Изучение конъюнктуры рынка – это просто / Серия «Бизнес-технологии» Ростов н/Д: «Феникс», 2004. – 224 с.
7.Как составить план по маркетингу торговой компании: Пер. с англ. / Под ред. С.О. Календжяна. — М.: Дело, 2001. — 80с.
8.Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. — М.: Бизнес-книга, ИМА-Кросс. Плюс, 2004. — 702с.
9.Котлер Ф. Маркетинг менеджмент: Пер. с англ./ Под ред. О.А. Третьяк, Л.А. Волковой, Ю.Н. Каптуревского. — Спб.: Питер, 2002. — 896с.
10.Костерин А.Г. Практика сегментирования рынка. – СПб.: Питер, 2002. – 288 с.
11.Кузьмин, В. Совершенствование маркетинга в организациях / В. Кузьмин // Инвестиции в России. – 1998. – № 12. – С. 22-26.
12.Маркетинг: Учебник / Под ред. А.Н. Романова, Ю.Ю. Корлюгов, С.А. Красильников и др. — М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2003. — 560с.
13.Моргунов, Е.Б. Модели и методы управления персоналом / Е.Б. Моргунов. – М. : Интел-Синтез, 2001. – 464 с.
14.Моррис, Р. Маркетинг : ситуации и примеры / Р. Моррис ; пер. с англ. – М. : Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996. – 192 с.
15.Мурзалиев, А. Особое место маркетинга / А. Мурзалиев // Корпоративный вестник. – 2000. – № 5 (11). – С. 35-38.
16.Ромат Е.В. К вопросу об оценке эффективности рекламы // Маркетинг и реклама. – 2001. – № 53.
17.Сергеева С.Е. Эффективный маркетинг — ключ к успеху компании // Маркетинг в России и за рубежом. 2000. № 2(16). С. 114-120.
18.Хруцкий В.Е., Корнеева И.В. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка: Учебное пособие. — 2-е изд., перераб. И доп. — М.: Финансы и статистика, 2001. — 528с.
19.Шкардун В., Ахтямов Т. Оценка готовности предприятия к реализации маркетинговой стратегии // Марктинг. – 2001. – № 3 (58).