Пример готовой курсовой работы по предмету: Экономика
Содержание
Введение 3
Глава
1. Роль и развитие маркетинговой деятельности в компании 6
1.1 Маркетинговые стратегии охвата рынка 6
1.2 Стратегический маркетинг 8
Глава
2. Исследование маркетинговой стратегии компании Lipton 15
2.1 Общая характеристика деятельности компании Lipton 15
2.2 Направления маркетинговой стратегии компании Lipton 18
Заключение 24
Список литературы 25
Содержание
Выдержка из текста
Для реализации действенной маркетинговой стратегии необходимо понимать, за что именно клиент платит деньги. Клиенты получают выгоду от покупки продуктов или услуг – это называется «предложение». Предложение – это своеобразный комплексный набор обещаний ценности и это предложение часто приходится подстраивать под целевой рынок. Люди покупают продукт, чтобы решить какие-то проблемы и наделяют предложение ценностью пропорционально тому, насколько оно способно помочь им достичь каких-то конкретных целей. То есть ценность приписывается покупателями в связи с полученными выгодами, которые соответствуют их ожиданиям.
Они обладают возможностью выбора и оперативного сравнения тех или иных услуг и товаров через интернет, а также менее преданы брендам. В современном насквозь пропитанном конкуренцией мире компании должны поддерживать постоянный контакт с покупателями: информировать их, заинтересовывать или возможно даже «заряжать энергией», как это делают такие мировые бренды, как Apple, Mercedes, HP, Microsoft.Целью этой курсовой работы является – исследование маркетинговой стратегии компании Lipton.
Для реализации действенной маркетинговой стратегии необходимо понимать, за что именно клиент платит деньги. Клиенты получают выгоду от покупки продуктов или услуг – это называется «предложение». Предложение – это своеобразный комплексный набор обещаний ценности и это предложение часто приходится подстраивать под целевой рынок. Люди покупают продукт, чтобы решить какие-то проблемы и наделяют предложение ценностью пропорционально тому, насколько оно способно помочь им достичь каких-то конкретных целей. То есть ценность приписывается покупателями в связи с полученными выгодами, которые соответствуют их ожиданиям.
Возрастание роли и значения маркетинговой деятельности обусловило необходимость повышения эффективности маркетинговых коммуникаций. Эффективные коммуникации с потребителями рассматриваются в качестве ключевого фактора успешного функционирования любого хозяйствующего субъекта.
При подготовке дипломной работы использованы труды таких авторов как Алексунин В.А. [5], Басовский Л.Е. [7], Габинская О.С. [9], Данченок Л. [11], Дубровин И.А. [14], Котлер Ф. [16]
и др.
Работа состоит из трех глав. Первая из которых освещает теоретические аспекты проблемы, во второй главе проведен анализ основных показателей деятельности компании разными методами, а в третьей предлагается комплекс решений для выявленных в процессе анализа проблем.
Это в полной мере относится и к управлению маркетингом, где анализ, планирование, реализация и контроль за проведением комплексов мероприятий с целью достижения выгодных обменов с потребителями продукции и услуг, получения прибыли от них, роста объема сбыта, увеличения доли рынка основываются на качественном информационном обслуживании всех этапов маркетинговой деятельности.Цель работы: изучить сущность ИТ в анализе маркетинговых стратегий.Объект работы: ИТ в анализе маркетинговых стратегий.
В ходе работы, будет проанализировано множество источников из периодических изданий, однако, хотелось бы отметить, наиболее важным и информативным из данного исследования является статья Effective use of marketing technology in Eastern Europe: Web analytics, social media, customer analytics, digital campaigns and mobile 2015, написанная группой исследователей Джаярам, Манрай и Манрай. (Jayaram, Manrai, Manrai. A, 2015).
В этой работе примечательны три вещи:
В ходе написания работы был использован широкий круг источников: учебная и справочная литература по теме исследования, документация и отчеты компании «Procter&Gamble», публикации в периодической печати и интернет-источниках, а также собственные исследования автора.
