Введение 3
1. Теоретические аспекты изучения социальных сетей 4
1.1 Сущность и функции социальных сетей 4
1.2. Оценка эффективности рекламной кампании в социальных сетях 6
II. Результаты анализа активности в социальных сетях на примере конкурса «Иннорос» 17
2.1.Активность в социальной сети Twitter 17
2.2. Активность в социальной сети «ВКонтакте» 21
2.3. Активность в социальной сети «Facebook» 23
2. Анализ активности Организатора Конкурса на официальном сайте www.innoros.ru 25
Заключение 29
Список литературы 32
Содержание
Выдержка из текста
Для решения поставленных целей и задач, исследование в работе разделено на две части основные части. В первой части представлены теоретическая сущность социальных коммуникаций. Вторая посвящена анализу конкретного медиа проекта в рамках государственного финансирования в социальных сетях.
Возможности Интернета обеспечивают активное развитие информационного сообщества, что приводит к изменению подходов в управлении, в том числе методов функционирования маркетинга.Представить рекомендации по повышению эффективности рекламы в социальных сетях.Предметом исследования данной курсовой работы является эффективность реализации рекламы в социальных сетях.
Теоретической и методологической основой настоящей работы являются труды ведущих западных и отечественных авторов в области теории рекламы и маркетинга. Кроме учебных пособий были использованы периодические издания и материалы Интернет-сайтов.
Однако практически нет работ по изучению рекламы в социальных сетях, ее воздействии и эффективности.- провести анализ и предложить совершенствование эффективности рекламной деятельности газеты «КоммерсантЪ»;
Усиление конкуренции на рынке образовательных услуг заставляет вузы искать новые методы неценовой конкуренции. Все чаще социальные сети используются для размещения рекламы (в том числе – имиджевой), проведения PR-акций и др.»Однако, анализ ситуации в сфере отечественного образования свидетельствует о недостаточной эффективности проводимой в учебных заведениях работы по формированию и продвижению имиджа.
А реклама в социальных сетях позволяет им увеличить прибыль от краткосрочной продажи. Значит, вероятность эффективности рекламы данных товаров существенно увеличится.- изучение функций и методов продвижения с точки зрения комплекса маркетинга;
Продвижение в социальных медиа (Social Media Marketing) в настоящее время используется по всему миру. Однако для большинства маркетологов данная технология все еще остается труднопонимаемой и труднодостижимой. Одна из главных проблем – это недостаточное понимание механизма построения рекламной кампании в социальных сетях. Выше обозначенные положения определяют актуальность проблемы исследования.
Данная тема имеет практическую значимость. Интернет пространство ширится и развивается, появление на рынке все более современных технический новинок еще теснее вплетает его в повседневную жизнь человека. Теперь, для того, чтобы исследовать всемирную паутину человеку не обязательно сидеть перед компьютером или носить с собой ноутбук – есть гораздо более легкие планшеты, например популярный IPad от компании Apple, множество аналогов других производителей, смартфоны нового поколения, сравнимые по производительности с не самыми старыми настольными компьютерами и, самое главное, высокоскоростные сети, позволяющие загружать максимальный объем информации любого рода за минимальное количество времени. Разработчики различных приложений и сервисов ищут все более новые подходы для того, чтобы завлечь и удержать посетителей. Например, сервис foursquare предлагает пользователям возможность создавать свою карту перемещений по городу и оставлять заметки. Этот же сервис, интегрированный с социальной сетью facebook позволит вашим «друзьям» узнать, где вы находитесь, как долго там пробыли и, если вы напишете заметку – прочитать ее. Всемирная паутина, со свойственной ей легкостью в общении, сближает компании и потребителей.
