Содержание
Содержание
Введение 3
1.Описание предприятия 4
2.Описание товаров и услуг предприятия 6
3.Исследование спроса на выбранный товар 8
4.Анализ микро-маркетинговой среды 11
5.Сегментирование рынка – двухфакторная модель 15
6.Характеристика сегментов и поведения покупателей (таблица), выбор сегмента по критериям 17
7.Позиционирование (построение трёх карт) 19
8.Анализ макро-маркетинговой среды предприятия 21
9.Анализ методом SWOT, разработка перечня мероприятий по улучшению товара/услуги/деятельности предприятия 23
Заключение 30
Список использованной литературы 32
Выдержка из текста
Введение
Маркетинг силен своей комплексностью и вовлеченностью в его реализацию абсолютно всех сотрудников компании. Актуальность работы усиливается тем, что отказ хотя бы от одного элемента маркетинга сделает его неэффективным, а порой и убыточным занятием.
Объектом исследования работы является Общество с ограниченной ответственностью «Оконная компания «Биссектриса». Предметом исследования работы являются показатели, характеризующие эффективность маркетинговой деятельности на предприятии.
Цель работы- проведение анализа маркетинговой среды предприятия и разработка направлений совершенствования. Задачи работы:
-описание предприятия;
-описание товара;
-исследование спроса;
-анализ внешней и внутренней среды;
-сегментирование рынка;
-позиционирование;
-проведение SWOT и разработка направлений совершенствования.
Список использованной литературы
Список использованной литературы
1. Родин В.Г. Основы маркетинга / В.Г. Родин — М: 2007. – с. 63-115.
2. Соловьев Б.А. Основы теории и практики маркетинга / Б.А. Соловьев — М: МИНХ им. Г.В. Плеханова, 2010. — С. 27-241.
3. Управление маркетингом: учеб. Пособие для студентов вузов, обучающихся по специальность 061500 "Маркетинг" / Под ред. А.В.Короткова, И.М. Синяевой. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2011. – 463 с.
4. Хожемпо В.В. Курс лекций: "Маркетинг" / В.В. Хожемпо — М.: РУДН/ред.им. Савченко, 2011. – 496 с.
С этим материалом также изучают
Откройте полное руководство по анализу маркетинговой среды для курсовой. Детально разбираем структуру работы, применение PESTLE, SWOT и модели Портера на практике.
Изучите все ключевые методы анализа маркетинговой среды – от PEST и SWOT до модели Портера. В статье вы найдете четкую структуру курсовой работы, практические советы по сбору данных и готовые примеры, которые помогут вам глубоко раскрыть тему и подготовить сильную академическую работу.
... 3. Провести анализ маркетинговой среды предприятия ООО «Аквил-Спорт» и функционирования существующей системы маркетинговых коммуникаций в компании, сформулировать объективные основания для разработки маркетинговых мероприятий. Разработка мероприятий ...
... среды на примере предприятия ООО "Химсвет" Предметом исследования работы являются показатели, характеризующие эффективность маркетинговой деятельности на предприятии.Цель работы- проведение анализа маркетинговой среды предприятия и разработка ...
... анализа маркетинговой среды предприятия 1.1.Маркетинговая среда предприятия: сущность и основное содержание 1.2. Методы анализа маркетинговой среды предприятия 1.3.Выявление маркетинговых возможностей и выбор стратегии маркетинга Глава 2. Анализ ...
... 3. Анализ маркетинговой среды предприятия на примере ОАО «ОТП Банк» 42 3.1. Проведение PEST – анализа 42 3.2. Проведение SWOT-анализа 46 3.3. Разработка предложений по совершенствованию маркетинговой деятельности предприятия ...
... МАРКЕТИНГОВОЙ СРЕДЫ ПРЕДПРИЯТИЯ 1.1 МАРКЕТИНГОВАЯ СРЕДА ПРЕДПРИЯТИЯ, ЕЁ СУЩНОСТЬ И ОСНОВНЫЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ 1.2 ФАКТОРЫ МАРКЕТИНГОВОЙ СРЕДЫ НЕПОСРЕДСТВЕННОГО ОКРУЖЕНИЯ 1.3 ФАКТОРЫ МАРКЕТИНГОВОЙ СРЕДЫ КОСВЕННОГО ВЛИЯНИЯ 2. АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ СРЕДЫ ...
Узнайте, как самостоятельно провести глубокий анализ маркетинговой среды предприятия для вашей курсовой работы. Внутри вы найдете подробную структуру, детальный разбор методов PEST и SWOT, а также практические примеры и советы по оформлению.
Детальная инструкция по написанию курсовой работы на тему маркетинговой среды организации. В статье раскрыта структура работы, ключевые методы анализа, включая PESTLE и SWOT, и даны рекомендации по формулировке выводов.
