Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Содержание
Введение………………………………………………………………………6
Глава
1. Стратегии вывода нового товара на рынок………….….7
1.1. Выбор стратегии вывода товара на рынок………………… 7
1.2. Факторы успеха нового товара на рын-ке………………….12
Глава
2. Маркетинговые коммуникации вывода нового
товара на рынок……………………………………………….…… 17
2.1. Выбор эффективных маркетинговых коммуникаций при выводе нового товара…………………………….…… 17
2.2. Эффективность использования рекламы………….……….22
Заключение…………………………………………………………………… 28
Список использованной литературы…………………………………………30
Выдержка из текста
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность выбранной темы курсовой работы выражается в том, что, с развитием и насыщением потребительского рынка различными то-варами, удовлетворяющими самые различные вкусы, запросы и пристра-стия покупателей, вывести новый товар на рынок становится все сложнее и требует все больше усилий и новых подходов. А делать это для любой фирмы – жизненно необходимая задача, так как в условиях конкурентного окружения ее выживание напрямую зависит от того, насколько успешно она разрабатывает и внедряет на рынок новые товары, насколько свое-временно она это делает, насколько вводимые новые товары конкуренто-способны.
«Конкурентоспособность – это совокупность потребительских и стои-мостных характеристик товара, а также деловая репутация поставщика, определяющие успех на рынке, то есть преимущество именно данного то-вара над другими в условиях широкого предложения конкурирующих то-варов-аналогов». [1, с. 161]
Целью курсовой работы является изучение и анализ современных маркетинговых стратегий и подходов к процессу выведения новых това-ров на рынок.
Задачи: проследить изменение объёмов продаж и прибыли на про-тяжении ЖЦТ, исследовать различные факторы успеха вывода нового то-вара на рынок, ознакомится с выбором наиболее эффективных маркетин-говых коммуникаций, просмотреть цели маркетинговых коммуникаций, изучить структуру ИМК и виды эффективности рекламы, обозначить эф-фективность использования рекламы.
Объектами изучения являются различные маркетинговые инстру-менты этих стратегий. В работе, для изучения и рассмотрения, использо-ваны приемы качественного и сравнительного анализов. Всё это показа-но на примере двух компаний «Очаково» и «Крафт-Фудс». Для современ-ного производителя цель его деятельности – это создавать качественные, востребованные, конкурентоспособные товары. Запросы и предпочтения потребителей постоянно меняются, поэтому маркетинг, наряду со сбытом товара, занимается изучением того, что производить.
Как только предприятие, на основании проведенных маркетинговых исследований рынка, определяется с тем, какой новый товар из произво-димой номенклатуры товаров, следует производить, начинается процесс разработки товара. После окончания этого процесса начинается следую-щий, очень важный, этап — процесс вывода нового товара на рынок. Не-смотря на то, что разработан и произведен товар с учетом потребностей рынка, его все равно нужно грамотно представить потребителю, разрабо-тать правильные маркетинговые стратегии по выводу нового товара на рынок.
Предметом изучения является эффективность применения маркетин-говых коммуникаций на рынок. Разработку и вывод нового товара на ры-нок покажет практика компаний «Очаково» и «Крафт-Фудс».
В научной и учебной литературе этому важному разделу маркетинга уделено много внимания. Признанным классиком науки о маркетинге, ее основателем, считается американский ученый Филипп Котлер. Он автор многих книг, учебников, статей, имеет множество наград за выдающийся вклад в маркетинг. Российские ученые также вносили и вносят свой вклад в развитие этой науки.
Известным российским специалистом в области маркетинга является И. Березин, он также является Председателем российской организации маркетологов – Гильдии маркетологов. Члены этой организации – видные российские специалисты в области маркетинга, авторы многих публикаций по различным вопросам этой науки.
И классики и современные авторы отмечают важность этапа разра-ботки, вывода на рынок и дальнейшего продвижения нового товара. От-мечают важность разработки новых стратегий и усовершенствования ста-рых. Для воплощения в жизнь стратегий считают очень важным моментом эффективное применение маркетинговых коммуникаций при выводе нови-нок на рынок. При этом делается упор на новые, современные виды ин-струментов коммуникаций, в первую очередь Интернет.
Ведь, в случае непродуманного подхода к этим важным этапам, выход нового товара на рынок может кончиться провалом, что повлечет за собой большие финансовые убытки для фирмы.
Данная курсовая работа имеет следующую структуру: введение, две главы раскрывающие содержание темы работы, четырёх пунктов и за-ключение по материалам темы работы.
Список использованной литературы
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Акулич И.Л. Маркетинг: Учебник. — 6-е изд., испр. – Мн.: Высшая
школа, 2009. – 511 с.
2. Ассэль Г. Маркетинг: принципы и стратегия: учебник для вузов / Г.: ИНФРА-М, 2008.