Данная тема имеет практическую значимость. Интернет пространство ширится и развивается, появление на рынке все более современных технический новинок еще теснее вплетает его в повседневную жизнь человека. Теперь, для того, чтобы исследовать всемирную паутину человеку не обязательно сидеть перед компьютером или носить с собой ноутбук – есть гораздо более легкие планшеты, например популярный IPad от компании Apple, множество аналогов других производителей, смартфоны нового поколения, сравнимые по производительности с не самыми старыми настольными компьютерами и, самое главное, высокоскоростные сети, позволяющие загружать максимальный объем информации любого рода за минимальное количество времени. Разработчики различных приложений и сервисов ищут все более новые подходы для того, чтобы завлечь и удержать посетителей. Например, сервис foursquare предлагает пользователям возможность создавать свою карту перемещений по городу и оставлять заметки. Этот же сервис, интегрированный с социальной сетью facebook позволит вашим «друзьям» узнать, где вы находитесь, как долго там пробыли и, если вы напишете заметку – прочитать ее. Всемирная паутина, со свойственной ей легкостью в общении, сближает компании и потребителей.
Интернет прочно вошел в нашу жизнь, существенно сместив приоритеты при поиске «своей» аудитории. Ни одно СМИ не может сравниться с Интернетом по широте охвата аудитории и выбору целевых групп. Разработать грамотное позиционирование клиента в Интернете, изучить среду, учесть риски и минимизировать их – очень важно.
Список литературы
1. Balwani, S. This is how you measure social media ROI, источник http://samirbalwani.com/marketing-metrics/measuring-social-media-roi , 2010 г.
2. Barkan, T. How to develop a successful social network strategy. Social Networking and Media Association, источникhttp://www.snama.org/ , 2009 г.
3. Diego A. Heckadon Critical Success Factors for Creating and Implementing Effective Social Media Marketing Campaigns, New York University, 2010 г.
4. Facebook преодолел отметку в миллиард пользователей, источник http://lenta.ru/news/2012/10/04/facebook1
5. McQuail D.McQuail’s «Mass Communication Theory», 6th edition, Изд-во: Sage, 2010 г.
6. Oxford Dictionary of Sociology, Изд-во: Oxford University Press, OUP General, Oxford UP, Oxford Academ, 2009 г.
7. SocialMediaIndicator. исследование компании «Редкая Марка», источник http://www.advertology.ru/article100519.htm
8. Turner, J. Calculate the ROI of your social media campaign, источникhttp://mashable.com/2010/11/05/calculate-roi-social-media, 2010 г.
9. Warren, C. How to: Measure social media ROI, Источникhttp://mashable.com/2009/10/27/social-media-roi/, 2009 г.
10. Алексеева Е.Г. Влияние через социальные сети, Изд-во: Фонд «ФОКУС-МЕДИА», 2010 г.
11. Аудитория Twitter составила 500 миллионов пользователей, источник http://www.postsovet.ru/blog/russia/350603.html
12. Вебер Л. Эффективный маркетинг в интернете. Социальные сети, блоги, Twitter и другие инструменты продвижения в Сети, Изд-во: Манн, Иванов и Фербер, 2010 г.
13. Записки маркетолога, источник http://www.marketch.ru
14. Измерение рекламы, исследование InteractiveAdvertisingBureau, источник http://adindex.ru/, 2012 г.
15. Каушик А. Метрики социальных медиа, источник http://www.cossa.ru/articles/234/9655/
16. Кузнецова Ю. М., Чудова Н. В. Психология жите¬лей Интернета. Изд. 2-е, испр. Изд-во ЛКИ, 2011г.
17. Неяскин Г.Н. доклад Влияние социальных медиа на бизнес-коммуникации, Интернет-конференция «Диалогические коммуникации в бизнесе», 2010 г.
18. ПичугинаО.А. Трансформация массовой коммуникативной реальности в эпоху социальных медиа, Вестник РГГУ. Политология. Социально-коммуникативные науки», №1, 2013 г.
19. Российская аудитория социальных сетей в апреле 2012 г., источник http://www.slideshare.net/remarkableru/2012-12879549#btnNext
20. Садыгова Т.С. Социально-психологические функции социальных сетей, Вектор науки ТГУ, №3(10), 2012 г.
21. Фомичева И.Д. СМИ среди средств социальной коммуникации, Вестник Московского университета. Серия 10. Журналистика, № 1, 2012 г.
22. Шаханов Г.А. Социальные медиа как системы аллокации социальных ресурсов, Вестник Российского государственного гуманитарного университета. Серия Философские науки. Религиоведение, №17 (97), 2012 г.
список литературы