Степень теоретической разработанности проблемы. Методологической основой для написания данной работы послужила учебная литература, журнальные статьи и труды отечественных и зарубежных ученых. Вопросы продвижение в социальной медиа изучали: Байков В.Д., Голик В.С., Сироткина И.В., Самойленко С., Пурим М., ЛеоноваО.В., Золотова В.В., и др. Исследовали имиджелогию: МалееваО.,Кондратьева Т.М., Джи Б., и др.
Однако многие руководители аграрных предприятий до сих пор рассматривают маркетинг лишь в качестве вспомогательного инструмента для проведения исследований рынка и определения рекламной политики, а сотрудникам службы маркетинга отводят роль исполнителей, подстраивая их функции под имеющиеся производственные и финансовые возможности.
Несмотря на значительное количество фундаментальных исследований, всегда актуальными для субъектов хозяйствования остаются проблемы оптимизации затрат на продвижение продукции (услуг), повышение эффективности маркетинговых коммуникаций и планирования. Разноаспектность и масштабность для отечественной экономики указанных проблем, их большая теоретическая и практическая значимость обусловливают актуальность выбранной темы, определяют ее главную цель и задачи.
Список литературы
1. Амблер Т. Практический маркетинг.- 2 изд., СПб.: Питер, 2011. – 430 с.
2. Багиев Г.Л. и др. Маркетинг: Учебник для вузов. – 3 – е изд., перераб. и доп., М.: ОАО «Изд-во «Экономика», 2011. – 590 с.
3. Басовский Л.Е. Маркетинг: курс лекций. – 4 изд., М.: ИНФРА – М, 2010.-190 с.
4. Васильев, Г.А. Маркетинг: учебник для вузов / Под ред. проф. Г.А. Васильева.- М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2011.- 576 с.
5. Виханский О.С. Стратегическое управление.- М.: Гардарика, 2012. – 283 с.
6. Голубков Е.П. Маркетинг: выбор лучшего решения. М.: Владос, 2010. — 389 с.
7. Гольман И.А. Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организация. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Гелла-принт, 2012. – 230 с.
8. Котлер Ф. Маркетинг по Котлеру: Как создать, завоевать и удержать рынок / пер. с англ. – 2 – е изд., испр., М.: Альпина Бизнес Букс, 2010. — 296 с.
9. Мартышев А.В. Маркетинг отношений. Учебное пособие. – 2 изд., Владивосток, издательство ДВГУ, 2010. — 512 с.
10. Моисеева Н.К. и др. Управление маркетингом: теория, практика, информационные технологии: Учебное пособие / под ред. Н.К. Моисеевой. – 2 – е изд., М., Финансы и статистика, 2011. – 420 с.
11. Прошкина Т.П. Маркетинг: Учебное пособие. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2010. – 340 с.
12. Рысев Н.Ю. Активные продажи.- 2-е изд.- М.:БЕК, 2012.- 190 с.
13. Синяева И. М. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности: Учебник для студентов вузов, обучающихся по экономическим специальностям.- 3 изд., М.: ЮНИТИ, 2010. — 432 с.
14. Теория маркетинга/ под ред.М. Бейкера. — СПб: Питер, 2011. – 290 с.
15. Ткаченко Н. В., Ткаченко О. Н. Креативная реклама. Технологии проектирования. Учебное пособие. -М.: Изд-во «ЮНИТИ-ДАНА», 2012. – 420 с.
16. Управление общественными отношениями / под ред. Ю.К. Федулова. М.: Мысль, 2011, — 560с.
17. Фатхудинов Р.А. Конкурентоспособность: Экономика, стратегия, управление — 3 изд. — М: ИНФРА — М, 2011. – 340с.
18. Шевченко, Д.А. Маркетинг и реклама: 1000 терминов / под ред. Д.А.Шевченко. — М.:РГГУ, 2010.- 512c.
19. Экономическая стратегия фирмы / Под ред. А. Градова. – изд. 4 доп. и перераб., СПб.: Питер, 2010. — 590с.
список литературы