3. Алексей Молотков. Финансы. От идеи к полке. / КонсультантПлюс/ № 19 1 октября 2008– Режим доступа : http://www.consultant.ru
4.Березин И.С. Маркетинговый анализ. Рынок, фирма. Товар. Продви-же
ние : Учебник. – 3-е изд. Испр. И доп.-М.: Вершина. 2008.- 480.: ил.
5. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Учебник для ВУЗов- М: ОАО Изд-во “Экономика”. 1999.- с. 281.
6.Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. — М.: «Финпресс», 2004 г.
7. Данченок Л.А. Маркетинг. Учебное пособие – М.: ЕОАИ, 2008. – 300с.
8. Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: Учебное по-собие.
— М.: ИФРА – М, 2010. – 496 с. – (Серия «Высшее образование»)
9. Захаров С.В. Маркетинг: Учебник/С.В. Захаров, Б.Ю. Сербиновский,
В.И. Павленко – изд. 2-е, доп. и перераб. – Ростов/нД: Феникс, 2009.-
361с.;. ил. – (Высшее образование)
10. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент: Экспресс-курс.- 2-е изд. / Пер. с англ.
под ред. С. Г. Божук. — СПб.: Питер, 2006. — 464 с: ил. — (Серия «Де-
ловой бестселлер»).
11. Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс.: Пер. с англ. – М.:
Издательский дом «Вильямс», 2007. – 856 с.: ил.
12. Котлер Ф., Сетиаван А., Картаджийя Х. Маркетинг 3,0. От продуктов к
потребителям и далее – к человеческой душе: пер. с анг. М.: ЭКСМО.
2011, 240 с.; ил.
13. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга: Пер. с англ.- М, СПб, К: Издат. Дом “Вильямс”, 2005.- с.1056
14. Маркетинг по нотам: практический курс на российских примерах: Учеб-
ник / под ред. Проф. Л.А. Данченок. 2-е изд. — М.: ООО «Маркет ДС
Корпорейшн», 2006.-758 с. – (Университетская серия)
15. Михалева Е.П. Маркетинг, конспект лекций –М.: Юрайт-Издат, 2010. –
224 с.
16. Мудров А.Н. Основы рекламы: Учебник. – 2-е изд., перераб., и доп. – М:
Магистр, 2008. – 397 с.: ил.
17. Маркетинг: Учебник/ Под ред. А. Н. Романова. — М: Банки и биржи, Юнити, 1996. -с.560.
18. Никишкин В.В., Гурова И.В. Роль маркетинговых исследований в разработке стратегии выведения нового продукта на рынок. Маркетинг в России и за рубежом. № 4, 1999.- с.80-91
19. Суркова Е.В. Основы маркетинга: Учебное пособие – Ульяновск:
УлГТУ, 2007. – 152 с.
20. Токарев Б.Е. Маркетинговые исследования: учебник / Б.Е. Токарев. – М.: Экономистъ, 2010
21. Ассортимент кваса компании «Очаково». Официальный сайт компа-нии,
раздел «Продукция» 2011 год [Электронный ресурс www.ochakovo.ru.].
Режим доступа: http://www.ochakovo.ru/kvass/
22. Ассортимент плиточного шоколада 100г. Компании «Крафт-фудс».
Официальный сайт компании, раздел «Марки» 2013 год [Электрон-ный
есурс www.kraftfoods.ru.].
Режим доступа:
http://www.kraftfoods.ru/kraft/page?siteid
=kraft prd&locale=ruru 1&PagecRef=2353&Mid=2353
23. Голубков Е.П. «Маркетинговые исследования товара». HR – PORTAL,
[Электронный ресурс www.hr-portal.ru.].
Режим доступа:
http://www.hr-portal.ru/article/marketingovye-issledovaniya-tovara
24. Заявление пресс-центра компании по итогам работы компании
«Очаково» за 2011 год.: [Электронный ресурс www.ochakovo.ru.].
Ре
жим доступа : http://www.ochakovo.ru/news/123-
25. Креативное агенство «Ogilvy Group Russia», официальный сайт –
www.kompas-msk.ru. Режим доступа: http://www.kompas-
sk.ru/news/videosemka-reklamnyh-rolikov-Alpen-Gold/
26. Леонтьев С.В., Кеворков В.В. Политика и практика маркетинга на
предприятии. Учебно-методическое пособие, 1999 г.: [Электронный
ресурс www. aup.ru.].
Режим доступа:
http://www.aup.ru/books/m 59/6.htm
27. Редакционная статья «Жизненный цикл товаров» Товароведение и
экспертиза товаров. 2009 г. [Электронный ресурс www.znaytovar.ru.].
Режим доступа: http://www.znaytovar.ru/s/ZHiznennyj-cikl-tovarov.html
28. Рекламная компания «BBDO», официальный сайт — www.bbdo.ru. Ре
им доступа: http://www.bbdo,moscow.ru
29. Храмкова Е. «Дизайн попадания». Альманах «Лаборатория рекламы,
маркетинга и PR». 2009 г.: [Электронный ресурс www. advlab.ru.]
Режим доступа : http://www.advlab.ru/articles/article 789.htm
