Содержание
Содержание
Введение 3
1.Описание предприятия 4
2.Описание товаров и услуг предприятия 6
3.Исследование спроса на выбранный товар 8
4.Анализ микро-маркетинговой среды 11
5.Сегментирование рынка – двухфакторная модель 15
6.Характеристика сегментов и поведения покупателей (таблица), выбор сегмента по критериям 17
7.Позиционирование (построение трёх карт) 19
8.Анализ макро-маркетинговой среды предприятия 21
9.Анализ методом SWOT, разработка перечня мероприятий по улучшению товара/услуги/деятельности предприятия 23
Заключение 30
Список использованной литературы 32
Выдержка из текста
Введение
Маркетинг силен своей комплексностью и вовлеченностью в его реализацию абсолютно всех сотрудников компании. Актуальность работы усиливается тем, что отказ хотя бы от одного элемента маркетинга сделает его неэффективным, а порой и убыточным занятием.
Объектом исследования работы является Общество с ограниченной ответственностью «Оконная компания «Биссектриса». Предметом исследования работы являются показатели, характеризующие эффективность маркетинговой деятельности на предприятии.
Цель работы- проведение анализа маркетинговой среды предприятия и разработка направлений совершенствования. Задачи работы:
-описание предприятия;
-описание товара;
-исследование спроса;
-анализ внешней и внутренней среды;
-сегментирование рынка;
-позиционирование;
-проведение SWOT и разработка направлений совершенствования.
Список использованной литературы
Список использованной литературы
1. Родин В.Г. Основы маркетинга / В.Г. Родин — М: 2007. – с. 63-115.
2. Соловьев Б.А. Основы теории и практики маркетинга / Б.А. Соловьев — М: МИНХ им. Г.В. Плеханова, 2010. — С. 27-241.
3. Управление маркетингом: учеб. Пособие для студентов вузов, обучающихся по специальность 061500 "Маркетинг" / Под ред. А.В.Короткова, И.М. Синяевой. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2011. – 463 с.
4. Хожемпо В.В. Курс лекций: "Маркетинг" / В.В. Хожемпо — М.: РУДН/ред.им. Савченко, 2011. – 496 с.